Dit artikel is geschreven door Bobby Owinski en werd oorspronkelijk gepubliceerd op de Music 3.0 Blog. ]
Hoewel velen van mening zijn dat je nooit te veel kunt posten op een social media netwerk, toont onderzoek aan dat er zeker een drempel is waarna extra berichten beginnen te voelen als spam. Dat punt verschilt echter per netwerk. In dit fragment uit de laatste editie van de Social Media Promotie Voor Muzikanten handboek nemen we een kijkje in de verschillende postfrequentiepunten in alle grote netwerken.
Het plaatsen op een persoonlijke Facebookpagina heeft een andere postlimiet dan op een fanpagina. Je hebt vast en zeker vrienden gehad die kort na de introductie op Facebook het gevoel hadden dat elke actie van de dag voor iedereen van het grootste belang was en als gevolg daarvan onophoudelijk zouden posten.
Gelukkig, net op het moment dat je de beslissing neemt om ze te blokkeren, beginnen ze te beseffen dat het posten van zo veel in een dag veel werk is en ze gaan er inherent mee door naar een nog steeds iets onredelijke vier of vijf keer per dag of minder. Weer anderen krijgen de boodschap nooit helemaal door en worden uiteindelijk zelfs door hun vrienden geblokkeerd.
De limieten op een fan- of bandpagina zijn echter veel lager, omdat de fans alleen maar kwaliteitspost verwachten en een veel lagere tolerantie hebben voor niet-relevante inhoud. Studies hebben uitgewezen dat hoe meer je post, hoe minder effectief elke post wordt. Dit is zeker een geval van minder is meer. Beperk je berichten tot één per dag; maximaal twee.
TIP: Let goed op het aantal meldingen of meldingen ten opzichte van het aantal berichten.
Twitter is een ander geval waarin een hoger aantal tweets op een persoonlijk account kan worden getolereerd door uw volgers omdat de levensduur van elke post kort is (ongeveer een uur). Er zijn onderzoeken geweest die hebben aangetoond dat het gemiddelde aantal persoonlijke tweets maar liefst 22 per dag bedraagt, en er zijn zeker omstandigheden waarin zo veel effectief kunnen zijn, zoals tijdens een nieuwswaardig evenement. Onder de meeste omstandigheden verlaagt meer dan vier per uur de betrokkenheid aanzienlijk, en de mogelijkheid van een kopieerfout die een vlammenoorlog aanwakkert, neemt toe met elke extra post.
Net als bij Facebook verandert ook het frequentielandschap voor een merkaccount. Studies hebben uitgewezen dat de sweet spot is tussen twee en vier per dagwaarbij het engagement daalt naarmate het aantal posten hoger is dan dat aantal. Dat gezegd hebbende, hebben sommige recente studies aangetoond dat 15 keer per dag goede resultaten kunnen worden behaald.
Wees niet bang om iedereen te bedanken die of retweets een bericht of opmerkingen, hoewel meer dan vijf tot tien per dag in uw Twitter-stroom ook kan worden beschouwd als buitensporig, in welk geval het het beste is om te doen een direct bericht in plaats daarvan.
TIP: Zorg ervoor dat je de hele dag de ruimte krijgt. Te veel tweets tegelijk kunnen de Twitterstromen van je volgers verstoppen of door sommigen zelfs als spam worden beschouwd.
Instagram is vrij veel van het tegenovergestelde van de meeste sociale netwerken in dat hoe meer je post, hoe meer Likes en volgers je krijgt, volgens een set van 14 studies bekeken door CoSchedule.
Dat kan echter een beetje bedrieglijk zijn, want het is gebleken dat, net als bij bloggen, consistentie in het plaatsen van berichten belangrijk is. Het resultaat van deze studies is dat je elke dag een bericht moet plaatsen op Instagram, maar slechts één keer (hooguit twee keer) om de meeste betrokkenheid te krijgen en je volgers te vergroten.
Plaatsing van video's
Video's op YouTube of IGTV verschillen van de bovenstaande netwerken doordat een gepolijste videoclip niet snel kan worden geproduceerd, maar wat off-the-cuff en achter de schermen wordt opgenomen vanaf je smartphone wel kan. Sterker nog, soms zijn deze geïmproviseerde video's het best ontvangen, juist omdat ze niet glad zijn en je menselijke kant laten zien.
Dat gezegd hebbende, als het gaat om de frequentie van videoposten, is minder meer. Als je alleen maar een snelle smartphonefilm maakt, dan is één keer in de twee tot drie dagen optimaal, maar vaker is het mogelijk dat je het toelaat als je iets nieuwswaardigs aan het opnemen bent. Als je bijvoorbeeld op een beurs bent en steeds weer beroemdheden tegenkomt die je voor de camera willen spreken, kan het acceptabel zijn om vaker berichten te plaatsen. Maar zelfs in dat geval is de beste strategie om ze te sparen voor later en hun releases uit te stellen, hetzij in de loop van een dag, of zelfs beter nog, over een langere periode.
De uitzendfrequentie is iets wat u in de gaten moet houden, omdat het een echt effect kan hebben op uw online publiek.