[Noot van de redactie: Dit artikel werd geschreven door Chelsea Ira.]
Het is de grote vraag die alle muzikanten stellen: Hoe promoot ik mijn muziek?
Dus vandaag ga ik je inwijden in de beste strategie om je muziek te promoten, je fanbase te laten groeien, en meer geld te verdienen - en het is iets dat kan werken voor elke muzikant en elk carrièrepad.
We hebben het over content marketing.
Content marketing is geen grote, intimiderende strategie die u vanaf nul moet opbouwen. De kans is groot dat u al elementen van een contentmarketingstrategie gebruikt. Laten we ons vandaag dus richten op het optimaliseren en perfectioneren.
Om te beginnen, heb ik twee geweldige bronnen die je kunt checken:
- Een gratis content marketing checklist die u meeneemt door alle stappen voor het implementeren van uw eigen content marketing strategie.
- Een serie gratis lessen die je meenemen in meer geavanceerde content marketing strategieën.
Maar laten we ons nu concentreren op wat contentmarketing is en waarom het zo belangrijk is.
Wat is inhoud marketing?
Content marketing is een meer strategische benadering van het promoten van je muziek, waarbij je waardevolle en interessante content creëert om een publiek aan te trekken en te behouden, en uiteindelijk fans creëert die je carrière financieel ondersteunen.
In wezen is het je doel om fans in je wereld te trekken met geweldige inhoud en ervoor te zorgen dat ze van je willen horen. (In plaats van je muziek in hun gezicht te duwen.)
Dat betekent dat je, in plaats van alleen maar "koop mijn nieuwe album" op Facebook te zetten, eerst echt relevante en interessante content aan je fans moet bieden.
Laten we eens kijken naar een goed voorbeeld dat dezer dagen erg populair is geworden: making-of video's.
Bij deze strategie film je het schrijf- en opnameproces van je nieuwe album en breng je de video's uit in de aanloop naar de officiële albumreleasedatum. De video's brengen fans in uw wereld, ze maken ze enthousiast en emotioneel betrokken bij het album, EN ze kunnen worden gebruikt om voorbestellingen te stimuleren.
Waarom is inhoudsmarketing belangrijk?
In de huidige muziekindustrie is het bijna onmogelijk om harder te schreeuwen dan alle anderen. Deze push marketing tactiek werkte goed in het verleden toen labels veel geld te besteden hadden aan promotie, maar het is gewoon niet haalbaar met het indie budget van vandaag. (En om heel eerlijk te zijn, beginnen fans er genoeg van te krijgen dat er tegen ze geschreeuwd wordt).
Laten we eens een paar redenen doornemen waarom contentmarketing zo krachtig is.
1. Content Marketing maakt van het proces een marketinginstrument
Bij contentmarketing gaat het erom het proces te verkopen.
Wat bedoel ik daarmee?
Voor veel muzikanten ziet de promotiecyclus er een beetje als volgt uit: een album uitbrengen, het volop promoten, naar verhouding in het donker gaan om aan het volgende album te werken.
Maar met contentmarketing begin je met delen voordat je iets klaar hebt. Je laat je fans meekijken in het proces van het maken van een album met blogposts, Instagram-verhalen en vlogs. Je betrekt je fans bij de repetities met Facebook Live sessies. Je laat e-mailabonnees stemmen op merch-ontwerpen.
Dit bereikt drie dingen:
- Het zorgt ervoor dat fans geïnvesteerd worden in je werk (zowel vanuit een emotioneel als een tijdsperspectief). Fans zullen eerder een shirt kopen als ze het gevoel hebben dat hun stem heeft bijgedragen aan de creatie ervan. Fans zijn veel enthousiaster over het kopen van een album als ze het proces hebben gezien en de verhalen die aan de nummers ten grondslag liggen. Kortom, het bevordert vertrouwen en relaties.
- Het houdt je aanwezig in de gedachten van je fans. Vooral nu veel sociale kanalen worden aangestuurd door een of ander algoritme, zal het op zwart gaan je relatie met je fans alleen maar schaden.
- Meer impressies = meer verkopen. Soms moet een fan een paar keer worden blootgesteld aan uw aanbiedingen voordat ze daadwerkelijk kopen. Dus hoe meer u kunt linken naar uw website, blog, video's en e-maillijst, hoe meer fans zullen worden blootgesteld aan uw aanbiedingen. De sleutel is om authentiek en relevant te zijn.
2. Content Marketing is op lange termijn
Veel muzikanten zijn gefocust op de korte termijn - je weet wel, de nieuwe single promoten, een hype creëren voor de tournee, zorgen dat fans de nieuwe videoclip bekijken - en verliezen het grotere plaatje volledig uit het oog.
Met andere woorden, de doelstellingen op korte termijn overschaduwen volledig de doelstellingen op lange termijn.
Natuurlijk is het belangrijk om kortetermijndoelen te hebben - ze helpen je vooruitgang te zien en gemotiveerd te blijven. MAAR, het probleem ontstaat wanneer ze de overhand nemen. Zonder een langetermijndoelstelling loop je blind. Je neemt een aantal stappen, maar er is geen garantie dat ze allemaal in dezelfde richting gaan. En dat leidt tot ontmoediging en een burn-out.
Een goede contentmarketingstrategie laat de korte termijn en de lange termijn naadloos in elkaar overlopen. Idealiter hebben de meeste stukjes content die je deelt een doel, of een grotere agenda.
Hier is een voorbeeld:
- Je deelt een korte videoclip van het opnameproces voor een akoestische track.
- Je linkt naar je e-maillijst waar fans die exclusieve track gratis kunnen krijgen in ruil voor een e-mail.
- Je gebruikt die e-maillijst om al je toekomstige projecten te promoten.
En nog een:
- Je maakt een nieuwe cover video voor YouTube.
- Je linkt naar je Patreon waar fans je kunnen steunen en vroegtijdig toegang krijgen tot alle nieuwe video's en kunnen stemmen op de nummers die je als volgende covert.
- Je gebruikt Patreon als een plek om een superfan gemeenschap op te bouwen die je nog jaren zal steunen.
Zie je? Het zijn allemaal concentrische cirkels met kleine dingen zoals Twitter posts die leiden naar grotere carrière doelen en doelstellingen.
De 3 stappen naar uw content marketing strategie
1. Ken uw publiek
De eerste stap is om je publiek echt te kennen en te begrijpen. Je wilt dat de inhoud die je maakt en deelt echt relevant is voor je fanbase en hun interesses.
U kunt een aantal demografische basisgegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie vinden op sociale media-analyses. Daarnaast kunt u polls en enquêtes gebruiken om meer te weten te komen over uw fanbase. Zelfs het posten van een eenvoudige vraag op sociale media om fans te laten stemmen over het soort inhoud dat ze zouden willen zien, zal enorm helpen.
Sommige bands hebben gemerkt dat een groot deel van hun publiek ook muzikanten zijn en brengen tutorials, reviews van apparatuur en geluidsfragmenten uit. Anderen zullen merken dat hun fans de voorkeur geven aan langere vlogs boven korte muziekvideo's. Elke fanbase is anders. Ken de jouwe.
2. Ken uw doelstellingen
De volgende stap is om precies te weten waar u wilt dat uw muziek carrière om u te nemen op lange termijn. Want eerlijk gezegd, er zijn meer manieren om succesvol te zijn als muzikant vandaag de dag dan ooit tevoren.
Als je het grootste deel van je geld verdient met YouTube en Patreon en je geen interesse hebt om op reis te gaan, moet alle inhoud die je uitbrengt je fans aanmoedigen om met je in contact te komen op die platformen. Je zou zelfs kunnen overwegen om het traditionele "album" te laten vallen voor singles (die misschien relevanter zijn voor die platforms).
3. Gebruik relevante oproepen tot actie
Als je eenmaal weet wat voor soort inhoud je moet maken, moet je er een relevante oproep tot actie aan koppelen.
In marketing is een "oproep tot actie" gewoon het vragen aan je fans om een volgende stap te zetten - zoals het klikken op een link of het steunen van je Pledge Music-campagne.
Zoals we eerder hebben besproken, moet elk stukje inhoud dat je vrijgeeft een doel hebben.
- Je brengt niet alleen een studio vlog uit, je gebruikt die vlog om te linken naar je pre-sale campagne waar fans het album vroeg kunnen kopen.
- Je deelt niet alleen een live-opname van je laatste huisconcert. Je gebruikt die video om je fans te laten zien hoe geweldig huisconcerten zijn en geeft ze een link om zich aan te melden als host.
Conclusie
Hopelijk heeft dit artikel je wat nieuwe ideeën gegeven om je muziek te promoten. Onthoud dat content marketing niet overweldigend hoeft te zijn. Het is geen compleet nieuwe aanpak, het is gewoon het OPTIMALISEREN van de inhoud die je al maakt.
Dat gezegd zijnde, het zal een beetje een overgang zijn. Als je wat begeleiding wilt, klik dan hier en doe de korte quiz. Wij sturen u dan een reeks gratis lessen over contentmarketing.
We hebben ook een content marketing checklist voor u hier. Klik om hem gratis te downloaden.
Chelsea Ira is de marketingdirecteur van Het Nieuwe Artiesten Model.
Tags: content marketing met promotie