Dit artikel is geschreven door Rich Nardo.
Voor degenen onder ons die hun brood verdienen in de muziekwereld zijn er veel redenen om te vieren vanaf de laatste tijd. De industrie sprong van ongeveer 16,1 miljard dollar gegenereerd in 2016 naar meer dan 43 miljard dollar in 2017 en 2018 heeft alweer een enorme sprong in de winst gemaakt met meer dan 51,5 miljard dollar tot nu toe.
Het nieuwe model, dat al ongeveer tien jaar in chrysalis zit, is eindelijk begonnen zijn cocon te verlaten en zich aan de wereld te tonen. Er zijn nog veel knikken te maken, met name het feit dat kunstenaars slechts ongeveer 12% van die 43 miljard dollar in 2017 mee naar huis namen, maar het feit dat het geld binnenkomt in het tempo dat het nu is, geeft aan dat we eindelijk in voor een terugkeer naar de gouden tijden, of in ieder geval de mogelijkheid om onze rekeningen te betalen.
Het zal geen verrassing zijn dat ongeveer 75% van de inkomsten afkomstig is van streaming en online radio, dus het lijkt niet veel zin te hebben om daar tijd aan te besteden. Wat belangrijk is voor artiesten om te weten, is echter hoe je marketing rond je muziek kunt plannen om die dollars te targeten. Met dat in gedachten zijn hier een paar tips die we vanaf 2018 hebben geleerd over waar je je marketinginspanningen en -budget aan moet besteden.
Bron: De Berm
Ga direct naar de beïnvloeders
Bij ngagency hebben we altijd gestreefd naar een hyperfocus op direct-to-fan marketing. Omdat de mensen zich hebben verwijderd van het vinden van nieuwe muziek van die gedoopte "poortwachters" (d.w.z. - radio, blogs, muziektijdschrift), hebben we onze focus grotendeels verschoven naar streaming en de mensen die de fans, met name de jongere demografische, volgen op een dagelijkse basis: influencers. Of het nu gaat om een merk of een individu met 50.000 volgers op Spotify, een YouTube-persoonlijkheid of een Instagram-ster, er zijn vele manieren om de fans organisch te laten luisteren in hun dagelijks leven zonder dat ze op zoek zijn naar nieuwe muziek.
YouTube is de nummer één bron voor het ontdekken van muziek, dus het is belangrijk om de fans daar te bereiken. Dit kan betekenen dat u zich aanmeldt voor opname op een vlog zoals Suicide Sheep, Majestic Casual of David Dean Burkhart of het kan betekenen dat u samenwerkt met sterren in de wereld van gaming, parkour, fitness, make-up of een andere populaire wereld om uw muziek toe te voegen op de achtergrond van hun volgende video. Hetzelfde geldt voor Instagram of Snapchat, waar een beïnvloeder je muziek in een video kan opnemen of op hun verhaal van je show kan plaatsen, zodat je direct geloofwaardig bent en een heleboel toneelstukken en abonnees krijgt.
Spotify Is belangrijk, maar zie Amazone's niet over het hoofd.
Ik heb de Amazone-hoek al lang gepredikt, maar ik voel me er steeds zekerder van als ze meer upgrades van hun dienst afrollen. Ze hebben een van de grootste betaalde omrekeningskoersen rond en ze hebben hun oorspronkelijke inhoud het hele jaar door versterkt met plannen om dat element van hun aanbod in 2019 uit te breiden.
Onlangs onthulden ze een nieuwe stemfunctie waarmee luisteraars hun luisterervaring kunnen aanpassen door middel van een gesprek met Alexa. Amazon overtrof Apple muziekstreaming voor het eerst op het gebied van streaming en door hun toegenomen marktaandeel werd Apple gedwongen om gebruikers toe te staan om Apple Music af te spelen op hun Amazone-apparaten die eigendom zijn van Alexa.
Stap nu aan boord van Amazon Music voordat het Spotify's niveau van belang bereikt en wordt nog moeilijker om in contact te komen met.
De veranderende rol die Blogs spelen in een campagne
Blogs zijn nog steeds belangrijk, maar niet op dezelfde manier waarop we er traditioneel over hebben nagedacht. Een feature in een gerespecteerde publicatie zal niet zoals vroeger nieuwe fans bereiken, maar die pull quote zal nog steeds van pas komen als je achter andere zaken aangaat zoals tours, shows, playlisting en radio.
In veel opzichten is een perscampagne meer een bron voor de industrie geworden dan een methode om de fans direct te bereiken. Dat wil niet zeggen dat mensen geen blogs meer lezen, maar een première met zelfs de beste outlet zal nog steeds slechts een paar honderd toneelstukken bedragen, waar het vroeger tienduizenden streams verzekerde. Aan de andere kant, als je in staat bent om het oor van een gerenommeerde schrijver te vangen die je verhaal vertelt in een groter redactioneel stuk dat kan genoeg zijn om door de rommel heen te snijden en genoeg lezers te bereiken om daadwerkelijk nieuwe fans te genereren. Dit kan betekenen dat de schrijvers die de tijd nemen om diepgaande stukken te schrijven hun dag kunnen hebben in 2019.
Een andere opmerking over blogs is het belang dat veel van de top-tier outlets hechten aan videocontent. Als je een duwtje in de rug gaat geven aan de dekking, kan het de moeite waard zijn om je te richten op het opzetten van een tijd om de kantoren te bezoeken en een live sessie of interview met een van deze verkooppunten op te nemen. Ze zijn moeilijker om langs te komen dan een standaard content post, maar ze zijn geweldige manieren om lange termijn ondersteuning op te bouwen met een publicatie en zullen waarschijnlijk meer nieuwe luisteraars aantrekken. Zorg ervoor dat u onderzoekt welke blogs en tijdschriften dit soort sessies doen en ontdek hoe u met hen in contact kunt komen of een publicist kunt inhuren die daar al een relatie mee heeft.
De Gamers zullen luisteren, en er zijn veel van hen...
Niemand kan de monumentale groei van de esport op het gebied van de jeugdcultuur die momenteel plaatsvindt, ontkennen. De gamergemeenschap heeft zich ontwikkeld tot een belangrijke smaakmaker en ze hebben hun favoriete manieren om nieuwe muziek te vinden die je zou moeten promoten.
Eerder dit jaar hadden we een klant die relatief nieuw was en die geen tourdata of pers had om op te vertrouwen. Door het beveiligen van een functie met het bovengenoemde kanaal van YouTube van het Schaap van de Zelfmoord en een andere met gamer-muziekhub Nightblue Music, konden we een campagne starten die uiteindelijk meer dan 20 miljoen stromen in de eerste drie maanden over alle diensten samenvoegde, en het kruiste enkel 100 miljoen stromen over het algemeen in het eerste jaar. De Nightblue-functie genereerde ook talloze remixen en hielp de aanwezigheid van de artiesten op Spotify te verstevigen. Ze zijn sindsdien in staat geweest om die eerste buzz om te zetten in een vaste fanbase en grote touring mogelijkheden.
Op een grote 2019 voor uw project!
Rich Nardo is een freelance schrijver en redacteur, en is de VP van Public Relations en Creative bij NGAGE.
Tags: featuring muziekmarketing