Muziek video marketing [Deel 3]

6 februari 2020

[Noot van de redactie: Dit artikel is geschreven door Hugh McIntyre en is de laatste editie in een driedelige serie over de ins en outs voor een succesvolle doe-het-zelf-muziekvideocampagne. Kijk eerst maar eens naar deel 1 en deel 2! ]

Vanaf de vroegste fasen tot het moment dat u stopt met het promoten ervan, kan een videocampagne weken, misschien zelfs maanden duren, afhankelijk van hoe ver u van plan bent te gaan. Veel jongere, amateurkunstenaars zullen iets opnemen, loslaten en doorgaan naar de volgende. Dat is haalbaar als je een grote, bekende artiest bent, en promotie is niet echt iets waar je je zorgen over hoeft te maken, maar dat kan niet gezegd worden voor de meeste muzikanten die dit lezen.

U moet een plan hebben dat u kan helpen om het uitzicht te verbeteren en het gesprek wekenlang gaande te houden als de video eenmaal uit is. Als je niet zo ver vooruit hebt gedacht, is het niet het moment om je nieuwste visual te lanceren.

Hieronder vindt u vijf tactieken voor muziekvideopromotie om in gedachten te houden nadat uw muziekvideo is uitgebracht. Dit is de derde in een driedelige serie die je hopelijk zal helpen het meeste uit je werk te halen.

1. 1. Ontwikkelen van een plan

Je hebt zo hard gewerkt om alles precies goed te maken voor de video-opname zelf. Je hebt veel tijd besteed aan het maken van een plan en het opnemen van de inhoud voor de grote dag van de première. Maar dat betekent niet dat het voorbij is! Je wilt alles wat je kunt uit je behandeling halen, zoals ook het budget erin gegoten is, en de kans is groot dat je niet voor elk liedje dat je uitbrengt een van deze opnames maakt.

Gedurende het hele creatieproces moet u inhoud maken die kan worden gedeeld voor dagen, weken of misschien zelfs maanden nadat de video is uitgerold. U kunt foto's, GIF's, clips, enzovoort, en terwijl u misschien niet op een plaats bent waar u elke dag iets van een weekoude video wilt uploaden (wat begrijpelijk is), moet u wel blijven promoten.

Vergeet niet, hoezeer je het ook opblaast in de uren nadat het voor het eerst te zien is, er zijn vast en zeker fans die die berichten en e-mails missen, dus de herinneringen zijn noodzakelijk.

2. 2. Praat er met uw publiek over

Een deel van wat sociale media zo geweldig maakt, is dat het niet gaat om het praten met anderen, maar om het praten met hen.

Sociale detachering moet een gesprek zijn, geen eenrichtingsverkeer. Vraag je volgers wat ze leuk vinden aan de clip, wat ze niet leuk vinden, of wat ze de volgende keer willen zien. Misschien hebben ze gedachten over hoe ze een verhaallijn in een andere videoclip kunnen voortzetten, of misschien willen ze echt iets zien wat je toevallig achter de schermen hebt opgenomen, maar nooit hebt uitgebracht.

Je weet het nooit totdat je ze in dienst neemt!

3. 3. Neem ze achter de schermen.

Over achter de schermen gesproken, dit is een hele categorie van inhoud die de hele tijd lijkt te worden vergeten, en dat is een schande!

Natuurlijk willen je fans graag mooi geschoten foto's van de band zien en plezier hebben met GIF's die zijn gemaakt van de eigenlijke video, maar ze zijn altijd op zoek naar meer, vooral naar alles wat ze nog niet gezien hebben.

Mensen genieten van het kijken naar degenen die ze leuk vinden - vrienden, familie en zelfs beroemdheden - als ze niet "op" zijn, omdat het hen vermenselijkt. Het volgen van deze route zal je volgers alleen maar harder maken, en het is een van de makkelijkste inhoud om te creëren!

4. 4. Follow-up met media

Als je met een PR-bedrijf hebt gewerkt om je videoclip te promoten (en hopelijk wat media-aandacht te krijgen), moet je ervoor zorgen dat ze de verkooppunten opvolgen om te zien of ze de release op de een of andere manier zullen verslaan. Typisch, als ze er niet in de eerste dag of zo aankomen, is het een pasje, maar je moet er zeker van zijn dat degene die je hebt ingehuurd hun due diligence doet zodat je geen kansen mist.

Als je de leiding hebt over deze enorme taak in je eentje, dan is dit aan jou. Het klinkt gemakkelijk om een paar berichten te versturen, maar het is tijdrovend om alles bij te houden en alle publicaties en schrijvers die je hebt gesproken in te halen, dus zorg ervoor dat je dit op een gegeven moment goed doet.

5. 5. Plan de volgende

Dat klopt! Als je eenmaal een concept hebt gemaakt, een video hebt opgenomen, een ongelofelijke hoeveelheid sociale media-inhoud hebt gemaakt, de clip hebt gedeeld en deze als de donder hebt gepromoot, is het tijd om opnieuw te beginnen. Welkom als opnamekunstenaar in het hedendaagse muzieklandschap!

Voordat je met je hoofd in een andere videoclip gaat, stop en denk na over waar je aan gewerkt hebt:

Wat was het meest gecompliceerde deel, en kan het gemakkelijker worden gemaakt?

Waar had je wat geld kunnen besparen?

Waar had je meer moeten uitgeven?

Heb je meer tijd nodig als je weer gaat, of misschien minder?

Elke keer als je aan een van deze reizen begint, moet je leren en verbeteren voor de volgende doorstart.


Hugh McIntyre schrijft over muziek en de muziekindustrie en draagt regelmatig bij aan Forbes, Sonicbids en meer.

Tags: featuring gif marketing muziekvideo sociale media video-opname