[Noot van de redactie: Dit is een gastblog geschreven door Paul Loeb. Paul is al 20 jaar actief op het snijvlak van muziek en technologie. Hij is oprichter en CEO van DropTrack, een muziekpromotieplatform voor onafhankelijke artiesten. Zijn doel is altijd geweest om muzikanten zoals hijzelf de tools te geven om zich te onderscheiden van de rest, gehoord te worden en deals te sluiten. ]
Of u nu nastreven muziek full-of part-time, heb je waarschijnlijk gevraagd door familie, vrienden, of volslagen vreemden over hoe je van plan bent om het te maken in de muziek industrie. Vervelend, zeker, maar het is een eerlijke vraag. Het is een harde industrie om te kraken en voor succes is veel meer nodig dan muzikaal talent. In tegenstelling tot vroeger gaat het er nu echter niet alleen om wie je kent om het als muzikant te maken. Het goede nieuws is, met een beetje marketing, kunt u beginnen om jezelf te onderscheiden van de muzikanten die gewoon blijven hopen dat de juiste persoon toevallig te lopen in een bijna-lege bar voor een luisterend oor. Hier zijn een paar snelle tips voor het bouwen van uw muziek merk, zodat u kunt opvallen tussen de concurrentie.
Het begint met een gesprek
Als je lid bent van een band, is het belangrijk om het branding proces te beginnen met alle leden aanwezig. Als je een one-man of vrouw show bent, kun je meteen aan de slag. Je hebt waarschijnlijk al gesproken of nagedacht over hoe je je muziek definieert, maar voor branding-doeleinden, laten we ons richten op wat jouw verhaal anders of uniek maakt.
Er zijn duizenden hoopvolle "indie rock artiesten", maar zit je in een band met je broers en zussen? Heb je saxofoon leren spelen van je opa? Zelfs als je ervan overtuigd bent dat er niets speciaals aan je achtergrond is, zit er achter elke echte passie een interessant verhaal. Als je nog steeds niet zeker weet hoe je je verhaal het beste kunt vertellen, kijk dan naar de muzikanten die je inspireren. De kans is groot dat ze marketeers veel geld betalen om je met dit proces te helpen, maar het lezen van een paar van hun verhalen kan je helpen een sjabloon te vinden. Het uitpuren van dat verhaal is de eerste stap naar een succesvolle branding van jezelf.
Vertel je verhaal beknopt en authentiek
Nu dat je het harde werk hebt gedaan om tot de kern te komen van wat jouw muziekmerk uniek maakt, is het belangrijk om een paar variaties van dat verhaal te maken. Je hebt je snelle 30-seconden elevator pitch nodig, maar ook een meer gedetailleerde versie voor dingen als je website, praten met de pers, enz. Hoe bondiger en consistenter je je eigen verhaal kunt vertellen, hoe pakkender het wordt. Zorg er ook voor dat je een authentiek verhaal vertelt en een band opbouwt tussen jou en de luisteraars.
Denk aan de muzikanten van wie je houdt: er zijn waarschijnlijk bepaalde verhalen - het liefdesverhaal achter de tekst van je favoriete nummer of de toevallige manier waarop de gitarist de drummer ontmoette - die je bijblijven omdat ze zo goed en consequent worden verteld. Welk deel van je verhaal zou je aan een muziekblogger willen vertellen? Bij je grootste fans? Het lijkt misschien overbodig omdat deze verhalen vast en zeker in je hoofd zitten, maar ze op je website of in een e-mail krijgen is van cruciaal belang bij het overbrengen van hoe jij je muziekmerk ziet naar hoe anderen je begrijpen.
Consistent zijn over alle kanalen
Nu je je verhaal kent en het effectief kunt vertellen, wil je ervoor zorgen dat het wordt bijgewerkt op al je kanalen, van je website tot verschillende social media-platforms. Je wilt er zeker van zijn dat een muziekblogger die je Facebook-pagina bekijkt daar dezelfde ervaring heeft als op je website, Twitter en Instagram. Je berichtgeving en de visuals die het ondersteunen moeten allemaal het verhaal weerspiegelen dat je wilt vertellen.
Maak een lijst van invloedrijke personen
Als je eenmaal richting hebt gegeven aan het verhaal dat je wilt vertellen, wordt het makkelijker om bloggers en publicaties te vinden die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw visie. Je kunt gratis, online tools zoals Buzzsumo gebruiken om snel te zoeken naar relevante influencers. Verbreed je bereik door je verhaal vanuit een paar verschillende invalshoeken te bekijken. Als je een funkband uit New Orleans bent, zoek dan naar bloggers die andere funkbands verslaan, maar kijk ook naar lokale publicaties in New Orleans die misschien geïnteresseerd zijn in het lokale, hometown-aspect van je verhaal. Je moet je boodschap aan deze twee soorten schrijvers verschillend afstemmen, maar stuur gemakkelijk promo's en ga na welk aspect van je verhaal een grotere impact zou kunnen hebben.
Maak een lijst van de middelen die u nodig hebt
Ok, het is misschien moeilijk om een totale rebranding in 24 uur te doen. Maar nu u weet welk merkimago u wilt uitstralen, de media zo veel mogelijk hebt bijgewerkt en een lijst hebt gemaakt van de mensen met wie u in contact wilt komen, is het tijd om te noteren op welke punten u een stap verder kunt gaan in het voltooien van het brandingproces. Misschien vertelt uw visuele esthetiek uw verhaal niet zo effectief als het zou kunnen zijn. Het plannen van een fotoshoot of het benaderen van een ontwerper voor een nieuw logo zijn proactieve stappen die u vandaag nog kunt nemen op weg naar een complete, succesvolle online branding.
Nu dat je wat serieuze moeite hebt gedaan om je merk op te bouwen, is het tijd om ervoor te zorgen dat je bij de juiste mensen onder de aandacht komt. Muziekbloggers en industry influencers zullen eerder geneigd zijn naar je te luisteren als je jezelf op een unieke, consistente manier presenteert. (Vergeet niet, je demo is niet genoeg, maar uw nieuwe branding zal u helpen de e-mail te openen of link click-through). Er is ook geen betere tijd dan een rebranding om uw marketing e-mails op te voeren en in contact te komen met uw fanbase met een e-mail marketing campagne via Droptrack. Je hebt het werk gedaan; nu, ga je merk in de voorkant van de juiste mensen.
Tags: branding een merk bouwen digitale marketing muziek DIY aanbevolen met indie muziekmerk paul loeb tunecore