[Editors Notă: Aceasta este prima dintr-o serie multi-parte de Cheryl B. Engelhardt, cantareata / compozitor, compozitor, și proprietarul site-ului de consultare cariera muzicală În Cheia succesului. Cheryl va fi de rupere în jos cheie S.T.A.G.E.S. de e-mail marketing pentru artiști independenți - vă invităm să urmeze de-a lungul în următoarele câteva săptămâni, așa suntem siguri că veți fi de mers pe jos cu unele sfaturi extrem de util pentru strategia de e-mail de marketing!]
Etapele cheie ale e-mail marketing muzicieni trebuie să știți
"E-mail marketing"sună ca un astfel de termen yucky. Dar dacă vă adunați fani și doriți să se angajeze cu ei, îmi pare rău, ya' voi, acesta este modul de a face acest lucru.
Doar gândindu-mă la lista mea folosit pentru a mă stresa serios. Redactarea conținutului, formatarea e-mailului, verificarea linkurilor, trimiterea acestora și tratarea răspunsurilor a fost doar vârful aisbergului. Oh, și, desigur, ego-ul lovit atunci când am tras cu ochiul la dezabonare (niciodată o idee bună.) Totul s-a simțit forțat, a fost consumatoare de timp, și nu eram sigur care era ideea.
Descoperirea fanii mei
Într-o zi, am primit o invitație de a-mi aduce trupa în Elveția pentru a cânta la un festival. Fiind un asistent rupt la o casă de muzică de publicitate la momentul respectiv, am știut că nu am putut permite să ne zboare toate acolo.
Am fost în turneu în jurul SUA pentru aproximativ doi ani și a avut o listă de mail mici. Am decis să le scriu și să văd dacă cineva are mile nefolosite de avion ar fi dispuși să-mi facă cadou mie și trupei.
Și au făcut-o.
Aceasta a fost prima dată când am dat seama că fanii mei nu au fost acolo pentru a citi pur și simplu actualizări aleatorii despre cariera mea, dar au fost acolo pentru a fi o parte din ea.
Fast forward zece ani: Mi se cere să modereze un panou de la SXSW pe e-mail marketing. Dorind să fie pe deplin pregătit, m-am dus în jos o gaură de iepure de lectură cărți de marketing digital, participarea la conferințe, și chiar obtinerea certificate ca un specialist de marketing digital de e-mail.
Acest lucru este tot de spus: Am învățat o mulțime.
Deci, o mare parte din ceea ce funcționează cu e-mail marketing nu este ceea ce vedeți în mod normal, în industria muzicală. Sunt atât de multe acolo și noi, muzicienii, pur și simplu nu profităm de ele.
În această serie de articole, voi scopul de a vă oferi un nou context pentru e-mail marketing. Voi sublinia fiecare dintre cele șase S.T.A.G.E.S. de e-mail (da, am făcut un acronim pentru ea). În plus, vă voi oferi o oportunitate de a transforma lista de fani în principala sursă de angajament, sprijin, și, sperăm, venituri! Fără alte formalități...
Cele șase S.T.A.G.E.S. De e-mail marketing
Strategie - Strategia este componenta #1 văd muzicieni lipsesc. Fără să știi ce vrei (da, scopul tău este de fapt parte din strategia ta!), nu vei putea niciodată să comunici clar ceea ce ai nevoie pentru fanii tăi. Astfel, ei nu vor ști să apară sau să contribuie la tine. Strategia implică obtinerea clar cu privire la ceea ce vrei și știind lista de e-mail se va potrivi în atingerea acestui obiectiv.
Tehnologie - Aceasta este zona în care majoritatea muzicienilor obține într-adevăr oprit. Poate, în cel mai bun caz, înțelegem că avem nevoie de o listă. Sau poate știm că putem segmenta abonați, sau chiar că putem automatiza e-mailurile din timp. Dar să faci asta în cel mai eficient mod, și să facă platforma noastră de e-mail într-adevăr de lucru pentru noi devine o enigmă la un moment dat în acest proces. Deblocarea întrebărilor legate de tehnologie face loc unui sistem cursor care funcționează pentru dvs.
Conștientizare – Utilizatorii nu se pot înscrie pentru lista ta de e-mail dacă nu știu că ai unul. Știu, asta sună ca un nu-brainer. Dar ai fi surprins de câți artiști văd juca live și nu menționează lista lor de pe scena. Oamenii doresc să continue experiența de muzica ta - va trebui să le dea o modalitate de a face acest lucru.
Growth & Gathering – Odată ce ai familia pe lista ta, devine timpul să-ți extinzi lista la alți abonați care vor deveni în mod ideal fani și apoi clienți. Există mai multe moduri de a merge despre a face acest lucru, asa ca stay tuned pentru articol de creștere vine!
Angajament - Acest lucru este tot despre conținut. E-mailurile tale reale sunt ceea ce va transforma abonații în fani și apoi clienți și apoi superfani. Autentic spune povestea ta, schimbul de anecdote despre melodii, și da, de vânzare produsele și serviciile, le va păstra în jurul pentru termen lung. (Clickaici pentru a arunca o privire rapidă la o strategie l-am dezvoltat pentru a te set cu conținut pentru un an!)
De vânzare - Aș prefera să numesc această secțiune "Monetization", dar STAGEM nu a făcut la fel de cool de un acronim. Dar, așa am spus în secțiunea anterioară, de vânzare este o parte cheie pentru a da fanilor o oportunitate de a contribui, construind astfel încredere și loialitate. Să nu mai vorbim, financiar permițându-vă să continue să facă acest lucru te iubesc atât de mult! Vânzarea nu este un cuvânt de patru litere. Bine, stai. Tehnic, e un cuvânt din patru litere, dar nu e un cuvânt rău. Când vă înfășurați capul în jurul ideii că fanii doriți să vă consume lucrurile, scrierea acestor tipuri de e-mailuri va începe să vină mai ușor.
Rezumat
În concluzie, e-mail marketing nu este doar despre trimiterea de buletine informative. De fapt, de obicei, am îndemna împotriva trimiterea de e-mail newsletter explozie. Pentru moment, du-te apuca registrul meu de lucru gratuit de e-mail, care subliniază aceste etape și vă va lua început pe imaginind unde vă aflați cu strategia dvs., tehnologie (și chiar să vă ajute să alegeți o platformă), și de a lua merge pe creștere și monetizing lista ta.
Tag-uri: artiști de e-mail marketing prin e-mail featuring muzicieni