[Editors Notă: Acesta este al doilea volum într-o serie multi-parte de Cheryl B. Engelhardt, cantareata / compozitor, compozitor, și proprietarul site-ului de consultare cariera muzicală În Cheia succesului. Cheryl va fi de rupere în jos cheie S.T.A.G.E.S. de e-mail marketing pentru artiști independenți - vă invităm să urmeze de-a lungul în următoarele câteva săptămâni, așa suntem siguri că veți fi de mers pe jos cu unele sfaturi extrem de util pentru strategia de e-mail de marketing! Click aici pentru a verifica partea 1.]
Cele 4 elemente ale unei strategii de listă de e-mail
"Strategie" poate fi un cuvânt intimidant. Unii oameni cred că de ea ca un plan de afaceri cu o mulțime de grafice de lux și proiecții în viitor. Alții cred că de "strategie" ca o modalitate de a manipula oamenii și lumea din jurul tău pentru a obține ceva ce vrei. Și există cei care cred că o strategie înseamnă angajament, prin urmare, este un cuvânt de teroare.
Hei muzicieni, vorbesc cu tine când spun acest lucru: Strategia poate însemna toate aceste lucruri,dar atunci când vine vorba de carierele noastre, și în special listele noastre de e-mail, strategia este simplă și înseamnă acest lucru: avem un plan și știm de ce.
Cu alte cuvinte, o strategie este intenționată cu ce acțiuni luați.
Vei face lucruri pentru a-ți duce cariera mai departe. Ai putea la fel de bine să faci lucruri care vor schimba ceva. Dacă faci ceea ce crezi că ar trebui să faci, sau ceea ce ai văzut alți muzicieni faci, atunci esti ghicitul. Dacă încerci lucruri și vezi ce funcționează, atunci ghicești.
Când ești intenționat,înseamnă că știi ce vrei și ești clar cu privire la ceea ce trebuie să faci pentru a obține aceasta.
Cele 4 elemente ale unei strategii
- Claritate cu privire la obiectivele dumneavoastră. Abonații trebuie să știe ce doriți. Dacă nu le spui de ce ai nevoie pentru cariera ta, nu vor ști să fie un mare fan pentru tine. Așa că vor începe să ghicească. Și cu siguranță nu vei obține niciunul din rezultatele pe care ți le dorești. Ia-l pe prietenul meu Jamie Kent. Tot ce a vrut a fost să fie primul artist indie country care a publicat pe Billboard când și-a lansat albumul. Timp de 6 luni care a dus la lansare, tot ce a vorbit despre on-line, la spectacolele sale, și da, în e-mailurile sale pentru fanii săi, a fost modul în care COOL ar fi pentru a face acest lucru. Toată lumea a fost la bord și pre-comandat recordul său pe iTunes. Și ghici ce? El a făcut-o. Albumul său a debutat la #16 în topul Billboard Top Country. (Auzi Jamie vorbesc despre această experiență pe podcast-ul meu Conversații cheie, episodul 207.)
- Un plan de conținut. Veți fi waaaaaaay mai puțin stresat despre trimiterea de e-mailuri la lista dvs., dacă știți ce aveți nevoie pentru a scrie pentru fiecare serie de e-mail. Ce înseamnă acest lucru este imaginind să automatizeze seria de e-mail. (Cu alte cuvinte, scrieți-le din timp și trimiteți-le săptămânal sau bisăptămânal, în funcție de locul în care abonatul se află în călătoria sa cu dvs. De exemplu, în cazul în care un abonament tocmai s-au înscris, le-ar trimite o serie de patru e-mailuri îmi place să numesc o serie de începere, sau o serie de bun venit. Intenția acestei serii este de a transforma această persoană de la un abonat la un fan prin partajarea cel mai bun conținut și înființarea lor pentru ceea ce să se aștepte ca un abonat.) În cazul în care automatizarea este un cuvânt înfricoșător pentru tine, aș sugera cu tărie să ia o privire la rock meu e-mail lista de curs pentru a obține totul manipulate cu ușurință.
- O cronologie. O parte din a avea o strategie eficientă este punerea repere în loc, astfel încât rezultatele pe care doriți nu sunt "Oh, într-o zi voi face X." Când aveți o strategie și o cronologie corespunzătoare, veți putea vedea ce a funcționat și ce nu a funcționat. (Ideea este de a face mai mult de ceea ce a lucrat, și mai puțin de ceea ce nu au de lucru.) Dacă nu vă dați termene limită, puteți fi perpetuu "de lucru pe" ceva și niciodată nu se opresc să spun "am făcut-o?" Fără o cronologie, vorbești despre o zi. Când ai un termen limită, poți obține și mai multe detalii. De exemplu, "Voi avea 100 de abonați noi de e-mail până la sfârșitul lunii" este mult mai clar și puternic decât "Vreau mai mulți fani pe lista mea." Puteți merge și să ia acțiuni specifice pentru a obține 100 de abonați noi. Doriți să efectuați un anumit număr de vânzări de CD-uri într-o anumită perioadă de timp? Locul de muncă înapoi și dau seama cât de multe vânzări pe e-mail faci, și apoi ambarcațiunile de o serie de e-mailuri (eu numesc o "Rise" serie) pentru a vinde în mod specific record pentru fanii tăi. (Notă, nu toate seriile sunt serii de vânzări, și vă recomandăm trecerea de vânzare cu "cultivarea" lista ta. Voi vorbi mai multe despre acest lucru într-un articol viitor!)
- Scop. Doriți să aveți o idee generală de ce aveți o listă de e-mail. Dacă tot ce poți găsi este "ei bine, ar trebui să am unul, nu?" atunci aș sugera să stai jos și să-ți dai seama de ce e important pentru tine. Mai exact, vă puteți folosi lista pentru a interacționa cu fanii într-un mod semnificativ? Ce ar însemna să ai o relație cu abonații tăi pentru cariera ta? Ce s-ar schimba dacă ai promova îngrijirea și ai pune energie pozitivă pe listă?
Dacă puteți introduce aceste patru elemente ale unei strategii în gestionarea listei de e-mail, abonații vor începe să vă simtă claritatea și scopul, plus să obțineți informații despre cine sunteți. Cu cât te pot vedea mai mult, cu atât e mai probabil să te simtă ca și te-ar cunoaște. Acest lucru le va avea stick în jurul valorii de pe termen lung.
Dacă doriți să sape în mai adânc, urmăriți acest training la cerere live, care trece prin toate etapele de e-mail, inclusiv strategia.
Tag-uri: content planning email marketing featuring strategie