Hoe Streaming Platforms Muziek Promotie en Ontdekking veranderen

13 februari 2018

Dit artikel is geschreven door Patrick McGuire.

Nu muziekstreaming giganten als Spotify en Apple Music de muziekindustrie blijven transformeren en revitaliseren, beginnen artiesten het schijnbaar onbegrensde potentieel van nieuwe muziekontdekking en promotietechnologie in het huidige muzieklandschap volledig te begrijpen. Songwriters en muzikanten blijven worstelen om financieel het hoofd boven water te houden in een wereld die bijna volledig is verschoven naar streaming muziek in plaats van het schijnbaar van de ene op de andere dag te bezitten, maar een heleboel nieuwe analytische en ontdekkingsfuncties die door streamingplatforms worden geleverd, zouden de zilveren rand kunnen zijn waar artiesten op hebben gewacht.

Spotify is niet in staat om een artiest veel geld te vergoeden als een van hun liedjes door hun platform wordt gestreamd, maar ze zijn wel in staat om op andere manieren te helpen. Door middel van tools zoals hun Discover Weekly playlist, heeft Spotify aanzienlijk geïnvesteerd in het helpen vinden van een publiek voor nieuwe muziek. Een doordachte mix van menselijke curatie en algoritme genie helpt nieuwe en onbekende artiesten te verbinden en te resoneren met fans op een manier die een paar jaar geleden nog onvoorstelbaar was. Verdienen 100.000 stukken op een groot streaming platform een band genoeg geld om al hun rekeningen te betalen? Nee, maar dat soort exposure geeft een nieuwe artiest misschien wel genoeg aandacht om mogelijkheden te vinden die dat wel kunnen.

De nieuw gevonden collectieve acceptatie van muziekstreaming door de muziekindustrie is een van de drijvende factoren achter wat velen de grote comeback van muziek noemen, maar nieuwe mogelijkheden voor exposure en promotie die worden ingeluid door streamingplatforms en playlistcultuur verdienen een groot deel van het krediet.

Afgelopen zomer, een artikel gepubliceerd door The Guardian profileerde een Venezolaanse zangeres met de naam Danny Ocean, een artiest wiens carrière werd gelanceerd door Spotify. In een kwestie van maanden, de latin ster ging van volledig onbekend naar het hebben van een smash hit met meer dan 261 miljoen speelt via Spotify alleen. Spotify's technologie was in staat om de belangstelling voor Ocean's single te detecteren na de release, dus het toegevoegd het nummer aan een paar van de populaire afspeellijsten en de rest is geschiedenis.

Songwriter Ron Pope heeft een gelijkaardig voddenverhaal als rijkdom. De inheemse Georgia verdiende blijkbaar meer dan $250k aan streaming alleen in 2014 zonder noemenswaardige radioplay en hulp van een label. De ongelooflijke breakout succesverhalen van deze kunstenaars is er een die gewoon ondenkbaar zou zijn slechts een decennium geleden.

Nu grote muziekstreamingspelers steeds vaker een handje toesteken aan kleine artiesten, moet de muziekpromotiesector wellicht zijn strategie heroverwegen.

Naast het helpen lanceren van onontdekt nieuw muzikaal talent in een voortdurende zoektocht om de muziekverslaafde massa's te verzadigen, zijn streaming platforms nu in staat om artiesten analytische inzichten en nuttige informatie te geven over hun luisteraars waar ze vroeger goed geld voor moesten betalen. Bijvoorbeeld, een college of alternatieve radiocampagne loopt meestal overal bands van $ 1.500 tot $ 10.000 (ed. noot: tenzij je gaat DIY! ). Het belangrijkste doel van deze campagnes is om de muziek van een artiest fysiek in te dienen voor mogelijke airplay, maar een groot voordeel dat ze leveren zijn gedetailleerde inzichten in welke stations zijn begonnen met het spelen van de muziek, waar ze zich bevinden en hoe vaak ze het spelen. Streaming platforms bieden deze en andere nuttige informatie nu gratis aan artiesten aan.

Radio blijft een belangrijke bron voor de ontdekking van muziek, maar met de trend van veel invloedrijke stations die afspeellijsten samenstellen en het materiaal dat ze in de lucht afspelen repliceren, kunnen de gratis analytische informatie die artiesten kunnen krijgen van de grote streamingplatforms hen helpen om krachtige inzichten te krijgen in hun unieke publiek. Met deze gratis middelen kunnen artiesten het succes van hun individuele songs volgen, boekentournees maken rond landen en steden waar hun muziek het meest wordt afgespeeld en zelfs informatie zien die net zo gedetailleerd is als het geslacht van hun luisteraars.

Kort na het ontstaan van de sociale media waren platformen als Myspace en later Facebook vooral verantwoordelijk voor het hosten van de partij voor zover waar het publiek naartoe ging om te luisteren naar de muziek van een artiest, om te leren over hen van hun bio en om te weten te komen over hun shows. Maar in 2018 gaat het feest snel over op streaming platformen.

Naast het helpen van artiesten om verbinding te maken met en te leren over de luisteraars, bieden de grote streaming platformen nu aanpasbare profielfuncties zoals foto's, concertlijsten en zelfs merchandise winkelopties. In wezen helpen grote streamingbedrijven nu artiesten om hun virtuele aanwezigheid te condenseren en te benutten op een manier die niet-muzikale sociale-mediaplatforms nooit hebben kunnen doen. Nog maar een paar jaar geleden gebruikten de meeste mensen Facebook-pagina's om te leren over en bij te blijven met bands, maar nu kunnen fans dat allemaal direct doen vanuit de bronnen die ze ontdekken en consumeren.  

Maar terwijl sommige muzikanten en schrijvers zich verheugen over de nieuwe functies en voordelen die streaming platforms bieden aan artiesten, blijven anderen de druk voelen van de afnemende platenverkoop en vrezen ze dat de kunstvorm van het album zal worden vervangen door afspeellijsten. Hoewel niemand de toekomst kan voorspellen, is de ingrijpende, onomkeerbare transformatie van de muziekindustrie een zekerheid, en degenen die leren zich aan te passen zullen het beter doen dan degenen die hun hakken in het zand zetten en wensen dat er een pre-streaming-tijdperk aanbreekt.


Patrick McGuire is een schrijver, componist en ervaren toerist uit Philadelphia.

Tags: featuring muziek afspeellijsten spotify streaming