Als je kijkt naar het social media landschap van de afgelopen twintig jaar, is het verbazingwekkend om te zien hoe ver we zijn gekomen. Natuurlijk is het voor de hand liggende punt van wat deze sociale platforms de gebruikers begonnen te bieden - van LiveJournal dat mensen de kans geeft om hun hart uit te steken naar leeftijdsgenoten en MySpace dat iedereen de mogelijkheid biedt om hun Top 8-vrienden te rangschikken, om te beginnen - maar nog belangrijker is hoe gebruikers in staat waren om met elkaar te communiceren, en uiteindelijk met bands, merken en beroemdheden. In slechts enkele jaren tijd waren miljoenen mensen met elkaar verbonden en werden sociale media een belangrijke weg voor promotie en het genereren van inkomsten.
Net zoals MySpace evolueerde van een simplistisch kanaal voor het delen van grappige momenten met vrienden via gepersonaliseerde gebruikersprofielen naar een centrum van onafhankelijke muziekontdekking schijnbaar van de ene op de andere dag, zijn we niet langer verbaasd als er een nieuw platform komt en de manier waarop artiesten hun fans in real time engageren transformeert.
Er is geen beter recent voorbeeld daarvan dan TikTok: wat begon als een lipsynchrone app waarmee gebruikers korte video's konden maken met behulp van achtergrondmuziek, is uitgegroeid tot een enorm populair platform voor het ontdekken van muziek. Hoewel artiesten van alle genres niet gegarandeerd hun fans vinden op TikTok, kan er geen twijfel bestaan over de invloedrijke aard van deze vaak hilarische en ronduit vermakelijke video's met muziek van onafhankelijke (en soms totaal onbekende) artiesten.
In oktober 2019 is TuneCore begonnen met het helpen van artiesten bij de distributie van hun liedjes aan TikTok. Als distributeur waren we blij dat we op het scherpst van de snede waren door de levering van muziek aan een van de meest gedownloade apps ter wereld te vergemakkelijken, en onze artiesten waren net zo enthousiast om de kans te krijgen om mee te doen met het plezier.
Maar zoals bij elke nieuwe app of social media-platform is er zeker sprake van een leercurve als het gaat om de vraag hoe kunstenaars daar het beste gebruik van kunnen maken. Viraal succes is niet zeker, en artiesten kunnen niet werkeloos blijven zitten wachten tot hun nummer de volgende grote rage op TikTok is. Net als Facebook, Instagram, Snapchat en Twitter moeten artiesten aan tafel komen met een marketingplan voor hoe ze het meeste uit hun muziek op TikTok kunnen halen. Dat betekent ook dat ze moeten weten wat er in het algemeen op de app gebeurt.
We spraken met een paar TuneCore Artists over hun ervaringen met TikTok en ontdekten, niet verrassend, dat het veel vallen en opstaan is.
"Ik gebruikte TikTok voordat TuneCore de aankondiging deed," zegt TuneCore popartiest. Erin Kirby. "Ik begon rond juni 2019. Ik wist er voor die tijd echt niet veel van. Mijn fans gebruiken het in principe om video's te bekijken en zichzelf te vermaken."
Zelfs met zijn populariteit is het niet ongewoon dat artiesten zich niet bewust zijn van hoe een nieuwe sociale app als TikTok werkt. Zanger-songwriter Katie Belle gebruikte TikTok niet als artiest of in haar persoonlijke leven: "Ik maakte veel gebruik van Instagram voor mijn muziekpromotie, gevolgd door Facebook, Twitter en YouTube."
"Ik wist heel weinig over TikTok - het beste wat ik mijn fans kon vertellen is dat ze veel van de domme 'twerking'-video's die daar staan te bekijken, wat niet echt mijn merk is," zegt Belle met een lach.
Elektroswing duo 11 EikelbaanAan de andere kant, had het een beetje een voordeel als het ging om fans die hun liedjes over TikTok gebruikten - zelfs voordat TuneCore de distributie had opengesteld. Thomas Feurer vertelt ons: "Ongeveer een jaar geleden begon een van onze nummers in steeds meer TikTok video's te verschijnen. We gingen ervan uit dat iemand die onze muziek leuk vindt het begon, en het moet vanaf daar een spiraal hebben doorgemaakt. Het is zo leuk voor ons om te zien hoe mensen creatief zijn met onze muziek in hun video's!
Die ene track werd gebruikt in bijna 600.000 TikTok video's, wat resulteerde in "een aanzienlijke verkoopboost over alle diensten en platforms, en opname op een overzeese CD compilatie".
Met de distributieoptie van TuneCore gingen gebruikers van het uploaden van hun eigen clips van nummers naar de mogelijkheid om die artiest en dat nummer binnen de app te selecteren. "De directe aanwezigheid van de tracks op TikTok zou moeten helpen om de muziek die in video's wordt gebruikt, inclusief een link naar de muziek met de naam van de artiest en het artwork, te behouden", gaat Feurer verder.
Wanneer fans de muziek van een artiest in video's gaan gebruiken, moet het niemand verbazen met een social media-ervaring: engagement is de sleutel. Het uitzoeken van de beste manieren om dit te doen op TikTok is net zoiets als wanneer je op een ander platform begint. Als je erachter komt wat werkt, wordt TikTok een nieuwe manier om je fanbase op te bouwen.
"Reposting is geweldig," zegt Kirby. "Ik denk dat het belangrijk is dat je de mensen laat weten dat je hun gebruik van je muziek en hun steun op prijs stelt."
Katie Belle realiseerde zich de uitdagingen van het aannemen van een nieuw sociaal platform, en wist om te beginnen de tactiek die ze elders toepaste te gebruiken: "Ik heb het gevoel dat soortgelijke strategieën zullen werken op TikTok als andere social media kanalen: consistentie en interactie. Het is erg tijdrovend om een sociaal platform op te bouwen vanaf "0", maar ik zal op TikTok blijven posten sinds ik er mee begonnen ben".
Voor 11 Acorn Lane, als het gaat om het opnemen van TikTok in hun marketingmix, hebben ze zich gericht op een "build it and they will come" strategie:
"We willen onze muziek niet aan mensen opdringen en we hebben het gevoel dat we niemand kunnen vertellen dat we onze muziek in hun video's moeten gebruiken. Het is het beste als videomakers zelf met onze muziek klikken", zegt Feurer. "Dus onze belangrijkste strategie is om ons te concentreren op onze muziek: maak onze muziek zo goed mogelijk en wees dankbaar als mensen het zo leuk vinden dat ze geïnspireerd zijn om het in een video te gebruiken.
@balsempeldoxies #goodbye2019 #resolutionunlocked #verwachtingwachting #voorpagina #tiktokpets #tapijt #hond #dogliefhebber #dachshund #fyp #voor u
Aan de andere kant moedigt Erin Kirby haar volgelingen elders direct aan: "Ik heb fans mijn muziek laten gebruiken voor hun video's, wat helpt om een verstandhouding op te bouwen. Ik geef wel commentaar en bekijk de video's van mijn fans. Dit helpt hen te weten dat ik er ook voor hen ben." Sommige van de functies die ze aanbeveelt zijn "hashtags, duetten en gewoon leuke inhoud."
Een groot voordeel met betrekking tot het potentiële engagement dat TikTok biedt, is hoe gebruikers van het horen of gebruiken van een liedje op TikTok naar het streamen op Spotify gaan, het kopen op Amazon Music, of het volgen van een artiest op Instagram. Naast het zien van een boost in de verkoop, 11 Acorn Lane heeft ook genoten van een verhoogde social media volgen: "Het gaat zeker over in andere social media kanalen waar mensen die ons op TikTok hebben gevonden met ons in contact komen."
Wat voor creatieve trial and error inspanningen je als artiest met je muziek op TikTok doet, is uiteindelijk aan jou. Net als de artiesten die we hebben gesproken, zal het gebruik van tactieken van andere sociale kanalen waarschijnlijk een geweldige plek zijn om te beginnen, maar terwijl je je fanbase opbouwt, is er geen tekort aan manieren om hen aan te moedigen om je nummers in hun video's te gebruiken.
Eén ding is zeker: er is geen beter moment om je liedjes via TuneCore naar TikTok te sturen! Hoewel elk nieuw platform waarop je jezelf kunt promoten in het begin misschien een beetje intimiderend aanvoelt, is het cruciaal om je stem te vinden en een manier te vinden om het voor jou te laten werken. We blijven de evolutie van TikTok volgen en hoe artiesten er in 2020 en daarna van kunnen profiteren.
Tags: featuring sociale media tiktok tiktok strategie uploaden naar tiktok