Interview: Nelson Wells Talks Indie & College Radio Promotions

25 juni 2015

Eén ding hebben we geprobeerd om onze TuneCore Artists* voorzichtig* over het hoofd te zien, namelijk het belang van de marketing van hun muziek voor en na het uitbrengen ervan. Het begint met het vertellen van je vrienden en familie, gaat verder met het op de hoogte blijven van je social media kanalen, en nadat je begint met het spelen van shows en het opbouwen van een netwerk in je lokale scène, kun je je gaan richten op het krijgen van je muziek in de handen van radiomuziekdirecteuren en mediaprofessionals. Het vergt veel werk, maar hard werken kan zich lonen!

Op dit punt heb je waarschijnlijk geleerd dat het niet eenvoudig is om je muziek te laten horen op commerciële radiostations. Waarom verander je niet wat aan je route op de vaak ondergewaardeerde hogeschool- en onafhankelijke radiostations?! Hier om de waarden van dit soort stations en andere manieren uit te leggen DIY promotie kan lonen is Nelson Wells - Oprichter en CEO van indie PR en radio promotie krachtpatser Team Clermont!

Wanneer een onafhankelijke artiest zijn eerste album of single uitbrengt, wat beschouw je dan als een van de eerste en belangrijkste basistrajecten van zelfpromotie?

Nelson Wells: Nummer één, haal je lijst met contacten bij elkaar, zowel de industrie als de fan, en begin te kijken wie ze nog meer kunnen toevoegen aan de binnenste cirkel. Nummer twee, gebruik de eeuwenoude industrie formule die zegt dat voor elke dollar die je besteedt aan het opnemen en drukken van een album, bereid zijn om $ 4 te besteden om het te promoten. Menig geweldig album is geschreven, opgenomen en geproduceerd om alleen maar te zitten en een magazijn of iemands kast te vullen, simpelweg omdat niemand de noodzaak (en de kosten) om het eruit te krijgen heeft uitgelegd. Zelfs met persoonlijke sociale media en het delen van digitale bestanden is er zoveel meer dat op een veel grotere en bredere schaal kan worden gedaan.

Nummer drie, breng uw sociale media (en het delen van bestanden) in lijn en begin met de opbouw en slimme tactvolle accumulatie van fans en industrietypes. Nummer vier, bereidt een goed doordachte financieringscampagne voor en lanceer deze, of het nu gaat om het financieren van je release door familie en vrienden, het aantrekken van een label of het uitvoeren van een crowd funding campagne met een van de bekende financieringssites of de nieuwere, meer hands-on type sites zoals MusicRaiser die zich alleen richten op muzikanten. Nummer vijf, onderzoekspublicisten en nationale radiopromotors om samen met jou te werken aan je release maanden voordat je het daadwerkelijk uitbrengt. U kunt lopen een exemplaar naar uw lokale college radio station of de wekelijkse zine zelf, maar het is echt een goed idee om een korte lijst van 2-3 professionals die hebben beoordeeld uw materiaal en zijn klaar om u te plannen in hun release kalender als je hebt verzameld uw fondsen en kan veroorloven hen.

Wat zijn volgens u weinig van de meest voorkomende misvattingen van kunstenaars als het gaat om het horen op de radio?

"Als we het opsturen, spelen ze het af." De waarheid is dat radiostations nog steeds zoveel releases krijgen dat deze mythe gewoon niet waar is, het is fysiek onmogelijk. Ook, als je je huiswerk niet hebt gedaan over de vraag of je stijl muziek past bij het genre van elk station waar je naartoe stuurt, dan verminder je verder je kansen om gehoord en beoordeeld te worden op die stations omdat je stijl gewoonweg niet past. Maak je huiswerk of huur mensen in die het voor de kost doen en die een relatie hebben met de muziekdirecteur van elk station, of dat nu college MD's zijn of programmeurs van A3, of Americana, of moderne rockradio.

Wat beschouw je als een verstandige doe-het-zelf tactiek voor gloednieuwe indie-artiesten die hun eerste releases naar verschillende radioformaten duwen?

Anders dan wat ik hierboven heb gezegd, als een indie-artiest geen geld inzamelt of zich geen indie-radiopromotor kan veroorloven, dan verkoopt een handvol van de indie-promotors daadwerkelijk doe-het-zelf-pakketten waarmee je zelf een radiocampagne kunt opzetten en beheren voor een fractie van de kosten van het inhuren van het bedrijf. Je hoeft alleen maar te onthouden dat, terwijl je misschien alle juiste adressen en contacten en een aantal solide aanwijzingen voor het doen van uw eigen radio promotie, de echte waarde voor een radiopromotie bedrijf is hun relaties. Ze kunnen gebruik maken van deze relaties wekelijks, maar je bent net begonnen met het opbouwen van deze relaties waarschijnlijk alleen maar door het verzenden van uw eerste release.

Hoe belangrijk is college radio als het gaat om invloed en trendsettend?

Er is een sleutelelement in deze vraag en in de waarde van college radio in het algemeen, en dat is de waarde van de smaakmakers. College radio stations bestaan bijna uitsluitend uit smaakmakers, of mensen die invloed hebben op en trends zetten. Met andere woorden, die muziekdirecteuren, programmadirecteuren en DJ's zijn de eersten wiens vrienden naar hen luisteren als het gaat om wat de nieuwste releases zijn die een radiostation lanceren. Deze radiomensen verlaten de campus na de les en hun DJ-uren en gaan aan de slag in de lokale podia, het lokale muziektijdschrift of de platenzaak op de hoek.

Dus in het grote plaatje, zelfs als je record een paar draaiingen krijgt op het lokale college station dat kan al dan niet betekenen dat potentiële fans het horen, maar als de werknemers rondom het station het leuk vinden, kun je er zeker van zijn dat anderen het horen.

Gezien het feit dat college stations meestal bemand zijn met studenten/directeuren die gewend zijn om te gaan met labels, bedrijven & doe-het-zelfplaatsen, heb je enig advies voor de follow-up?

Een van de beste follow-up is gewoon het onderzoeken van e-mailadressen van de muziekdirecteuren op elk station op voorhand. Veel van deze adressen worden publiekelijk online of op de eigen website van het station geplaatst. Natuurlijk kunt u uw e-mail-, facebook- en twitteraccounts opnemen, maar ga er niet van uit dat de mensen van het radiostation de tijd hebben om u te bereiken en contact met u op te nemen; dat is uw taak. Een andere old school vorm van het krijgen van stations om contact met u op te nemen met informatie over uw record op hun station is door het sturen van een zelf-geadresseerde gefrankeerde envelop die gemakkelijk is voor hen om terug te sturen nadat ze af te vinken √yes, zijn we spinnen uw record, of Sorry, we doorgegeven op uw release ...

Andere ideeën voor die kaart: "Is er een locatie waar we volgens jou moeten spelen? ___" "Wil je extra CD's voor je DJ's of om te geven in de lucht?"

Nu de radio-industrie de afgelopen decennia door een conglomeraat is gegaan, hoe heeft de manier waarop onafhankelijke bedrijven zich opstellen ten opzichte van commerciële zenders zich ontwikkeld?

Ik weet het niet. We bedienen vooral niet-commerciële radio, maar ik denk dat er veel meer geld mee gemoeid is, en meer "adviseurs".

Welke rol spelen publieke en gemeenschapsradio's als het gaat om het promoten van onafhankelijke muziek?

Voor mij spelen deze de grootste rol voor opkomende artiesten, nieuwe artiesten, en diegenen zonder een mainstream geluid of een grote label deal. Publieke, community (en college) stations zijn het brood en de boterham van Team Clermont. Dit zijn de stations en de mensen die de indie-artiest en de klant van Team Clermont "krijgen".

Hoe kunnen indie-artiesten beter gebruik maken van radiopromotie als het gaat om het opstarten van hun eerste regionale en nationale tournees?

Het belangrijkste in de muziek PR is gewoon het krijgen van woord uit en het maken van het een voortdurende praktijk elke dag van je carrière, en ja, je kunt een carrière te maken van uw muziek. Dit betekent dat je het zelf doet, of je nu een indie-radiopromotiebedrijf als het onze inhuurt of niet. In feite zal ik de meeste toerende artiesten vertellen dat ze hun geld moeten besparen door ons niet in te huren voor een tournee, maar dat ze moeten wachten tot een volledige release over een paar maanden. Gebruik dat geld dan om gewoon te overleven op de weg. Het is moeilijk daarbuiten,

En je zult blij zijn dat je genoeg geld hebt voor PB&J's en voor het kopen van een paar biertjes voor de fans om je op de bank te laten crashen.


Lees meer over Team Clermont en hun diensten voor indie-artiesten hier!
Schermopname 2015-06-25 om 12.30.05 uur

 

 

Tags: college radio featuring indie nelson wells promo radiopromoties team clermont tunecore