December Industrie Wrap-Up

29 december 2016

Door Hugh McIntyre

2016 is eindelijk ten einde (of het zal relatief snel, gelukkig), maar we zijn nog niet klaar. December is altijd de drukste maand voor iedereen, en dat geldt ook voor de muziekindustrie. De grootste albums worden uitgebracht, de eindejaarslijsten beginnen uit te rollen, de Grammy-nominaties worden bekend gemaakt, en iedereen begint zich op te stellen voor een nieuw jaar. Deze december was niet anders, en er was nogal wat aan de hand.

  • Drake was de meest populaire artiest op vrijwel elk streaming platform dat er is, en het was niet eens in de buurt;
  • Kunstenaars die op de radio worden afgespeeld, zullen hun koninklijke cheques misschien al snel zien afnemen;
  • Een klassieke componist die al een eeuw dood is, heeft de titel van de best verkochte CD van 2016 opgepakt; en
  • We houden allemaal van Facebook... behalve de muziekindustrie en de indiemuzikanten.

Drake heeft in 2016 de hele streaming met een enorme marge doorlopen...


Het zal geen verrassing zijn dat Drake de meest gestreamde artiest van 2016 was, met bijna geen onderscheid tussen de grote spelers in de streaming.

De hiphopster was de meest gespeelde... Spotify en Apple Music, en de meest beduimelde op Pandora (wat betekent dat meer mensen zijn liedjes leuk vonden dan alle andere). Zijn album Views en zijn liedjes "One Dance" en zijn collaboratieve hit met Rihanna, "Work", hielpen zijn naam te verschijnen in de top van vrijwel elke rangschikking.

Drake zelf zag zijn muziek bijna vijf miljard keer gespeeld op Spotify alleen al, en Views werd onlangs het eerste album op Apple Music dat de nummers minstens een miljard keer gestreamd heeft. Spotify, dat vijf keer de gebruikers heeft als Apple's relatief nieuwe toetreder tot de streaming markt (100 miljoen vs. 20 miljoen), vulde de portemonnee van de rapper nog meer op. Ongeveer een week geleden werd "One Dance" de eerste die de mijlpaal van een miljard bereikte op Spotify, en werd daarmee de eerste van wat zeker veel zal zijn.

De enige plaatsen op het web waar Drake niet leek te regeren waren op videoplatforms. Hij behoorde niet tot de meest populaire acts op sites als YouTube en Vevo, wat komt doordat zijn album Views en de singles die daarvan zijn uitgebracht geen promotiestrategieën hadden die gebaseerd waren op video's voor het grootste deel.

Hoewel niet iedereen zoveel toneelstukken kan opvoeren als Drake en zijn vrienden, groeit het aantal liedjes dat elk jaar in de VS wordt gestreamd snel, en dat komt iedereen ten goede. Nielsen meldt dat tegen de tijd dat het jaar is afgesloten, meer dan 250 miljard (ja, dat is miljard met een b) nummers zullen zijn gestreamd in Amerika, wat neerkomt op een stijging van 77% vanaf 2015. Nu steeds meer mensen zich dagelijks aanmelden, zou dat aantal in 2017 nog minstens 50% moeten stijgen.

De radiostations willen de songwriters nog minder betalen...


De radio-industrie is berucht om de lage uitbetalingspercentages, en degenen die alleen maar ten goede komen aan sommige kunstenaars, en ze is nog steeds niet tevreden met dat feit.

Een commissie die de machtige krachten van 10.000 radiostations op United States bundelt, heeft een rechtszaak aangespannen tegen Global Rights Music (GMR), een uitvoeringsrechtenorganisatie die tot taak heeft om royalty's te innen van mensen en bedrijven die de muziek van haar artiesten spelen, en om langzaam, maar gestaag, het betaalde bedrag voor die uitzendingen te verhogen.

Deze actie is weliswaar verachtelijk voor kunstenaars van allerlei aard en op alle punten in hun carrière, maar is niets nieuws. De radio-industrie heeft decennialang gevochten om de hoeveelheid geld die ze moet betalen bij het uitzenden van liedjes naar luisteraars te verminderen. Om de zoveel tijd lijkt er een nieuwe, allesoverheersende reden te zijn waarom het bedrijf van de radio het verdient om meer geld in eigen zak te steken, of waarom artiesten overbetaald worden.

Terwijl de redenen van de industrie veranderen van inspanning naar inspanning (en deze keer is het iets te technisch om echt relevant of belangrijk te zijn voor de meeste mensen, en het lijkt een echte grijper), blijft het feit dat de radio veel meer muziek nodig heeft dan het tegenovergestelde onomkeerbaar waar. Als elke grote artiest zijn catalogus voor gebruik op de commerciële radio zou halen, zouden mensen andere manieren vinden om naar muziek te luisteren, terwijl het bedrijf ten onder zou gaan. Radio stelt dat het artiesten en platenmaatschappijen waardevolle promotie biedt, waardoor ze geld verdienen, maar betekent dat dat de hele industrie steeds minder zou moeten betalen voor dezelfde optredens?

De radio-industrie wint in deze gevallen niet vaak, of in ieder geval niet door te veel, dus hopelijk zal deze laatste legale aanval niet uitvallen, en zullen kunstenaars nog steeds de fracties die ze nu verdienen, betaald krijgen.

De best verkochte CD van 2016 is schokkend, terwijl de best verkopende albums niet


Het klinkt misschien te gek om waar te zijn, maar de kunstenaar die de meeste cd's uit één collectie wist te verkopen is niemand minder dan Wolfgang Amadeus Mozart. De componist, die zeker niet in de buurt was om enige promotie of tournee te doen op het nieuwe item dat onder zijn naam werd verkocht, bracht in 2016 een nieuwe box uit, en zijn superfans knapten het op.

Mozart 225, een viering van in wezen alles wat hij ooit schreef voor zijn 225e verjaardag, is een 200-CD-doos die voor minder dan $350 op Amazonië in de handel is gebracht, waardoor het een serieuze diefstal is. Het label achter dit project, Decca, verspilde geen tijd met het delen van het nieuws dat het de best verkopende CD van het jaar had gepakt, wat technisch gezien waar is...in ieder geval in sommige opzichten. De box set verhuisde slechts ongeveer 7.000 exemplaren, maar als men bedenkt dat er 200 CD's per box zijn, dan komt dat neer op ongeveer 1,3 miljoen verschoven, wat nogal indrukwekkend is in 2016.

Dat gezegd hebbende, Mozart 225 is alleen beschikbaar op CD, dus het verloor aan meer actuele sterren wanneer andere vormen van albums worden toegevoegd aan de mix. Drake, Beyoncé, Adele en Rihanna hebben allemaal meer albums verplaatst (of albumprojecten als er rekening wordt gehouden met streaming), en mensen hebben ook hun CD's gekocht!

CD's als categorie hebben in 2016 weer een hit gekregen, maar miljoenen mensen over de hele wereld willen nog steeds de muziek waar ze van houden in fysieke vorm bezitten, en ze zijn bereid om te betalen. De artiesten die werken in genres die zich richten op een publiek dat graag muziek koopt, vooral in fysieke media zoals klassiek, moeten niet worden geswingd door het maken van deze producten voor de fans om te kopen.

Facebook botst op grote schaal met de muziekindustrie


Sociale-mediagigant Facebook is al lang toonaangevend als het gaat om vele technologische ontwikkelingen, van het verbinden met vrienden en familie over de hele wereld tot messaging en online gaming, maar als het om muziek gaat, speelt 's werelds populairste sociale kanaal een inhaalslag, en lijkt het niet goed te gaan.

Nog niet zo lang geleden is het bedrijf begonnen met de integratie van muziek en muziekvideo's, en hoewel dat klinkt alsof het een goede zaak zou moeten zijn voor alle betrokkenen, heeft de muziekindustrie zich voor het grootste deel verenigd, en dat is niet erg spannend.

Er zijn geen licentieovereenkomsten gesloten met de grote labels, en de reclame bestaat niet op dezelfde manier als op sites als YouTube of Vevo, dus het geld stroomt niet zoals het zou moeten. Dit betekent dat kunstenaars van vele groottes, vooral die naar de bodem toe in termen van populariteit en die handelen in covers, geen geld verdienen aan hun werk, ook al kan Facebook geld verzamelen op advertenties die niet noodzakelijkerwijs op de video's zelf geplaatst zijn, maar op andere pagina's op de website.

Omdat Facebook nog niet betaalt voor het gebruik van muziek (wat al een belachelijke zin lijkt), stromen de takedown-berichten binnen zoals ze gewend waren op YouTube voordat de reclamemodellen de manier waarop mensen muziek uploaden inhaalden. Dit is slecht voor iedereen die zijn muziek probeert te promoten, of voor zichzelf, op het platform, en het gaat helaas niet veranderen totdat de industrie Facebook kan dwingen om te gaan betalen voor de muziek die het gebruikt. Het sociale kanaal kan, en zal hopelijk, een krachtig instrument zijn voor promotie en een bron van inkomsten, maar dat moet misschien wachten tot volgend jaar.

Tags: cd-verkoop drake facebook facebook muziek facebook video aanbevolen met hugh mcintyre indie mozart muziekindustrie muziekindustrie radio cd's verkopen