Dit artikel is geschreven door Hugh McIntyre.
UPDATE: Lees hier de tweede aflevering van deze serie.
Jarenlang waren nieuwsbrieven de beste manier om een grote groep mensen te bereiken, omdat sociale media nog niet waren geëxplodeerd en de planeet hadden overgenomen. Dat is niet langer het geval, want nu lijkt iedereen elke dag ongelooflijk veel tijd door te brengen op Twitter, Facebook, Instagram en andere platforms. Hierdoor heb ik veel artiesten hun nieuwsbrieven zien opgeven, en veel nieuwe acts doen niet eens de moeite om er een te maken.
Ik begrijp het denken als het gaat om deze beslissing, maar ik ben het er niet mee eens. Er zijn genoeg redenen om een e-mailnieuwsbrief aan te houden of om er een van de grond af aan te beginnen - luister naar me!
1. Geef je Diehards alles!
Misschien is een van de grootste redenen om door te gaan met het verspreiden van een nieuwsbrief, omdat er waarschijnlijk nog steeds mensen zijn die het willen. Dat klinkt misschien een beetje dom, maar als je fans iets willen, en je kunt het ze relatief gemakkelijk geven, dan moet je het doen. Uw meer casual luisteraars zijn misschien niet geïntrigeerd als u hun inbox ingaat, maar degenen die van u houden en wat u wel wilt horen!
Ze willen weten wat er aan de hand is, wat er gebeurt, en ze vinden het niet erg om uw marketingmateriaal te ontvangen, dus waarom zou u een kans missen om met hen te praten op een manier waar u alleen maar profijt van kunt hebben?
2. 2. Zorg ervoor dat uw nieuws wordt gezien
Als muzikant heb je vast veel nieuws dat je wilt verspreiden. Tussen nieuwe singles en albums, merchandise-lijnen die worden uitgebracht, en natuurlijk concerten in elke stad ter wereld (misschien op een dag!), is er veel dat je moet communiceren met je fans. Maar helaas gaan ze veel van die aankondigingen missen. Social media kanalen raken elke dag meer en meer verstopt, en of je het nu leuk vindt of niet, je missives over je nieuwe video en wanneer je het podium op gaat, zullen ze waarschijnlijk naar beneden geduwd worden ten gunste van grotere namen.
Dit wil niet zeggen dat je niet door moet gaan met het maken van sociale media als prioriteit, maar tegelijkertijd moet je er niet alleen op vertrouwen. Elk beetje nieuws moet worden gedeeld op alle sociale platforms, worden geplaatst op uw website en worden opgenomen in een nieuwsbrief.
3. 3. Lengte Inhoud Leeft hier
Zoals ik net al zei, is social media waar je het grootste deel van je energie in gaat steken als het gaat om nieuws en aankondigingen, maar ook om het promoten van zo'n beetje alles. Dat is logisch, want iedereen zit op minstens één sociaal platform, en als je slim bent en je hebt een strategie voor iedereen, dan zul je op zijn minst enig succes vinden.
Dat gezegd hebbende, social media is niet gemaakt voor lange termijn schrijven, en het doet echt niet goed op Twitter, Facebook, en zeker niet Instagram. Je hebt misschien een blog of een plek op je website waar je langere berichten kunt plaatsen - brieven aan fans, details over het kopen van tickets of koopwaar, etc.- maar zelfs degenen die het meest van je houden zouden die plaatsingen kunnen missen.
Nieuwsbrieven kunnen fantastisch zijn als je iets hebt dat je moet delen en dat langer is dan elk sociaal kanaal toelaat. Zulke gevallen komen misschien niet vaak voor, maar je zult blij zijn dat je je e-mailberichten op gang hebt gehouden als ze dat wel doen.
4. Oudere Fans houden ook van jou!
Als het om muziek gaat, lijkt iedereen zich alleen bezig te houden met jongere luisteraars. Zeker, zij mogen dan wel de smaakmakers zijn en degenen die doorgaans concerten en festivals bijwonen, maar ze zijn niet de enige mensen die er zijn, en ze zijn niet altijd degenen met het meest besteedbare inkomen. Het negeren van die iets oudere fans, of potentiële fans, is het uitsluiten van potentiële inkomstenstromen, en geen enkele artiest zou dat ooit moeten doen!
Het kan zijn dat het publiek geïnteresseerd is in het luisteren naar je nummers, het kopen van je album en misschien zelfs het komen naar een concert, maar ze zijn misschien niet aanwezig op de sociale media. Het bereiken van deze luisteraars is noodzakelijk, dus je moet gaan waar ze zijn. U wilt waarschijnlijk niet investeren in reclame via traditionele methoden (TV, radio, etc.), dus waarom e-mailt u ze niet?
5. Zet alles op één plaats... Of, meerdere plaatsen...
De boodschap met dit punt is eenvoudig: hoe meer plaatsen u uw nieuws plaatst, hoe beter. Het kopiëren en plakken van nieuws op sociale platforms en op uw website is geweldig, maar waarom zou u niet ook uw nieuwsbrief in de mix opnemen? U kunt uw website gebruiken als een plek waar u letterlijk alles kunt vinden wat mensen ooit over u willen weten en alles wat u ooit hebt uitgebracht, en uw nieuwsbrief kan op vrijwel dezelfde manier handelen, alleen in een kleinere, meer up-to-date capaciteit.
Uw nieuwsbrief kan dienen als een samenvatting van het nieuws dat u gedurende enkele dagen of weken heeft aangekondigd op sociale media en als al dat nieuws weg is, kunt u het archiveren op uw site. Voel je ook vrij om de verkoop, links naar koopwaar, muziek en het kopen van tickets op te nemen... maar het zou zich moeten richten op alles wat actueel is. Dezelfde dingen kunnen op uw eigenlijke website staan, en dan nog wat.
Hugh McIntyre schrijft over muziek en de muziekindustrie en draagt regelmatig bij aan Forbes, Sonicbids en meer.
Tags: e-mail met nieuwsbrief