De muziekvideobeslissing nemen

26 maart 2019

Dit artikel is geschreven door Rich Nardo.

Als kind van de jaren negentig herinner ik me de tijd dat de videoclip koning was. Ik werd voor het eerst verliefd op alternatieve muziek als achtjarige, toen ik in de woonkamer struikelde om mijn zus te zien kijken naar "Smells Like Teen Spirit" en ik urenlang geobsedeerd was door meer dan 120 Minuten toen ik ouder werd.

Een goed gemaakte videoclip creëert een bijna mythische blik in het artistieke universum van onze favoriete acts. Ze lijken tegenwoordig niet meer hetzelfde soort slagkracht te hebben, want we consumeren het grootste deel van onze nieuwe muziek door middel van streaming, maar een geweldige video kan nog steeds wonderen verrichten voor een artiest.

Men moet niet verder kijken dan Childish Gambino's "This Is America" of een van de visuals van (TuneCore Artist) Lizzo's "Coconut Oil" EP voor het bewijs dat een goed gemaakte video vandaag de dag nog steeds een krachtige impact kan hebben, of je nu een gevestigde waarde bent of een nieuwe artiest die je carrière naar een hoger niveau wil tillen.

Dit gezegd zijnde, als je een onafhankelijke kunstenaar bent met een krap budget, zijn er veel factoren om rekening mee te houden bij de beslissing om al dan niet een video te maken.

Tegenwoordig is de pers veel minder geneigd om een video te behandelen, tenzij het ook een nieuw lieddebuut is of een release van een grote artiest. Ook, terwijl YouTube een belangrijke bron van muziekontdekking is, zullen de fans net zo vaak naar een lyrische video luisteren als dat ze moeten gaan zitten en naar je zorgvuldig gemaakte officiële release kijken.

Dus hoe weet je of het een goed idee is om te investeren in een visual voor je nieuwe single? Hier zijn enkele vragen die hopelijk duidelijkheid verschaffen als je die beslissing neemt.

Bouwt het het verhaal?

Er zit waarschijnlijk een verhaal achter je liedje. Misschien zit het zelfs vast aan een mission statement van de hele release die je aan het plannen bent.

Helpt uw video die boodschap over te brengen en, net zo belangrijk, doet het dat op een unieke manier? Om te zeggen dat er veel muziekvideo's zijn, zou een understatement zijn. Om de moeite waard te zijn om geld in te zetten, moet het relatief, boeiend en inherent uniek zijn om interesse te wekken voor uw kleine hoekje van het internet.

Zou uw video buzzworthy zijn?

Laten we terugblikken op de twee voorbeelden die ik vroeg heb gegeven - Kinderachtige Gambino en Lizzo. "Dit is Amerika" was een belangrijke en katalytische verklaring over ras- en wapengerelateerd geweld. Lizzo's video's werden een anthemische inhoud die de lichaamspositieve beweging voorstond.

Wat zegt je video?

Het hoeft niet politiek te zijn, maar er moet iets zijn dat een gesprek kan ontketenen. Als dat niet het geval is, zijn er niet veel mogelijkheden om de aandacht voor je muziek te genereren die het de moeite waard maakt om in te investeren.

Hoe is uw perssituatie op dit moment?

Video's zijn niet meer zo verleidelijk voor smaakmakers als vroeger, maar ze pikken vaak wel video's op van kunstenaars die ze al leuk vinden. Als je bent begonnen met het opbouwen van een basis van supporters in de perswereld, dan is een degelijke video misschien een goede manier om extra aandacht te krijgen van sites die al over je heen komen.

Waar wonen je fans?

Is uw primaire doel om mensen naar uw live show en markt te krijgen naar uw bestaande fanbase of probeert u streaming nummers op te bouwen en nieuwe mensen te bereiken? Als u al bekend bent (of zou willen zijn) met uw opwindende live show, dan opereert u in een niche wereld waar uw publiek misschien meer ontvankelijk is voor een videoclip als een opkomende artiest.

Als je een pers schatje of een streaming succesverhaal wilt zijn, kun je het geld dat je aan een videoclip had toegewezen beter gebruiken om een professional in te huren die je in die werelden kan helpen breken.

Wat is je motivatie?

Uiteindelijk ben je een kunstenaar. Je maakt muziek om je creativiteit te oefenen en voldoening te vinden op een manier die je nergens anders kunt krijgen.

Het is belangrijk om het antwoord te weten op de vraag of je een video maakt om een persoonlijk doel te realiseren met het project of om je carrière te helpen. Naar mijn mening zal jouw antwoord op die vraag de belangrijkste factor zijn bij de beslissing om al dan niet verder te gaan met een videoclip.

Als het essentieel is om je creatieve visie te realiseren, dan is het de moeite waard om een video te maken om te helpen dit hoofdstuk in je creatieve reis alles te maken waar je zo hard voor gewerkt hebt.


Rich Nardo is een freelance schrijver en redacteur, en is de VP van Public Relations en Creative bij NGAGE.

Tags: featuring maken van een muziekvideo muziekvideo videoclip budget