วิทยุในมหาวิทยาลัยและวิทยุอินดี้
หากคุณเป็นศิลปินอิสระหรือวงดนตรีปล่อยเพลงใหม่ โอกาสคือคุณพิจารณาถึงการเข้าถึงสถานีวิทยุ
บางทีคุณอาจติดอยู่กับ "วิธีการ" เล็กน้อย แต่ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ - เนื่องจากสถานีวิทยุขององค์กรยังคงรวมตัวกันและดูเหมือนจะไม่สามารถเข้าถึงได้ผู้คนก็ติดอยู่กับ "ทำไม"
ทําไมฉันจึงต้องส่งเพลงไปยังสถานีวิทยุหากพวกเขาเล่นเฉพาะศิลปินจากค่ายเพลงใหญ่ๆ?
ทําไมฉันจึงต้องส่งเพลงของฉันไปยังแพลตฟอร์มเพื่อให้แฟนเพลงไม่กี่คนได้ฟังวันนี้?
ทําไมมันถึงคุ้มค่าจะส่งเพลงไปยังสถานี ทั้งที่มีโอกาสน้อยที่คนจะได้ยิน?
แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่าสถานีวิทยุส่วนใหญ่บนหน้าปัด FM ของคุณอยู่ภายใต้บัญญัติโทรคมนาคมปี 2539 (ซึ่งอนุญาตให้ บริษัท ต่างๆซื้อสถานีวิทยุโดยบุชเชล) แต่ก็มีสถานีที่ดำเนินการโดยวิทยาลัยและเป็นของตนเองจำนวนมากที่ได้รับ ศิลปินรุ่นใหม่มองข้ามไปเพียงเพราะนิสัยการฟังส่วนตัวของพวกเขาเอง หากคุณไม่ได้เติบโตมาใกล้มหาวิทยาลัยที่มีสถานีวิทยุที่ยอดเยี่ยมหรือคุณอยู่ภายใต้ Top 40 เพียงอย่างเดียวก็เป็นเรื่องที่เข้าใจได้
วิทยุของวิทยาลัยโดยทั่วไปมีประวัติศาสตร์ที่สำคัญอย่างยิ่งโดยเฉพาะเมื่อพูดถึงดนตรีอิสระ เป็นเวลาหลายทศวรรษที่สถานีในวิทยาลัยจัดรายการใหม่ล่าสุดที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับแฟน ๆ ที่กระหายที่ต้องการฟังเพลงซึ่งก็คือการยืมวลีจากวิทยุของวิทยาลัยที่ใช้ในการเปลี่ยนแทนซึ่งอยู่ทางซ้ายเล็กน้อยของหน้าปัดวิทยุของวิทยาลัยเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้น วงดนตรีและศิลปินที่มีชื่อเสียงสามารถขายเพลงและทัวร์ได้ แฟน ๆ เหล่านี้ยังคงมีอยู่มากมาย แต่อินเทอร์เน็ตและสตรีมมิงเพลงโดยทั่วไปได้สร้างวิธีการใหม่ในการค้นพบและนั่นคือเหตุผลที่คุณต้องเผยแพร่เพลงของคุณแบบดิจิทัล! แต่การตัดรายการวิทยุอินดี้และวิทยุของวิทยาลัยเป็น "รูปแบบที่ตายแล้ว" อาจเป็นความผิดพลาดเนื่องจากเป็นมรดกของสถานีเหล่านี้ที่ทำให้พวกเขาเป็นสถาบันที่มีรสชาติดีในชุมชนของตน
นี่คือส่วนที่ดีไปกว่านั้น: วิทยาลัยและสถานีวิทยุอิสระไม่เพียงแค่เฉลิมฉลองหลักการ DIY ที่ทำให้ดนตรีเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระ แต่ยังสนับสนุนการส่ง สถานีในวิทยาลัยและสถานีอินดี้ส่วนใหญ่มีเจ้าหน้าที่และพารามิเตอร์ต่างๆอยู่แล้วดังนั้นศิลปินที่กำลังจะมาถึงจึงมีโอกาสได้รับการพิจารณาให้ออกอากาศ
ในการจัดการความคาดหวังเล็กน้อยควรกล่าวว่าวิทยุก็เหมือนกับแง่มุมอื่น ๆ ของอุตสาหกรรมดนตรี: ความสัมพันธ์มีความสำคัญ มี บริษัท ที่เป็นประโยชน์มากมายที่ให้ความช่วยเหลือเกี่ยวกับวิทยาลัยและแคมเปญวิทยุอิสระ (แน่นอนว่ามีค่าใช้จ่าย) และความสัมพันธ์ของพวกเขาที่สถานีก็มีประโยชน์ ดังที่กล่าวไว้หากคุณต้องการแทงด้วยตัวเองมันเป็นมากกว่าที่ทำได้
การวิจัยและการวางแผน
ก่อนอื่นให้หางบประมาณและขนาดแคมเปญวิทยุของคุณ สิ่งสำคัญที่ควรพิจารณา ได้แก่ :
- ค่าใช้จ่าย รวมถึงซีดี กล่อง การพิมพ์ และค่าไปรษณีย์
- คุณต้องการไปกว้างแค่ไหน? 15 สถานีที่เฉพาะเจาะจงมาก? หรือ 50 สถานี "shot in the dark"?
- คุณหรือเพื่อนศิลปินต้องอุทิศเวลาให้กับสิ่งนี้มากแค่ไหน?
โดยทั่วไปคุณควรปฏิบัติต่อวิทยุว่าคุณจะปฏิบัติต่อสื่อมวลชนอย่างไร - เปิดโอกาสให้พวกเขาได้ยินเพลงใหม่ของคุณล่วงหน้าอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ก่อนวันที่เผยแพร่อย่างเป็นทางการ
ทุกแคมเปญจะมีข้อควรพิจารณาที่แตกต่างกันไป แต่คุณควรหาข้อมูลเหล่านั้นก่อนจะเริ่มค้นคว้า คุณไม่คิดว่ามันจะง่ายขนาดนี้ที่เราจะทิ้งคำว่า ‘R’ ออกไปใช่ไหม
เมื่อคุณดูงบประมาณ / เป้าหมายของคุณแล้วขั้นตอนต่อไปที่คุณต้องทำคือการสร้างสเปรดชีตของสถานีที่คุณต้องการไปถึง มีแหล่งข้อมูลออนไลน์สำหรับค้นหาวิทยาลัยที่ติดอันดับต้น ๆ และสถานีวิทยุอิสระตามประเทศและรัฐและอาจรวมถึงที่อยู่ด้วย สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ แต่ถ้าคุณตัดสินใจที่จะใช้รายการเหล่านี้คุณยังควรพิจารณารายการและตารางเวลาของแต่ละสถานีคุณอาจพบรายการหรือทีมงานที่ชื่นชอบเพลงของคุณโดยเฉพาะ!
ในขณะที่คุณสร้างรายการของคุณรายละเอียดที่สำคัญที่จะรวม ได้แก่ :
- ที่อยู่สถานี
- สังกัดวิทยาลัย / มหาวิทยาลัยใด ๆ
- รายละเอียดคำขอส่งเฉพาะ (เช่น“ ATTN สำหรับการแสดง / เจ้าหน้าที่เฉพาะ”)
- พวกเขายอมรับการส่งแบบดิจิทัลหรือไม่
- อีเมลและข้อมูลการติดตามผล
แม้ว่าสถานีวิทยุในวิทยาลัยและสถานีวิทยุอิสระส่วนใหญ่จะชอบการส่งข้อมูลทางกายภาพ (แผ่นซีดี หรือสื่อที่จับต้องได้) แต่ก็อาจคุ้มค่าที่จะรวมรายชื่อแยกต่างหาก ส่งแบบดิจิทัลด้วย.
คุณกําลังมองหาใครอยู่
แม้ว่าสถานีวิทยุประเภทนี้มักจะมีพนักงาน / อาสาสมัครหมุนเวียนกันไป แต่บุคคลสำคัญที่คุณกำลังมองหาคือผู้อำนวยเพลง ผู้อำนวยเพลงที่สถานีวิทยุทำหน้าที่ในการเลือกเพลงที่จะหมุนเวียนหรือเพิ่มลงในไลบรารีเพลงหลักของสถานี บางสถานีมีผู้กำกับเพลงประเภทเฉพาะบางสถานีมีหนึ่งหรือสองคนสำหรับทั้งสถานี หากไม่มีข้อมูลนี้ในเว็บไซต์ของสถานีให้กำหนดเป้าหมายบทบาทที่กว้างขึ้นของ "ผู้อำนวยการโครงการ" เป็นทางเลือกที่ดี
ตามที่กล่าวไว้ข้างต้นสถานีวิทยุของวิทยาลัยและอินดี้มักจะเสนอแนวทางและข้อกำหนดในการส่งบนเว็บไซต์ของตน ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการติดตามเนื่องจากอาจสร้างหรือทำลายไม่ว่าจะมีใครได้ยินเพลงของคุณเมื่อมาถึง และอย่าลืมจดบันทึกสำหรับการส่งจดหมายในอนาคตของคุณ (เช่น“ อย่าโสดโปรด”)
นอกจากนี้หากคุณวางแผนที่จะติดตามผลหลังจากที่คุณส่งเพลงทางไปรษณีย์และคุณควรเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้นด้านล่างโปรดตรวจสอบการตั้งค่าการสื่อสารจากสถานีและ / หรือผู้กำกับเพลง
การส่งเพลงของคุณ
เมื่อคุณมีรายชื่อสถานีเป้าหมายแล้วก็ถึงเวลารวบรวมทุกสิ่งที่คุณวางแผนจะส่งเข้าด้วยกัน จดหมายที่เป็นแก่นสารควรมีซีดี (แทร็กสามารถเบิร์นด้วยชื่อเพลงและข้อมูลศิลปิน (ข้อมูลเมตาดาต้า) ปกเพลงไม่จำเป็นต้องใช้เสมอไป และ "กระดาษข่าวส่งวิทยุ" ทางวิทยุอีกครั้งในขณะที่อาจดูเหมือนว่าจะวางลงวันที่เล็กน้อย คุณจะพบว่าสถานีส่วนใหญ่ชอบการส่งข้อมูลทางกายภาพและการปฏิบัติตามแนวทางของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ
แผ่นข่าวส่งวิทยุเป็นสิ่งที่ดูเหมือนกระดาษแผ่นเดียวที่แบ่งข้อมูลเกี่ยวกับศิลปินและการเปิดตัวที่ส่งภาพถ่ายคลิปข่าว (ถ้ามี) และเพลงที่ควรเน้น . นอกจากนี้สถานีเหล่านี้ส่วนใหญ่ต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ FCC เช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถเล่นเพลงที่หยาบคายหรือไม่เหมาะสมในอากาศได้ หากคุณมีเนื้อเพลงที่โจ่งแจ้งให้แน่ใจว่าเป็นที่รู้จัก หากเพลงของคุณเล่นได้ดีและจะไม่ทำให้ใครโดนไล่ออกให้ระบุที่ใดที่หนึ่งในแผ่นงานของคุณว่าเป็นเพลง“ FCC Clean”
เมื่อพูดถึงซีดีจริงที่คุณส่งผู้กำกับเพลงมักต้องการรับซีดีในกล่องอัญมณีซึ่งเป็นกล่องซีดีแบบพลาสติกหนาขึ้นหรือคลาสสิก ไฟล์เหล่านี้จะง่ายกว่าในไลบรารีจริงและป้องกันไม่ให้ซีดีของคุณสูญหายในการสุ่มหากแผ่นบางเกินไป
เมื่อคุณทำตามขั้นต่ำที่จำเป็นในการใส่ซองนั้นแล้วสิ่งอื่น ๆ ที่คุณต้องการจะรวมก็ขึ้นอยู่กับคุณ อย่าลังเลที่จะสร้างสรรค์ - อาจจะเป็นบันทึกส่วนตัวถึงดีเจหรือผู้กำกับเพลงสติกเกอร์หรือสื่อส่งเสริมการขายอื่น ๆ ที่ไม่ใช้พื้นที่มากขึ้นและอาจทำให้คุณได้รับ 'คะแนนที่น่าจดจำ' การเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด: เราไม่สนับสนุนให้ใครส่งคัพเค้กไปยังสถานีวิทยุ
การติดตามผล
คุณกำลังเดินออกจากที่ทำการไปรษณีย์ คุณได้ระบุสถานีและทีมงานทั้งหมดที่คุณต้องการฟังเพลงใหม่ของคุณแล้ว คุณเบิร์น CD-Rs ของคุณ (หรือทำซ้ำ) คุณออกแบบและพิมพ์ออกมาเป็นแผ่นเดียวและทุกอย่างเป็นทางการทางไปรษณีย์!
ตอนนี้คุณแค่รอ
หากคุณเป็นศิลปินหรือวงดนตรีที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักก็ไม่ควรบอกเป็นนัย ว่าแม้ว่าผู้กำกับเพลงจะชื่นชอบการเปิดตัวของคุณและเพิ่มเพลงดังกล่าวลงในห้องสมุด แต่คุณจะมีแฟนเพลงใหม่ ๆ จากบริเวณสถานีนั้นมาเคาะประตูบ้านคุณทุกสัปดาห์ ในภายหลัง. ไม่เป็นไร! คุณมีเวลาติดต่อและคิดว่าอะไรคืออะไร
มีแหล่งข้อมูลออนไลน์เช่น Spinitron ที่ตรวจสอบเพลย์ลิสต์ของสถานีวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่ง แต่หากคุณสนใจที่จะตรวจสอบอีกครั้งว่าผู้อำนวยเพลงได้รับและมีโอกาสตรวจสอบเพลงของคุณคุณควรติดตามผลทางอีเมลหรือโทรศัพท์ สิ่งนี้เรียกว่า "การติดตาม" - เพียงแค่เช็คอินกับเจ้าหน้าที่สถานีวิทยุแล้ววัดความสนใจและ / หรือประเภทของการ "หมุนเวียน" เพลงของคุณที่ได้รับ
การติดตามของคุณควรถูกมองว่าเป็นจุดประสงค์สองเท่า ขั้นแรกคุณต้องขยันหมั่นเพียรและแน่ใจว่าได้รับเพลงของคุณ อย่างที่สองคุณกำลังเปิดโอกาสสำหรับความสัมพันธ์ใหม่หากผู้อำนวยเพลงชอบ (หรืออาจจะเพิ่มโอกาสในการรับฟัง)
เช่นเดียวกับเรื่องอื่นๆ ความอดทนเป็นกุญแจสำคัญ ให้เวลาตัวเองสองสามสัปดาห์ก่อนติดตามผลเนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจต้องใช้เวลารอภาระงานของพนักงานวิทยุ ตอนนี้เป็นเวลาของคุณที่จะกลับไปที่สเปรดชีตนั้นเพื่อรับที่อยู่อีเมล / ที่อยู่ติดต่อและจดจำคำขอเฉพาะใด ๆ ที่พวกเขาได้เผยแพร่บนไซต์ของพวกเขาโดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการติดตามผล หากคุณสะดวกในการใช้โทรศัพท์โปรดดูไซต์ของสถานีเพื่อ "ติดตามชั่วโมง" เพื่อโทรเข้าและแชท
เท่าที่อีเมลส่งไปสิ่งที่เรียบง่ายและเป็นมิตรก็ใช้ได้ผล นี่คือตัวอย่าง:
สวัสดี (ชื่อผู้อำนวยการฝ่ายดนตรี),
ข้าพเจ้า [NAME] จาก [ARTIST / BAND] หวังว่าทุกคนจะสบายดีที่ [STATION NAME / CALL LETTERS] เราได้ส่งเพลงใหม่ [RELEASE NAME] ไปล่วงหน้าไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านี้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับมัน
โปรดแจ้งให้เราทราบหากสามารถจัดหาสิ่งอื่นใดได้อีก ขอบคุณที่สละเวลา!
จำไว้เสมอว่าคนเหล่านี้ทำงานของพวกเขาเพราะพวกเขารักดนตรีเช่นเดียวกับคุณ ปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความสุภาพและเคารพเวลาของพวกเขาจะไปได้ไกล
การใช้วิทยุ Airplay
ข่าวดี! คุณเพิ่งได้รับคำบอกเล่าจากผู้กำกับเพลงหรือดีเจที่สถานีใดสถานีหนึ่งว่า "เพลงที่โฟกัส" รายการหนึ่งของคุณถูกหมุนเวียนไป นอกเหนือจากการส่งข้อความแสดงความขอบคุณกลับแล้วยังมีวิธีอื่น ๆ ในการแบ่งข่าวนี้เป็นเนื้อหาที่แชร์ได้
เริ่มต้นด้วยการไปที่ช่องโซเชียลของสถานีวิทยุ - คุณอาจมีโอกาส "แชร์" หนึ่งในเพลย์ลิสต์ของพวกเขาที่โพสต์ไว้ หรือบางทีคุณแค่ต้องการเชื่อมต่อ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดการส่งข้อความถึงแฟน ๆ ของคุณว่าเพลงใหม่ของคุณกำลังเล่นอยู่ในพื้นที่ของพวกเขาและการแท็กสถานีอาจเป็นโพสต์ที่ดี (และสถานีจะขอบคุณสำหรับโปรโมชั่นฟรี)
หรือสมมติว่าคุณมีแผนหยุดทัวร์ในเมืองของสถานีนั้นในอีกไม่กี่เดือน ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการแจ้งให้สถานีทราบและบางทีคุณอาจจะนัดสัมภาษณ์หรือประสานงานเรื่องการแจกตั๋วกับผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมการขาย
ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งการมีความสัมพันธ์อันอบอุ่นที่สถานีวิทยุไม่เคยเป็นเรื่องเสียหายโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณวางแผนที่จะส่งในการเปิดตัวครั้งต่อไปเมื่อถึงเวลา
อย่างไรก็ตามคุณตัดสินใจที่จะเข้าร่วมแคมเปญวิทยุอิสระและวิทยาลัยของคุณอย่าลืมใส่ความคิดลงไป เช่นเดียวกับงานดนตรีของคุณสิ่งนี้ใช้งานได้จริง แต่การใส่ใจในรายละเอียดและความดื้อรั้นสามารถให้ผลตอบแทนได้ดี แม้ว่าคุณจะเคยเปิดตัวและเผยแพร่เพลงในอดีตโดยไม่มีองค์ประกอบการโปรโมตทางวิทยุ แต่ก็ไม่มีเหตุผลที่จะไม่ขยายความพยายามของคุณในครั้งต่อไป
การรวมแคมเปญวิทยุ DIY สำหรับการเปิดตัวครั้งต่อไปของคุณอาจเป็นการร่วมทุนที่น่าพอใจแม้ว่าคุณจะไม่ได้รับการหมุนทั้งหมดอย่างที่หวังไว้ก็ตามเพราะอาจเป็นเครื่องเตือนใจว่าอาชีพนักดนตรีของคุณอยู่ในมือคุณแล้ว
