Dit artikel is geschreven door Patrick McGuire.
Het is een gecompliceerde tijd om muziek te maken.
Factoren zoals muziekfans die massaal de voorkeur geven aan afspeellijsten boven traditionele albums, en onze steeds korter wordende aandacht, maken het promoten van een nieuwe single of album tegenwoordig een lastige zaak. Eén ding kan echter niet duidelijker zijn: het vasthouden aan een smalle set van traditionele methoden om muziek te promoten snijdt niet in het uber-concurrerende en snel veranderende muzieklandschap van vandaag de dag.
Oude promotietechnieken werken niet meer zo goed als vroeger.
De muziekindustrie is nu een heel ander dier dan een paar jaar geleden. Een collectieve acceptatie van grote streaming-platforms als Spotify heeft er veel mee te maken, om nog maar te zwijgen van het feit dat de afspeellijsten nu op een terrein komen dat al bijna een eeuw in handen is van de traditionele radioformaten.
Maar zelfs zonder deze seismische verschuivingen binnen de industrie, informeren nog grotere veranderingen in de moderne samenleving de cultuur rond muziek op een even belangrijke manier. In een schijnbaar nooit eindigende zoektocht naar verzadiging van de inhoudelijke massa wordt nu meer muziek geproduceerd dan ooit tevoren, en een behoorlijke hoeveelheid daarvan is echt goed.
Dus, wat betekent dit allemaal?
Welnu, het betekent in de eerste plaats dat je, om de aandacht van het publiek en de pers te trekken, je waarschijnlijk moet afdwalen van de traditionele vormen van muziekpromotie. Waar een kwaliteitsvolle radiocampagne in combinatie met een doordachte sociale-mediapromotie vijf jaar geleden misschien de klus geklaard heeft, zal dat vandaag de dag niet zo goed meer werken.
Zo wordt gratis en effectieve sociale-mediapromotie steeds moeilijker over te komen. Een paar jaar geleden begon Facebook het voor creatieven moeilijker te maken om met hun volgers in contact te komen zonder te betalen. Zeker, je hebt misschien een aanzienlijke social media aanhang, maar je zult niet in staat zijn om hen te betrekken en te informeren zoals je gewend bent zonder ervoor te betalen. Recente controverses en toenemend wantrouwen in sociale media helpen ook niet.
Onderzoek en diversificatie
Om te kunnen concurreren met alle letterlijke en figuurlijke ruis die vandaag de dag in de muziekindustrie plaatsvindt, moet u waarschijnlijk een gevarieerde set van oude en nieuwe promotiemethoden voor uw muziek opnemen. We weten bijvoorbeeld allemaal hoe belangrijk afspeellijsten in de huidige muziekcultuur zijn, maar door vast te houden aan een paar oude promotiemethoden zal het niet veel helpen om je liedjes erop te laten staan.
Onderzoek is essentieel voor een sterke en gevarieerde muziekpromotie in 2018. Een steeds evoluerende cast van blogs, traditionele persbureaus en individuele muziekliefhebbers doen nog steeds het grootste deel van het werk om muziek te introduceren bij het grote luisterende publiek, maar grote, intensief gevolgde afspeellijsten beginnen al snel een inhaalslag te maken. En door het ontwerp, algoritmen gebruikt door de poortwachters van deze afspeellijsten -Spotify en Apple Music, bijvoorbeeld - scannen een diverse set van industrie-indicatoren zoals blogs, radio en kleinere onafhankelijke afspeellijsten om te leren welke nummers aan kracht winnen om te overwegen welke nieuwe muziek wordt gekenmerkt.
Ja, een solide (en waarschijnlijk zeer dure) PR- of radiocampagne kan meestal nog steeds veel doen voor het verkrijgen van exposure voor uw muziek, maar er is geen garantie dat uw investering uw muziek zal verbinden met de plaatsen waar het de meeste impact zou kunnen hebben. Het doen van de harde, vervelende werk van het vinden en pitchen van smaakmakers die je denkt dat zou kunnen resoneren met uw werk in aanvulling op het gebruik van meer traditionele vormen van muziek promotie zal u de beste kans op het krijgen van uw nieuwe werk die er zijn.
Deze smaakmakers kunnen in de vorm van alles zijn, van kleine blogs tot onafhankelijke internetradiostations en de muziekconservatiemedewerkers van NPR Music. Het uitzoeken van de juiste mensen om je muziek naartoe te sturen en het vinden van een manier om contact met hen op te nemen kost enorm veel tijd en energie, maar het is nu een cruciaal onderdeel om je muziek bij de juiste luisteraars te krijgen. Pauzes zijn er tegenwoordig in alle soorten en maten, en afhankelijk van je muziek heb je net zo veel kans om er een te vinden op Youtube als dat je door het krijgen van een nummer wordt opgepikt door een groot radiostation. Onderzoek en diversifieer dienovereenkomstig.
Patrick McGuire is een schrijver, componist en ervaren toerist uit Philadelphia.
Tags: featuring muziek promotie afspeellijsten sociale media