[Editors Note: Dit is een gastblog geschreven door Fiona Bloom, publicist en oprichter van The Bloom Effect. Voorafgaand aan het runnen van haar eigen bedrijf, heeft Fiona vele carrières overzien, waaronder haar tijd bij EMI Records waar ze marketingcampagnes voor Digable Planets, Gang Starr, Shara Nelson, The Solsonics, Eternal en anderen runde. ]

Kunstenaars zijn zo begaan met het grote geheel dat ze vaak het belang van bekendheid in hun eigen achtertuin uit het oog verliezen. Hoe kun je nou denken dat je de wereld gaat veroveren voordat je je stad gaat veroveren?

Het mooie van lokale promotie is dat je echt je gemeenschap kunt aanboren, echte fans kunt bouwen, de guerrillastijl van de loopgraven en het netwerk op de meest authentieke manier kunt benaderen!

Lang geleden in de oude geschiedenis - nou ja, de jaren '90 - had elke platenmaatschappij een afdeling voor straatmarketing, en er waren straatteambedrijven die zelfstandig werden ingehuurd. In feite was mijn eerste optreden ooit in New York het overzien van de straatpromo bij EMI/Chrysalis.

Bent u bereid om de verantwoordelijkheid op u te nemen voor het verkrijgen van zichtbaarheid, het opbouwen van buzz, het beveiligen van lokale media en het hebben van plezier terwijl u het doet? Hier is hoe...

Ga vroeg aan de slag

Dus, je hebt een show op komst. Ten eerste moet je ervoor zorgen dat je genoeg doorlooptijd hebt om de markt te bewerken. Houd in gedachten dat er een paar mediums zijn om mee te werken. Voor het afdrukken moet je meestal minstens drie tot vier weken van te voren zijn. Voor digitaal/nieuwe media kun je met twee weken voorsprong wegkomen.

Social media werkt in real time, dus hoewel dat direct kan, moet er ook een strategie achter zitten die leidt tot de dag van vandaag.

Radio heeft ongeveer twee weken nodig, en TV kan twee tot drie weken vooruit. Het hangt ook af van hoeveel tractie het evenement al heeft. Is er een grote naam aan verbonden? Of wat dacht je van een sponsor? Hoeveel mensen in je team?

Krijg er visueel mee te maken

In deze tijd van promotie zijn beelden net zo belangrijk als de muziek. Een webflyer en een printflyer zijn de moeite waard als u zich de investering kunt veroorloven. Uw webflyer moet high-res (300 DPI) zijn en moet boeiend zijn - een mooi beeld en schoon lettertype en tekst met de wie, wat, en waar:

- In de rij staan
- Datum/tijd
- Kaartjesprijs
- Plaatsnaam/Adres
- Kaartjeslink
- Partnerlogo's
- Social Media URLS (u kunt hyperlinks aanmaken)

Sla alle hoeken

Ik beschouw 'lokale publiciteit' nu als all-inclusive, dat wil zeggen:

- Media - TV, Radio, Social, Print, Digitaal en Mobiel
- Street Marketing - Ik geloof nog steeds dat fysieke flyers een verschil kunnen maken en een rol kunnen spelen in uw succes door het woord te krijgen. Het is altijd goed om een paar drop-off locaties te identificeren, waaronder platenwinkels, de locatie van je show, tattoo's en andere lifestyle-outlets; en vergeet niet de bibliotheek en de coffeeshops.
- SNIPES/Posters - Deze kosten iets meer om te produceren en daarom heb je er niet zoveel nodig. 25-50 maximum is waarschijnlijk voldoende, maar wees voorzichtig als je in de stad je SNIPES/posters aan lantaarnpalen, leuningen, bomen, planken gaat nieten - je kunt een boete krijgen en dat is duur!
- Club Promotie - Als het een single of album is, kun je de clubs - promotiemanagers en DJ's - zij houden ook van vinyl.

Het mooie van deze 'Best Practices' in uw markt is dat ze kunnen worden toegepast op elke stad waar u speelt.

Dus of het nu gaat om een show of een video of een album dat u promoot, zorg er gewoon voor dat de visuale/verpakking overeenkomt met uw product en dat het zo duidelijk en beknopt mogelijk is.

Onderzoek uw markt

Print

Voor drukwerk vindt u al uw lokale verkooppunten (dagbladen, weekbladen, maandbladen, glossy's, schoolkranten, tweewekelijkse websites) en hun respectievelijke websites (digitaal). Zorg ervoor dat als je een hiphopact bent die je niet naar een krant stuurt die alleen maar rock of een alternatief behandelt. Wees niet bang om de telefoon op te nemen en hen te bellen - de receptioniste of operator kan je doorverbinden, of zal je vaak de naam van hun muziekredacteur en e-mailadres geven.

U kunt het ook vragen aan de zaal die uw show heeft geboekt. Ze hebben hun eigen media lijsten en zijn meestal erg blij om deze te delen, omdat het wederzijds voordeel oplevert.

Vroeger bracht ik uren door op Barnes and Noble voor het internet en de komst van de sociale media, ging ik door tonnen titels heen en keek ik naar masttops - ik schreef dat spul op en kocht natuurlijk ook een paar 'zines', dus ik was betuttelend. Dat hoef je niet meer te doen - het is nu veel efficiënter en effectiever en het ligt allemaal binnen handbereik! Wees gewoon niet lui: doe het werk. Je moet ergens beginnen.

U kunt uw lijst en database ook vanaf nul opbouwen. Dat heb ik gedaan. Ja, ik mag dan in deze 20 jaar zitten, maar mijn rolodex/database is nu 20.000 sterk. Dat is mijn bloedlijn, mijn levensonderhoud en zeker genoeg, mijn waarde. Je zou me een heleboel geld moeten betalen om het te verkopen! Hoewel, je lijsten zijn slechts zo goed als je relaties. Relaties worden opgebouwd in de loop van de tijd, maar het mooie aan de wereld van vandaag is dat zolang je pitch (telefoon, in-person en/of e-mail) meeslepend is, duidelijk in boodschap, en je opvolging onberispelijk is, je de eerste of tweede keer reacties krijgt. Het is de presentatie en de levering!

lokale publiciteit

Zorg ervoor dat je de muziek- en entertainmentredactie, de kalenderredactie, het uitgaansleven en de muziekredactie onderhoudt met een persbericht, een publiciteitsfoto, de flyer en een korte e-mail; volg dan ten minste drie of vier keer op, afhankelijk van hoe snel je van hen hoort. Nodig ze uit voor je show (zorg ervoor dat je ze toegang biedt tot de gastenlijst als ze geïnteresseerd zijn in de dekking), en zorg ervoor dat je aan hun verzoek voldoet of het nu gaat om een fotopas, back stage interview, live review en/of videocamera's - die moeten vooraf worden goedgekeurd.

Je belangrijkste doelen voor deze verkooppunten: 'Preview', 'Calendar Pick', 'Best Bet', 'Item', 'Blurb met foto', 'Feature/Interview' en 'Live Review'.

Radio

Bij het nastreven van radio lokaal, heb je college / gemeenschap, commerciële, openbare, internet, satelliet, en piratenzenders te richten. Nogmaals - doe je onderzoek. Er is lokale markt radio lijsten die je kunt krijgen op het internet en, in het geval van een evenement, zal de locatie in staat zijn om te delen. U kunt ook kijken naar CMJ's radiokaarten, Billboard en andere vakbladen.

U kunt ze muziek sturen en ticket giveaways en interviews met artiesten aanbieden - op het niveau van de universiteit zijn ze meestal ontvankelijk voor dit als de tijdsslot/DJ toevallig muziek speelt die vergelijkbaar is met de stijl. Maak vrienden met de DJ's. Zij kunnen je muziek en artiestiekunst verdedigen en op hun beurt veel fans naar je merk brengen!

lokale publiciteit

Internet - Blogs en nieuwe media

Elke markt bloggers. Er is zelfs micro-blogging, zoals Tumblr, Reddit en persoonlijke websites. Profiteer van alle tools en functies die u tot uw beschikking heeft.

Ken je publiek hier ook. Weet dat een blogger vaak jonger is en niet fulltime blogt, daarom hebben ze niet elke dag uren om bij te werken en kan er een vertraging zijn bij het terugkomen op u. Ook willen ze in sommige gevallen niet per se gepitcht worden - sommige bloggers ontdekken het liefst zelf, zodat je ze 'zachtjes' wat muziek kunt sturen en de release en/of de show kunt noemen zonder dat het een harde verkoop of push is.

Het moet gemakkelijk, schoon, kort en to-the-point zijn met alle beschikbare links in de e-mail. Geen bijlagen en bij voorkeur foto's moeten beschikbaar zijn via Dropbox, WeTransfer, Hightail of een ander mechanisme voor het delen van bestanden. Muziek moet op dezelfde manier worden gedeeld als ze een download of streaming link willen (Spotify, Dropbox, Soundcloud, YouTube, Bandcamp etc.).

Er zijn evenementensites zoals Eventful, Fusicology, BandsinTown, Facebook, Meetup, Eventbrite, Yelp en andere. Ze hebben allemaal 'Submit' knoppen.

lokale publiciteit

TV

Afhankelijk van het bereik en de slagkracht van een netwerk zullen de hoofdnetwerken vooral geïnteresseerd zijn in een liefdadigheidshoek, herkenbare naam of ongewone hook/novelty. Het richten van kabel- en videoshows is de manier om te gaan. Nogmaals: doe het onderzoek. Elke markt heeft minstens vijf kabel- en videoverkooppunten. U kunt een live videosessie, interview en/of optreden op een ochtendsegment of ander programma opzetten. Stuur een korte e-mail, voeg links toe en oefen veel follow-up. U kunt gaan hun sociale handvatten en bereiken, en de telefoon is altijd gesuggereerd.

Als je met al deze media te maken hebt en contacten legt en relaties opbouwt, wees dan zo hartelijk, beleefd, beknopt, informatief en boeiend mogelijk - hoe meer passie er weerklinkt, hoe beter het wordt ontvangen, en je zult verbaasd zijn over de resultaten.

Verbinding maken met lokale ventilatoren

Dus nu hebt u uw straatmarketing gedaan, de radio aangesproken, drukkerijen, blogs, tv-zenders en evenement-sites bezocht. Hier komt het erg leuke gedeelte: het betrekken van je bestaande fans en het bereiken van nieuwe fans via je social media platformen.

Alle kunstenaars maken gebruik van social media kanalen zoals Facebook, YouTube, Twitter, SnapChat en Instagram om hun communities aan te boren. Je kunt gerichte Facebook-postings doen via betaalde 'boosting' en of het voeren van een advertentiecampagne bij jou in de buurt. Zorg er ook voor dat je de lokale podia op al hun socials volgt en dat je op elk van die plaatsen met elkaar in contact komt.

Volg een aantal van de merken en gebruikers die ze al volgen. Schrijf je in en laat commentaar achter op YouTube-video's, en natuurlijk allemaal terwijl je hen vertelt over je aankomende evenement of release - je kunt de link toevoegen, maar dan wel op een vriendelijke en open manier. Vergeet niet dat het geen eenrichtingsverkeer is of over 'Zelfpromotie' op sociale media gaat - het is een dialoog. Denk aan wederkerigheid, teruggeven en levendig zijn! Het heet niet voor niets 'sociale' media.

lokale publiciteit

Hashtagging werkt het beste op Instagram en Twitter. Probeer generiek en een slimme tag te gebruiken die niemand gebruikt. Met Snapchat kun je een heel storyboard maken van leuke, slimme, creatieve manieren om mensen te laten opletten en je live of persoonlijk te ontmoeten.

Het is verbazingwekkend wat je kunt doen met SMS en messaging apps. Je kunt flyer visuals en leuke korte teksten sturen naar vrienden in de omgeving.

Aan het einde van de dag wil iedereen hetzelfde bereiken: evenveel ogen en oren naar hun muziek en kunst krijgen, en evenveel van hun fans naar hun shows krijgen! Het is geen raketwetenschap, maar het kost wel veel moeite en moeite. Geniet van deze stappen, want ik beloof dat het minder vervelend zal zijn, sneller zal gaan en dat je eigenlijk heel blij zult zijn met de resultaten.

Tags:

Onze afspeellijst