Dit artikel is geschreven door Hugh McIntyre. In een driedelige serie schetst Hugh de belangrijkste onderdelen om de meeste marketingkracht uit uw muziekvideo's te halen. Blijf op de hoogte voor de volgende afleveringen! ]
Muziekvideo's zijn dure en tijdrovende stukjes content om te maken, en je wilt er zeker van zijn dat wanneer je volgende video valt, het niet zomaar iets voor mensen is om naar te kijken (of te negeren). Het is een evenement.
Maar hoe kunnen kunstenaars dit bereiken? Er gaat veel in een goede videopremière, en het hele proces begint niet als de visual uit is. Het begint dagen, of misschien zelfs weken daarvoor.
Hieronder staan vijf muziekvideo-premièretactieken voor vlak voor je werk. Dit is de eerste in een driedelige serie die je zal helpen om het meeste uit je zojuist uitgebrachte behandeling te halen.
1. Hint dat er iets komt
Sommige artiesten geven het liefst gewoon alles van tevoren weg en vertellen hun fans wat er komt en wanneer in één klap (misschien in een tweet of een e-mail blast), maar die tactiek laat je niet toe om de release te hypen, en niet te vergeten dat je wat lol mist.
Dat plan kan werken voor supersterren die zien dat hun social media berichten ongelooflijk veel media-aandacht krijgen, maar voor die acts die nog maar net een fanbase opbouwen, kan anticiperen een zeer krachtig hulpmiddel zijn.
Je kunt het proces van de première van een videoclip beginnen met iets heel cryptisch. Misschien alleen de naam van het deuntje, een still, of iets anders dat suggereert dat er iets belangrijks op komst is, maar dat weinig weggeeft. Dit zou de interesse van de fans moeten wekken, die dan geïnteresseerd zullen zijn in wat er verder gaat gebeuren.
2. 2. Deel de details
Na een kleine suggestie dat er een nieuwe video onderweg is, is het tijd om de fans te vertellen wanneer die gaat arriveren, zodat ze er zeker van kunnen zijn dat ze die ook daadwerkelijk kunnen pakken.
Geef ze de dag, datum en tijd, indien van toepassing. Vertel hen ook welk liedje het zal begeleiden, als dat nog niet duidelijk was. Als de video voor een nummer is dat al is uitgebracht, kan dat je formulering veranderen dan als het voor iets is wat nog niemand heeft gehoord.
Er zijn tal van creatieve en visuele manieren om deze informatie openbaar te maken, maar maak het niet moeilijk om het te begrijpen. Je wilt toch dat de mensen het vangen!
3. 3. Tease It
Je hebt misschien al een foto of twee van de set of van de eigenlijke videoclip gepost, maar er is zoveel meer dan er kan worden gedeeld voordat de video volledig aankomt!
Ga naar uw sociale platformen en upload meer foto's, of, nog beter, een clip van de behandeling. Het kan twee seconden lang zijn of 30, afhankelijk van uw beeld en wat u wilt weggeven. U kunt ervoor kiezen om het te bewerken zodat iedereen die kijkt een volledig gevoel krijgt van wat ze gaan zien (zoals een trailer), of selecteer een enkel segment waarvan u denkt dat het uw volgers het meest zal intrigeren.
Terwijl het geven van een handvol stilstaande beelden van de video in de loop van de tijd gemakkelijk te doen is, wilt u waarschijnlijk niet meer dan één teaserclip delen, tenzij ze erg kort zijn. Als je uiteindelijk een aantal 30 tweede-lange fragmenten van het hele stuk blootlegt voordat het wordt uitgezonden, hoeveel is er dan nog over voor hen om opgewonden over te zijn?
4. 4. De dag ervoor
Dit is het moment om mensen echt te jagen op wat er gaat vallen.
Zelfs als je nog niet veel geplaagd en gepost hebt, zul je zeker willen weten hoe blij je bent met het delen van je nieuwste videoclip, en als je dat goed doet, zal je fanbase de energie oppikken en zullen ze hetzelfde voelen.
Zorg ervoor dat je de details die je al openbaar hebt gemaakt herhaalt, zoals op welke platforms de visual beschikbaar zal zijn (YouTube is het beste, aangezien je geld kunt verdienen aan advertenties, en het is waar de overgrote meerderheid van de mensen naartoe gaat om video's te bekijken) en wanneer ze precies kunnen kijken.
5. Vertel het aan iedereen
U moet het grootste deel van uw promotionele inspanningen richten voordat uw muziekvideo aankomt op social media platforms zoals Twitter, Instagram en Facebook, maar u moet ook alles in het werk stellen om de clip te plagen en de informatie te delen over wanneer deze ook elders te zien zal zijn.
Schrijf alles wat de fans moeten weten in je bio op sociale sites, zet het op je website (of het nu gewoon in tekst of in een leuk visueel formaat is), vertel het iedereen die je persoonlijk kent en zorg ervoor dat je het opneemt in je e-mailnieuwsbrief die uitgaat voordat het voorbij is. U zult zelfs die e-mail explosie willen plannen om uit te gaan op het perfecte moment om uw aankomende video te promoten.
Hugh McIntyre schrijft over muziek en de muziekindustrie en draagt regelmatig bij aan Forbes, Sonicbids en meer.
Tags: met marketing muziekvideo premier