4 Fases voor het raken van de Billboard Album Charts

12 februari 2019

Dit artikel is geschreven door Chris Greenwood oftewel MANAFEST. MANAFEST is een bekroonde songwriter en artiest die al jaren TuneCore gebruikt om zijn muziek te verspreiden. In dit fragment uit zijn gratis boek beschrijft MANAFEST hoe hij de beschikbare tools heeft gebruikt om de spanning op te bouwen rond een release en deze op de Billboard charts te landen, wat hem uiteindelijk meer geld opleverde. Terwijl het slechts een uittreksel is, kunt u een exemplaar van Songs Promotion Book gratis online aanschaffen. ]

Er zijn vier geheimen die ik gebruikte om de Billboard kaarten te raken. Ik zal ze in vier strategische fases voor je opsplitsen. Elk daarvan is super belangrijk om je dynamiek op te bouwen en je verkoop op peil te houden, zodat je de beste kans hebt om de Billboarddiagrammen te raken.

Fase 1: De crowdfunding-campagne

Fase 2: De Pre-Order Campagne

Fase 3: Bevorderen alsof je in brand staat.

Fase 4: Tour en CD-release party

Het doel voor elke fase is hetzelfde: de verkoop in de wacht slepen en aan Billboard laten rapporteren, zodat u de hitlijsten haalt en uw verkoop nog verder kan katapulteren.

Fase 1: Crowdfunding

Door een crowdfunding-campagne van drie tot vier maanden te voeren met Kickstarter of Indie GoGo kunnen je fans je ondersteunen en het album al bestellen voordat het uitkomt.

Als we dit doen, slaan we het hard aan.

Eerst heb ik een webdomein geregistreerd, ManafestKickstarter.com, omdat dat makkelijker te typen is voor mensen. Het stuurt mensen door naar de eigenlijke pagina waar we de crowdfunding campagne doen. We maken beelden voor Instagram. We maken merchandisingpakketten. We gaan er helemaal voor, om zo veel mogelijk pre-sales te krijgen, zodat het naar de grafieken gaat.

Eerlijk gezegd was ik bang om mijn eerste keer een crowdfunding campagne te doen. Ik herinner me de eerste die we lanceerden was voor mijn boek, Fighter: 5 Keys to Conquering Fear & Reaching Your Dreams. Ik was zo nerveus dat ik het op een zondagavond om 21.00 uur lanceerde - de slechtste tijd ooit om een campagne te lanceren.

Kijk, het is niet als je een crowdfunding campagne doet, maar als je een crowdfunding campagne doet. Sinds ik mijn eerste heb gedaan, heb ik er nu een gedaan voor elk album dat ik heb uitgebracht. Ik zal nooit meer teruggaan om het gewoon te gooien en te zien wat er gebeurt. Ik zal er altijd een doen, omdat ze zo effectief zijn en het deel uitmaakt van het algemene strategische plan.

Misschien ben je net als ik, en denk je, "Oh, maar mijn fans zullen denken dat het gewoon een geldwolf is, of ze zullen denken dat ik gewoon om geld vraag en al deze dingen." Nee, dat doen ze niet. Ze gaan je steunen. Je vrienden willen je steunen. Je familie wil je steunen. En zeker je fans, vooral als je een aantal coole merchandise pakketten en ervaringen voor hen maakt om te kopen, willen je steunen.

Er zijn twee belangrijke voordelen van crowdfunding waar ik me op wil richten: het levert je geld op en het bespaart je geld.

Je verdient er meer geld mee dan met een gewone voorbestellingscampagne op iTunes of iets dergelijks, want je kunt hoger geprijsde pakketten verkopen. Het maximum dat je op iTunes maakt is $10-$14,99, en Spotify betaalt je alleen per stream.

Het bespaart u geld omdat u weet hoeveel merchandise u van tevoren moet bestellen. Met een crowdfunding campagne kunt u T-shirt pakketten, hoodie pakketten en Skype 1-op-1 oproepen verkopen voor meer dan honderden dollars. Sommige artiesten doen online concerten of huisfeesten, en rekenen duizend of meer. Ik vind het leuk om USB-sleutels te maken, dus we hebben deze 8GB skateboard USB-stick gemaakt waar alle 13 van mijn albums op stonden. Je kunt er ervaringen mee opdoen, zoals gitaar-, zang- of songwriting-lessen, of misschien een gesigneerd exemplaar van je lyric sheet. Wat ook werkt met jouw genre. Je kunt een ton meer geld verdienen, en je maakt op een diepere manier contact met je fans. Het is ongelofelijk.

Wanneer u een crowdfunding campagne doet, weet u uw aantallen ver van tevoren, zodat u weet hoeveel merchandise u moet maken. Je komt niet vast te zitten met een garage vol met oude t-shirts die niet verkocht zijn. Het stopt meer geld in je zak en stelt je in staat om al het geld dat je investeert terug te verdienen voordat je ook maar iets hebt uitgegeven, in sommige gevallen.

Fase 2: Voorafgaande campagne bij Online Stores

Zodra de crowdfunding-campagne is afgelopen en u deze heeft afgesloten, is de volgende stap het starten van een vier tot zes weken durende voorbestellingscampagne (via TuneCore) om uw muziek online te verkopen. TuneCore stelt je muziek beschikbaar op iTunes, Spotify, Google Play en een heleboel andere plaatsen. Wanneer u overstapt op Fase 2, vergeet dan niet alle banners op uw website en sociale media te updaten om mensen weg te leiden van het crowdfundingplatform en naar de nieuwe campagne. Ik gebruik graag aftelafbeeldingen die zeggen dat er nog maar vier dagen over zijn, dan drie dagen, twee dagen, 24 uur, enz. Ga dan naar "nu beschikbaar" of "haal het nu". Dit alles leidt tot meer verkoop in de richting van het maken van die Billboard diagrammen.

Met TuneCore kunt u $25 extra betalen voor een pre-order campagne op iTunes en Google Play. Als ik een nieuw album aan mijn TuneCore-account toevoeg, vul ik al mijn nummers in met de ISRC-codes en upload ik de bestanden. Als dat gebeurd is, klik ik op de pre-order optie en stel ik een datum in waarop de pre-order campagne eindigt. Als je deze voorbestelling promoot totdat het album uitkomt, zal het je omzet verhogen, zodat je de hitlijsten kunt halen.

U kunt ook een pre-order-campagne opzetten op uw webwinkel en deze verkopen indienen bij Nielsen Soundscan (ga naar Nielsen.com om te zien hoe u een account kunt instellen).

Wanneer je je album beschikbaar stelt voor pre-order, kun je ze meteen drie tot vier nummers geven - we noemen ze 'grat tracks'. Ik geef vijf nummers weg op mijn voorbestelling om de verkoop van de voororder echt te stimuleren en de nummers te pushen.

Tot nu toe heb je drie maanden lang crowdfunding gedaan en zes weken lang een online pre-order gedaan: dat is meer dan vier maanden lang het creëren van buzz rond je album. Je bent het misschien zat om je album te promoten, maar als je vanuit verschillende hoeken over het album blijft praten, zullen je fans dat niet doen. Vergeet niet dat als je denkt dat je op de top van je longen schreeuwt, de mensen je net beginnen te horen.

Kijk eens hoeveel promotie we hebben gekregen, en hoeveel verkopen, in tegenstelling tot alleen maar afranselen en hopen dat iemand het zal kopen. We noemen dit geplande marketing in plaats van hoopmarketing. Denk maar eens aan alle buzz die dit heeft gegenereerd en alle opwinding die het veroorzaakt. We praten al maanden over dit album, dus er is een veel grotere kans dat mensen actie ondernemen. Vergeet niet, voor sommige mensen moeten ze zeven keer iets zien voordat ze een aankoopbeslissing nemen.


Om verder te lezen, bekijk het gratis boek van MANAFEST hier.

Tags: billboard hitlijsten crowdfunding featuring hoe te charts advies muziekbedrijf voorbestellingscampagne promotie