O privire actualizată la EPK

septembrie 9, 2019

[Editor's Note: Acest articol a fost scris de W. Tyler Allen, și este o piesă actualizată din 2016 "Greșeli comune pentru a evita atunci când construirea unui EPK".]

La fiecare câțiva ani apare un nou "concept la modă". Majoritatea timpului aceste concepte au merit, dar ele sunt, de asemenea, de obicei, o versiune exagerată a unui concept simplu.

Unul dintre exemplele mele preferate de acest lucru este "creștere de introducere pe piață". Veți găsi cărți, blog-uri și podcast-uri care acoperă "creștere de marketing" și chiar titluri de locuri de muncă ca "Chief Growth Strategist". Dar ce este de creștere de introducere pe piață? Este pur și simplu A / B de testare o tactică, apoi folosind datele pentru a face o decizie în cunoștință de cauză.

Cu toate acestea, avem tendința de a pierde pădure pentru copaci. Suntem prinși cu exemple specifice și uităm să ne uităm la conceptul general. Acum câțiva ani, am văzut ceva similar cu EPK sau kit de presă electronică.

Doar câțiva ani în urmă, am fost la vârf de revoluție muzica DIY. Orice artist ar putea distribui muzica lor cu câteva clicuri, și mass-media sociale a dat fiecare artist o platformă de marketinggratuit . Acest lucru a determinat managerii și artiștii să ia o altă privire la kit-ul de presă fizice - un folder plin de fotografii de presă,USBs și alte informații artist dat la locuri sau factorii de decizie - și actualizați-l pentru noua eră digitală.

Acest lucru este atunci când EPK a început, și fiecare artist DIY a decis că au nevoie de unul. Ei au căutat un link web simplu, care adăpostite fotografiile lor, BIOS,muzica si mai mult. Această cerere a determinat multe companii să ofere propriile servicii EPK.

Am văzut acest lucru prin intermediul creatorilor de site-ul, ar fi SquareSpace și Wix, care a început să ofere site-ul template-uri orientate spre artiști, cu pagini EPK incluse. Am văzut, de asemenea, acest lucru de la Presskit.to acum defunct, care a oferit un microsite simplu de o pagină, care a lucrat mare ca un EPK.

În timp ce EPK este un instrument foarte important, mă simt ca în cazul în care aceste instrumente DIY EPK și buzz pentru un fel de EPK eclipsat motivul simplu este necesar. Am fost prinși în instrumentele de a utiliza, și nu strategia generală simplă, care ar putea fi pus în spatele ei.

De când am scris ultima dată pe EPKs s-au întâmplat multe. Playlisting-ul a devenit bun pentru descoperirea muzicii, iar factorii de decizie de la locuri la etichete sunt și mai obișnuiți cu o modalitate digitală simplă de a afla mai multe despre artiști.

Aici sunt gândurile mele actuale cu privire la EPK și să-l maximizeze pur și simplu în streaming și era social media. 

1. ... Dacă sună ca un site web, ai dreptate. 

Uită-te dincolo de instrumentele online și terminologia industriei ostentative. Un EPK este o modalitate pentru factorii de decizie, ar fi promotorii, etichetele și multe altele pentru a vă vizualiza informațiile.

S-ar putea să te gândești. Nu e un site web? Și răspunsul meu este - destul de mult.

În ultima mea piesă,am touted importanța de a avea pur și simplu EPK ca o pagină de pe site-ul dvs., dar am dat, de asemenea, opțiuni pentru instrumente terțe părți. Din păcate, unul dintre principalele instrumente terțe părți am sugerat este acum offline. Numai acesta este un risc major de a utiliza produsul altcuiva pentru conținutul dvs.

Deci, acum mai mult ca niciodată, eu sunt sugerând să obțineți un site web și de a crea o pagină de presă simplu pentru a utiliza ca EPK dumneavoastră.

Nu numai că acest lucru are sens, dar sperăm că, de asemenea, te pentru a crea acest site pe care le-ați fost punerea off.

Mulți artiști sunt încă folosind social media ca site-ul lor "" - dar în lumea de streaming, vânzările de mărfuri sunt încă un mare producător de profit pentru artiști. Având un site web face vânzările de mărfuri și de plumb de captare mai ușor. Ca să nu mai vorbim de SEO, și capacitatea de a avea "forma lunga" conținut pe care pur și simplu nu se poate partaja pe Instagram.

Deci, în rezumat: Nu există aplicații terțe și, cu siguranță, niciun PDF trimis într-un e-mail. Aveți nevoie de o pagină web prietenoasă cu dispozitivele mobile care face parte din site-ul dvs. De exemplu, www.artist.com/press

Acest lucru, de asemenea, va declanșa factorii de decizie pentru a vizita restul site-ului dumneavoastră și săpa chiar mai adânc, dacă este necesar.

2. Cunoașteți-vă publicul

EPK-ul tău se confruntă cu afaceri. Îl folosiți pentru a vă pune serviciile în față, la fel ca o prezentare de propuneri sau de afaceri. Vrei ca rezultatul să fie investiții de la cititor. Prin urmare, trebuie să segmentați conținutul în funcție de audiențe.

Deci, cine va citi un EPK și ce vor? Să explorăm.

Mass-media (Bloggeri, editori, jurnaliști)

Ce vor ei: Acces simplu la informații și active pentru orice piesă pe care o scriu. Aceasta include, de obicei, fotografii, informații eveniment, link-uri către piese, informații scurt artist.

Ce să includă: O modalitate ușoară pentru ei de a apuca toate cele de mai sus. Scriitorii sunt ocupați. Ei nu au timp pentru a merge înainte și înapoi pentru fotografii, sau alte informații.

Au totul prevăzute într-un mod simplu. De obicei, mi-ar fi câteva fotografii disponibile pe pagina EPK, și apoi un link către un folder (de exemplu. Dropbox sau Google Drive) care include mai multe fotografii.

Același concept merge cu bios. Mulți artiști sunt notorii pentru biografii lungi, generice. Păstrați-vă bio scurt,și dacă aveți unul mai lung, aruncați-l în același dosar link-ul ca fotografiile.

În cele din urmă, au o modalitate rapidă de a prezenta spectacole viitoare și piese curente pentru acces ușor. Acest lucru poate fi o încorporare ușoară a Spotify .

Locuri/Rezervare live

Ce vor ei: Ei vor să știe că puteți put fundurile în scaune și să vândă băuturi. Da, ei vor dori fotografii și piese pentru a se asigura vibe este dreapta, cu toate acestea, ei vor dori, de asemenea, să știu că sunteți în valoare de investiții.

Ce să includă: Au o secțiune pe EPK cu pentru victorii recente sau realizări recente. Acest lucru ar putea fi faptul că tocmai ați înfășurat un tur de 10 oraș, cu locuri de dimensiuni diferite. Sau ar putea fi un concert regional distractiv pe care l-ai făcut, de care ești mândru. Asigurați-vă că pentru a evidenția această secțiune în informarea inițială. 

De asemenea, este minunat să includeți fotografii sau videoclipuri cu spectacole live în EPK- ul dvs., astfel încât factorii de decizie live să aibă o senzație și o dovadă a succesului din trecut.

Etichete, parteneriate, etc...

Ce vor ei: Statistici! La fel ca managerii de locație,acești oameni vor fi de a investi în tine. Vor dori informații generale despre artist și muzică, dar vor dori și statistici. 

Ce să includă: Similar cu cele de mai sus, includeți statistici de afaceri în câștigurile recente sau aveți o secțiune separată intitulată "statistici" sau "statistici dintr-o privire". Aceasta ar trebui să includă lucruri ar fi statisticile de streaming, informațiile despre vânzări și orice alte informații care arată că meritați o investiție. 

3. Păstrați-l actualizat & integrat

Nu e nimic mai rău decât un artist încă lăudăros despre spectacolul au făcut acum șase ani. Deși este normal să nu aveți o victorie interesantă în fiecare an, trebuie să arătați în mod constant creștere în EPK.

Asigurați-vă că actualizați EPK-ul cu fotografii recente, câștiguri și multe altele care vor muta acul.

De asemenea, integrați acest lucru cu dumneavoastră de marketing curent. Am foarte sugerează un site actualizat general cu arată actualizări, actualizări merch, precum și captura de e-mail pentru un buletin informativ.

Nu vă fie teamă să arunce în EPK dumneavoastră în newsletter-ul ocazional sau post social media pentru a arăta factorii de decizie potențiali ceea ce ați fost de până la. Din nou, acest lucru ar trebui să fie utilizate în principal în informare directă, dar având-o integrată cu site-ul general, de asemenea, vă va împinge să-l păstrați curent. 

Recapitulare piulițe și șuruburi

  • Creați o pagină – o singură pagină – pe site-ul dvs.
  • Pe acea pagină singulară asigură-te că ai fotografii de locuințe, bio, muzică curentă și câștiguri recente. 
  • Dacă este necesar, aveți un link către un folder Google Drive sau Dropbox pentru informații mai detaliate și chiar mai multe active. 
  • Actualizați acest lucru în mod regulat, și să-l utilizați în informare directă în e-mailuri și conversații. 

O schiță a paginii poate arăta astfel:

  • [Artist Fotografii Scroll]
  • [Bullet Puncte de victorii recente]
  • [Scurt Bio]
  • [Încorporarea Spotify și sau YouTube]
  • [Informații de contact]

E chiar atât de simplu. Nu este neapărat modul în care ar trebui să vă gestionați EPK, dar în schimb, este asigurarea aveți toate piulițele de bază și șuruburi pentru a face viața mai ușoară a factorilor de decizie. Cu cât este mai simplu, cu atât este mai simplu pentru ei să ia o decizie. 

Tag-uri: BIOS digital marketing electronic press kit epk featuring Fotografii pitching