[Editor's Notă: Acest articol a fost scris de Rich Nardo.]
În ultimii ani, marketing influencer a devenit o parte integrantă a ajunge la fani direct. Dacă aveți de gând să includă influenceri în planul de marketing, este important să recunoașteți că cele mai bune practici s-au schimbat ca categoria a ajuns la maturitate.
În mod tradițional, un brand sau artist ar plăti o persoană cu milioane de adepți pentru a face o postare care vine peste ca promoționale. A fost acceptabil pentru aceste posturi să fie un pic "salesy", deoarece a existat o încredere considerabilă între influencer și adepții lor. Pe măsură ce "influencer" a crescut într-o carieră, piața pentru aceste posturi a devenit suprasaturată și, ca urmare, valoarea lor a scăzut odată cu încrederea urmașilor lor. Când cuplu că valoarea redusă cu prețuri mai mari cerute de influenceri și o lipsă de analiză solidă, influencer marketing a început să se simtă ca un balon de scurtă durată, care a fost deja pe cale de a izbucni.
Introduceți micro-influenceri. Acestea sunt conturi cu următoarele considerabile, deși nu la fel de mare ca influencer tradiționale. Conținutul lor tinde să fie mai mult de nișă și, ca urmare, angajamentul tinde să fie mai mare. Aceste persoane sunt, de obicei, mai deschis la minte la parteneriate creative și au tendința de a fi mai de neclintit despre păstrarea simt de posturi lor organice.
ce înseamnă aceasta? Mai degrabă decât petrece întregul buget pe un post de la un influencer majore, puteți încorpora mai multe micro-influenceri la prețuri mai mici (sau doar pentru scopuri de cross-promoționale) și de a lua inovatoare cu privire la modul în care oportunitatea se va desfășura.
Iată câteva moduri în care puteți lucra cu acești influenceri mai moderni:
Utilizați melodia ta pentru a Soundtrack lor Video
Cântecul tău se potrivește perfect într-un videoclip de surf? Ajunge la influenceri în acea lume despre care au coloana sonoră cântec lor următoarea rolă de evidențiere următoare. O mulțime de ori de utilizare cântec va fi realizabil în schimbul de partajare și influencer va fi dispus să se leagă înapoi la melodia ta pe Spotify , YouTube sau la unul dintre profilurile tale de social media. Căutați acești influenceri pe YouTube, Instagram și Tik Tok.
Du-te Live Împreună
Instagram este un loc minunat pentru a începe pentru acest tip de inițiativă. Puteți face un livestream împreună în cazul în care puteți colabora la un subiect (de exemplu - un curs de gătit sau de revizuire reteta cu un influencer alimentare), în cazul în care vă împărtășesc interesul comun. Puteți muta, de asemenea, acest lucru la Tik Tok într-o versiune abreviată. În exemplul de mai sus, ai putea chiar cravată-l înapoi la muzică de joc un cântec acustic în timp ce fac munca de pregătire pentru masă.
Ia Creative cu un dans sau Riff recreere
Aceasta este o modalitate foarte bună de a crea un apel la acțiune cu următoarele dumneavoastră, precum și cea a influencer. Când găsiți influencerul potrivit cu care să vă asociați, creați un dans în jurul noului single sau reproduceți un riff cheie din cântec. Când influencerul postează videoclipul inițial, asigură-te că îi încurajezi pe fani să facă propria versiune pentru a amplifica numărul de persoane expuse melodiei.
Fii un oaspete pe Vlog lor
Aceasta este o extensie a ideii "a merge în direct". Să folosim băuturi amestecate ca exemplu aici. Puteți fi un oaspete pe vlog un mixolog în cazul în care vă vorbesc despre dragostea ta de un anumit spirit și ce arome vă bucurați într-o băutură amestecată. Puteți lucra apoi împreună pentru a crea un nou amestec adaptat conversației sau inspirat de subiectul noului cântec sau album.
Video de reacție
Una dintre modalitățile noastre preferate de a ajunge la noi audiențe printr-o sursă de încredere sunt videoclipurile de reacție. Acești influenceri YouTube vor viziona un videoclip nou sau vor asculta o melodie și vor reacționa în timp real la ceea ce văd și aud. Aceste comentarii instantanee autentice și adesea comice pot obține sute de mii de accesări și vă pot expune muzica la o tonă de potențiali fani.
Postează Live din emisiunea ta
Bine, bine. Deci, aceasta nu este disponibil ca o opțiune chiar acum, dar va fi din nou într-o zi și, de obicei, nu te costa nici un ban pentru a obține un influencer pentru a face acest lucru. În schimb, vă puteți oferi pentru a le pune pe lista de oaspeți pentru noapte și orice alt tip de "VIP" tratament pe care le puteți veni cu bazat pe dimensiunea locului de desfășurare. În schimb, ei pot posta la povestea lor Instagram live de la spectacol și, eventual, să includă experiența (sau cel puțin piesa) într-un alt post, de asemenea.
Rich Nardo este un scriitor independent și editor, și este VP de relații publice și creative la NGAGE.