[Editor's Notă: Acest articol a fost scris de Rich Nardo.]
În funcție de tipul de personalitate, publicitatea digitală poate părea cel mai simplu lucru din lume sau complet copleșitoare. În aceste zile, puterile care urmează să fie au făcut incredibil de ușor pentru a rula anunțuri în mai multe zone de Facebook și Instagram simultan, iar publicitatea YouTube este doar un grad sau două mai complicat pentru a configura. Acestea fiind spuse, atunci când sunt alocarea unora dintre bugetul dumneavoastră deja strans tur de publicitate,vrei doar să înființeze ceva și speranța pentru cel mai bun? Sau ați prefera să optimizați rezultatele pe care le obține pentru dolari cheltuite.
Dacă ați ales aceasta din urmă, acest articol va încerca să vă ofere unele cunoștințe de bază care ar trebui să vă pună pe drumul cel bun. Pentru a începe, să răspundem la câteva întrebări care sunt, probabil, trece prin cap ca să înceapă să contemple abordarea dumneavoastră.
Unde sunt cei mai bine cheltuiți dolarii mei?
În ceea ce privește publicitatea generală, prefer să pun mai mulți bani în YouTube. Cu toate acestea, atunci când vorbim în mod specific despre marketing ul turistic, reclamele Facebook și Instagram vor fi cea mai bună potrivire a ta. Reclamele YouTube sunt excelente pentru generarea de vizionări de conținut, dar poți configura reclamele Facebook și Instagram pentru a direcționa traficul către un link clic prin ar fi linkul de depunere a biletelor sau un eveniment Facebook.
În mod convenabil, poți configura atât reclamele Instagram, cât și pe Facebook într-o singură campanie prin intermediul secțiunii "Ad Manager" de pe "Explorează"din partea stângă a paginii de pornire atunci când te conectezi la Facebook.
Cât de departe în avans ar trebui să încep publicitate?
Răspunsul la această întrebare depinde de bugetul dumneavoastră și de câte date de turneu promovați. Dacă sunteți de lucru doar cu un pic de bani, aș sugera începe să ruleze anunțurile trei zile la o săptămână înainte de tur și care rulează prin durata de date.
În cazul în care turul este doar câteva spectacole, să zicem un week-end de trei zile a alerga,puteți începe să le rulați un pic mai departe sau de a face două împinge separate - unul în jurul anunț și unul atunci când sunteți pe cale de a porni de fapt la drum. Rețineți că, pentru spectacolele mai mici, cei mai mulți oameni cumpără bilete ziua, așa că dacă puneți reclama în feed-ul lor de pe rețelele de socializare atunci când încearcă să-și dea seama ce să facă în acea noapte, probabil că veți obține cele mai bune rezultate.
ar trebui să-mi setați audiența?
Există mai multe lucruri cheie de luat în considerare atunci când pune împreună publicul țintă. Mai întâi să ne uităm la vârstă. Există două întrebări să se concentreze pe aici: Ce grupă de vârstă sunt cele mai multe dintre fanii dumneavoastră și este show-ul de toate vârstele sau 21 +? De acolo putem obține mai specifice în ceea ce privește direcționarea. Există trei abordări generale aș recomanda.
- Țintirea fanilor trupei și a trupelor similare sau a locului în care cânți.
- Crearea unei "audiențe personalizate" a fanilor (deși poate fi prea mică dacă prezența nu este suficient de mare pe rețelele de socializare).
- Utilizați un "Audiență asemănătoare". Acestea creează un potențial rezervor de anunțuri de persoane cu caracteristici similare cu cele actuale. Acestea sunt super utile în cazul în care publicul este suficient de mare pentru a trage de la. Indiferent de abordarea pe care o luați, asigurați-vă că direcționați geo-către zona generală în care jucați pentru a crește eficiența.
Care sunt unele moduri de a măsura succesul anunțurilor mele?
Toate analizele pentru măsurarea succesului Facebook și Instagram pot fi găsite în tabloul de bord "Ads Manager" de pe pagina ta de pornire. Unele obiective importante pentru a trage pentru:
- Un "Cost per rezultat" de sub $1.00 (în mod ideal între $.30 și $0.70, dar cu cât mai mic cu atât mai bine).
- Cu cât este mai mare numărul de rezultate, cu atât mai bine. Esti obtinerea de oameni să faceți clic de fapt, prin intermediul link-ul de bilet?
- O frecvență apropiată de "1" înseamnă că anunțurile apar în fața persoanelor aproximativ o dată. Cu cât este mai mare această rată de frecvență, cu atât este mai mare "Costul per rezultat" va fi probabil și cu atât este mai mică rata de "clic prin".
Acum, că am acoperit unele întrebări frecvente, să trecem la câteva indicii pe care le-am găsit întotdeauna de ajutor atunci când rulează reclame.
Utilizați posturi promovate - Știu că acest lucru ar putea părea contra intuitiv, dar stimularea un post existente este adesea mai eficient decât a face un anunț stand-alone. Nu pot să vă dau o confirmare de 100% cu privire la motivul pentru care acest lucru este cazul și acest pic de sfaturi este, într-o măsură, anecdotice, dar ca cineva care ruleaza o multime de campanii de anunțuri, stimularea o postare de multe ori devine rezultate incredibile. Eu de rutină va găsi "cost pe rezultat" pe aceste anunțuri să fie între 0.02 dolari și 0.15 dolari în timp ce eu, de obicei, pot obține între 0.20 dolari și 0.70 dolari pe stand alone anunțuri.
Oferiți un stimulent în anunțul dvs.– Aveți liste de invitați sau aveți acces la un link de bilete cu reducere? Folosește-le! Reclamele cu un apel la acțiune obțin, de obicei, rezultate mai bune. Vedeți dacă puteți colabora cu locul de desfășurare pentru a face un anunț "Glisează în sus" cu o șansă pentru un bilet de vânzare sau de a oferi o băutură gratuită la bar cu achiziționarea avansată de bilete. Orice pentru a ajuta la stimularea cineva care vede post să faceți clic prin intermediul.
Va contribui locul de desfășurare/promotorul? - S-ar putea fi o vinde greu, dacă sunteți o trupa mai mică, dar o mulțime de locuri rula propria lor publicitate în jurul spectacole. Ei vor plăti de fapt pentru a rula anunțuri prin intermediul paginii artistului în cazul în care simt că rezultatele potențiale vor fi meritat. Dacă nu sunteți sigur că trupa este suficient de mare pentru a atrage un loc de desfășurare pentru a face acest lucru, cereți-le să se potrivească cu orice dolari de publicitate pe care i-ați pus într-un eveniment. Unii vor fi încântați să vadă cât de proactiv ești, alții ar putea spune doar categoric nu. Oricum, nu strică să întrebi.
Poți promova un tur pe YouTube? – Da! Dar este mai bine să intri în acest scenariu cu scopul de a promova conținutul și de a ajusta câteva lucruri cu videoclipul pentru a împinge utilizatorii la linkul tău de bilete. De exemplu, rulează publicitate în jurul videoclipului oficial sau al unui teaser de turism și pune link-ul de cumpărare a biletului vizibil în legenda videoclipului. Puteți posta, de asemenea, un comentariu pe video de-a lungul liniilor de, "Pe tur în această vară în nord-est!" și să includă link-ul de cumpărare și datele de tur. Dacă faceți acest lucru, asigurați-vă că fixați comentariul în partea de sus a secțiunii, astfel încât toți cei care vin în afara anunțurilor video să îl vadă cu siguranță
Acum aveți elementele de bază pentru a începe o campanie publicitară în jurul următorului tur. Aceasta poate necesita un pic de bani în plus și de cercetare, dar am găsit de publicitate digitală pentru a fi cea mai bună metodă de a ajunge la fani direct. Dacă nu ai bani pentru asta, nu-ți face griji. Unele unsoare cot în termeni de a merge după social media marketing și acoperire a presei locale poate ajuta în continuare să obțineți un impuls frumos în promovarea tur pentru un cost minim!
Rich Nardo este un scriitor independent și editor, și este VP de relații publice și creative la NGAGE.
Tag-uri: anunțuri de publicitate digitală Facebook featuring Instagram touring YouTube