[Editori Notă: Acest articol a fost scris de Chelsea Ira.]
Este marea întrebare pe care și-o pun toți muzicienii: îmi promovez muzica?
Deci, astăzi am de gând să vă cheie în pe cea mai bună strategie de a promova muzica ta, să crească fanbase dvs., și să facă mai mulți bani - și este ceva care poate lucra pentru orice muzician și orice cale de carieră.
Vorbim despre content marketing.
Marketingul de conținut nu este o strategie mare, intimidantă, pe care trebuie să o construiți de la zero. Sunt șanse să utilizați deja elemente ale unei strategii de marketing de conținut. Așadar, astăzi, să ne concentrăm pe optimizare și perfecționare.
Pentru a începe, am două resurse mari puteți checkout:
- O listă de verificare gratuită de marketing de conținut care vă va duce prin toți pașii pentru punerea în aplicare a propriei strategii de marketing de conținut.
- O serie de lecții gratuite care vă vor duce în strategii de marketing de conținut mai avansate.
Dar pentru moment, să ne concentrăm pe ce este marketingul de conținut și de ce este atât de important.
Ce este Content Marketing?
Marketingul de conținut este o abordare mai strategică pentru promovarea muzicii tale, unde creezi conținut valoros și interesant pentru a atrage și păstra un public și, în cele din urmă, pentru a crea fani care îți susțin financiar cariera.
În esență, scopul tău este să atrage fanii în lumea ta cu conținut minunat și să-i faci să vrea să audă de la tine. (În loc de a împinge muzica ta în fața lor.)
Asta înseamnă că în loc să postați "cumpărați noul meu album" pe Facebook, oferiți mai întâi conținut cu adevărat relevant și interesant fanilor dvs.
Să aruncăm o privire la un exemplu excelent care a devenit destul de popular în aceste zile: realizarea videoclipurilor.
În această strategie, filmați procesul de scriere și înregistrare a noului album și lansați videoclipurile care duc la data oficială de lansare a albumului. Videoclipurile aduc fanii în lumea ta, îi entuziasmează și îi investesc emoțional în album și pot fi folosite pentru a conduce precomenzi.
De ce este important Content Marketing?
În industria muzicală de astăzi, este aproape imposibil să strigi mai tare decât toți ceilalți. Această tactică de marketing împinge a lucrat bine în trecut, atunci când etichetele au avut mare de dolari pentru a arunca în promovare, dar este pur și simplu nu este fezabil pe bugetul indie de astăzi. (Și să fiu destul de sincer, fanii încep să se satură de a fi strigat la.)
Deci, să trecem prin câteva motive pentru care marketingul de conținut este atât de puternic.
1. Content Marketing transformă procesul într-un instrument de marketing
Content marketing este totul despre vânzarea procesului.
Ce vreau să spun cu asta?
Pentru o mulțime de muzicieni, ciclul de promovare arata un pic ca aceasta: lansarea unui album, promovarea rahat din ea, du-te relativ întuneric pentru a lucra la următorul album.
Dar, cu conținut de introducere pe piață, începeți partajarea înainte de a avea ceva gata. Vă lăsați fanii să intre în procesul de creare a albumului cu postări pe blog, povești Instagram și vloguri. Aduci fanii la repetiții cu sesiunile Facebook Live. Ai lăsat abonații de e-mail vot pe desene sau modele merch.
Acest lucru realizează trei lucruri:
- Acesta devine fani investit în munca ta (atât din punct de vedere emoțional și de timp). Fanii sunt mult mai susceptibile de a cumpăra un tricou în cazul în care simt ca votul lor a ajutat la crearea acestuia. Fanii sunt mult mai încântați să cumpere un album dacă au văzut procesul și poveștile care au intrat în cântece. Pe scurt, încurajează încrederea și relațiile.
- Te ține prezent în mintea fanilor. Mai ales cu multe canale sociale fiind conduse de o formă de algoritm, merge întuneric va afecta doar relația ta cu fanii.
- Mai multe afișări = mai multe vânzări. Uneori este nevoie de un ventilator fiind expuse la ofertele dumneavoastră de câteva ori înainte de a cumpăra de fapt. Deci, cu cât vă puteți conecta mai mult la site-ul dvs., blogul, videoclipurile și lista de e-mail, cu atât mai mulți fani vor fi expuși ofertelor dvs. Cheia este de a fi autentice și relevante despre asta.
2. Content Marketing este pe termen lung
O mulțime de muzicieni obține foarte concentrat pe termen scurt - stii, promovarea single nou, construirea hype pentru turneu, obtinerea de fani pentru a viziona noul videoclip - și sfârșesc prin a pierde complet din vedere imaginea de ansamblu.
Cu alte cuvinte, obiectivele pe termen scurt umbresc complet obiectivele pe termen lung.
Desigur, a avea obiective pe termen scurt este important - acestea vă ajută să vedeți progresul și să rămâneți motivați. DAR, problema apare atunci când preiau controlul. Fără un obiectiv pe termen lung alergi orbește. Faci o grămadă de pași, dar nu există nici o garanție că toți sunt în aceeași direcție. Și asta duce la descurajare și epuizare.
O strategie bună de marketing de conținut îmbină perfect pe termen scurt și pe termen lung. În mod ideal, majoritatea bucăților de conținut pe care le partajați au un scopsau o agendă mai mare.
Iată un exemplu:
- Partajați un scurt clip video al procesului de înregistrare pentru o piesă acustică.
- Vă conectați la lista de e-mail unde fanii pot obține gratuit acea pistă exclusivă în schimbul unui e-mail.
- Utilizați această listă de e-mail pentru a promova toate proiectele viitoare în viitor.
Și încă unul:
- Creați un nou videoclip de copertă pentru YouTube.
- Vă conectați la Patreon, unde fanii vă pot sprijini și pot avea acces timpuriu la toate videoclipurile noi și pot vota melodiile pe care le acoperiți în continuare.
- Utilizați Patreon ca un loc pentru a construi o comunitate superfan care vă va sprijini pentru anii care vor veni.
Ai văzut? Totul este cercuri concentrice cu lucruri mici, ar fi posturi twitter care să conducă la obiective mai mari de carieră și obiective.
Cei 3 pasi pentru strategia ta de marketing de continut
1. Cunoaște-ți audiența
Primul pas este să-ți cunoști și să-ți înțelegi cu adevărat publicul. Doriți ca conținutul pe care îl creați și partajați să fie cu adevărat relevant pentru baza de fani și interesele acestora.
Puteți găsi câteva informații demografice de bază, ar fi vârsta, sexul și locația, în analizele de pe rețelele de socializare. Dincolo de asta, puteți utiliza sondaje și sondaje pentru a afla mai multe despre baza de fani. Chiar și postarea unei întrebări simple pe rețelele de socializare care îi face pe fani să voteze tipul de conținut pe care ar dori să-l vadă va fi extrem de utilă.
Unele trupe au constatat că o bună parte din publicul lor este, de asemenea, muzicieni și tutoriale de presă, comentarii unelte, și foi de sunet. Alții vor constata că fanii lor preferă vlogurile cu formă mai lungă decât videoclipurile muzicale scurte. Fiecare bază de fani e diferită. Cunoaște-l pe al tău.
2. Cunoaște-ți obiectivele
Următorul pas este să știi exact unde vrei să te ducă cariera muzicală pe termen lung. Pentru că, sincer, există mai multe moduri de a avea succes ca muzician astăzi decât oricând înainte.
Dacă a face cea mai mare parte a banilor de pe YouTube și Patreon este un obiectiv al tău și nu ai niciun interes să pleci la drum, tot conținutul pe care îl lansezi ar trebui să încurajeze fanii să interacționeze cu tine pe acele platforme. S-ar putea lua în considerare chiar renunțarea la tradiționale "album" pentru single-uri (care pot fi mai relevante pentru aceste platforme).
3. Utilizați apelul relevant la acțiuni
Odată ce știți ce fel de conținut să creați, trebuie să legați într-un apel relevant la acțiune.
În marketing, un apel la acțiune le cere fanilor să facă câțiva pași suplimentari - ar fi să facă clic pe un link sau să susțină campania Pledge Music.
Așa am vorbit mai devreme, fiecare bucată de conținut pe care o eliberați ar trebui să aibă un scop.
- Nu lansezi doar un vlog de studio, folosești acel vlog pentru a te conecta la campania de pre-vânzare de unde fanii pot cumpăra albumul mai devreme.
- Nu împărtășești doar o înregistrare live de la ultimul tău concert. Utilizați acel videoclip pentru a arăta fanilor cât de minunate sunt concertele de casă și pentru a le oferi un link pentru a se oferi voluntari ca gazdă.
Concluzie
Sperăm că acest articol a dat câteva idei noi pentru a promova muzica ta. Amintiți-vă, de introducere pe piață de conținut nu trebuie să fie copleșitoare. Nu este o abordare complet nouă, ci doar OPTIMIZAREA conținutului pe care îl faceți deja.
Acestea fiind spuse, va fi un pic de o tranziție. Dacă doriți câteva îndrumări, faceți clic aici și luați testul scurt. Vă vom trimite o serie de lecții gratuite de marketing de conținut.
Chelsea Ira este director de marketing pentru noul model artist.
Tag-uri: content marketing featuring promovare