Hoe gegevens te gebruiken voor het verhogen van de speelduur en het creëren van nieuwe inkomstenstromen

4 mei 2020

Dit artikel is geschreven door Alper Tuzcu.

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige nummers meer worden gestreamd en op de playlist worden gezet dan andere? Heb je je ooit afgevraagd hoe je je streaming-inkomsten kunt verhogen en nieuwe manieren kunt creëren om elke maand een vast salaris te ontvangen? Door gebruik te maken van de gegevens van streamingplatforms zoals Spotify en Apple Music, kunt u meer gerichte creatieve beslissingen nemen.

Dus, in deze post, wil ik vijf manieren aanbieden om data te gebruiken om je toneelstukken een boost te geven en nieuwe inkomstenstromen te creëren voor je artistieke carrière:  

1. 2. Het analyseren van genres en liedjes waar je het meest succesvol bent (luistert, slaat, lokaliseert)

Om te beginnen gebruik je het dashboard van je streaming platform naar keuze (Spotify for Artists of Apple Music for Artists) om te analyseren hoe goed je liedjes het doen. Door te kijken naar uw streaming-gegevens kunt u zien welke nummers beter presteren dan andere. Uiteindelijk betekent dit dat u kunt begrijpen welke stijlen of stemmingen beter presteren dan anderen, waar ze goed presteren en met welke demografie (naar geslacht, leeftijd en locatie). Als u TuneCore gebruikt om uw muziek uit te brengen, kunt u ook het Music Sales-rapport gebruiken om te zien hoe uw nummers hebben gepresteerd. 

Bovendien kunt u zien welke nummers zijn opgeslagen in de luisterbibliotheken. Het aantal opgeslagen nummers is belangrijk omdat de streams en de luisteraarsnummers misschien niet genoeg zijn om te begrijpen waarom een nummer het goed doet. Een nummer kan op een grote afspeellijst staan, en het kan dus lijken alsof je veel streams krijgt, maar het betekent niet noodzakelijkerwijs dat de luisteraars direct met het nummer bezig zijn. Aan de andere kant is het aantal 'reddingen' een goede indicatie of de luisteraars een liedje echt leuk vinden of niet. Als ze een nummer opslaan in hun muziekbibliotheek, betekent dit dat ze steeds weer naar dat nummer willen blijven luisteren. 

Het eerste wat u moet doen bij het analyseren van uw gegevens is detecteren wat uw top vijf nummers zijn en proberen te begrijpen waarom die nummers beter presteren dan andere. Noteer de stemming en het genre van deze nummers. Kijk of ze in een afspeellijst zijn geplaatst. Door te begrijpen welke nummers goed presteren, kunt u meer nummers maken op basis van die stemming en stijl.

2. 2. Onderzoek naar populaire afspeellijsten en trefwoorden

Een andere geweldige manier om gegevens te gebruiken voor je muziek is het begrijpen van afspeellijsten. Als je een populaire afspeellijst zoekt en vindt, is het eerste wat je moet doen, proberen te begrijpen waarom er zoveel volgers zijn. Wat maakt het zo aantrekkelijk voor zoveel mensen? Heeft de titel van de afspeellijst pakkende woorden? Zijn ze gericht op specifieke gemoedstoestanden? Dit zijn zeer nuttige vragen om te stellen als je een populaire afspeellijst ziet om te begrijpen waarom. 

Popmuziek en upbeat music playlists zullen altijd populair zijn, maar ik denk dat wat interessant is datgene is wat buiten het domein van de popmuziek valt. Een van de meest populaire playlist sleutelwoorden is bijvoorbeeld 'chill'. Als je op Spotify'chill' zoekt, vind je veel afspeellijsten, variërend van reggae tot trap tot bossa nova. En het is waar, ze zijn allemaal op hun eigen manier 'chill' omdat de meeste afspeellijsten worden gedefinieerd door stemmingen van vandaag de dag, in plaats van een specifiek genre. Iedereen zal dus zijn eigen versie van 'chill' hebben als het op playlisting aankomt. Maar wat maakt een 'chill' playlist populairder dan de andere? Het proberen te begrijpen van de keuzes van de luisteraars kan je een grote voorsprong geven in het begrijpen van afspeellijstgegevens op deze manier, wat ons naar onze volgende sectie leidt.

3. 3. Evalueren welke van de populaire stijlen en genres overeenkomen met uw artistieke identiteit.

Als je je afspeellijstonderzoek doet, kom je bepaalde genres misschien vaker tegen dan andere, waardoor je misschien in de verleiding komt om een nummer in die stijl te maken. Dit is een volkomen solide en legitieme strategie om gegevens te gebruiken voor het maken van creatieve beslissingen. Het belangrijkste hier is echter om authentiek te zijn en de consistentie van de catalogus te behouden. Dus laten we zeggen dat je ontdekt hebt dat housemuziek en Bossa Nova-liederen twee genres zijn die veel op de playlist komen. U wilt een liedje maken in een van deze genres, maar welke moet u kiezen?

Waar voel je je het meest op je gemak? Het antwoord ligt in authenticiteit. Als je een jazz-zangeres bent, dan zou bossa nova niet ver van je artistieke identiteit staan. Maar een huisnummer kan er misschien vreemd uitzien voor je artistieke vibe. Maar als je een singer songwriter bent met wat elektronische invloeden, dan past de housetrack misschien beter bij je. 

Let wel: er zijn geen concrete regels als het om muziek gaat. Zo bestond het eerste album van Rosalía bijvoorbeeld uit gitaar- en zangliederen. Twee jaar geleden schakelde ze abrupt over op reggaeton, dus nu maakt ze reggaetonnummers en staat ze met J. Balvin hoog in de hitlijsten, terwijl ze af en toe terugkeert naar haar flamencoregronden. Ze kan dit rechtvaardigen met haar artistieke identiteit, en zolang je dat kunt rechtvaardigen, zijn er geen problemen. 

4. 4. Maak het liedje en rol het uit

Na het doen van uw onderzoek en het begrijpen van wat voor soort spoor goed zou presteren, kunnen we in de scheppingsfase springen. Het belangrijkste hierbij is om je artistieke identiteit te behouden en toch als jezelf te klinken, maar dan wel met een nieuwe twist en een frisse blik. De rest is aan jou. 

Als je klaar bent om het nummer uit te brengen, kun je het op TuneCore uitbrengen en verspreiden op alle platforms. Dan kunnen we naar de volgende fase springen, namelijk de playlisting.

5. 5. Het nummer kiezen voor de afspeellijsten

Dit punt bouwt voort op #2, "onderzoek naar populaire afspeellijsten en trefwoorden." Om de nummers te pitchen, moet je eerst naar de afspeellijsten luisteren en begrijpen wat voor soort nummers afspeellijsten curatoren verwachten in hun afspeellijsten. Als je eenmaal een paar playlists hebt gevonden waarvan je denkt dat ze goed passen, zoek dan de curator van elke playlist en stuur hem of haar een kort maar bondig bericht. Je bericht moet een korte beschrijving van je muziek en je link bevatten.

Zorg ervoor dat u hun afspeellijsten volgt en deel ze op uw social media-accounts. Wederkerigheid is erg belangrijk als je dingen van mensen vraagt. Uiteindelijk zijn door gebruikers gegenereerde playlistplaatsingen geweldig om uw cijfers en uw analytics op te bouwen!

Laatste woorden

Deze post moet u een mooi uitgangspunt geven om uw gegevens te analyseren en te begrijpen welke nummers beter presteren en waarom. Als artiesten hebben we het geluk dat we de streaming data over onze songs binnen handbereik hebben. Dit is ongelofelijke informatie die nog maar een paar jaar geleden niet eens op afstand beschikbaar was, behalve voor grote labelartiesten. Door gebruik te maken van de streaming data kunnen we niet alleen meer gerichte creatieve beslissingen nemen, maar ook onze totale inkomsten verhogen.

Tags: data met trefwoorden afspeellijsten verkoopverslag