Door W. Tyler Allen
Als doe-het-zelf-muzikant in de huidige industrie vereist, werk en drukte - maar het is mogelijk. Rechtstreeks, is het volledig mogelijk om een succesvolle onafhankelijke kunstenaar te worden in het huidige digitale landschap. Hoe spannend is dat?!
Je kunt het maken, maar zoals bij elk beroep of elke taak heb je gereedschap nodig. Gedurende mijn hele carrière bij kunstenaars en managementteams vind ik dat er veel tools zijn die gewoon over het hoofd worden gezien, of gewoon niet bekend zijn.
Hier zijn enkele items die u kunt toevoegen aan uw "toolkit" om ervoor te zorgen dat u uw werk op de juiste manier op de markt brengt en beheert.
1. Ten eerste, de dingen die je al hebt...
Ik vind dat we in de muziekindustrie vaak ingeschreven zijn voor bepaalde lidmaatschappen of bepaalde programma's gebruiken, maar dat we ze echt niet ten volle benutten.
Wist u bijvoorbeeld dat TuneCore voor een kleine éénmalige vergoeding administratiediensten voor de uitgeverij aanbiedt? Met deze dienst helpen zij u actief bij het verkrijgen van een vergunning voor uw werk op het gebied van televisie en film. Dit is slechts een van de vele diensten die uw distributeur voor u kan leveren. Doe uw onderzoek, want er is nog veel meer!
Is uw muziek ook geregistreerd onder een PRO (performing rights organisation), zoals BMI of ASCAP? Dat zou eigenlijk wel moeten. Een PRO is de manier om ervoor te zorgen dat je actief wordt gecompenseerd voor je werk.
Maar wist u ook dat PRO's ook workshops, netwerkevenementen en zelfs werksessies hebben? Hoewel sommige daarvan misschien wat reizen vereisen, heeft uw PRO de neiging om meer te doen dan alleen maar op zoek te gaan naar royalty's. Veel PRO's hebben bijvoorbeeld muziekbegeleidersessies, waarbij een begeleider naar pitches luistert en je muziek in overweging neemt voor plaatsing in tv en film.
Uw distributeur kan ook conferenties, spreekbeurten of zelfs concerten aanbieden. Kijk naar deze evenementen - en zie hoe ze voor u van nut kunnen zijn.
Onderzoek de tools die u al gebruikt en zie hoe u ervoor kunt zorgen dat u ze optimaliseert.
2. 2. Buffer en/of HooteSuite
Ik vind dat kunstenaars in real-time moeten tweeten en posten. Het plannen van te veel van je inhoud kan onpersoonlijk zijn. Maar je wilt ook een consistente aanwezigheid. Dus ik raad aan om te kijken naar de planning van programma's zoals Buffer of HooteSuite.
Deze zijn vooral nuttig voor als je aan het toeren bent of als je druk bezig bent met opnemen - maar ik vind ze het meest nuttig voor bepaalde "stukken" van de inhoud. Een goede content mix, die ik al eerder heb besproken, is ongeveer 70% branding, 20% persoonlijke berichten en 10% sales berichten.
Een planningstool kan zorgen voor die incidentele promo-postings of brand building posts - zodat u zich kunt richten op eenvoudigweg interactie met anderen en het gebruik van uw sociale kanalen zoals u dat normaal gesproken zou doen.
Buffer en Hootesuite zijn twee van de meer populaire platforms, maar er bestaan tientallen vergelijkbare verkooppunten. Ik geef de voorkeur aan Buffer omdat deze automatisch wordt gepost tijdens uw aangepaste "piekuren". Dus je plant gewoon, en het post automatisch tijdens tijden die het meest actief zijn voor uw follower-base. Deze functie is ook optioneel, omdat je kunt plannen wanneer je maar wilt.
Ik graaf ook Buffer omdat het automatisch foto's uit links haalt, waarbij je net als bij HooteSuite de link handmatig moet invoegen.
HooteSuite, aan de andere kant heeft integratie met Instagram, en als u een manager of agentschap bent, kunt u meerdere accounts gratis beheren - en een onbeperkt bedrag voor slechts $10 per maand.
Ongeacht hoe u met uw sociale media omgaat, een planner is de sleutel tot een solide contentmix. Het stelt u in staat om consequent aanwezig te zijn op de sociale media, zelfs wanneer u onderweg bent, toert - of misschien gewoon niet aanvoelt die dag.
Hoewel, vergeet niet dat je een mix van inhoud moet plannen - dus, herdeel je video's, maar gooi ook nieuwe muziek die je leuk vindt, of lokale evenementen die je wilt uitchecken. Wees dynamisch - maar met een planningstool kunt u ook consistent blijven.
3. 3. Canva
Ik raad een kunstenaar altijd aan om een ontwerper in te huren voor elke vorm van complexe designcampagne. Dit kan een albumhoes zijn, of een banner voor een website. Beelden gaan echter verder dan dat - artiesten hebben visuele content nodig op hun social media kanalen. Afbeeldingen doen het altijd beter dan tekstberichten - dus, kleine dingen zoals "Coming Soon" afbeeldingen, eenvoudige show herinneringen, of zelfs afbeeldingen met uw teksten op hen kan een lange weg gaan.
Deze zijn echter niet echt de moeite waard om te investeren in een ontwerper, zeker niet als er gereedschappen als Canva bestaan. Canva zorgt voor eenvoudige graphics, en geeft ook sjablonen die dimensies bevatten voor bepaalde sociale verkooppunten, evenals teksttools. Het heeft geen geweldige "photoshop"-bewerkingsfuncties. Maar het stelt je wel in staat om snel een foto te bewerken, en om regels en andere tools toe te voegen om echt een aantal overtuigende en eenvoudige social media (of blog) afbeeldingen te maken.
Ik raad je ten zeerste aan om Canva te bekijken als je een snelle imago-impuls nodig hebt op je sociale media.
4. Boomerang
Boomerang is een van mijn geheime wapens. Boomerang staat Gmail gebruikers toe om e-mails te plannen - hoewel dit misschien een kleine functie lijkt, is het eigenlijk enorm voor artiesten die willen persen, maar geen toegang hebben tot een professionele e-mail tool. Zeker, je kunt MailChimp hiervoor gebruiken, maar e-mail inboxen registreren het als een "marketing" programma, dus het gaat naar een "promo" of zelfs een spam folder.
Om Boomerang te gebruiken, activeer ik eerst Gmails "ingeblikte reactie" functie. Dit stelt u in staat om snel vooraf geschreven tekst op te halen zonder dat u hoeft te kopiëren/plakken. Op die manier kun je snel een vooraf geschreven pitch aanpassen.
(Let op: Tweak altijd je toonhoogte, vermeld de naam van de schrijver, vertel ze hoe je hun info hebt gevonden... maak dat ze zich speciaal voelen. Dit is de sleutel.)
Dan gaat u gewoon naar het Boomerang-icoontje, dat nu in uw e-mailvenster verschijnt, en plant u het in! U kunt een bepaald bedrag per week gratis inplannen, of tegen een kleine vergoeding kunt u een groter bedrag inplannen. Het is zeker de moeite waard.
Ik heb zelfs toegang tot grote PR-databases en planningsprogramma's, maar ik gebruik Boomerang nog steeds voor het planningsaspect. Ik heb gewoon het gevoel dat het makkelijker is om de pitches in Boomerang te tweaken, en ze meer gepersonaliseerd te maken naar de schrijver toe. In plaats van ze allemaal in bulk te lanceren.
Dit is ook goed voor artiesten met kleine medialijsten, of die gewoon een paar sleutelpersonen voor de lancering een pitch willen sturen.
Bonus Tips: Zoek je naar schrijversmails? Gebruik outlets zoals ZoomInfo voor perscontacten - een andere goede manier? Google 'em. Serieus, probeer de naam van een schrijver te zoeken en je zult verrast zijn met hoe vaak je een of andere vorm van contactinformatie vindt.
5. 5. Google Drive
Als u hebt gewerkt voor een bureau, start-up of bedrijf met veel bewegende delen - u bent wellicht bekend met projectmanagementprogramma's zoals Slack, Trello en BaseCamp. Dit zijn allemaal geweldige tools, en ik heb ze gebruikt met een paar labels - maar ze zijn alleen echt nodig voor grote teams met veel projecten.
Dus... als u een intern PR-team, een boekingsagent, een ontwerper, een inventarisatiespecialist en een manager heeft, gebruik dan zeker deze programma's! Maar als je dit leest, ben je waarschijnlijk een team van minder dan 5 mensen en het hebben van project management tools kan een beetje overkill zijn.
Terwijl ik deze tools heb gebruikt met grote managementteams en indie-etiketten, werken de meeste van mijn klanten rechtstreeks via Google Drive. Google Drive is net als Dropbox, maar omdat het een cloudbasis is, is het een beetje makkelijker om in real-time te navigeren en documenten te bewerken. Dit is wat ik gebruik in Google Drive:
- Google Drive-mappen
Duidelijk, maar geweldig voor het scheiden van foto's, PR-documenten, tracks en organisatorische documenten.
- Google Bladen
Dit is mijn go-to tool voor wekelijkse status updates. Ik heb kolommen voor "Taak", "Status", "Volgende stappen" en "Verantwoordelijkheid". Vervolgens werken we samen met het team (managers en/of artiesten) om elk item in te vullen.
Ik gebruik ook Google Sheets om bij te blijven met medialijsten, budgettering, bij te houden welke schrijvers ik heb gegooid, locatiecontacten en nog veel meer.
- Google Documenten
Een ander voor de hand liggend maar goed hulpmiddel is de Google Doc. Google Docs maken het mogelijk om één document te delen met uw team voor samenwerking. Dit kan dus een marketingplan zijn waaraan u samen met uw manager werkt, of het kan een social media-inhoudskalender zijn.
Het is een geweldige tool om een document te maken en een team inzicht en feedback te laten geven.
6. 6. Goede Ole' Modekennis
Hé! Ik weet dat je wat hacks en snelle tips wilde, maar ik kan dit stuk niet genoeg benadrukken. Gewoon, leer jezelf.
Een van de grootste manieren waarop kunstenaars op een mislukking afstevenen is door te proberen het succes te bespoedigen. Dit kan een mislukking zijn, waarbij ze betalen voor schetsmatige promodeals, of misschien gewoon opgeven omdat ze niet snel genoeg resultaat zien. Het echte succes komt echter in het begrijpen van de industrie. Het gaat erom te weten wat een goede pitch is, hoe je moet netwerken, wat een goede social media-aanwezigheid is.
Je zou kunnen zeggen, nou - ik kan een PR-team dat laten afhandelen. Ja! Maar... hoe ga je weten of ze het goed doen? Hoe weet je of je manager het goed doet? Als je niet begrijpt wat er in deze twee arena's gebeurt, kun je hun productiviteit niet meten.
Onlangs ben ik begonnen met het aanbieden van muzikanten mijn Artist Launch Kit die, in plaats van blindelings te pitchen voor de artiest, hen alle tools geeft die ze nodig hebben om hun merk te pitchen en te bedienen. Dit omvat een reeks pitches, een EPK, een op maat gemaakte medialijst en een marketingplan.
Het gaat echter verder dan direct werken met mensen zoals ik. TuneCore's blog is een geweldige bron voor kunstenaars geworden, net als Hypebot, Sonicbids en meer. Er zijn ook een aantal ongelooflijke social media beïnvloeders die praten over muziek marketing (zonder te proberen om je iets te verkopen te vaak).
Lees blogs, maak contact en netwerk met mensen in de industrie, onderwijs is alles, vooral omdat onze industrie blijft groeien.
Als een muziekmarketingstrateeg, Tyler Allen werkt met een uitgebreid scala aan artiesten, labels, muziektechnologie en muziekwinkels. Tyler begon zijn carrière in de muziekindustrie met Sony Music Entertainment en RED Distribution, evenals de reclame-industrie. Hij is toegewijd aan het geven van veteranen de tools om hun erfenis te behouden, en nieuwe artiesten de tools om met die van hen te beginnen (en alles daartussenin). Lees meer over Tyler Allen's muziekadvies en achtergrond op zijn website hier.
Tags: digitale muziek marketing featuring indie artiest indie muziek marketing muziek muziekindustrie muziektips online muziekinstrumenten promotie tips sociale media tunecore tyler allen