Dit artikel is geschreven door Angela Mastrogiacomo.
Je bent in deze industrie terechtgekomen om je verbonden te voelen.
Misschien wilde je de wereld veranderen, of misschien wilde je gewoon een manier om creatief uit te drukken hoe je je voelde. Misschien wilde je gewoon je verhaal vertellen, en misschien wilde je de verhalen van anderen horen.
Het maakt niet uit wat je reden is, de meesten van ons kunnen gerust zeggen dat we in deze industrie zijn terechtgekomen omdat we hunkeren naar verbinding. We wilden anderen laten weten dat ze niet alleen zijn. We wilden levens veranderen.
Dan ergens onderweg zijn we vastgelopen in het moeten schrijven van de volgende social media-post of het boeken van de volgende show of het voeren van een PR-campagne. We vergaten ons te herinneren waarom we dit deden en ons publiek heeft eronder geleden.
Waar ik vandaag met u over wil praten is niet hoe u meer shows kunt boeken of hoe u uw volgende PR-campagne kunt voeren - al die dingen zijn ongelooflijk belangrijk, maar de waarheid is dat ze niets betekenen zonder publiek.
En als je denkt: "Ik moet gewoon de juiste muziek maken, mijn publiek zal me vinden", nou, ik haat het om het voor je te breken, maar zo werkt het niet.
Voor de ogen van je publiek staan betekent dat je een paar belangrijke dingen duidelijk moet maken. De waarheid is dat het echt niet zo ingewikkeld is - de meeste artiesten slagen er niet in om de tijd en energie te investeren die nodig zijn om hun fans te vinden en hen dan te laten weten hoeveel ze er toe doen.
We hebben drie manieren geschetst waarop u vandaag kunt beginnen met het vinden van uw doelgroep - de stappen zijn eenvoudig en de resultaten spreken voor zich. Wees dus niet één van die artiesten die denkt dat alleen het maken van goede muziek hen een trouwe fanbase zal opleveren. Laat je fans zien wat ze voor je betekenen en wees niet bang om jezelf te laten zien.
1. 1. Maak duidelijk wie je bent
Voordat u zelfs maar nadenkt over de strategie om uw doelgroep te vinden, wilt u er zeker van zijn dat u glashelder bent over wie u bent en de boodschap die u wilt overbrengen. Ik heb zoveel getalenteerde bands onopgemerkt zien blijven, simpelweg omdat ze geen idee hebben wie ze zijn. Het is niet goed genoeg om te weten dat je een rockband uit Dallas bent of dat je al je foto's in zwart-wit wilt posten. Ik heb het over het hebben van een echt merk.
Denk aan je favoriete bekende kunstenaar en vertel me wat me te binnen schiet. Ik betwijfel of je de stukken in elkaar probeert te zetten en dat komt omdat ze een echt solide merk hebben.
Bijvoorbeeld: Waar denk je aan als je aan Halsey denkt? Geestelijke gezondheid. LGBTQ rechten. Sociale rechtvaardigheid.
Hoe zit het met Taylor Swift? Haar merk lijkt misschien te veranderen met bijna elke albumcyclus, maar er zijn serieuze consistenties die betekenen dat jij en ik altijd een heel duidelijke beeldtaal hebben als we aan haar denken. Ze neemt risico's. Biedt haar fans connectie. Empowerment. En hou van haar of haat haar, ze is een kracht om rekening mee te houden.
Denk na over je favoriete bands en zie wat je direct te binnen schiet. Je fans zouden hetzelfde moeten kunnen doen als het op jou aankomt. Want om je doelgroep te vinden en te weten wie ze zijn en wat ze voelen, geloven en verlangen, moet je eerst weten wie je bent.
2. 2. Let op wat andere bands doen
Zoek een paar kunstenaars die in de positie zijn die je wilt zijn, in een soortgelijk genre, en maak een serieuze casestudy van hen om uit te vinden wat ze hebben gedaan om daar te komen en wat ze blijven doen om daar te blijven.
Zoek kunstenaars die zich in de positie bevinden waarin je wilt zijn, zeg maar, nog twee of drie jaar. Het is niet realistisch om jezelf te vergelijken met een grote labelartiest, want ze werken met een bestaande fanbase die eerlijk gezegd nergens heen gaat, zelfs als ze er niet in slagen om te posten op sociale media of er nog eens drie jaar over doen om een album uit te brengen.
Dus vind artiesten die meer gevestigd zijn dan jij, maar nog steeds groeien (d.w.z. niet per se gesigneerd zijn bij een label of de wereld rondreizen, maar die meer van het soort shows spelen dat je wilt, de endorsements die je na wilt, de Spotify playlists die je wilt, etc.) dan heb je echt een goed idee van wat er werkt.
Bestudeer wat ze doen en hoe ze het doen. Hoe gaan ze om met hun publiek? Op welke platformen zitten ze? Wat voor soort locaties spelen ze? Wat voor soort koopwaar hebben ze? In welke steden zijn ze populair? Welke hashtags gebruiken ze om voor hun fans te staan? (tip: maak een Google Doc van verschillende groepen hashtags om te gebruiken, dus als het tijd is om te posten naar IG kunt u gewoon kopiëren en plakken uw go-to hashtags. Het hebben van een paar verschillende groepen om uit te kiezen betekent het mengen van het, zodat IG zal u begunstigen in het algoritme. Om welke reden dan ook, als je dezelfde 10 hashtags steeds opnieuw gebruikt, heeft IG de neiging om dat niet leuk te vinden. Waarschijnlijk omdat ze denken dat je een robot bent. ).
Besteed aandacht aan alles wat die artiesten/bandjes doen, let op, en maak het je eigen. Als je hun eigen strategieën kunt gaan gebruiken om voor de fans te staan en ze tot je eigen te maken, ben je goed op weg om een geëngageerd publiek op te bouwen.
3. 3. Zoek je toekomstige fans
Er zijn veel manieren om nieuwe fans te vinden. Offline, shows zijn een geweldige plek om voor nieuwe gezichten te staan. Dit kan zijn op je eigen shows of (en vooral) de shows van anderen. Soms betekent dit dat je naar de shows van andere artiesten gaat en met het publiek praat, misschien dat je bij de merch stand hangt als een van de artiesten op de rekening je vriend is, en dat je gewoon mensen leert kennen en jezelf introduceert. Het kan ook betekenen dat je buiten de showrooms van grote labels staat en dat je iedereen in de rij leert kennen, een gesprek hebt, en uiteindelijk je muziek deelt en vraagt of ze zich ter plekke willen aanmelden voor je mailinglijst.
Online kan het betekenen dat je lid wordt van verschillende Facebook-groepen en dat je betrokken raakt door feedback te geven op berichten van collega-kunstenaars, commentaar te geven met je eigen verhalen en gedachten, en je gewoon te mengen in je online gemeenschappen.
Op Instagram kan het betekenen dat er artiesten worden gevonden die een vergelijkbaar geluid hebben en van een vergelijkbare grootte zijn als jij en dat je ziet wie hun fans zijn. Als die fans lijken alsof ze je muziek misschien wel leuk vinden, leer ze dan kennen door hun berichten te volgen en te becommentariëren. (Let op: Ik bedoel NIET commentaar op uw muziek, ik bedoel vinden gemeenschappelijke grond in hun foto's en interactie met het - dat wil zeggen commentaar op hun foto van hun latte met hoe goed het eruit ziet en vraag hen wat voor soort het is. Plaats geen commentaar dat zegt "we zijn een rockband uit Arkansas, check ons uit.")
Uiteindelijk is het opbouwen van een gemeenschap niet alleen een van de slimste dingen die je kunt doen voor je carrière, het is eerlijk gezegd een van de meest bevredigende. Want als je er aan toe bent, zijn we er aan begonnen om een band op te bouwen.
En zeker, het kan soms overweldigend zijn om de dagelijkse gang van zaken bij te houden. Maar vergeet niet waarom je dit hebt gedaan om een verschil te maken. Om anderen te ontmoeten die net als jij zijn. Om je verhaal te vertellen en te hopen dat het met iemand anders in contact komt. Dat is alles wat je voor je doelpubliek krijgt. Een kans om verbinding te maken. Dus maak je geen zorgen om "het goed te doen" of om jezelf onder druk te zetten. Zie het gewoon voor wat het is - een kans om de anderen te leren kennen die echt denken zoals jij, en de wereld te zien op dezelfde manier als jij.
We zijn nog maar net begonnen - als je op zoek bent naar meer tips en voorbeelden over het vergroten van de betrokkenheid van fans door middel van eenvoudige, effectieve social media-strategieën, ga dan met mij mee naar mijn gratis Masterclass. Hoe krijg je de volgende 1.000 fans. 3 eenvoudige stappen die leiden tot een grotere betrokkenheid, uitverkochte shows en levensveranderende mogelijkheden'. op 18 september om 18 uur EST. Schrijf je hier in en ik zie je daar!
Angela Mastrogiacomo is de oprichter en CEO van Muddy Paw PRwaar haar kunstenaars plaatsing hebben gezien op Alternative Press, Noisey, Substream, en meer, evenals de mede-oprichter van Muzieklancering Co.