[Noot van de redactie: Dit artikel is geschreven door W. Tyler Allen, en het is een bijgewerkt stuk uit zijn 2016 "Common Mistakes To Avoid When Building an EPK".]
Om de paar jaar komt er een nieuw "trendy concept". Het merendeel van de tijd hebben deze concepten hun waarde, maar ze zijn meestal ook een overblazen versie van een eenvoudig concept.
Een van mijn favoriete voorbeelden hiervan is "groeimarketing". Je vindt er boeken, blogs en podcasts over "groeimarketing" en zelfs werktitels als "Chief Growth Strategist". Maar wat is groeimarketing? Het is gewoon A/B testen van een tactiek, dan met behulp van gegevens om een geïnformeerde beslissing te nemen.
Maar we hebben de neiging om het bos te missen voor de bomen. We raken verstrikt in specifieke voorbeelden en vergeten te kijken naar het algemene concept. Een paar jaar geleden zagen we iets dergelijks met de EPK of elektronische perskit.
Nog maar een paar jaar geleden waren we op het hoogtepunt van de doe-het-zelf-muziekrevolutie. Elke artiest kon zijn muziek met een paar klikken verspreiden en de sociale media gaven elke artiest een gratis marketingplatform. Dit zorgde ervoor dat managers en artiesten de fysieke perskit - een map vol persfoto's, USB's en andere informatie over artiesten die aan podia of beslissers werden gegeven - nog eens onder de loep namen en bijwerken voor het nieuwe digitale tijdperk.
Toen begon de EPK, en elke doe-het-zelf-artiest besloot dat ze er een nodig hadden. Ze zochten een eenvoudige weblink die hun foto's, biografieën, muziek en meer herbergde. Deze vraag leidde ertoe dat veel bedrijven hun eigen EPK-diensten aanboden.
We zagen dit door middel van websitemakers zoals SquareSpace en Wix die begonnen met het aanbieden van websitetemplates gericht op artiesten, met inbegrip van EPK-pagina's. We zagen dit ook vanaf de inmiddels verdwenen Presskit.to, die een eenvoudige één pagina tellende microsite aanbood die geweldig werkte als EPK.
Hoewel de EPK een zeer belangrijk instrument is, heb ik het gevoel dat deze DIY EPK tools en de buzz voor een EPK soort van de eenvoudige reden dat het nodig is overschaduwd. We raakten verstrikt in de tools die we moeten gebruiken, en niet in de algemene eenvoudige strategie die erachter zou kunnen worden gezet.
Sinds ik voor het laatst op EPK's schreef is er veel gebeurd. Playlisting is vriendelijker geworden voor het ontdekken van muziek, en beslissers van podia tot labels zijn nog meer gewend aan een eenvoudige digitale manier om meer te leren over kunstenaars.
Hier zijn mijn huidige gedachten over de EPK en hoe ik deze eenvoudigweg kan maximaliseren in het streaming en social media-tijdperk.
1. ...als het klinkt als een website, dan heb je gelijk.
Kijk voorbij de online tools en de flitsende industrieterminologie. Een EPK is een manier voor beleidsmakers zoals promotors, labels en meer om uw informatie te bekijken.
Je denkt misschien... Is dat geen website? En mijn antwoord is - zo ongeveer.
In mijn laatste stuk heb ik het belang aangeprezen van een eenvoudige EPK als pagina op je website, maar ik heb ook opties gegeven voor tools van derden. Helaas is een van de belangrijkste tools van derden die ik heb voorgesteld nu offline. Dat alleen al is een groot risico om het product van iemand anders te gebruiken voor je inhoud.
Dus, nu meer dan ooit, stel ik voor dat je een website opzet en een eenvoudige perspagina maakt om te gebruiken als je EPK.
Dit is niet alleen logisch, maar hopelijk krijg je er ook de kans om die website te maken die je hebt uitgesteld.
Veel kunstenaars gebruiken nog steeds social media als hun "website" - maar in de wereld van de streaming is de verkoop van merchandise nog steeds een enorme winstmaker voor kunstenaars. Het hebben van een website maakt de verkoop van merchandise en het vastleggen van leads gemakkelijker. Om nog maar te zwijgen van SEO, en de mogelijkheid om "long-form" content te hebben die je gewoon niet kunt delen op Instagram.
Dus, in het kort: Geen apps van derden, en zeker geen PDF's die in een e-mail worden verstuurd. U hebt een mobiel-vriendelijke webpagina nodig die deel uitmaakt van uw grotere website. Bijvoorbeeld, www.artist.com/press
Dit zal ook besluitvormers ertoe aanzetten om de rest van uw website te bezoeken en indien nodig nog dieper te graven.
2. 2. Ken uw publiek
Je EPK is zakelijk. Je gebruikt het om je diensten op te zetten, net als een voorstel dek of bedrijfspresentatie. U wilt dat het resultaat een investering van de lezer is. Daarom moet u uw content segmenteren op basis van uw publiek.
Dus, wie gaat er een EPK lezen en wat willen ze? Laten we op verkenning gaan.
Media (Bloggers, redacteuren, journalisten)
Wat willen ze: Eenvoudige toegang tot informatie en middelen voor welk stuk dan ook. Dit omvat meestal foto's, informatie over evenementen, links naar tracks, korte informatie over kunstenaars.
Wat? Een gemakkelijke manier voor hen om al het bovenstaande te pakken te krijgen. Schrijvers zijn druk bezig. Ze hebben geen tijd om heen en weer te gaan voor foto's of andere informatie.
Laat alles op een eenvoudige manier inrichten. Normaal gesproken zou ik een paar direct beschikbare foto's op de EPK-pagina hebben, en dan een link naar een map (bijv. Dropbox of Google Drive) die meer foto's bevat.
Hetzelfde concept geldt voor biografieën. Veel kunstenaars zijn berucht om hun lange, generieke biografieën. Hou je bio kort, en als je een langere hebt, gooi die dan in dezelfde maplink als de foto's.
Ten slotte, hebben een snelle manier om uw aankomende shows en de huidige tracks te laten zien voor een gemakkelijke toegang. Dit kan een eenvoudige inbedding zijn van uw Spotify.
Locaties / Reservering
Wat willen ze? Ze willen weten dat je konten in stoelen kunt steken en drankjes kunt verkopen. Ja, ze zullen de foto's en tracks willen om ervoor te zorgen dat de vibe goed is, maar ze zullen ook willen weten dat je de investering waard bent.
Wat te omvatten: Heb een sectie over je EPK met voor recente overwinningen of recente prestaties. Dit kan zijn dat je net een 10-tal stadstours hebt afgelegd, met verschillende maten van locaties. Of het kan een leuk regionaal optreden zijn waar je trots op bent. Zorg ervoor dat je dit gedeelte in je eerste optreden benadrukt.
Het is ook geweldig om foto's of video's van live-optredens op te nemen in je EPK, zodat live-beslissers een gevoel en bewijs hebben van je succes in het verleden.
Etiketten, Partnerschappen, Enz...
Wat willen ze? Stats! Net als venue managers, gaan deze mensen in jou investeren. Ze willen de algemene artiesteninformatie en muziek, maar ze willen ook statistieken.
Wat? Net als hierboven, neem zakelijke statistieken op in uw recente overwinningen, of heb een aparte sectie met de titel "stats" of "stats at-a-glance". Dit moet dingen omvatten zoals streaming stats, verkoopinformatie en alle andere informatie waaruit blijkt dat u een investering waardig bent.
3. 3. Houd het bijgewerkt en geïntegreerd
Er is niets erger dan een artiest die nog steeds opschept over de show die ze zes jaar geleden deden. Hoewel het normaal is om niet elk jaar een spannende overwinning te hebben, moet je wel constant groei in je EPK laten zien.
Wees er zeker van dat je je EPK bijwerkt met recente foto's, overwinningen en meer dat de naald zal bewegen.
Integreer dit ook met uw huidige marketing. Ik stel een bijgewerkte algemene website voor met showupdates, merchandise-updates en e-mailcaptatie voor een nieuwsbrief.
Wees niet bang om je EPK in je occasionele nieuwsbrief of social media post te gooien om potentiële beslissers te laten zien wat je hebt gedaan. Nogmaals, dit moet vooral worden gebruikt in de directe omgeving, maar als je het geïntegreerd hebt met je algemene website, zal het je ook stimuleren om het actueel te houden.
Noten & Bouten Recap
- Maak een pagina - een enkele pagina - op je website voor je EPK.
- Op die enkele pagina zorg je ervoor dat je foto's, bio, actuele muziek en recente overwinningen huisvest.
- Indien nodig, heb een link naar een Google Drive of Dropbox map voor meer gedetailleerde informatie en nog meer activa.
- Update dit regelmatig, en gebruik het in directe outreach in e-mails en gesprekken.
Een overzicht van uw pagina zou er zo uit kunnen zien:
- [Kunstenaarsfoto's scrollen]
- [Kogelpunten van recente overwinningen]
- [Korte Bio]
- [Embed van Spotify en of YouTube]
- [Contactinformatie]
Het is echt zo eenvoudig. Het is niet noodzakelijkerwijs hoe je je EPK moet beheren, maar het zorgt ervoor dat je alle basisbouten en -moeren hebt om het leven van besluitvormers te vergemakkelijken. Hoe eenvoudiger je lay-out, hoe eenvoudiger het voor hen is om een beslissing te nemen.
Tags: bios digitale marketing elektronische persmap epk met Foto's pitching