Door Kevin Cornell
Als u uw muziek via TuneCore hebt gedistribueerd, weet u al dat wij uw nummers naar meer dan 150 digitale muziekwinkels en streamingplatforms over de hele wereld sturen. Maar hoe vaak heb je al nagedacht over wat 'wereldwijd' echt betekent als het gaat om het bereiken van fans?
Een scroll door onze lijst van digitale winkels zou alles moeten zijn wat je nodig hebt om te zien, in het bijzonder, waar in de wereld je muziek de mogelijkheid heeft om ontdekt te worden. Terwijl sommige winkels zoals Apple Music, Spotify en Amazon Music worden gebruikt door fans over de hele wereld, zijn er platforms en winkels die de luisteraars in specifieke landen bedienen, en ze worden allemaal steeds populairder naarmate de wereld streaming blijft gebruiken.
Maar als uw promotie-inspanningen beperkt blijven tot de grenzen van uw land, zou u zich kunnen inhouden.
Denk er eens over na: de gemiddelde DIY press pitching campagne houdt meestal in dat de meest invloedrijke blogs/mediapunten worden gevonden, en misschien een aantal minder populaire maar super-specifieke sites die het genre dat door de artiest wordt gespeeld bestrijken en die zich uitstrekken tot de dekking. Gezien het feit dat de kunstenaar spreekt English en zich bewust is van deze blogs in hun thuisland, is het volkomen logisch om te proberen de lezers van deze sites te bereiken.
Naarmate ze meer campagnes doen voor elke nieuwe release, voegt de artiest misschien hier en daar nieuwe kleinere blogs of sites toe aan hun spreadsheet.
Het komt echter niet vaak genoeg voor dat deze nieuwe toevoegingen buiten hun land (of in een handvol landen met grote muziekmarkten) zijn gevestigd. Als een site aan de andere kant van de wereld die je zelf nooit gelezen hebt, het soort muziek dat je afspeelt en uitbrengt behandelt, waarom zouden ze dan niet de moeite waard zijn om een e-mail te sturen? Internationale promotie is slechts een volgende stap in het opbouwen van een robuuster album of een enkele campagne.
Google is je vriend
OK, dus je bent zo ver gekomen en je hebt je gerealiseerd hoeveel Franse, Koreaanse, Duitse, Indiase, Nigeriaanse en Braziliaanse blogs je tijdens je perspresentatie had kunnen sturen. Maar waar begin je?
Hoe eenvoudig het ook lijkt, het googelen van deze nieuwe verkooppunten is echt je beste eerste stap. Net zoals je waarschijnlijk moest doen voor een aantal van uw lokale blog keuzes, het is gewoon over het vinden van de juiste zinnen om te zoeken naar.
Met behulp van zinnen als "beste Duitse muziek blogs", zo generiek als het klinkt, zou kunnen opleveren een aantal nuttige lijsten of Reddit draden - maar je zult nog steeds willen om ervoor te zorgen dat deze blogs zijn over het soort muziek dat je aan het pitchen bent. Het heeft immers geen zin om zowel je tijd als de tijd van de redacteur te verspillen aan het pitchen van je heavy metal single naar een EDM-gerichte site.
Een andere truc die u kunt toepassen is het updaten van uw zoekinstellingen om te zoeken vanuit een andere regio. Op uw Google-zoekresultaten kunt u "Instellingen" (rechtsonder in de zoekbalk) selecteren en naar beneden scrollen naar "Regio-instellingen":
Speel hier zoveel mee als je wilt - verschillende zinnen zullen verschillende resultaten opleveren, en misschien vind je gewoon wat goud als je blijft graven.
TuneCore verkooprapporten zijn ook uw vriendin
De kans is groot dat als je TuneCore hebt gebruikt om je muziek online te verkopen, je ook een kijkje hebt genomen in je Music Sales-rapporten. In je dashboard kun je nagaan hoe je nummers per land hebben gepresteerd. Dit is het perfecte lanceerplatform om te beginnen met het toewijzen van je internationale promotie-inspanningen!
Als je een Amerikaanse artiest bent, zul je dat land waarschijnlijk bovenaan de lijst zien staan wat betreft streams en downloads. Maar als je naar beneden scrollt, welke gebieden springen er dan naar je toe?
Dit deel van het verkooprapport helpt TuneCore Artists al jaren om te beslissen waar ze gaan toeren en waar ze gaan pitchen, maar het wordt door velen over het hoofd gezien. Zelfs als je slechts 40 of 50 streams ziet in een land waar je nog nooit naartoe bent gereisd, is het een begin.
Net als Spotify's lijst van steden waar je muziek het meest populair is, kunnen deze cijfers in je pitch worden vermeld bij een redacteur. Markeer je groeiende populariteit in een nieuw gebied en laat zien hoe gepersonaliseerd die pitch e-mail echt is.
Wees niet bang voor konijnengaten...
Het ergste aan het opbouwen van een medialijst is de hoeveelheid tijd en moeite die nodig is voordat je zelfs maar kunt pitchen. Het mooiste is echter dat je het meeste knortwerk maar één keer hoeft te doen.
Als je een medialijst hebt opgebouwd, weet je dat het vrij gemakkelijk is om urenlange konijnenholen van minder bekende blogs en websites te verliezen. Het is verbazingwekkend hoeveel mensen hun tijd besteden aan de missie van het verspreiden van geweldige onafhankelijke muziek, is het niet?
Nou, nu je op je internationale personderzoekstocht gaat, waarom laat je jezelf niet in soortgelijke konijnenholen gaan?
Een handige tip voor het vinden van potentiële schrijvers/outlets om je tunes te bedekken is simpelweg het veranderen van de instellingen van je territorium en het zoeken naar artikelen die betrekking hebben op releases van vergelijkbare klinkende/vergelijkbare artiesten. Ik raad aan om te gaan voor meer niche/lager profiel artiesten - bijvoorbeeld, veel mensen schrijven over grote releases van artiesten als Kendrick Lamar en Tame Impala. Omdat je grote artiesten beschouwt als invloeden of 'sound alikes', probeer het dan te beperken tot meer onafhankelijke artiesten zodat schrijvers een meer specifiek idee hebben van je geluid wanneer ze je e-mail ontvangen. Als een schrijver een meer niche-artiest bestrijkt waarmee je jezelf zou vergelijken, is het misschien makkelijker om het verband te leggen.
Laat taalbarrières geen barrières zijn.
Oké, dus op dit punt vraag je je misschien af hoe je in de wereld gaat pitchen om in een anderstalige site/blog te verschijnen als je de taal waarin het geschreven is niet spreekt. Eerlijk!
Normaal gesproken zou ik niet persoonlijk aanraden om iets eenvoudigs en vrijs te gebruiken zoals Google Vertalen als het gaat om iets groots, zoals het re-branden van een website, het massaal communiceren, of alles wat fan-facing is waar je mensen wilt overtuigen dat je de taal spreekt waar je je kopie naartoe hebt vertaald.
Echter, met behulp van Google Translate voor pitch e-mails naar een selecte groep van verkooppunten en redacteuren is geen slecht idee.
Mijn redenering hier: De resultaten van Google Translate geven misschien het belangrijkste punt weer van wat je probeert uit te drukken, maar de kans is groot dat het als onnatuurlijk/slordig, robotachtig of overdreven formeel wordt gelezen. Maar de moeite nemen om een aantal internationale redacteuren in hun moedertaal aan te schrijven kan voor hen genoeg zijn om jou te overwegen - misschien kun je zelfs een notitie als deze toevoegen: "P.S. - Ik heb Google Translate gebruikt voor deze e-mail, dus excuses als mijn grammatica een beetje rommelig lijkt - gewoon in de hoop om nieuwe fans te bereiken in [land van inzet]. Bedankt voor het begrip!"
Wat het onderzoek betreft, laat u zich wederom niet intimideren door de uitdaging om nieuwe internationale afzetmarkten te vinden. Gelukkig, als u op zoek bent naar blogs in een land die typisch zijn in een taal die u niet spreekt, kunt u het vaak laten vertalen door de browser - zelfs als de vertalingen een beetje ruw zijn, moeten ze goed genoeg zijn om u naar de inzendingen/contactinformatie te brengen die nodig is om de pitch te maken.
Dit zijn enkele algemene tips om aan de slag te gaan met uw volgende single, album, video of tour perscampagne op internationaal niveau. Afhankelijk van je genre en waar je in je carrière bent, zul je waarschijnlijk een aantal van deze dingen gaan knijpen - en dat is bemoedigend!
Het enige wat erger is dan zorgen te maken als je 'het juiste hebt gezegd' in je pitches is zorgen maken als je het tegen genoeg schrijvers en redacteuren hebt gezegd om een impact te maken. Plus, je weet nooit in welk land je volgende ontluikende fanbase woont!
Tags: DIY met internationale blogs internationale promotie pitchen PR pers