Ontleden van de Music Executive Survey van Billboard

9 september 2015

Vorige week, Billboard vrijgegeven het is inaugurele (anonieme) A-List Muziek Executive Survey - waarin "Billboard polled de top executives in muziek op een breed scala van temperatuur- nemen onderwerpen" - en als je in het lezen van krantenkoppen, de grote take aways waren dat de huidige high-level industrie spelers houden van Taylor Swift, haat rap en EDM, en hebben over het algemeen gemengde gevoelens over hoe kunstenaars worden behandeld en of ze houden van hun huidige banen.

TuneCore maakt deel uit van de grotere muziekindustrie en we zijn ontzettend trots op een aantal van de geweldige carrières die onze artiesten hebben doorgemaakt. Maar doen de onthullende resultaten van dit onderzoek er als lid van een gemeenschap van onafhankelijke artiesten echt toe? Hoeveel van dit onderzoek is van plan te raken aan hot-button kwesties zoals Taylor Swift's gevechten met streaming bedrijven en de druk die wordt uitgeoefend op een spraakmakende nieuwe dienst als TIDAL, en hoeveel van dit onderzoek is bedoeld om te benadrukken hoezeer sommige van de meest krachtige muziekindustriemensen echt uit de toon vallen? Laten we een beetje verteren en ontleden.

Taylor, Taylor, TAYLOR!

De huidige prinses van de popmuziek, Taylor Swift, is in 30% van de resultaten van dit onderzoek vertegenwoordigd - en in sommige opzichten terecht. Ze werd uitgekozen als de nummer 1 artiest die elke geënquêteerde muziekuitvoerder op dit moment zou ondertekenen, 70% van de ondervraagden zijn "wroetend voor haar", en ze bond met Scooter Braun voor nummer 2 wanneer gevraagd wordt wie er een muziekbedrijf zou moeten leiden, maar dat niet is. Ongeacht uw mening over de "Bad Blood" video, het is moeilijk om te discussiëren met Taylor's talent en de industrie dapperheid deze dagen. Maar zou dit voor u als onafhankelijke muziekmaker van belang moeten zijn?

Het is veilig om te zeggen dat het uiteindelijk niet zou moeten. We zijn er om je te helpen je muzikale carrièredoelen te bereiken, of het nu gaat om je eerste single op iTunes, het innen van royalty's of het contact leggen met fans op je eerste tournee. Totdat je grote labels op je deur hebt staan, is het belangrijk om je verwachtingen in te lossen en hard te werken aan het bereiken van die doelen. Taylor heeft een heleboel ontwikkeling en marketing achter de rug (lees: geld), en als je deze mensen dezelfde vragen zou stellen in 2005, waar zou ze dan staan? T. Swift gaat fans hebben, (en een paar haters), voor de rest van haar carrière, en ze is zeker een grote bron van inspiratie. Maar hoe eerder je in het reine komt met het verschil tussen de carrière van Taylor en die van de meeste onafhankelijke artiesten, hoe sneller je je kunt richten op de huidige realistische doelen in je muzikale reis. Immers, ze moest op een gegeven moment ook al vroeg hetzelfde doen.

Waar is het rundvlees?

Op de vraag welk genre muziek ze het meest verachten - #1 was rap, #2 was EDM, en #3 was pop (weten ze dat Taylor Swift popmuziek maakt?). Voor ons zijn deze resultaten lachwekkend. Hiphop is ook het hoogst voor TuneCore - het is ons #1 meest gedistribueerde genre onder de artiesten! De resultaten van deze vraag kunnen gemakkelijk worden opgevat als ontmoedigend voor veel onafhankelijke hiphopartiesten die op zoek zijn naar commercieel succes. Maar dat hoeft niet!

2015 is een geweldige tijd voor onafhankelijke hiphop. Van Jay Rock tot Azelia Banks tot Donny Trumpet & the Social Experiment, TuneCore heeft het genoegen gehad om huidige en voormalige artiesten jaar in, jaar uit naar nieuwe hoogten te zien stijgen. Niemand zei dat het makkelijk zou zijn om muziek te maken, laat staan hiphop, en niemand zei dat je muziek moet maken die klinkt als elke Top 40 hit om succes en een fanbase te verwerven. In feite wordt het tegenwoordig steeds duidelijker dat zelfs met versneld succes en een groot bereik, grote labels niet voor iedereen geschikt zijn.

Als je hiphop, EDM of popmuziek maakt en de antwoorden op die vraag maken je maag gek, gebruik ze dan als inspiratiebron. Zijn deze dames en heren zelfs uw doelgroep? Als u optreedt in een kleine club voor een publiek dat het voelt, of u nu MCing of DJing EDM bent, de mensen die deze vragen hebben beantwoord zullen niet op voorhand meegaan naar de muziek, zelfs niet als ze op de show waren - ze zullen achteraan e-mails beantwoorden op hun telefoon. Vergeet niet dat er genoeg toegewijde fans zijn, die constant dorsten naar nieuwe muziek - en nog beter, de tools om hen te bereiken liggen bij jou.

Eerlijkheid, technologie & streaming

Op de vraag "Is de muziekindustrie eerlijk voor artiesten?" antwoordde slechts 42% van de respondenten 'Ja'. Als u dit leest en uw royalty's via TuneCore verdeelt of int, hoeven we u niet echt uw mening over de vraag te vragen. U hebt er al voor gekozen om 100% van uw verkoopopbrengst te behouden - en veel eerlijker dan dat wordt het niet! Maar het is enigszins bemoedigend om te zien dat 58% van deze spelers, velen met een vrij serieuze hefboomwerking en invloed in het bedrijf, het gevoel hebben dat de industrie waarin ze werken uiteindelijk de mensen die hun licht aanhouden, in de steek laat. Nu de muziekindustrie (vooral door de grote vraag) transparanter wordt, doet dit je geloven dat de toekomst van de artiestenrechten sterker in het oog wordt gehouden dan in het verleden? Natuurlijk weten we dat het gemakkelijk is om anoniem te blijven en fouten toe te geven in plaats van van achter het gordijn te komen praten.

Een ander interessant element van dit onderzoek was hoe het raakte aan streaming en technologie in het algemeen. Op de vraag of ze de technologische bekwaamheid van een gemiddelde 14-jarige hadden, voelde slechts 62% van de respondenten zich zelfverzekerd genoeg om 'Ja' te antwoorden. Betekent dat dus dat de man of vrouw die besloten heeft om uw demo-inzending af te wijzen, op dit moment per ongeluk iemand aan het Face-Timen is terwijl hij of zij probeert te tweeten op Facebook? Misschien. Uiteindelijk zijn deze mensen op het punt gekomen waar ze zijn gebaseerd op legitieme zakelijke beslissingen met betrekking tot muziek door de jaren heen, dus het kan zijn dat ze veel meer vertrouwen hebben in hun instincten als het gaat om het horen van de volgende hit. Of misschien is een deel van die 62% gewoon vaag bekend met SnapChat en Tumblr omdat ze een 14-jarig kind hebben.

Tot slot heeft 71% van de respondenten in deze enquête het idee van een succesvolle TIDAL-streamingdienst volledig van de hand gewezen. U kent TIDAL, toch? Nou, het lijkt erop dat de spraakmakende aard van de lancering ervan (die evenzeer spraakmakende kritiek kreeg van zowel kunstenaars als journalisten), en het onvermogen om Spotify om te gooien in abonneenummers twee maanden later de industrie leiders niet hebben verkocht. In feite heeft slechts 12% van hen verklaard dat TIDAL meer dan twee jaar zal duren!

Terwijl dit kan beginnen te zorgen sommigen van u over hoe out of touch muziek executives zijn met de toekomst van streaming en wat het betekent voor de industrie, houd de telefoon! 54% van de ondervraagden gaf toe dat ze een vergelijkbare betalende positie zouden innemen op Spotify of Apple als het aan hen werd aangeboden. Dus, uh, dat zegt iets, toch? Het suggereert niet dat iedereen klaar is om het theoretische zinkende schip te verlaten dat veel industrie journalisten hebben gemaakt de majors uit te zijn, maar het bewijst zeker dat meer dan de helft(en we zijn bereid om te wedden dat na genoeg high profile lekken, ten minste SOME deel van die 42% was terughoudend) van deze succesvolle industrie mannen en vrouwen hebben hun weddenschappen geplaatst, in ieder geval mentaal, op de toekomst van de muziek streaming.

Dus, wat nu?

Wat bedoel je, wat nu?! Blijf muziek maken. Blijf jezelf vermarkten, maak contact met de fans, en grijp elke gelegenheid aan om live te spelen. Gebruik eventuele nederlaagstatistieken als motivatie, en vergeet niet dat het niet allemaal in één keer gaat gebeuren, dus geniet van de rit. Afleidingen zoals deze komen elke dag langs - ze hebben je nog nooit tegengehouden om te proberen je doelen te bereiken, toch?

Tags: billboard edm featuring Hip Hop indie muziekdirecteur muziekindustrie enquête Taylor Swift tunecore