Deze blog is geschreven door muziekmarketingstrateeg W. Tyler Allen en stond oorspronkelijk op de blog van Sonicbids. ]

Als ik een nieuwe klant krijg, met een label werk of een consultatie geef, word ik vaak geconfronteerd met dit soort eerste vereisten: "Ik wil 5.000 meer Facebook likes," of, "Geef me 2.000 YouTube-views deze week." Geen probleem. Ik kan gaan in en betaal 25 dollar in Facebook reclame, en krijg die 5.000 fans. Op dezelfde manier kan ik een post bevorderen die die videoclip bevat voor een gemakkelijke paar duizend keer bekeken. Maar wat dan? Mensen houden van de pagina, ze kijken naar de video, maar wat nu?

Iedereen kan meningen en likes opbouwen, maar er zijn specifieke, consistente en authentieke acties nodig om de aandacht te trekken van de fans die zich regelmatig met je werk zullen blijven bezighouden. Zeg ik dat Facebook reclame een slordige manier is om fans te krijgen? Absoluut niet! Facebook en andere soortgelijke vormen van reclame voor doe-het-zelf-artiesten zijn niet alleen erg onderbenutte promotietactieken, maar met de manier waarop Facebook's huidige algoritme is opgezet, is het soms een noodzaak.

Hoewel elke oude kerel een reclamecampagne kan opzetten, moet deze gepaard gaan met consistente en boeiende inhoud die ervoor zorgt dat de fans terugkomen voor meer. De sleutel tot het hebben van een succesvolle fanbase is regelmatige betrokkenheid, en dit gebeurt door het genereren van echte persoonlijke connecties. Dit kan iets zijn in de lijn van een uniek social media-plan met een aantal gepromoot reclame, maar andere keren is het een meer tactvolle, out-of-the-box actie.

Hier zijn vijf manieren om een persoonlijke relatie met de fans op te bouwen die je misschien dat extra voordeel geeft.

1. 1. Herkennen en belonen van loyaliteit

Patreon is een go-to outlet geworden voor muzikanten. Niet alleen kun je hiermee elke keer dat je een nieuw werkstuk maakt geld inzamelen, maar ook is het loyaliteits-/beloningssysteem een zekere manier om de fans op te winden en ze terug te laten komen voor meer. Net als Kickstarter heeft Patreon voordelen voor elk niveau van donatie.

Dit loyaliteits-/beloningssysteem moet echter niet alleen beperkt blijven tot crowdfunding. Er zijn genoeg manieren om je echte fans terug te geven. Denk aan extra's voor verschillende mijlpalen in je carrière, of bied zelfs gewoon incentives aan mensen die echt betrokken zijn bij je online platformen. Een van de beste manieren om persoonlijke relaties op te bouwen is door in contact te komen met die kern, toegewijde fanclub en ervoor te zorgen dat je die relaties voortdurend koestert en uitbouwt.

2. 3. Gastheer voor vroege kijk- of luisterfeesten

Dit is een leuke, beproefde manier om echte relaties met je fans op te bouwen. Veel artiesten en andere entertainers geven in een vroeg stadium toegang tot content zoals video's, vlogs of tracks aan een belangrijke groep fans, zoals abonnees op je nieuwsbrief of langdurige supporters. U kunt dit opvoeren tot een optimaal "persoonlijk" potentieel door het organiseren van luisterfeesten voor albums en het uitnodigen van uw Patreon-abonnees of -fans die uw muziek van tevoren hebben besteld. Dit is een geweldige manier om niet alleen een leuk evenement te organiseren, maar ook om persoonlijk, in het echte leven, in contact te komen met de fans.

3. 3. Houd live chatgesprekken

Steeds meer artiesten hoppen op live chatkanalen zoals YouNow om te chatten met fans en soms zelfs om nieuwe nummers te debatteren of om fans uit te nodigen om ze te zien jammen. In combinatie met een wedstrijd, een crowdfunding app of zelfs een eenvoudige social media aankondiging is dit de perfecte manier om wat één-op-één tijd met fans te krijgen.

4. 4. Platenvlogs

Je social media kanalen moeten consistente pluggen voor je werk bevatten, aangezien mensen over het algemeen een inherente nieuwsgierigheid hebben naar kunstenaars waarin ze geïnteresseerd zijn. Denk aan alle roddelwebsites of alle Twitter-accounts die vooral draaien om paparazzifoto's van beroemdheden.

Nu, ik zeg niet dat je de paparazzi moet tippen wanneer je naar Whole Foods gaat, maar ik zeg wel dat je af en toe je fans op een gepaste en gematigde manier in je persoonlijke leven moet laten. Ariana Grande, bijvoorbeeld, was een vroege adopteerder van vlogs,Wijnstokken, en Instagram clips die hielp haar garner een enorme fanbase voordat ze sloeg enorm met "The Way."

Neem de tijd en neem een video op vanuit je woonkamer, studio of onderweg. Het hoeft niet eens muziekgerelateerd te zijn; praat over iets grappigs dat is gebeurd tijdens het reizen of tijdens een show. Wees leuk en laat de fans je gezicht zien.

5. 5. Kleinere optredens spelen

Het is heel goed mogelijk dat als je te veel optredens in een gebied speelt, je lokale fans de opwinding om te zien dat je begint uit te sterven. Terwijl je er altijd voor moet zorgen dat je je live shows goed in de ruimte zet, probeer dan wat meer intieme optredens tussendoor te boeken, zoals een huisconcert. Als je met je fans in de buurt bent, geeft dat een persoonlijk gevoel aan de shows en dat versterkt de band met elkaar.

6. 6. Altijd op elkaar inwerken

Deze is misschien niet zo out-of-the-box, maar goedheid, is het een die over het hoofd wordt gezien. Reageer op opmerkingen, stel fans vragen over je sociale media en besteed de hele week door tijd aan het actief zijn op Twitter, Facebook en andere kanalen. Persoonlijk reageren op een fan is krachtiger dan je denkt!


Tyler Allen werkt als muziekmarketingstrateeg met een uitgebreid scala aan artiesten, labels, muziektechnologie en muziekwinkels. Tyler begon zijn carrière in de muziekindustrie met Sony Music Entertainment en RED Distribution, evenals de reclame-industrie. Hij is toegewijd aan het geven van veteranen de tools om hun erfenis te behouden, en nieuwe artiesten de tools om met hun eigen muziek te beginnen (en alles daartussenin). Meer informatie op wtylerconsulting.com.

Tags:

Onze afspeellijst