Dit artikel is geschreven door Daniel Iammatteo, contentspecialist bij TuneCore's Entertainment Relations team. ]

Of je nu een nieuwe plaat aan het afwerken bent of je muziek klaar hebt voor de release, het overschrijden van de finish betekent het kiezen van een release datum. En hoewel het een relatief eenvoudige beslissing lijkt te zijn, kunnen zelfs de meest slimme artiesten in de branche zichzelf in de steek laten.

Hoewel er geen 'juiste' releasedatum is, kan het, wanneer het strategisch wordt gekozen, de effectiviteit van een marketingcampagne optimaliseren en uw bereik naar nieuwe fans maximaliseren. Dit is een gids om u te helpen uitzoeken wanneer die datum zou kunnen zijn.

1. LEAD TIME

Doorlooptijd, in mijn eigen woorden, is de hoeveelheid tijd die nodig is om dingen te laten gebeuren. Je denkt misschien, "Ik wil echt alleen maar een single laten vallen", en ik hoor je. Maar voor het geval je nieuwsgierig bent... laat me je uitleggen hoe het zit met de doorlooptijd in de digitale muziekketen.

Probeer om te beginnen te denken aan Digital Service Providers(DSP's) zoals Spotify en Apple Music als kruidenierswinkels. Jij, de artiest, bent de boer en je nieuwe muziek is je product. Nu zou je naar elke winkel kunnen gaan om je producten direct te verkopen (ook wel bekend als directe deals), maar de kans is groot dat je gewoon iemand wilt betalen om het voor je te leveren aan ALLE winkels wereldwijd. Dit is de reden waarom er distributeurs zoals TuneCore bestaan; en hoewel je je muziek niet in batches naar DSP's kunt zien gaan op bezorgwagens, is dit in wezen wat we doen via *tech*.

Na het uploaden van uw release voor distributie, gaat het van ons tech team naar tech teams aan de DSP kant waar uw release vervolgens wordt opgenomen in hun backends (denk aan dit als het opslaan van de schappen).

Dit alles gezegd hebbende, doorlooptijd is je vriend, dus geef jezelf er genoeg van. Je wilt niet vastzitten aan het promoten van een nieuwe single die niet live is gegaan.

TLDR: Kies een releasedatum die ten minste 3-4 weken verwijderd is van de datum waarop u uw muziek naar TuneCore uploadt.

2. 2. TAKE STOCK

Als u alleen maar kijkt naar de doorlooptijd, kan het kiezen van een releasedatum net zo eenvoudig zijn als het bekijken van de kalender en het tellen van vier weken vooruit. En dat zou kunnen, maar een nieuwe release is een kans om de balans op te maken van uw positie in de branche.

Is dit je eerste release? Of heb je een klein team van mensen achter je? Misschien bestaat dit "team" alleen uit je moeder die naait of een vriend die een oude camcorder heeft? Het maakt niet uit welke middelen je hebt, zoek uit wat er voor jou te doen is en stel je een aantal redelijke doelen voor je release. Dit kan lijken op het vaststellen van KPI's (key performance indicator) voor een low-budget social media marketing campagne of het opzetten van een grotere schaal album release strategie met een publicist die zal duren een paar maanden.

TLDR: Zoek uit wat u wilt bereiken en waar u mee moet werken.

3. 3. CONTEXT

Na het stellen van enkele doelen, kunt u uw venster van mogelijke data nog verder verkleinen door te kijken naar de context aanwijzingen rond uw release. Begin met het onderzoeken van soortgelijke kunstenaars in uw ruimte van de industrie.

Hebben ze releases op komst? Als ze dat doen, wil je daar omheen vrijgeven (tenzij je denkt dat de concurrentie je op de een of andere manier zou helpen).

Krijgt de lead single van je album radiopromotie? Zo ja, welke zenders? Het is een beetje moeilijk om je record af te spelen als ze in de wintervakantie zijn.

Ga je de album release ondersteunen met een prachtige videoclip die door je favoriete regisseur is opgenomen? Je kunt er beter achter komen wanneer ze beschikbaar zijn.

Misschien is er een locatie of merk waar je echt mee wilt samenwerken bij je release. Wat is een datum die voor jullie beiden werkt?

TLDR: Er zijn factoren buiten uw directe inspanningen die, als u erover nadenkt, uw releasedatum strategischer kunnen maken.

4. 4. "TRUTH of TALK

Hoewel ik weet dat de bovenstaande stappen gemakkelijker gezegd dan gedaan zijn - en uren van denken en plannen vertegenwoordigen - is het de moeite waard om het werk in te zetten. Een doelbewuste en goed uitgevoerde release kan de aandacht van meer fans en spelers uit de industrie trekken.

Nu we het er toch over hebben, hier zijn enkele tips voor de industrie die u misschien online hebt gelezen. Laten we deze doornemen en bespreken of er enige TRUTH voor hen is of dat ze allemaal gewoon TALK zijn.

Release schema's zijn vervelend voor de fans, je moet je nieuwe muziek 'laten vallen'.

TALK.
Zelfs wanneer spraakmakende releases worden 'gedropt', doen die teams nog steeds het werk achter de schermen. Bijvoorbeeld, zelfs in een 'drop' campagne, kunnen 'singles' nog steeds worden geïdentificeerd als en genoemd 'focus tracks' om te worden gegooid naar de redactie voor de pers en playlisting. Bovendien, terwijl 'drop' campagnes de aandacht van het publiek niet vóór de releasedatum opbouwen, zijn al die inspanningen gericht op het maximaliseren van de aandacht na de release (een andere uitdaging in het algemeen).

Nieuwe muziek komt pas op vrijdag uit.

TALK.
Terwijl de industrie op vrijdag nieuwe releases plant in verband met store playlisting, zijn muziekliefhebbers altijd op zoek naar nieuwe muziek. In feite is het misschien zelfs beter om 'off-cycle' uit te brengen, of eerder in de week, als het betekent dat je meer geconcentreerde aandacht van je fans krijgt.

Voorafgaande campagnes zijn noodzakelijk.

TRUTH.
Het geven van de mogelijkheid aan je fans om een 'pre-order', 'pre-save' of 'pre-add' te maken is sterk aan te raden voor nieuwe releases. Houd er rekening mee dat u de doorlooptijd moet verlengen om hier rekening mee te houden, omdat er meer coördinatie aan uw kant nodig is, maar een succesvolle 'pre-' campagne helpt uw release cumulatief aan kracht te winnen. Industrietip: De nummers die u genereert in een 'pre-' campagne worden meegeteld voor uw eerste weekse streams/verkopen, waardoor uw muziek beter op de playlist van de winkelredacteuren komt te staan.

Het belangrijkste is om je nieuwe muziek zo snel mogelijk uit te brengen. Laat maar los.

TRUTH.
De beste manier om een nieuw publiek te bereiken is door nieuwe muziek uit te brengen. Als je creëert, dan zou je moeten releasen. Er zit vrijheid in het zijn van een indie-artiest, dus waarom zou je daar niet van profiteren? Doe dit op een slimme manier en breng alleen muziek uit waar je trots op bent, maar wees niet te voorzichtig met het uitbrengen van je muziek. Muziek die niet wordt uitgebracht, wordt niet gehoord.

5. JE KUNT MIJN HUISWERK KOPIËREN

Voor het geval je nog steeds niet zeker weet hoe of wanneer je je muziek moet uitbrengen, heb ik hieronder een voorbeeld van een voorbeeldschema voor een traditionele single-naar-album release opgenomen. Voel je vrij om dit model te kopiëren voor gebruik of om het aan te passen aan een model dat het beste bij je past. Veel succes.


Tags:

Onze afspeellijst