Dit artikel is geschreven door Rich Nardo.
Een van de moeilijkste onderdelen van de achtervolgende pers is het feit dat er geen garanties zijn. Je kunt de hardst werkende kunstenaar ter wereld zijn die net een 'once-in-a-generation record' heeft gemaakt en de kans bestaat nog steeds dat journalisten ervoor kiezen om het niet te verslaan.
Misschien krijgen ze het 'gewoon niet', of hebben ze een heleboel andere opdrachten van bands waar ze al naar luisteren die ze moeten afmaken. Misschien deel je gewoon een naam met hun ex en komen ze daar niet overheen.
Hoe dan ook, het ontbreken van een garantie dat je inspanningen worden beloond kan hartverscheurend zijn voor een jonge kunstenaar. Als je merkt dat je je voortdurend afvraagt 'Waarom kan ik niet aan de pers komen? ', dan zijn we er voor je.
Hier zijn vijf gemakkelijk op te lossen problemen die veel kunstenaars die proberen om dekking te krijgen kunnen tegenkomen en hoe ze te verhelpen:
Dus, wat is jouw verhaal?
Schrijvers zijn net als iedereen, overwerkt en onderbetaald.
Ze krijgen elke dag honderden e-mails en het zou onmogelijk zijn om grote verhalen te schrijven over elke kunstenaar die ze tegenkomen die ze leuk vinden.
Dus...schrijf het verhaal zelf. Nou, niet letterlijk.
Zorg ervoor dat je weet welke elementen van je verhaal je onderscheidt van andere artiesten en zorg ervoor dat dat overkomt in je pitch. Dit kun je doen via een persoonlijke e-mail (een aanrader), een persbericht of een artiestenbiografie. Hoe je het ook doet, zorg ervoor dat je een inzichtelijke kijk op je project geeft die de schrijver zo inspireert dat het verhaal er gewoon uitkomt.
Een geweldig verhaal + geweldige muziek = geweldige pers.
Wat een geweldig liedje! Wat is er nog meer aan de hand?
Schrijvers willen niet langer een liedje coveren alleen maar omdat ze het leuk vinden. Net als radio- en playlisters is hun reputatie niet alleen gebaseerd op het vinden van goede muziek, maar ook op het feit dat ze vroege adoptanten zijn van artiesten die doorgaan naar grotere dingen.
Wanneer u een schrijver werpt, kan het geen kwaad om andere dingen te vermelden die u heeft gedaan (bijvoorbeeld - opening voor een grotere artiest, succes op Spotify, andere smaakmakers die uw muziek aftekenen). Het is ook goed om ze te laten weten dat het niet zomaar een willekeurige single is waar je ze op zet, maar de 'eerste single van je aankomende full-length'.
Hoe professioneler en pro-actiever u overkomt, hoe meer de weegschaal in uw voordeel zal doorslaan in de richting van het bereiken van dekking.
"Ik voel gewoon geen PERSOONLIJKE VERBINDING...
Als je een artiest bent, sla dan geen schrijvers in elkaar zoals je een publicist was.
Ik weet dat dit tegen het hele "wees professioneel" advies ingaat, maar vertrouw me. Schrijvers weten dat publicisten een heel rooster verzorgen en zullen onze formaliteiten vergeven, vooral als we bij de schrijver een reputatie hebben opgebouwd om alleen bands te presenteren waar ze in zitten. Een artiest die op die manier de hand reikt, komt over als lui.
Er zijn onderdelen die gaan worden uniform (de meeste van de selling points zal zijn), maar laat de schrijver weten hoe je een fan bent van hun blogs en welke artiesten ze gedekt dat maakte je denkt dat ze misschien in uw muziek. De waarheid wordt verteld, zelfs als publicist met bijna 20 artiesten actief op ons rooster, doen mijn team en ik nog steeds het grootste deel van onze outreach met gepersonaliseerde e-mails (links om te luisteren en een persbericht voor meer details zijn altijd inbegrepen), omdat het gewoon beter werkt.
Het kan ook geen kwaad om te reageren op hun tweets of hen uit te nodigen om koffie te gaan drinken als ze in jouw stad zijn. Persoonlijke relaties zijn vaak het verschil tussen een succesvolle PR-campagne en een mislukte.
"Oh geweldig, nog een Soundcloud link...
Laat ik eerst duidelijk zijn: er is niets mis met het presenteren van een Soundcloud link.
Maar vasthouden aan het consistente thema van het doorbreken van het feit dat je een van een paar honderd Soundcloud (of YouTube of Spotify) links bent die op een bepaalde dag door de inbox van een journalist komen, is er een manier om het anders te doen?
Als je een kunstenaar kent die in een creatief veld werkt, kun je dan meewerken aan een visual? Kun je ook een unieke uitvoering van het liedje opnemen die, in combinatie met de link naar de opgenomen versie, een schrijver voor een geweldige post zet? Dit zijn enkele belangrijke manieren om de aandacht van een schrijver te krijgen, vooral als je er niet zo zeker van bent dat het verhaal het alleen zal doen.
Komen er nog optredens?
Ik heb dit al een paar keer gezegd in eerdere artikelen, maar optreden zal de nummer één manier zijn waarop je een langdurige naam voor jezelf gaat maken.
Dat geldt ook voor de pers. Als je een schrijver kunt wegblazen in de live omgeving, maak je een echte fan die zich inzet voor je muziek. Nodig schrijvers uit voor uw shows en maak tijd om met hen te hangen als ze komen opdagen. Als het goed gedaan wordt, zal dit het meest effectieve instrument zijn in uw pers-pitching arsenaal.
Even een snelle herinnering ter afsluiting: zelfs als je dit alles perfect doet, betekent dit niet dat je een heleboel pers krijgt.
Hoe goed de pers ook is, het is ook uiterst belangrijk om te onthouden dat de verslaggeving je als artiest niet zal maken of breken. Je talent en doorzettingsvermogen vormen de basis van je carrière, dus hoe succesvol je persinspanningen ook zijn, blijf je wegpluggen en uiteindelijk komen ze er wel uit!
Rich Nardo is een freelance schrijver en redacteur, en is de directeur van Public Relations en Creative bij NGAGE.