[Editors Notă: Acest articol a fost scris de Justin M. Jacobson, Esq. și este primul dintr-o serie de două părți - citiți PARTEA 2 aici.]

 

Odată cu evoluția afacerii muzicale în era digitală de astăzi de streaming și descărcări; venitul auxiliar pe care muzicienii genera din sponsorizare de brand și aprobările au devenit de o importanță capitală pentru câștigurile unui artist de ansamblu. De exemplu, "cheltuielile de sponsorizare pentru turnee muzicale, festivaluri și locuri este de așteptat să totalizeze 1,54 miliarde de dolari în 2017", ceea ce reprezintă o creștere de "4,8% față de 2016". În plus față de aceste cheltuieli, multe branduri majore au intrat, de asemenea, în mai multe ani, mai multe milioane de dolari aprobările aranjamente cu muzicieni, inclusiv Pepsi și Beyoncé de 50 milioane dolari afacere.

Cu frecvența crescută a acestor tipuri de acorduri și potențialele sume mari de bani asociate acestora, un artist ar trebui să se asigure că toate acordurile de aprobare "puncte" sunt clar articulate și negociate. Acest lucru este de obicei cel mai bine realizat prin utilizarea unui acord scris.  Vom explora acum unele considerații și prevederi incluse în multe contracte de aprobare și sponsorizare.

Cele mai multe aranjamente de sponsorizare sunt similare cu atât muzician și marca de acord cu anumite obligații în schimbul performanței celeilalte părți. Acest lucru înseamnă că artistul este responsabil pentru îndeplinirea unei liste de sarcini declarate cunoscut sub numele de "livrabile." În schimbul îndeplinirii de către artist a "rezultatelor sale", muzicianul are dreptul la compensația convenită în acord. Această compensare ar putea fi sponsorul care oferă artistului cu bunuri gratuite, reduceri de produs, bani, sau o combinație a acestora. Ceea ce un artist poate primi de la un sponsor diferă în funcție de o varietate de factori, inclusiv notorietatea muzicianului, "ask"-ul mărcii și durata activării. În acest context, "cere" este ceea ce artistul este obligat să facă (livrabile sale) în numele sponsorului special.

După sa menționat deja, un artist livrabile diferă în funcție de ceea ce muzicianul este contractat pentru a face. De exemplu, contractul scris poate specifica detaliile, ar fi un anumit număr de spectacole și apariții pe care artistul trebuie să le facă în numele unei companii pe durata contractului. Documentul poate enumera, de asemenea, alte obligații ale muzicianului, inclusiv plasarea potențială a produsului în videoclipul muzical al artistului, în timp ce efectuează interviuri sau ședințe foto, precum și orice semnalizare "de marcă" la orice spectacole live sau apariții.

Talentul poate fi, de asemenea, necesare pentru a include logo-ul unui brand pe site-ul muzicianului, platformele sale de social media, precum și, eventual, efectuarea de "in-store" evenimente sau alte apariții personale în numele companiei. Prin urmare, este prudent ca un acord să enumăre frecvența și conținutul oricăror declarații publicate făcute de artist în numele mărcii. Aceasta include compania potențial furnizarea de muzician cu pre-redactat "copie" a textului pentru orice posturi de social media pe care artistul este contractat pentru a face.

De asemenea, este practic ca orice cheltuială legată de o campanie de promovare a mărcii să fie enumerată în acord. De exemplu, în cazul în care sponsorul necesită afișarea de orice bannere sau crearea de specifice "de marcă" giveaways, contractul ar trebui să specifice cine este responsabil pentru furnizarea de elemente și la costul cui. În general, sponsorul va fi de plată pentru aceste elemente, sau cel puțin furnizarea lor la artist, fără nici o taxă. Cu toate acestea, acest lucru nu poate fi întotdeauna cazul, de aceea este esențial ca aceste informații să fie decise într-o scriere semnată.

Atunci când se determină rezultatele pe care le va oferi un artist, un aspect important pentru un brand este exclusivitatea categoriei. Acest lucru permite societății care sponsorizează să se asigure că marca unui alt concurent nu este, de asemenea, afișată, utilizată sau un sponsor suplimentar al artistului. În general, un muzician poate și va avea doar o afacere de aprobare pentru fiecare tip de produs. De exemplu, acest lucru înseamnă că artistul are doar o băutură non-alcoolică, o băutură alcoolică, o linie de îmbrăcăminte, și un sponsor instrument.

Deoarece limbajul real utilizat determină amploarea și domeniul de aplicare al exclusivității mărcii, un muzician ar trebui să urmărească adaptarea limbii la un timp cât mai restrâns posibil pentru a nu le împiedica să lucreze cu mărci suplimentare. De exemplu, o băutură energizantă, ar fi Red Bull, ar putea fi văzută ca fiind diferită de o băutură nealcoolică, ar fi Pepsi, care ar putea fi clasificată ca (un suc sau) sifon. În plus, un brand ar putea fi chitara oficială a trupei tale, în timp ce o altă companie ar putea fi furnizorul oficial de tobe al trupei. Astfel, limba efectivă inclusă este esențială și orice acord ar trebui redactat având în vedere acest lucru.

Mai jos sunt exemple de dispoziții care enumeră potențialele rezultate ale artistului către o marcă, precum și limba care acordă exclusivitatea categoriei societății.

    1.1 – COMPANIA doreste ARTIST sa faca publicitate si, acolo unde este posibil, sa mentioneze COMPANIA in publicitate, carti, materiale promotionale si produse in legatura cu activitatea ARTISTULUI. De la începutul Acordului până la sfârșitul Termenului, ARTIST acordă COMPANIEI o licență limitată pe durata Termenului pentru: (a) publicitatea și promovarea faptului că SOCIETATEA este un "sponsor oficial de chitară al ARTISTului", (b) utilizarea, reproducerea și afișarea asemințiilor, imaginii și/sau numelui ARTISTului în legătură cu publicitatea și promovarea bunurilor COMPANIEI și (c) promovarea sponsorizării COMPANIEI, sub rezerva termenilor și condițiilor de utilizare stabilite în prezentul document.
    1.2 - ARTIST este de acord să depună toate eforturile pentru a promova COMPANIA în interviuri, articole, social media și va notifica COMPANIA de orice interviuri și articole și datele așteptate de publicare.
    1.3 – ARTIST este de acord să crediteze "COMPANY's GUITAR" în orice note de linie C.D. produse pe durata prezentului Acord.
    1.4 – ARTIST va aranja să adauge aprobarea ARTISTului pentru logo-ul COMPANIEI și al COMPANIEI pe site-ul ARTISTului și va include un link către site-ul web al COMPANIEI (www.sponsorbrand.com). ARTIST va include, de asemenea, logo-ul COMPANIEI pe platformele de social media ale ARTIST, inclusiv, dar fără a se limita la Facebook, Instagram, Twitter și/sau Soundcloud ale ARTISTULUI.
    1.5 – ARTIST va include mărcile comerciale și logo-urile COMPANIEI, astfel sunt desemnate de COMPANIE și/sau linia de tag-uri sau sloganul aprobat de COMPANIE în toată publicitatea, publicitatea și promovarea ARTISTului (inclusiv, dar fără a se limita la, orice și toată publicitatea pe internet) într-o poziție și dimensiune pre-aprobate de COMPANIE, precum și în proeminență, poziție și dimensiune pre-aprobate de companie pe durata Termenului acordului.
    1.6 – ARTIST este de acord să afișeze numele de marcă al COMPANIEI pe bannere la orice concerte, apariții și/sau evenimente live pe durata Termenului. COMPANIA va furniza acest banner și orice și toate celelalte materiale promoționale "de marcă" ale COMPANIEI, dacă este necesar și solicitat de companie, pe cheltuiala companiei.
    1.7 – ARTIST este de acord să dețină cel puțin un (1) cadou gratuit de produs de CHITARA COMPANIEI în timpul unui concert live și / sau eveniment în timpul Termenului. Said GUITAR va fi furnizat artistului pe cheltuiala companiei.
    1.8 – ARTIST va oferi spațiu în fața fiecărui loc de desfășurare în timpul unui concert live și/sau al unui eveniment în timpul Termenului pentru ca COMPANIA să parcheze un vehicul marca "COMPANY", pe cheltuiala companiei.
    1.9 – COMPANIA va plăti ARTISTului o taxă unică de zece mii (10.000.00 dolari) dolari pentru obligațiile ARTISTului de mai jos. În plus, COMPANIA este de acord să ofere ARTISTului o cincizeci la sută (50%) reducere de la orice preț de vânzare cu amănuntul listat pentru toate articolele COMPANIEI.
    1.10 – COMPANIA, pe cheltuiala sa, poate trimite periodic materiale promoționale ARTIST, ar fi tricouri, autocolante, murături de chitară etc., precum și mostre gratuite de produse noi în liniile de produse ale COMPANIEI. În timpul termenului, ARTIST va face cel puțin o (1) postare pe rețelele de socializare care conține o fotografie a materialelor promoționale primite pe toate platformele sale de social media, inclusiv, dar fără a se limita la Facebook, Instagram, Twitter și/sau Soundcloud, în termen de trei (3) zile de la primirea materialelor menționate de la COMPANIE.
    1.11 – COMPANIA, pe cheltuiala sa, poate trimite periodic mostre gratuite de produse ARTIST ale articolelor noi care au intrat în linia lor de produse pentru comentarii și recenzii de către ARTIST. Comentariile și comentariile menționate pot fi utilizate de companie în orice și toate tipărite și / sau publicitate digitală atribuirea publicului comentarii și / sau comentarii la ARTIST pe durata termenului.
    1.12 – ARTIST este de acord ca SOCIETATEA să dețină drepturile de sponsorizare exclusivă și exclusivă din categoria "Guitar Products" (inclusiv, dar fără a se limita la chitare) pentru termen și că "Guitar" va fi "Official Guitar" utilizat în timpul Termenului.
    1.13 – COMPANIA va avea dreptul de a dezvolta, implementa și gestiona pe piață și campanii naționale de publicitate și publicitate și promovare pentru a promova sponsorizarea cu ARTIST în diferite medii, sub rezerva aprobării prealabile a art.

După sa discutat mai sus, în plus față de livrabile unice un artist datorează, durata de durata contractului de sponsorizare este, de asemenea, foarte important.  În special, termenul sau durata acordului este esențială pentru a se stabili în prealabil. Acest lucru este valabil mai ales în cazul în care sponsorizarea este exclusivă pentru o anumită categorie. De obicei, o perioadă de timp mai scurtă favorizează un artist, deoarece le oferă posibilitatea de a explora sponsori de brand alte, inclusiv un concurent potențial.

În schimb, un brand își propune o perioadă mai lungă în efortul de a bloca muzicianul și de a-l împiedica să folosească sau să promoveze articolul unui concurent. De asemenea, este prudent ca un brand să aibă o "opțiune" de a prelungi sponsorizarea pentru o perioadă suplimentară de timp.

Mai jos sunt prezentele dispoziții care analizează durata acordurilor și analizează o perioadă de opțiune suplimentară care ar putea exista.

    TERMEN – 1.1 – Termenul prezentului acord începe la data prezentului acord și continuă până la data anterioară: (i) douăsprezece luni sau (ii) rezilierea în conformitate cu secțiunile 1.2 și 1.3 din prezentul regulament.
    1.2 – Prezentul Acord se va reînnoi automat pentru o perioadă suplimentară de un (1) an, cu excepția cazului în care oricare dintre părți a încetat altfel, în urma unei notificări scrise date celeilalte părți cu cel puțin treizeci (30) de zile înainte de expirarea Termenului inițial.
    1.3 – Oricare dintre părți poate rezilia prezentul Acord la treizeci (30) de zile de notificare scrisă către cealaltă parte, în cazul în care cealaltă parte încalcă o durată materială a prezentului Acord și nu reușește să re vindece o astfel de încălcare în termenul de treizeci (30) de zile.

În a doua parte a acestei piese, vom explora unele alte clauze conexe utilizate în multe acorduri de sponsorizare.

Acest articol nu este destinat a fi consiliere juridică; vă recomandăm să consultați un avocat specializat în acest domeniu. Unele dintre clauze au fost condensate și/sau editate din motive de spațiu, astfel încât niciuna dintre ele nu ar trebui să fie utilizată textual și nici nu trebuie considerate consiliere sau sfaturi juridice.


Justin M. Jacobson, Esq. este un avocat de divertisment și mass-media pentru Firma Jacobson, P.C.în New York City. El conduce, de asemenea, Label 55 și a predat de afaceri muzicale la Institutul de Cercetare Audio.

Tags:

Playlistul Nostru