5 Manieren om de druk uit te schakelen

11 januari 2018

Dit artikel is geschreven door Suzanne Paulinski.

 

Je bent maandenlang bezig geweest met het bereiken van bloggers, podcasters en muzieksmaakmakers om hen te overtuigen je muziek te recenseren en/of je te interviewen. U stuurde links naar uw muziek. Je hebt je persbericht/bio/EPK ingediend. Je hebt mensen aan boord. Je hebt je voorbereid op de interviews (bij voorkeur op de juiste manier). De stukken werden gepubliceerd. De links werden gedeeld...

...en krekels.

Klinkt dat bekend?

Maar al te vaak doen muzikanten zoveel moeite om druk uit te oefenen, alleen maar om de naald heel weinig of helemaal niet te zien bewegen.

Niet omdat de kritieken slecht zijn geschreven, maar omdat veel muzikanten er niet in slagen om op de juiste manier gebruik te maken van de pers die ze ontvangen.

Er zijn zoveel tips en trucs om de aandacht van begeerde blogs en tijdschriften te trekken, maar wat gebeurt er als je eenmaal hun aandacht hebt gekregen? Hoe behoud je de aandacht van hun lezers?

Hieronder staan vijf verschillende manieren waarop u de pers kunt gebruiken, of het nu gaat om een gedrukt interview, een podcast, een muziekbespreking, een video op YouTube of iets dat nog niet is uitgevonden tegen de tijd dat dit artikel wordt gepubliceerd, u kunt voortbouwen op deze tips om het meeste rendement te halen uit de maandenlange inspanningen die u zich getroost heeft om op te vallen.

1. 1. Schrijf een nieuwsbrief aan je fans over de ervaring.

Maar al te vaak komt er een interview naar buiten en de fans openen een e-mail van een artiest die zegt "New interview in ABC Magazine CLICK HERE TO READ!" met een link naar het artikel, en dat is het. Het probleem daarbij is dat je ze geen context hebt gegeven.

Geef ze een reden om zich zorgen te maken en klik op de link.

Was je nerveus? Is er iets grappigs gebeurd tijdens het interview? Heb je je opengesteld en iets gezegd wat je nog nooit hardop hebt gezegd? Schrijf een korte uitleg over je ervaring uit eerste hand en geef dan de link naar het artikel. Je fans zullen willen weten hoe het verhaal afloopt!

2. 2. Maak een korte video-introductie van het stuk.

Uw YouTube-kanaal hoeft niet alleen maar covers of lyrische video's te zijn. U kunt een korte videoboodschap achterlaten aan uw fans om hen te vertellen hoeveel u van ABC Magazine houdt en hoe vereerd u bent om te worden uitgezonden. Vervolgens kunt u ze met behulp van een linkkaart op uw video uitnodigen om uw laatste stukje pers te bekijken. Dit zal inhoud toevoegen aan uw kanaal, meer ogen te brengen aan uw andere video's, en toe te voegen aan uw abonneelijst (zorg ervoor dat u hen te vertellen om zich te abonneren op het einde van de video en in uw bijschrift).

Ten tweede, het doen van een korte video over hoeveel je liefde ABC Magazine en het delen van het met anderen niet alleen goed converteert (zoals video vaak doet), maar het toont de liefde terug naar de schrijver en het bedrijf die net gedekt uw zoon / band.

Het is een unieke manier om dank je wel te zeggen, buiten het simpelweg delen van een link over jezelf. Relatievorming voor de overwinning.

3. 3. Deel een 'Behind-The-Scenes' foto met de link.

Berichten die betrokkenheid krijgen zijn de berichten waar de lezers zich direct mee kunnen verhouden, en niet iedereen kan zich verhouden tot het laten beoordelen van hun muziek of het te gast zijn op een ontzagwekkende podcast.

Vooral als de pers alleen audio is, en een foto aan de post toevoegt die je (en eventuele andere bandleden) laat zien dat je plezier hebt, of nog beter, een soort gevoel of boodschap laat zien die in het stuk wordt besproken, de aandacht van de mensen trekt en hen in staat stelt om op een dieper niveau verbinding te maken met je boodschap, in plaats van alleen maar een link te zien naar een podcast waarvan je wilt dat ze die horen en delen.

Voeg een bijschrift toe dat een onderwerp uitlegt dat werd besproken en nodig hen vervolgens uit om de rest te horen door op de link te klikken gaat veel verder dan alleen maar te zeggen: "Luister nu!

4. 4. Schrijf een recensie van de blog/podcast waar je op stond.

Net als de videoboodschap toont dit andere verkooppunten dat je er belang aan hecht om een licht te laten schijnen op degenen die een licht op je hebben laten schijnen.

Het maken van een lijst van je Top 5 favoriete recensies die ze hebben gemaakt (terwijl ze die van jou op die lijst hebben gezet), of het nu gaat om een nieuwsbrief of gewoon een langere Facebook-post, opent de ogen van je fans voor andere artiesten die ze misschien niet gekend hebben en kan ze ook voorstellen aan een schrijver of podcasthost waar ze tot nu toe niet mee bekend waren. Het plaatsen van inhoud met een grotere waarde is de sleutel.

5. 5. Bereik het volgende niveau van blogs/podcasts.

Net als het leven in het algemeen, heeft alles zijn seizoen. Een paar maanden geleden was je misschien nog niet klaar voor een feature in XYZ Music News. Maar nu heeft ABC Magazine u geïnterviewd en meer aandacht besteed aan uw boodschap en muziek. Dat is misschien wel waar XYZ Music News op wachtte voordat ze besloten om mee te doen.

Als je een gloeiende recensie of een stellair interview hebt met een verkooppunt, maak dan je huiswerk en bepaal de volgende stap. Spring niet van een klein briefje in een lokale krant naar de cover van Rolling Stone - wees strategisch. Kijk naar bands die je bewondert en begin te onderzoeken hoe hun blootstelling aan de pers is gegroeid en volg het voorbeeld.

Reik uit naar verkooppunten die je in het verleden hebben afgewezen en herintroduceer jezelf, erkennend dat er enige tijd is verstreken en je hebt onlangs genoten van een aantal positieve pers dat je zou willen dat ze zich bewust zijn van in overweging voor een toekomstige herziening.

Wat er ook gebeurt, denk altijd aan deze twee dingen:

  • De grotere boodschap. Welke grotere boodschap was uw recente bericht over dat anderen zich kunnen verhouden? Maak meerdere berichten van dat ene bericht.
  • Je trechter om nieuwe fans aan te trekken. Wees strategisch in de manier waarop u uw andere kanalen betrekt, evenals uw e-mail lijst, wanneer u het woord krijgt over uw laatste pers. We noemen dit uw trechter - met behulp van een stuk content kunt u fans naar andere kanalen sturen om verdere actie te ondernemen.

Vergeet ten slotte niet je EPK te updaten of op je website te drukken met de meest actuele berichtgeving. Je harde werk houdt niet op als je de recensie eenmaal hebt geland. Maak het de moeite waard door het helemaal te bekijken.


Suzanne Paulinksi is een artistiek adviseur met meer dan 10 jaar ervaring in de muziekindustrie en eigenaar van The Rock/Star Advocate.

Tags: featuring interviews muziek publiciteit PR pers