Dit artikel is geschreven door Sırma Munyar.
Een paar maanden geleden, onafhankelijke alternatieve popartiest HANA kwam uit haar schulp met een revolutionair experiment: een door haar volledig geschreven, opgenomen en geproduceerd album, live op Twitch, binnen vier weken.
In het recente verleden zijn er soortgelijke pogingen geweest: met name Esperanza Spalding heeft drie jaar geleden het opnameproces van haar album live gestreamd. Kunstenaars die zich ervan bewust zijn dat de betrokkenheid van fans belangrijker is dan ooit tevoren. platforms zoals YouTube, Instagram, TikTok en Snapchat overnemen om bits te delen en stukken van hun creatieve proces de hele tijd tegenwoordig.
Dus dan vraag je je misschien af, wat was er zo revolutionair aan HANA's project?
Ik werd me bewust van de HANA toen ze haar gelijknamige EP van 2016 vrijgaf. Sindsdien kreeg ik de indruk dat ze eerder vroeg dan laat een album wilde uitbrengen, maar omdat ze bij zoveel verschillende projecten betrokken was, bleef ze haar eigen plannen uitstellen.
Toen ze aankondigde dat ze een hele LP van de grond af aan voor haar fans zou maken, was ik dan ook stomverbaasd. Als artiest die haar liedjes schrijft en produceert, weet ik precies hoe het voelt om elk klein detail te overdenken. Het kan ronduit verlammend zijn! In zekere zin ging HANA's poging niet alleen over het creëren van een meeslepende ervaring: het was haar trotseren van haar zelftwijfel en innerlijke weerstand.
Dit alles gezegd hebbende, is het duidelijk dat de HANA hier niet zomaar in is gesprongen. Kijk maar eens naar haar opstelling en je kunt zien dat zij en haar team aan alles hebben gedacht, van verlichting tot het leveren van meerdere camerastandpunten en stellaire geluidskwaliteit. Wat me echter nog meer verbaasde dan haar coole houding, was hoe onbevreesd ze was toen het erop aankwam om haar kijkers deel te laten uitmaken van haar creatieve proces, door ze te vragen waarover ze zou moeten schrijven en aan welk nummer ze vervolgens zou moeten werken. Het feit dat sommige van HANA's volgers eigenlijk kunnen zeggen "hey- Ik herinner me dat ik dat suggereerde in de Twitch chatroom en nu staat het op het album!" is echt opmerkelijk voor mij.
Na meer dan tien uur lang vijf dagen per week te hebben gestreamd en vier weken lang de weekenden te hebben doorgebracht om uit te rusten en teksten te schrijven, stuurde de HANA het resulterende album, getiteld "HANADRIEL", om het te mixen en onder de knie te krijgen, en het dan onmiddellijk uit te brengen via TuneCore in een echt digitaal tijdperk. Hoewel het niet duidelijk is of ze ooit nog eens aan een soortgelijk project zal beginnen, was ik als waarnemer getuige van de manier waarop ze tijdens dit proces een sterkere relatie met haar fans wist op te bouwen.
Er was ook een perfecte balans tussen haar gebruik van elk social media platform: na het archiveren van haar live streams op Twitch, uploadde HANA ze op haar YouTube kanaal, maakte recap video's voor elke week, die ze vervolgens ook op haar Instagram plaatste. Het was ook cool om haar live te zien gaan op Instagram en tweeten tijdens haar Twitch streams, wat zeker helpt om dingen in perspectief te zetten voor degenen die niet veel weten over social media marketing. Het kan tijdrovend zijn om als artiest socials te draaien, maar het kan, en goed gedaan worden, en de HANA is daar het levende bewijs van.
Twitch-cultuur
Ik geef toe dat ik voor het project van de HANA niet veel wist over Twitch. Ik hou niet van videospelletjes, en ik hou ook niet echt van het kijken naar andere mensen die videospelletjes spelen. Ik had gehoord dat andere kunstenaars zoals Deadmau5, Marshmello en Illenium Twitch op een bepaald moment gebruikten voor live-stream, maar ik had geen idee dat dit platform met een specifieke ingebouwde cultuur kwam.
Tijdens de streams van de HANA en tijdens het doorbladeren van andere chatrooms op Twitch uit nieuwsgierigheid werd mij één ding overduidelijk: dit is een platform waar Gen Z dol op is.
Misschien is het omdat die bepaalde leeftijdsgroep meer tijd heeft om naar live streams te kijken of misschien is het het feit dat ze zijn opgegroeid met sociale media, maar hoe dan ook, zodra je erin duikt, heb je het gevoel dat je in een andere wereld bent gestapt die veel minder divers is dan, zeg maar, YouTube of Instagram.
Als het gaat om generalisaties, heb ik de neiging om twee keer na te denken voordat ik een oordeel velt: Ik ben er zeker van dat er ook een paar millenniums in zitten, zo niet commentaar gevend, dan toch af en toe. Maar demografie is belangrijk als het gaat om social media marketing strategieën, en het kan zeker geen kwaad om dit in gedachten te houden als je overweegt om je in de wereld van Twitch te verdiepen.
Unieke kenmerken, unieke strategieën
Vandaag de dag is Twitch nog steeds een mooi niche-platform, net als TikTok, en dat is
precies de reden waarom je, als je de code kunt kraken, snel een trouwe fanbase kunt opbouwen.
Net zoals er TikTok-sterren zijn waarvan de volgelingen uiteindelijk naar andere platformen overbrengen, zijn er ook op Twitch gamers en artiesten die het grootste deel van hun moeite en tijd steken in het streamen om verbinding te maken met hun fans, waarvan sommigen uiteindelijk overal anders achter hen aankomen.
Het formaat biedt ook enkele unieke functies die YouTube en Instagram niet bieden. Op Twitch, kunt u tot 48 uur rechtdoor streamen, en de stromende kwaliteit, terwijl niet perfect, is vrij indrukwekkend.
In sommige opzichten doet het gemeenschapsgevoel op Twitch me denken aan reddit: mensen die vaak deelnemen aan de chatrooms kunnen zich binden over hun wederzijdse belangen.
U kunt uw Twitch-pagina ook zo aanpassen dat het voelt alsof het uw eigen website is, zoals u dat op Tumblr kunt doen: hoe meer maatwerk uw pagina is, hoe meer kans u heeft om op te vallen.
Een ander ding dat ik echt leuk vind aan Twitch is dat van het opnemen van links naar uw
merchandise direct op uw homepage tot het in rekening brengen van een maandelijks abonnement en het accepteren van eenmalige donaties, u verder kunt gaan dan de typische monetisatiemodellen die u ziet op andere platformen.
Bits en Subs
Het is nuttig voor nieuwelingen om in gedachten te houden dat Twitch met een beetje een leercurve komt. Ten eerste zijn er meerdere aanpasbare tools met namen die uniek zijn voor Twitch. Twee van die namen die op je radar zouden moeten staan zijn bits en subs.
Kijkers kunnen eenmalig donaties doen aan de streamers door gebruik te maken van bits, die virtuele goederen zijn die door Twitch zijn gemaakt. Met bits kunt u slechts $2 doneren ter ondersteuning van een artiest die bijvoorbeeld een live show speelt, net zoals u concerttickets zou kopen als ze een locatie in uw stad speelden.
Als u uw favoriete streamers maandelijks wilt ondersteunen, zoals u dat op Patreon zou doen, is dat ook een optie: abonnees, of zoals Twitch ze labelt, subs, kunnen een niveau kiezen en profiteren van voordelen zoals adresvrij bekijken en abonnees-alleen streams.
Twitch Turbo en Twitch Prime
Twitch Turbo biedt makers van content voordelen die vergelijkbaar zijn met de manier waarop SoundCloud Pro dat doet: uitgebreide opslagruimte voor uitzendingen en reclamevrij bekijken.
Twitch Prime, aan de andere kant, komt met de extra voordelen van een
Amazon Prime lidmaatschap speciaal ontworpen met Twitch gamers in het achterhoofd.
Typische Social Media Marketing Strategies vs. Twitch
Voordat u in de extreem tijdrovende wereld van Twitch stapt, moet u weten dat het aan u is om dit platform te laten werken voor uw project. U kunt het niet overdragen aan een social media manager: Twitch draait om het opbouwen van een relatie met je fanbase en het binden aan je gemeenschap.
Je zou kunnen denken dat het geven van Twitch een poging niet de moeite waard is, maar als je een artiest bent met een budget, is het nog een optie om na te streven voordat je duizenden dollars besteedt aan een PR-campagne de volgende keer dat je een releasecyclus hebt die eraan komt.
De tijden waarin we leven zijn aan het veranderen: blogplaatsingen maken of breken geen releasecampagnes zoals vroeger. In deze tijd kan elke persoon zelf een aanwezigheid op social media opbouwen, en het goede nieuws is dat in vergelijking met een standaard budget dat wordt besteed aan traditionele marketingapparatuur, social media marketing niets hoeft te kosten.
Minder bekende social media-platforms die in opkomst zijn zoals Twitch en TikTok zijn niet geplaagd door de algoritmische nadelen zoals Facebook, Instagram of Twitter zijn- maar dat kan binnenkort wel het geval zijn. Maar zelfs als sommige van die platforms over een decennium ophouden te bestaan, zullen je trouwe fans blijven bestaan. Net als veel andere artiesten die er zijn, kunt u ook uw publiek vinden als u goed opgeleide beslissingen neemt in plaats van blindelings hashtags in de leegte te gooien.
SIRMA is een onafhankelijke zanger, songwriter en producent. Ze is de bedenker van de opleiding Moderne Pop Vocale Productie op Soundfly en heeft een diploma van het Berklee College of Music.
Tags: met hana leven tijdens quarantaine twitch twitch voor kunstenaars