Elk jaar sinds mensen blogs lezen en schrijven, is januari een tijd in de muziekindustrie geweest om de deprimerende statistieken van de albumverkoop van het voorgaande jaar te onderzoeken.
Hoewel deze artikelen vaak grimmig zijn, zijn ze een essentieel onderdeel van de jaarlijkse evolutie en veranderingen in de manier waarop muziekliefhebbers hun favoriete genres consumeren. (Plus, ze zijn meestal beter te lezen dan de commentaarsectie in het artikel van je favoriete muziekblog over de beste albums van het jaar).
Zo ontstond meer dan een week geleden een zeer interessant artikel over Music Business Worldwide, waarin ons werd voorgehouden dat 2015 het eerste jaar in de geschiedenis was waarin de verkoop van catalogusalbums de huidige verkoop van albums overtrof.
Volgens de gegevens van Nielsen zijn de catalogusalbums - die het definieert als elke uitgave van meer dan 18 maanden oud - in 2015 in de VS met 122,8 miljoen exemplaren verschoven, een daling van 2,9% ten opzichte van de 126,5 miljoen in 2014.
En aangezien geen enkel muziekartikel een muziekartikel is zonder Adele te noemen, wees auteur Tim Ingham erop dat het 25 album van de popster goed was voor 7,4 miljoen lopende verkopen. Dat betekent dat zonder haar uitgave in 2015, de verkoop van de catalogus 11,7 miljoen euro aan huidige releases zou hebben vrijgemaakt. (Het is natuurlijk belangrijk om Adele's positie in de mainstream muziek te erkennen - onafhankelijke artiesten hebben niet noodzakelijkerwijs veel gemeen met dit soort sterren als het gaat om de verkoop, of het nu gaat om oude of nieuwe releases. Adele is in dit geval het vermelden waard vanwege de impact die een album heeft gehad op de uiteindelijke statistieken voor het jaar 2015).
De Nielsen-statistieken tonen aan dat er een grotere discrepantie was tussen de verkoop van nieuwe albums en de verkoop van vroegere albums in de kolom 'fysieke verkoop' dan in de kolom 'digitale verkoop'. Niet moeilijk te geloven als je rekening houdt met de populariteit van vinylplaten - het is veel waarschijnlijker dat de 21-jarige die aan het verzamelen is, 2 oude Rolling Stones of Velvet Underground LP's koopt dan dat hij of zij zijn of haar platenspeler gebruikt om dit jaar uitgebrachte albums te draaien.
Op het digitale front verslaan de huidige albums in de verkoop 52,5 miljoen vs. 50,9 miljoen, waarbij de catalogi de huidige losse verkoop met een grotere marge van 484,9 vs. 479,8 verslaan. Dit komt waarschijnlijk neer op de demografie van degenen die muziek kopen: jongere fans zijn meer in contact met digitale consumptie, volgen hun favoriete artiesten op sociale media en weten net wanneer hun nieuwe muziek gaat vallen. Streaming over het algemeen wordt gedaan door een jongere demografie, en we zien dat deze groep meer kans heeft om singles te streamen dan oudere consumenten, die zouden kunnen kiezen voor een meer gedateerde release. Dit is goed nieuws als je een artiest bent die een breed scala aan leeftijden wil aanspreken.
Is catalogusverkoop niet iets waar je ooit serieus rekening mee hebt gehouden bij het nadenken over de staat van de muziek? Je bent niet gek. Als je een onafhankelijke artiest bent die zijn eindejaarsverkopen bekijkt, ben je waarschijnlijk meer gefocust op hoe je je recentere of zelfs aankomende werk beter in de markt kunt zetten.
Wat betekent dit voor artiesten die het zonder labelondersteuning doen, hun eigen optredens boeken en hun eigen marketinginspanningen over alle kanalen heen beheren? Het is een hoop data om te verwerken, en er zijn veel conclusies te trekken. Een duidelijke conclusie is echter dat je oude releases nog steeds belangrijk kunnen zijn voor je toekomstige carrière.
Nu, als je van het spelen van black metal naar popmuziek gaat over 6 jaar onder dezelfde naam, ja, misschien kun je een aantal van die vroege releases loslaten als je een nieuwe richting inslaat. Maar als je blijft evolueren en je begint nieuwe fans te bereiken, zullen ze alles willen horen wat je hebt om ze te brengen, ook al is het van jaren geleden.
Er kunnen enkele releases zijn die je van vroeger hebt, die veel meer waarde hebben dan je er oorspronkelijk in hebt geplaatst. Je probeert diehard muziek fans aan te spreken, en in 2016 willen diehard muziek fans toegang. Vind je 'superfans' op social media kanalen, je e-mail lijsten, en op je shows - geef ze zoveel mogelijk toegang tot je muziek als je kunt! Als je die demo's of oude EP's vindt die je na optredens hebt uitgedeeld en ze op iTunes, Spotify en Deezer aanbiedt, kun je je superfanatenbestand laten groeien en hun toewijding versterken.
We zien dat de verkoop van catalogi en streaming van belang is voor alle artiesten, en wanneer je in staat bent om meer van je muziek aan te bieden aan superfans, profiteert iedereen ervan.
Tags: adele distributie DIY met onafhankelijke muziek indie muziekindustrie muziekindustrie wereldwijd Nielsen soundscan tunecore