5 Dingen die kunstenaars doen om hun carrière te vertragen

23 juni 2020

Dit artikel is geschreven door Angela Mastrogiacomo.

Heb je ooit zo hard naar iets toe gewerkt, alleen maar om het gevoel te krijgen dat het niet uitmaakt wat je doet, dat je geen enkele tractie kunt krijgen?

Na meer dan tien jaar in deze industrie te hebben gezeten, heb ik geleerd dat dit voor de meeste kunstenaars de realiteit wordt. Je werkt zo hard om een naam voor jezelf op te bouwen, alleen om uit te branden en te stallen - maar zoals ik heb gemerkt, is het bijna altijd vanwege dezelfde vijf hang ups. 

Dus vandaag breken we ze af en praten we over hoe we ze kunnen overwinnen. Dit zijn de dingen die ik het meest hoor zeggen door muzikanten die het moeilijk hebben (en voor de goede orde, ik heb nog nooit een succesvolle artiest zien zeggen).

"Maar ik wil me concentreren op de muziek."

Dit is het nummer 1 ding dat ik hoor van artiesten.

Je wilt gewoon je muziek spelen, en al de rest lijkt een vermoeiend spel dat je niet hebt aangemeld om te spelen.

Ik haat het om je dit te vertellen, maar je hebt het wel gedaan.

Nu, ik weet het, je bent hier in verzeild geraakt omdat je graag muziek speelt. Maar de realiteit is, dat een muzikant zijn tegenwoordig over zoveel meer gaat dan de muziek. Het gaat over het verbinden met fans, en het creëren van banden. Het gaat over het hebben van een bedrijfsmodel dat schaalbaar is. Het gaat om het creëren van impact. 

Het heeft geen zin om dit te bestrijden - als je een succesvol muzikant wilt zijn, moet je de zakelijke kant ervan omarmen en het zien als gewoon een ander middel om je boodschap te verspreiden en je leven te veranderen.

"Ik heb geen budget."

Als ik een stuiver had voor elke keer dat ik dit heb gehoord! Ten eerste, je hebt wel een budget. Je wilt het misschien niet uitgeven aan wat er nu aan je wordt gepresenteerd (PR, nieuwe koopwaar, marketinghulp, etc.), maar je hebt wel een budget. Weet u hoe ik dat weet? Omdat u vorige week een manier hebt gevonden om te gaan eten of iets te gaan drinken. Omdat je een manier hebt gevonden om naar het concert van je favoriete band te gaan. Omdat ik zie dat je al die spullen bij Amazon bestelt die je waarschijnlijk niet nodig hebt maar echt wilt.

Kijk, ik snap het. Ik maak niemand te schande. Je moet je geld uitgeven hoe je het ook wilt uitgeven. Maar vertel me niet dat je geen budget hebt als je echt bedoelt, "Ik wil mijn geld niet uitgeven aan ___" Want dat is wat je echt zegt.

En misschien is daar een goede reden voor. Als je net begint, hoef je misschien geen team in te huren. Misschien heb je geen nieuwe koopwaar nodig. Maar op een gegeven moment, als je wilt groeien, zul je hulp moeten inhuren, en daar heb je een redelijk budget voor nodig.

Simpelweg zeggen dat je geen budget hebt, is geen excuus voor de verantwoordelijkheid of voor het feit dat je geen vooruitgang boekt. Als je serieus bent over groeien, en je weet dat een team en de verschillende andere dingen die geld nodig hebben (touring, merch, opname, etc.) nodig zijn om te groeien, zoek het dan uit. 

Ik ben ervan overtuigd dat we altijd geld vinden voor de dingen die we echt willen en waar we waarde in zien. Als het betekent dat je een extra dienst moet oppakken voor een paar maanden, dat je een paar abonnementen moet opzeggen, dat je het rustig aan moet doen op baravonden, wat het ook is, als het belangrijk voor je is, dan vind je wel een manier.

"Oké, maar wat ik echt wil is op die Spotify speellijst komen!"

Kunstenaars staan te popelen om op Spotify playlists te komen en zien dit als het einde van het succes.

Om eerlijk te zijn, weet ik niet helemaal zeker waarom. Ik denk dat er een mythe is dat je op de juiste afspeellijst komt en dat de juiste persoon je zal horen en dat je carrière ineens zal exploderen. Maar tenzij ik me vergis, heb ik daar eigenlijk nog niet van gehoord, zeker niet zonder alle andere stukken eerst op hun plaats te hebben gezet, (sterke betrokkenheid van fans bij sociale media, sterke aantrekkingskracht op je shows, etc.).

Begrijp me niet verkeerd, het is geweldig om op een Spotify playlist te komen. Het kan leiden tot ongelofelijke dingen. Maar alleen als het gepaard gaat met de rest van de ingrediënten. Het landen op een Spotify playlist als je geen social media engagement hebt, geen pers, en slechts 15 mensen die naar je shows komen, zal dat allemaal niet veranderen.

In plaats van waanzinnig gefocust te zijn op het plaatsen van afspeellijsten en te hopen dat het je makkelijke weg naar succes is, concentreer je op alle andere dingen die je zullen helpen om echt voordeel te halen uit die blootstelling wanneer het gebeurt.

"Ik wil gewoon niet persoonlijk zijn op mijn sociale media."

Jij en alle anderen. Kijk, als je verbinding wilt maken met je publiek, moet je ze iets geven om verbinding mee te maken.

Voorbij zijn de dagen dat bands mysterieus kunnen zijn en meer aandacht kunnen krijgen, of waar het acceptabel is om alleen over je muziek te posten. Als je je carrière wilt zien groeien en...tekenen bij een label, een festival spelen, grote pers krijgen, tournee maken, etc. moet je een betrokken aanhang creëren, en dat gebeurt via een echte verbinding.

Het is niet genoeg om alleen maar over je muziek te posten en de fans te vragen er wild overheen te gaan. Kijk eens naar enkele van de meest succesvolle indie-artiesten. Wat zie je ze doen op hun sociale media? Het is niet alleen het posten van hun nummer en het vertellen van fans om te luisteren, het is het geven van fans een kijkje achter de schermen naar wie ze zijn, hun leven, hun dromen, hun angsten - het is mensen binnenlaten en hen in staat stellen om een deel van de reis te zijn.

Je kunt dit op je eigen manier en op je eigen comfortniveau doen, maar je moet mensen iets menselijks geven om zich mee te verbinden. 

"Ik heb dat allemaal geprobeerd! Het systeem is gewoon opgetuigd."

Oof. Praat over een harde ontkenning.

Soms, als de dingen echt moeilijk worden en we super uitgebrand en gefrustreerd raken, hebben we het gevoel dat we alles gedaan hebben wat we kunnen doen en als het niet werkt, dan moet het systeem opgetuigd worden of we moeten gewoon zuigen. Gelukkig is geen van beide waar.

Als het niet werkt, komt dat omdat je strategie niet werkt. Dat is alles. Het betekent niet dat je slecht bent. Het betekent niet dat de wereld tegen je is. Het betekent alleen dat je je strategie een beetje moet aanpassen en het opnieuw moet proberen.

Het belangrijkste om te onthouden is dat actie inspireert tot meer actie en dat de meest succesvolle mensen, ondanks de obstakels, altijd bezig zijn om vooruitgang te boeken. Dit is een harde industrie, het heeft geen zin om er een suikerlaagje op aan te brengen. Maar als dit is wat je met je leven wilt doen, moet je het allemaal omarmen. Het goede, het slechte en het lelijke. Omdat ik weet dat je dit met een reden hebt gedaan en ik weet dat je een boodschap hebt om te verspreiden, dus geef dat niet op.

Doe mee met mijn gratis masterclass, Hoe kun je je carrière laten groeien zonder een dubbeltje te spenderen? om te leren wat te posten op sociale media, hoe je meer fans kunt krijgen, hoe je de perfecte kanalen kunt opzetten, veilige festivalplekken kunt creëren en nog veel meer.


Angela Mastrogiacomo is de oprichter en CEO van Muddy Paw PR, waar haar kunstenaars plaatsingen hebben gezien op Alternative Press, Noisey, Substream, Spotify en meer, evenals de THRIVE-mentorschap gemeenschap - een online gemeenschap die indie-artiesten het hele jaar door voorziet van betaalbare begeleiding door deskundigen uit de muziekindustrie, en nog veel meer.

Tags: budget met marketing strategie