[Editors Notă: Acest articol a fost scris de Rich Nardo.]
Pentru cei dintre noi care își câștigă existența în afaceri muzicale, există o mulțime de motive pentru a sărbători ca de târziu. Industria a sărit de la16,1 miliarde de dolari generați în 2016 la peste 43 de miliarde de dolari în 2017, iar 2018 s-a bucurat deja de un nou salt meteoric al câștigurilor, cu peste 51,5 miliarde de dolari raportate până acum.
Noul model, care a fost în crisalidă pentru aproximativ un deceniu, a început în cele din urmă să părăsească cocon este și să se arate la lume. Există încă o mulțime de probleme pentru a lucra afară, mai ales faptul că artiștii au luat acasă doar aproximativ 12% din cele 43 miliarde dolari în 2017, dar faptul că banii vin în ritmul în care este în prezent indică faptul că am putea fi în cele din urmă pentru o întoarcere la zilele de aur, sau cel puțin capacitatea de a plăti facturile noastre.
Ar trebui să vină la nici o surpriză faptul că aproximativ 75% din venituri vine prin streaming și radio online,astfel încât nu pare a fi de mare folos în timpul petrecut discutarea asta. Ceea ce este important pentru artiști să știe, deși, este să planifice de introducere pe piață în jurul muzica ta pentru a viza aceste dolari. Având în vedere acest lucru, iată câteva sfaturi pe care le-am învățat din 2018 despre unde să vă cheltuiți eforturile de marketing și bugetul.
Sursa: The Verge
Du-te direct la influenceri
La ngagency, ne-am străduit întotdeauna să păstreze un accent hiper pe direct-la-fan marketing. Ca oamenii s-au mutat departe de a găsi muzică nouă de la cei botezat "gatekeepers" (de exemplu - radio, blog-uri, revista de muzica), ne-am mutat accentul nostru în mare măsură la streaming și acei oameni care fanii, în special demografice mai tineri, urmați pe o bază de zi cu zi: influenceri. Fie că este vorba de un brand sau de o persoană cu 50.000 de Spotify , o personalitate YouTube sau o stea Instagram, există multe moduri de a obține fanii să asculte organic în viața lor de zi cu zi, fără a fi nevoie să se bazeze pe ei caută muzică nouă.
YouTube este resursa numărul unu pentru descoperirea muzicii, de aceea este important să țintești fanii de acolo. Acest lucru ar putea însemna trimiterea pentru includerea pe un vlog ca Sinuciderea Oaie, Majestic Casual sau David Dean Burkhart sau poate însemna de lucru cu stele în lumea de jocuri de noroc, parkour, fitness, machiaj sau orice alt tărâm popular pentru a adăuga muzica ta în fundal de video lor următoare. Același lucru este valabil și pentru Instagram sau Snapchat, unde obținerea unui influencer pentru a include muzica într-un videoclip sau pentru a posta în povestea lor din emisiunea ta ar putea să-ți ofere credibilitate instantanee și o grămadă de piese de teatru și abonați.
Spotify Este important, dar nu trece cu vederea Amazon
Am fost predica unghiul Amazon pentru o lungă perioadă de timp acum, dar mă simt mai mult și mai sigur de ea ca ei unroll upgrade-uri mai mult la serviciul lor. Au una dintre cele mai mari rate de conversie plătite și și-au consolidat conținutul inițial pe tot parcursul anului cu planuri de extindere a acestui element al ofertelor lor în 2019.
Recent au dezvăluit o nouă caracteristică de voce care permite ascultătorilor să-și personalizeze experiența de ascultare printr-o conversație cu Alexa. Amazon a depășit Apple muzica de streaming pentru prima dată în ceea ce privește streaming și din cauza cotei lor de piață a crescut, Apple a fost obligat să permită utilizatorilor să joace Apple Music pe dispozitivele lor Amazon deținute Alexa.
Ia la bord acum cu Amazon Music înainte de a ajunge Spotify nivelul de importanță și devine chiar mai greu pentru a intra în contact cu.
Rolul în schimbare pe care blogurile îl joacă într-o campanie
Blog-uri sunt încă importante, dar nu în același mod ne-am gândit în mod tradițional despre ele. O caracteristică într-o publicație respectată nu va ajunge la fani noi ca pe înainte, dar acest citat trage este încă va veni la îndemână atunci când te duci după alte lucruri, ar fi excursii, spectacole, playlisting și radio.
Într-o mulțime de moduri, o campanie de presă a devenit mai mult de o resursă de industrie decât o metodă de a ajunge la fani direct. Asta nu înseamnă că oamenii nu mai citesc blog-uri, dar o premieră cu chiar și cea mai bună priză va ridica încă doar la câteva sute de piese de teatru, în cazul în care acesta a folosit pentru a asigura zeci de mii de fluxuri. Pe de altă parte, dacă sunteți în măsură să prindă urechea unui scriitor de renume, care spune povestea ta într-o piesă editorială mai mare, care poate fi suficient pentru a reduce prin dezordine și să ajungă la cititori suficient pentru a genera de fapt, fani noi. Acest lucru ar putea însemna că scriitorii care își fac timp să scrie în profunzime ar putea avea ziua lor în 2019.
O altă notă pe blog-uri este importanța o mulțime de puncte de vânzare de top-tier sunt plasarea pe conținut video. Dacă aveți de gând să facă un impuls pentru acoperire, ar putea fi în valoare de ea să se concentreze pe înființarea unui timp pentru a vizita birourile pentru a înregistra o sesiune live sau interviu cu unul dintre aceste puncte de vânzare. Acestea sunt mai greu de găsit decât un post de conținut standard, dar acestea sunt modalități de mare pentru a construi sprijin pe termen lung cu o publicație și va atrage probabil mai mulți ascultători noi. Asigurați-vă că pentru cercetare care blog-uri și reviste face aceste tipuri de sesiuni și de a afla să intre în contact cu ei sau angaja un publicist care are deja o relație acolo.
Jucătorii vor asculta, și există o mulțime de ei
Nimeni nu poate nega creșterea monumentală a esports pe cultura tineretului, care se întâmplă în prezent. Comunitatea gamer a dezvoltat într-un important gusta unul și le-am luat modurile lor preferate de a găsi muzică nouă pe care ar trebui să fie promovarea la.
La începutul acestui an am avut un client care a fost relativ nou și nu a avut date de tur sau de presă să se bazeze pe. Prin asigurarea o caracteristică cu mai sus suicide ovine canal YouTube și un alt cu gamer-music hub Nightblue Music, am fost capabili de a kickstart o campanie care a ajuns agregarea peste 20 de milioane de fluxuri în primele trei luni în toate serviciile, și tocmai a trecut 100 de milioane de fluxuri în total, în primul an. Caracteristica Nightblue a generat, de asemenea, nenumărate remixuri și a contribuit la solidificarea prezenței artiștilor pe Spotify . Ei au fost de atunci posibilitatea de a converti că buzz inițială într-o bază de fani de echilibru și oportunități majore de turism.
Pentru un 2019 mare pentru proiectul tău!
Rich Nardo este un scriitor independent și editor, și este VP de relații publice și creative la NGAGE.
Tag-uri: featuring muzica de introducere pe piață