Hoe Kunstenaars kunnen samenwerken met invloedrijke personen

26 augustus 2020

Dit artikel is geschreven door Rich Nardo.

In de afgelopen jaren is influencer marketing een integraal onderdeel geworden van het direct bereiken van de fans. Als u beïnvloeders gaat opnemen in uw marketingplan, is het belangrijk om te erkennen dat de best practices zijn veranderd naarmate de categorie tot volle wasdom is gekomen.

Traditioneel zou een merk of kunstenaar een individu met miljoenen volgers betalen om een post te doen die overkomt als promotioneel. Het was acceptabel dat deze berichten een beetje 'salesy' waren, omdat er veel vertrouwen was tussen de beïnvloeder en zijn of haar volgelingen. Naarmate "influencer" uitgroeide tot een carrière, raakte de markt voor deze berichten oververzadigd en nam hun waarde af, samen met het vertrouwen van hun volgelingen. Wanneer je die verminderde waarde koppelt aan een hogere prijsstelling die door influencers wordt geëist en een gebrek aan solide analytics, begon influencer marketing te voelen als een kortstondige zeepbel die al op het punt stond te barsten. 

Voer micro-influencers in. Dit zijn rekeningen met aanzienlijke aanhang, hoewel niet zo groot als de traditionele influencer. Hun inhoud is meestal meer niche en als gevolg daarvan is het engagement meestal hoger. Deze individuen zijn meestal meer open-minded voor creatieve samenwerkingsverbanden en ze hebben de neiging om meer vastbesloten te zijn om het gevoel van hun berichten organisch te houden. 

Wat betekent dat? In plaats van uw hele budget te spenderen aan één post van een grote beïnvloeder, kunt u verschillende micro-influencers opnemen tegen kleinere prijzen (of gewoon voor cross-promotionele doeleinden) en innovatief worden over hoe de opportuniteit zich zal ontvouwen. 

Hier zijn een paar manieren waarop u kunt werken met deze modernere beïnvloeders:

Gebruik je liedje voor de soundtrack van hun video...   

Past jouw liedje perfect in een surfvideo? Bereik de beïnvloeders in die wereld over het laten klinken van je nummer op hun volgende highlight reel. In ruil voor het delen van een nummer zal het vaak mogelijk zijn om het te gebruiken en de beïnvloeder zal bereid zijn om terug te linken naar je nummer op Spotify, YouTube, of naar een van je social media profielen. Kijk voor deze influencers op YouTube, Instagram en Tik Tok. 

Ga samen leven 

Instagram is een geweldige plek om te beginnen met dit soort initiatieven. U kunt samen een livestream doen waarbij u kunt samenwerken aan een onderwerp (d.w.z. - een kookcursus of een receptenreview met een voedselbeïnvloeder) waarbij u uw gemeenschappelijke interesse deelt. Je kunt dit ook verplaatsen naar Tik Tok in een verkorte versie. In het bovenstaande voorbeeld zou je het zelfs kunnen terugkoppelen naar de muziek door een liedje akoestisch te spelen terwijl ze het voorbereidende werk voor de maaltijd doen. 

Creatief met een Dans of Riff Recreatie 

Dit is een geweldige manier om een call-to-action te creëren met zowel uw aanhang als die van de beïnvloeder. Wanneer je de juiste influencer vindt om mee samen te werken, maak je een dans rond je nieuwe single of repliceer je een key riff uit het nummer. Wanneer de influencer de eerste video post, zorg er dan voor dat je de fans aanmoedigt om hun eigen versie te doen om het aantal mensen dat wordt blootgesteld aan het nummer te vergroten. 

Wees een gast op hun Vlog 

Dit is een uitbreiding van het "going live" idee. Laten we hier een voorbeeld nemen aan mixed drinks. U kunt te gast zijn op een vlog van een mixer waar u praat over uw liefde voor een bepaalde gedistilleerde drank en welke smaken u geniet in een mixdrankje. Je kunt dan samen een nieuw brouwsel maken dat is afgestemd op het gesprek of dat is geïnspireerd op het onderwerp van je nieuwe nummer of album. 

Reactievideo's 

Een van onze favoriete manieren om een nieuw publiek te bereiken via een vertrouwde bron zijn reactievideo's. Deze YouTube-beïnvloeders bekijken een nieuwe videoclip of luisteren naar een liedje en reageren in realtime op wat ze zien en horen. Deze echte en vaak komische instant recensies kunnen honderdduizenden hits opleveren en uw muziek blootstellen aan een heleboel potentiële fans.  

Post Live van uw Show 

Oké, oké. Dus deze is nu niet beschikbaar als optie, maar het zal ooit weer een keer gebeuren en het kost je meestal geen geld om een beïnvloeder te krijgen om dit te doen. In plaats daarvan kunt u aanbieden om ze op de gastenlijst te zetten voor de nacht en elke andere soort "VIP" behandeling die u kunt bedenken op basis van de grootte van de locatie. In ruil daarvoor kunnen ze hun Instagram-verhaal live vanuit de show plaatsen en eventueel de ervaring (of in ieder geval het liedje) ook in een andere post opnemen.


Rich Nardo is een freelance schrijver en redacteur, en is de VP van Public Relations en Creative bij NGAGE.

Tags: featuring influencer micro-influencer partnerschappen