การตลาดดิจิตอลสําหรับนักดนตรี 101
ไม่ว่าคุณจะเป็นวงดนตรีศิลปินเดี่ยว / MC หรือโปรดิวเซอร์โอกาสที่คุณจะต้องพึ่งพาตัวเองเป็นอันดับแรกในการโปรโมตเพลงที่คุณสร้างขึ้น และตกลง! เราอยู่ในยุคที่พบแพลตฟอร์มโซเชียลและโปรโมชั่นเพียงปลายนิ้วสัมผัส ในขณะที่เห็นได้ชัดว่าเป็นข้อดีที่สำคัญ แต่ก็เป็นดาบสองคมในการสร้างสิ่งที่รู้สึกเหมือนเป็นตลาดเพลงอิสระที่มีความอิ่มตัวมากเกินไป อย่างไรก็ตามไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากพวกเขาหากคุณต้องการสร้างฐานแฟน ๆ ทางออนไลน์
สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับการโปรโมตแบบดิจิทัลของเพลงใหม่มิวสิกวิดีโอวันที่ออกทัวร์หรือแม้แต่ตัวคุณเอง / วงดนตรีของคุณเพื่อให้ได้รับชื่อเสียง การทำเช่นนี้จะเป็นการเชิญชวนให้คุณมีโอกาสมากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะเดียวกันก็สร้าง "แบรนด์" ให้กับเพลงของคุณไปพร้อม ๆ กัน
ศิลปินหลายคนได้ยินคำว่า "การตลาดดิจิทัล" และคิดว่าเป็นงานจำนวนมากที่ต้องใช้ประสบการณ์หลายปี แต่จริงๆแล้วมีวิธีง่ายๆมากมายในการเริ่มต้นแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ การสร้างตัวตนในโซเชียลมีเดียและการพัฒนาเนื้อหาที่จะแบ่งปันทำให้เนื้อหาดิจิทัลของคุณพร้อมใช้งานในที่เดียวการสร้างรายชื่ออีเมลและการนำเสนอเพลงของคุณไปยังร้านดิจิทัลเป็นความพยายามทั้งหมดที่คุณสามารถเริ่มมุ่งเน้นไปที่อาชีพดนตรีของคุณได้ตั้งแต่เนิ่นๆ
สร้างการแสดงตนแบบดิจิทัลของคุณ
เมื่อคุณเริ่มจัดระบบและเตรียมโปรโมตตัวเองสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาทุกสิ่งที่คุณจะต้องรวบรวมและสถานที่ที่ทุกอย่างจะออนไลน์ หากหัวหน้าค่ายเพลงหรือตัวแทนจองห้องพักต้องการรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับคุณในทันใดพวกเขาจะสามารถค้นหาได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากหรือไม่? หรือพวกเขาจะต้องจัดเรียงปลายหลวมโปรไฟล์ว่างเปล่าและลิงก์ที่อาจไม่ถูกต้องเพื่อฟังเพลงของคุณและสร้างความเข้าใจทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่?
ชุดสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (EPK)
ชุดข่าวอิเล็กทรอนิกส์ของคุณเป็นศูนย์กลางที่มีทรัพย์สินทั้งหมดของคุณเช่นไฟล์รูปภาพและเพลงประวัติ ฯลฯ สำหรับสมาชิกของสื่อ (บรรณาธิการบล็อกเกอร์ผู้อำนวยการรายการวิทยุผู้ซื้อที่มีความสามารถในสถานที่ ฯลฯ ) เพื่อเข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว ควรมีสิ่งต่อไปนี้:
- ประวัติของคุณ
ไม่มีใครต้องการนวนิยาย แต่มีองค์ประกอบสำคัญบางอย่างสำหรับชีวประวัติที่มีประสิทธิภาพ - ภาพถ่ายของคุณ
การถ่ายภาพที่ดูเป็นมืออาชีพไม่จำเป็นต้องมีราคาไม่แพงและไปได้ไกล
ให้ลิงค์ไปยังรูปภาพความละเอียดสูงสำหรับนักเขียนและบรรณาธิการใช้ - ลองนึกถึง Google Drive หรือ Dropbox
รวมข้อมูลเครดิตรูปภาพหากจำเป็น - คำคม
หากคุณเคยถูกนำเสนอที่ไหนสักแห่งทางออนไลน์หรือสิ่งพิมพ์ให้ใส่คำพูดเชิงบวก ถ้าไม่ไม่ต้องกังวลนั่นคือเหตุผลว่าทำไมคุณถึงเสนอขาย! - ลิงค์ไปยังเพลงของคุณ
พิจารณาว่าทุกคนมีแพลตฟอร์มที่ต้องการที่แตกต่างกันและรวมช่องสตรีมมิ่งหลัก ๆ เช่น Spotify และ Apple Music นอกเหนือจาก Bandcamp และ / หรือ Soundcloud - ลิงค์ไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย / เว็บไซต์ของคุณ
ช่องทางโซเชียลมีวิธีการรักษาสมาชิกของสื่อให้ทันกับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของคุณ
สมาชิกของสื่อต้องการที่จะสามารถแชร์ลิงก์เมื่อครอบคลุมเพลง - ข้อมูลที่จำเป็น / ทันเวลา
ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังเปิดตัว EP หรืออัลบั้มใหม่อย่าลืมใส่ส่วนที่มีข้อมูลทั้งหมดที่อยู่รอบๆ
เว็บไซต์ของคุณ
ด้วยช่องทางโซเชียลมีเดียที่นำเสนอหลากหลายวิธีในการมีส่วนร่วมกับศิลปินที่เราชื่นชอบสำหรับผู้คนจำนวนมากที่มีเว็บไซต์จะรู้สึกได้ถึงความโบราณ อย่างไรก็ตามในการสร้างเว็บไซต์ของศิลปิน คุณกำลังสร้างศูนย์กลางสำหรับข้อมูลทั้งหมดที่ถ่ายทอดผ่านช่องทางโซเชียลเหล่านี้ให้อยู่ในที่เดียว แม้ว่า EPK จะอยู่บนเว็บไซต์ของศิลปินได้ แต่ทั้งสองก็ไม่จำเป็นต้องเป็นหนึ่งเดียวกัน - ลองนึกถึงเว็บไซต์ของการเป็นแฟนคลับและ EPK ที่จะเผชิญหน้ากับธุรกิจ เชื่อหรือไม่ว่าผู้ที่ต้องการคัฟเวอร์เพลงของคุณและผู้ที่ต้องการมีส่วนร่วมในฐานะแฟน ๆ สามารถค้นหาเว็บไซต์ได้สะดวกมาก
แต่เว็บไซต์ของศิลปินอาจมีอะไรมากกว่าแค่สถานที่สำหรับเชื่อมโยงและรูปภาพ การสร้างเว็บไซต์เป็นเพียงจุดเริ่มต้นขึ้นอยู่กับคุณศิลปินสิ่งที่คุณต้องการบรรลุจากเว็บไซต์ของคุณ บางทีอาจจะเป็นการโปรโมตวันทัวร์บางทีอาจเป็นการได้รับที่อยู่อีเมลจากแฟน ๆ มากขึ้น - เมื่อคุณตัดสินใจได้แล้วว่าเป้าหมายคืออะไรคุณก็สามารถทำให้มันเป็นหัวใจสำคัญของไซต์ของคุณได้ โชคดีเช่นกันที่มีแหล่งข้อมูลมากมายที่ช่วยให้การสร้างและดูแลเว็บไซต์เป็นเรื่องง่ายดังนั้นอย่าเพิ่งไปสมัครหลักสูตร HTML เลย
โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
ณ จุดนี้แฟนเพลงส่วนใหญ่อย่างน้อยก็ใช้งานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Twitter, YouTube, Instagram และ Snapchat ในขณะที่คุณสร้างอาชีพทางดนตรีต่อไปคุณจะพบว่าโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ของคุณ
แม้ว่าคู่มือ Survival Guide นี้มีไว้เพื่อเป็นการแนะนำการตลาดดิจิทัลในเบื้องต้น แต่เราสามารถเขียนหัวข้อทั้งหมดเกี่ยวกับความสำคัญของการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียสำหรับศิลปินอิสระได้, เราทำได้แล้ว!
ตรงไปที่คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน TuneCore Social Media - คำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างการเติบโตและการโต้ตอบกับผู้ติดตามซึ่งจะช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับ:
- การกําหนดแบรนด์ของคุณ
- มีส่วนร่วมกับแฟน ๆ สถานที่จัดงาน แบรนด์อื่น ๆ และอีกมากมาย
- ความแตกต่างของช่อง
- การวิเคราะห์สื่อโซเชี่ยล ออนไลน์
- โพสต์และการโฆษณาที่ได้รับการจ่ายเงินโปรโมท
เมื่อคุณเริ่มสร้างตัวตนในโซเชียลมีเดียของคุณ (และอาจรวมถึงการตัดสินใจว่าจะหลีกเลี่ยงแพลตฟอร์มใดขึ้นอยู่กับประเภทของแฟน ๆ ที่คุณพยายามเข้าถึง) คุณจะเริ่มพบประเภทของการแบ่งปันเนื้อหาที่ใช้งานได้ สำหรับคุณ. หลายสิ่งหลายอย่างเกี่ยวข้องกับการค้นหา "เสียงทางสังคม" และจังหวะของคุณ แต่ส่วนใหญ่ก็เกี่ยวข้องกับการทดลองที่บริสุทธิ์ดังนั้นขอให้สนุกกับมัน!
รายชื่ออีเมล
อีเมลเป็นหนึ่งในการเปิดเผยครั้งใหญ่ครั้งแรกที่เกี่ยวข้องกับยุคดิจิทัลและด้วยเหตุนี้จึงสามารถมองว่าเป็น "โรงเรียนเก่า" ในสภาพแวดล้อมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นอย่างไรรายชื่ออีเมลอาจมีผลกระทบอย่างมากสำหรับศิลปิน แน่นอนว่าการทวีตหรือส่งข้อความโดยตรงอาจดูเหมือนเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสื่อสารกับแฟน ๆ โดยตรง แต่ก็เหมือนกับคนอื่น ๆ แฟนเพลงก็ตรวจสอบกล่องจดหมายอีเมลของพวกเขาเช่นกัน นอกจากนี้อีเมลยังมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดต่อโพสต์ - แฟน ๆ มีแนวโน้มที่จะอ่านอีเมลใด ๆ มากกว่าโพสต์หรือทวีตบน Facebook ซึ่งทั้งสองอย่างมีอยู่ในเนื้อหาเสมือนจริง
สิ่งแรกอันดับแรก: หาวิธีสร้างรายชื่ออีเมลนั้น กลยุทธ์เช่นการเสนอสิ่งจูงใจในการแลกเปลี่ยนที่อยู่อีเมลของแฟน ๆ และการตั้งค่าใบสมัครที่โต๊ะสินค้าของคุณเป็นสองกลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดที่นี่ สามารถดาวน์โหลดฟรีหรือเข้าถึงเนื้อหาพิเศษเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลของแฟน ๆ การต้อนรับแฟนใหม่ด้วยสินค้าชิ้นเล็ก ๆ ฟรีที่โต๊ะของคุณหลังจากการแสดงโดยมีเงื่อนไขว่าพวกเขาทิ้งที่อยู่อีเมลลงในรายการของคุณก็เป็นแนวทางที่ใช้ได้เช่นกัน
เมื่อคุณเริ่มสร้างรายชื่ออีเมลของคุณแล้ว - และไม่ต้องกังวลว่าจะเริ่มต้นจากขนาดเล็ก แต่เมืองที่ยิ่งใหญ่ไม่ได้สร้างเสร็จภายในวันเดียวใช่ไหม - ถึงเวลาเริ่มคิดว่าคุณต้องการแชร์เนื้อหาประเภทใด
รายชื่ออีเมลเป็นตัวเลือกการสื่อสารที่ง่ายและเข้าถึงได้ในวงกว้างเมื่อต้องการเผยแพร่ข้อมูลระดับสูงเกี่ยวกับการเปิดตัวใหม่ทัวร์มิวสิกวิดีโอหรือลักษณะทางวิทยุ / ทีวี - แต่ยังสามารถใช้เพื่อเช็คอินและทักทาย ถึงแฟน ๆ ของคุณบอกให้พวกเขารู้ว่าคุณยังคิดถึงพวกเขาอยู่ เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ สิ่งสำคัญคืออย่าใช้ในทางที่ผิดรายการเหล่านี้หรือทำให้ข้อความที่คุณส่งซ้ำซ้อนเกินไปแฟนเพลงก็เหมือนกับคุณพวกเขาไม่ต้องการถูกสแปม
ลองนึกถึงสิ่งนี้ในแง่ที่ต่างออกไปในแง่ของสิ่งที่คุณโพสต์บนโซเชียลมีเดีย คนที่ใช้เวลาในการเปิดอีเมลของคุณคือแฟน ๆ ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคุณอย่างแท้จริงดังนั้นให้บางสิ่งบางอย่างที่จะทำให้พวกเขาต้องการเปิดอีเมลถัดไป แนวคิดบางอย่าง ได้แก่ :
- การเข้าถึงกิจกรรมหรือซิงเกิ้ลก่อนใคร
- เบื้องหลังการถ่ายทำ
- วันที่ทัวร์ / ประกาศการแสดง
- สินค้าใหม่สำหรับขาย
- อันนี้สามารถให้ส่วนลดพิเศษได้!
ใส่ความคิดลงในเนื้อหาอีเมลของคุณและเช่นเดียวกับบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณพัฒนาและสร้าง "เสียง" ที่แฟน ๆ ของคุณสามารถเชื่อมโยงและเพลิดเพลินได้ การสร้างและยึดติดกับปฏิทินอีเมลจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะไม่ตกน้ำหรือทิ้งอะไรไว้ เราได้กล่าวถึงว่าอีเมลมีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพต่อสมาชิกในแง่ของอีคอมเมิร์ซมากกว่าโซเชียลมีเดียหรือไม่? เมื่อคุณพร้อมแล้วให้เริ่มตั้งเป้าหมายการขายเพื่อวัดการเติบโตของคุณในพื้นที่นี้เช่นเคยโปรดจำไว้ว่าต้องสร้างความสมดุลและเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ดูเน้นการขายมากเกินไป
อย่าลืมตรวจสอบ ตรวจสอบ Cheryl B. Engelhard's six-part S.T.A.G.E.S. การตลาดทางอีเมลสำหรับศิลปินในบล็อก TuneCore
เสนอเพลงของคุณ
เพียงเพราะคุณปล่อยซิงเกิลอีพีหรืออัลบั้มที่ยอดเยี่ยมไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะรู้เรื่องนี้ทั้งหมดอย่างน่าอัศจรรย์ ใช่คุณได้ส่งอีเมลของคุณคุณได้โพสต์บน Facebook, Twitter และ Instagram คุณได้เผยแพร่เวอร์ชันนี้บนไซต์ของคุณและคุณได้แชร์ลิงก์ไปยังร้านค้าดิจิทัลและแพลตฟอร์มสตรีมมิงให้กับเพื่อนและครอบครัว หากคุณคิดว่าความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณสิ้นสุดลงแล้วให้เดาอีกครั้ง
หากคุณต้องการเป็นเหมือนศิลปินที่คุณชื่นชอบและเห็นเพลงของคุณถูกนำเสนอในเพลย์ลิสต์บล็อกและร้านดิจิทัลในพื้นที่คุณจะต้องเสนอเสียง! ในบางครั้งคุณอาจสนใจจ้างนักประชาสัมพันธ์สำหรับงานประเภทนี้ แต่อย่าหลงเชื่อคุณสามารถใช้วิธีการเสนอเพลงเข้าพื้นที่เพลงใหม่ของแต่ละบริการแบบ DIY (ทำด้วยตัวเอง) ได้
รายการที่จะเล่น
เนื่องจากการสตรีมยังคงดึงดูดแฟนเพลงมากขึ้นเรื่อย ๆ แพลตฟอร์มเช่น Apple Music และ Spotify จึงได้ค้นพบวิธีที่จะนำเสนอเพลย์ลิสต์เพลงที่แฟน ๆ ชื่นชอบหรือในหลาย ๆ กรณีก็ยังไม่รู้ว่าพวกเขาชื่นชอบ นั่นคือเหตุผลที่สตรีมมิ่งได้วางรากฐานสำหรับการค้นพบเพลงในระดับใหม่และศิลปินอิสระจะไม่ถูกทิ้งความสนุก!
ในฐานะศิลปินหรือวงดนตรีที่เพิ่งเริ่มต้นมีขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อพยายามนำเพลงของคุณไปวางในเพลย์ลิสต์เหล่านี้ สิ่งแรกต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับการยืนยันบนแพลตฟอร์มใด ๆ ที่อนุญาตให้คุณอัปโหลดรูปภาพและสร้างโปรไฟล์ได้ จากนั้นสิ่งสำคัญไม่แพ้กันที่จะต้องโปรโมตลิงก์แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของคุณบนโซเชียลไซต์ของคุณในอีเมลเพื่อเตือนผู้คนว่าพวกเขาสามารถหาคุณเจอที่ไหนและเพิ่มคุณลงในเพลย์ลิสต์ส่วนตัวของพวกเขา
กลวิธีที่ศิลปินบางคนมองข้ามไปคือการขว้างไปยังเพลย์ลิสต์ที่ไม่ค่อยเป็นทางการและไม่เป็นทางการ ตัวอย่างเช่นในขณะที่เราทุกคนรู้จัก“ Rap Caviar” บน Spotify แต่มีผู้ดูแล Spotify ที่ "ไม่เป็นทางการ" มากมายที่สร้างเพลย์ลิสต์ที่มีจำนวนผู้ติดตามที่เหมาะสม (และเฉพาะเจาะจง) ลองค้นหาคนเหล่านี้บนโซเชียลมีเดียและบอกให้พวกเขารู้ว่าคุณชอบอะไรเกี่ยวกับเพลย์ลิสต์ของพวกเขาและทำไมเพลงใหม่ล่าสุดของคุณจึงเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยม อย่าลืมว่าอย่าสแปมสุภาพและอย่าคาดหวังการตอบสนองเสมอไป
นอกจากนี้หากคุณใช้ TuneCore เพื่อเผยแพร่เพลงใหม่ล่าสุดของคุณและคุณให้เวลารอคอยอย่างน้อย 3 สัปดาห์คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแบบฟอร์มการเปิดตัวคุณลักษณะของเราที่ช่วยให้ทีมบรรณาธิการในร้านค้าดิจิทัล
บล็อกและช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ
หากคุณกำลังทำเพลงไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะเป็นแฟนเพลงที่มีแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่เขาชื่นชอบสำหรับเพลงใหม่ บล็อกและนิตยสารออนไลน์ที่ครอบคลุมเพลงอาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดสายตาและหูใหม่ ๆ ให้กับเพลงของคุณ ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นคุณสามารถเริ่มต้นความพยายามเหล่านี้ได้ตั้งแต่ช่วงต้นอาชีพดนตรีของคุณโดยไม่ต้องจ่ายเงินให้กับนักประชาสัมพันธ์เพียงแค่ใช้เวลาทำงาน
เริ่มต้นด้วยการเผื่อเวลาไว้สำหรับการค้นคว้า - จำนวนมาก กัดเซาะทุกซอกทุกมุมของอินเทอร์เน็ตเพื่อหาบล็อกและไซต์อื่น ๆ ที่ต้องการปกปิดประเภทเพลงที่คุณทำ (และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ได้รับการอัปเดตเป็นประจำด้วย) แม้ว่าอาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่คุณควรหาข้อมูลติดต่อทั่วไป - หรือในบางกรณี "แนวทางการส่ง" ที่เฉพาะเจาะจง - บางแห่งบนไซต์
สร้างรายการสื่อที่มีประสิทธิภาพและหานักเขียนเฉพาะที่ดูเหมือนจะเป็นแฟนเพลงประเภทของคุณได้ที่ไหน (เคล็ดลับอย่างหนึ่งคือการค้นหานักเขียนที่ครอบคลุมศิลปินที่คุณต้องการเปรียบเทียบสไตล์ของคุณด้วยวิธีนี้คุณจะมี จุดอ้างอิงในอีเมลแนะนำตัว) - การส่ง EPK ที่คุณได้เรียนรู้มาข้างต้นจะช่วยให้พวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ
อย่าลืมว่าสิ่งสำคัญคืออย่าท้อแท้หรือทุกข์ใจเมื่อคุณเริ่มเสนอขายให้กับนักเขียนและเว็บไซต์เพลง หากคุณไม่ได้รับการตอบกลับให้ติดตามเพียงครั้งเดียว แต่เคารพในกล่องจดหมายของผู้ที่คุณเสนอขายและอย่านำไปใช้เป็นการส่วนตัว
บทสรุป
คุณทำมันมาตลอดที่นี่ทำได้ดีมาก ท้ายที่สุดแล้วนี่เป็นการมองในระดับสูงในขั้นตอนบางอย่างที่ศิลปินอิสระสามารถเริ่มต้นได้เมื่อไม่เพียง แต่โปรโมตและขายเพลงของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังสร้างและมีส่วนร่วมกับฐานแฟน ๆ ด้วย
อย่ารู้สึกหนักใจ - เมื่อคุณเริ่มต้นแล้วจงภูมิใจในพัฒนาการของคุณในฐานะศิลปินหรือวงดนตรีและรู้ว่าคุณกำลังสร้างความเฉียบแหลมทางธุรกิจที่จะช่วยคุณนำทางอุตสาหกรรมเพลง
