Dit artikel is geschreven door Chelsea G. Ira.
Als muzikanten zijn we meestal gefocust op onze thuisbasis als het gaat om het ontwikkelen van een publiek. Je slijpt de lokale podia, speelt met lokale bands en werkt aan uitbreiding naar nabijgelegen steden. De lokale fans zijn immers degenen die regelmatig naar je optredens komen en je ondersteunen, toch?
Van oudsher heeft de geografische groei deze lineaire ontwikkeling doorgemaakt - eerst maak je lokaal, dan regionaal, dan nationaal naam en een internationaal publiek wordt gezien als een laatste stap na de verovering van je eigen land.
Maar vandaag de dag is internationale groei niet zozeer een lineaire stap als wel een nevenstap die tegelijkertijd met uw regionale of nationale groei kan gebeuren, aangezien uw muziek zich online verspreidt.
Bekijk dit eens - online kan uw muziek worden ontdekt in France, of Brazilië, of Australia op YouTube, Spotify, of eender welk online verkooppunt. En er is absoluut niets dat die internationale fan ervan weerhoudt om op Twitter of een ander sociaal kanaal te komen en je muziek te delen met al hun vrienden en volgers. En als die mensen je muziek ook leuk vinden, dan bouwt de organische groei zich daar op.
Deze internationale muziekontdekking wordt steeds meer gevoed door de stijgende populariteit van playlists op Spotify en andere streamingdiensten. Deze gecustomiseerde lijsten worden een belangrijk onderdeel van de muziekverkenning en een luisterhulpmiddel voor veel muziekliefhebbers, waarbij veel afspeellijsten honderdduizenden of miljoenen volgers over de hele wereld krijgen.
Yep, je bent een wereldwijde onderneming, of je het nu weet of niet. Dus laten we nu eens kijken naar manieren waarop je internationaal bewustzijn voor je muziek kunt aanwenden. Als u op zoek bent naar geld voor een publiek, zal deze gids voor het bepalen van de doelstellingen u helpen bij het organiseren van uw prioriteiten. De gratis gids behandelt elk aspect van je carrière en helpt je om je focus te vernauwen en actiegerichte doelen te stellen.
Ontdek de internationale aandacht - Uw analyse-instrumentarium
De eerste stap om een internationale vraag naar je muziek in te zetten is om te weten dat het er in de eerste plaats is. Veel artiesten zijn zich er niet van bewust dat hun muziek in andere landen aan kracht wint - en dat is een gemiste kans. Maar als je weet dat je een hoop aandacht in het buitenland krijgt, kun je stappen ondernemen om met die fans in contact te komen en die kans te gelde te maken.
Je beste vriend hier wordt analyticus. De meeste online tools die je elke dag gebruikt om je muziek te promoten en je fanbase te laten groeien, hebben een vorm van analytics ingebouwd. Sociale-mediaplatforms zoals Facebook, Twitter en Instagram geven u informatie over uw volgers en waar ze zich bevinden, uw website verzamelt analytische gegevens over de bezoekers van de site en uw e-maillijst verzamelt hoogstwaarschijnlijk ook basisgegevens over de locatie.
Muziekdistributiediensten zoals TuneCore geven u ook toegang tot streaming- en verkoopgegevens uitgesplitst naar land.
Zelfs streaming sites zoals Spotify hebben inzichtelijke analyses waar je toegang toe hebt. Als je dat nog niet hebt gedaan, maak dan een Spotify voor Artists account aan om toegang te krijgen tot een heleboel gegevens zoals hoeveel streams je nummers krijgen, aan welke afspeellijsten ze worden toegevoegd en - het belangrijkste voor dit artikel - waardevolle demografische gegevens zoals hoe oud je luisteraars zijn en waar ze zich bevinden. Er is een eenvoudige app die je kunt downloaden naar je telefoon en je hebt je analytics altijd binnen handbereik.
Als je door je analytics heen graaft, is het heel gemakkelijk om overweldigd te worden, dus waar moet je naar zoeken?
Niet verrassend, een van de belangrijkste statistieken die je moet controleren is de geografische locatie van je fans. Dus bijvoorbeeld, als je het hoofd op Instagram, open je "Inzichten," en scroll naar beneden naar je "Followers," u in staat zijn om de top landen en steden uw fans te zien van en welk percentage van uw publiek ze make-up.
Hetzelfde geldt voor Facebook. Ga naar je "Inzichten", klik op het tabblad "Mensen", en je kunt je toplanden en -steden zien en hoe je fans geografisch gezien uit elkaar gaan.
Als je naar deze analyses kijkt, hou dan een oogje in het zeil voor pieken versus aanhoudende groei. Als uw Spotify luistergegevens een eenmalige piek in de stromen uit Brazilië laten zien, is het misschien niet iets waar u iets aan moet doen. Maar als u steeds meer stromen uit Brazilië krijgt, is dat een goede indicatie dat u daar een duurzame fanbase heeft.
Internationaal bewustzijn benutten
Als je eenmaal weet dat je internationale aandacht krijgt, wat moet je dan doen nu je gewapend bent met deze kennis?
Het kan net zo eenvoudig zijn als het toegankelijk maken van uw inhoud in taal. Als u regelmatig YouTube-video's uitbrengt waarvan u weet dat ze veel kijkers in Korea krijgen, kan het een goed idee zijn om te crowdsourcen of iemand in te huren om Koreaanse ondertitels aan uw video's toe te voegen. Het is eenvoudig, maar het brengt uw Koreaanse publiek een beetje meer in uw wereld.
Bereik internationale smaakmakers
Als u een meer actieve benadering wilt, probeer dan wat outreach naar de internationale muziekindustrie smaakmakers.
Als je een constante interesse ziet van fans uit bijvoorbeeld Duitsland, zoek dan uit wie de lokale bloggers, radio-DJ's en playlist-curators zijn die de lokale muziekcultuur beïnvloeden. Welke bands en muzikanten domineren de lokale scène? Het leren kennen van de muziekcultuur en wat populair is, is de eerste stap, en dan kun je erachter komen waar je muziek past.
Nadat je je onderzoek hebt gedaan en wat ideeën hebt gebrainstormd, maak je een lijst met contactgegevens en raak je betrokken bij hun wereld. Volg de bloggers en playlist-curators waarmee je in contact wilt komen op social media en sluit je aan bij hun gesprek op een zinvolle manier.
Als je je hand uitsteekt, gebruik dan je analytische gegevens om je lokale populariteit te tonen en een aantal coole manieren te suggereren om samen te werken of om waarde toe te voegen aan wat ze doen.
Als het gaat om internationale Spotify playlist curators, wil je klein beginnen en je weg naar boven werken. Houd er rekening mee dat als je muziek eenmaal op een paar playlists staat, je muziek in een stroomversnelling raakt en positieve gegevens krijgt, wat zal leiden tot meer plaatsingen. Ik heb het hele proces voor het verkrijgen van muziek op Spotify afspeellijsten hiergeschetst .
Gebruik de gegevens voor de route van internationale reizen
Een ander idee is om daadwerkelijk je koffers te pakken en een internationale tournee te maken naar de landen die je steeds weer ziet verschijnen in je analytics. De Britse singer-songwriter Lucy Rose deed dat precies toen ze merkte dat Mexico City de meeste streams voor haar muziek binnenhaalde op Spotify.
Ik weet dat het intimiderend kan zijn om in een internationale tournee te springen - je hebt immers waarschijnlijk geen connecties met de lokale industrie, de eigenaren van de locatie of de promotors.
Maar vergeet niet, je bent in direct contact met je fans en als ze willen dat je een lokaal optreden speelt, kunnen ze het laten gebeuren. Lucy Rose gebruikte social media om haar internationale fans rechtstreeks te bereiken. Ze boekten haar voor optredens in alles van kleine podia tot huisconcerten en verwelkomden haar bij hen thuis voor de avonden. Uiteindelijk speelde ze in MexicoEcuador, Peru, Paraguay, Brazilië en Uruguay voor een publiek dat al haar liedjes meezong.
Ron Pope is een andere artiest die via Spotify een internationaal publiek heeft gevonden (ed. note: Via TuneCore, no less!). Nadat hij het platform in 2010 in gebruik nam, werd zijn muziek op organische wijze ontdekt in landen als Zweden en Noorwegen, waardoor hij in 2013/14 al meer dan een miljoen streams per maand in Zweden heeft kunnen ontvangen.
Deze streaming nummers kunnen als hefboom dienen bij de communicatie met internationale locaties. Promoters willen weten of je een zaal kunt vullen, en als je ze gedetailleerde luister- of fangegevens kunt geven, uitgesplitst naar locatie, zullen ze zich een stuk zekerder voelen als ze een kans op je wagen.
Ron Pope kon zijn Spotify nummers in zijn voordeel gebruiken en het Bråvalla festival in 2013 boeken, en zijn internationale publiek is sindsdien alleen maar gegroeid.
—
Hopelijk heeft dit artikel je aan het denken gezet over je carrière op een meer internationale schaal. Vergeet niet dat de kans op wereldwijde expansie op elk moment in je carrière kan opduiken - maar als je niet reageert op die kans, kan het zijn dat die nooit zijn volle potentieel bereikt. Maar met veel planning en een ondernemersmentaliteit kun je een wereldwijde kunstenaar zijn.
Het aanleren van muzikanten hoe ze kansen kunnen benutten is een van de kernthema's die we in de cursus New Artist Model Music Business Accelerator aanleren. In het online programma leren we je hoe je een muzikaal ondernemer kunt zijn en hoe je een bedrijf kunt opzetten dat je in staat stelt je creatieve visie te volgen. We hopen dat je het kunt bekijken.
Chelsea G. Ira is de directeur van Marketing voor The New Artist Model.
Tags: met internationaal publiek tournee