Dit artikel is geschreven door Angela Mastrogiacomo.
Waar denk je aan als je het woord 'marketing' hoort?
Als je iets bent zoals de meeste mensen, zijn de eerste dingen die bij je opkomen het gekkenwerk, het gladde achterste haar en een heleboel slonzige verkoop.
Maar de tijden zijn veranderd en marketing is nu heel anders dan marketing in de jaren '60 of zelfs wat het tien jaar geleden was. In feite, als het goed gedaan is, kan marketing niet alleen je fans bij elkaar brengen en een diepere band creëren, maar het is eigenlijk best leuk.
Dit zijn slechts een paar ideeën om je op weg te helpen - wees niet bang om ze te gebruiken als inspiratie en het dan echt je eigen te maken, met je eigen merkfilosofie als uitgangspunt. Je fans zullen je er dankbaar voor zijn!
Een online speurtocht
Zou het niet geweldig zijn als je je fans op een speurtocht kon sturen die hen door de samenwerkingspagina's van andere kunstenaars, de industrie en beïnvloeders leidde naar de ultieme prijs?
We beginnen met een lijst die wat ingewikkelder is, maar luister naar me, want deze kan een overwinning zijn op zoveel niveaus als je de middelen hebt om het te laten gebeuren.
Ten eerste, hier is het idee: je fans gaan op een korte speurtocht over het internet om aanwijzingen of virtuele puzzelstukjes te verzamelen die, als ze klaar zijn, hen naar een prijs leiden. Je kunt een kleine prijs hebben voor iedereen die het afmaakt (zoals een digitale download of een vroege stream van een nieuw nummer) of ze meedoen om een hoofdprijs te winnen (merch pack + virtueel hangen bij je) of allebei! U kunt ook iets doen als een $100 Amazone-kaart, die meer kans heeft om mensen die u niet kennen te verleiden om mee te spelen, waardoor u meer exposure krijgt + meer fans.
Vervolgens moet je het opzetten. Hier komt de samenwerking op gang. Je werkt samen met andere bands of de industrie waarmee je je relatie wilt versterken, en vraagt hen of ze willen meedoen. Dit is een geweldig idee, dus ze zeggen ja, en het enige wat ze hoeven te doen is een aanwijzing op hun website of sociale media te plaatsen die de fans naar de volgende aanwijzing leidt, en hen uiteindelijk naar de laatste aanwijzing/puzzel te brengen, die hen, als en wanneer ze oplossen, binnenhaalt.
De reden dat dit idee geweldig is: #1 het geeft je fans iets te doen dat totaal uniek is en hun interesse zal houden. #2 je vraagt hen om elke stap van de weg te delen op sociale media voor extra inzendingen om te winnen, zodat je meer ogen en oren op je krijgt. en #3 je bouwt relaties op met de bands die met je samenwerken, en ze krijgen meer ogen op hun muziek. Win-win.
Dit idee is zo leuk, maar maak het niet te ingewikkeld. Ik stel voor om het op 3-5 aanwijzingen/stappen te houden, zodat het geheel slechts een uur of zo duurt. Je wilt niet dat ze hun interesse verliezen.
Maar, je kunt zien hoe dit echt geweldig zou zijn, toch?!
Fan-Made Inhoud
Over fans gesproken, wat is een betere manier om ze enthousiast te maken voor een nieuwe release dan door ze te vragen er deel van uit te maken? U kunt dit doen door hen te vragen zich te onderwerpen aan een van uw aankomende muziekvideo's, zoals Sunny State deed in zijn video "Human", of u kunt hen vragen om hun eigen....
-video
-cover van een van je liedjes
-merch design voor een nieuwe lijn van koopwaar
-songtitel
Het idee is om hen bij het proces te betrekken. Dit zal ongetwijfeld de band tussen jou en je fans opbouwen en hen belegd houden omdat ze nu deel uitmaken van het proces (en het maakt hen ook veel waarschijnlijker om iets te delen waar ze deel van hebben uitgemaakt).
E-mailmarketing
E-mailmarketing is niet alleen voor grote bedrijven waarvan u de e-mails wilt negeren. Als het goed gedaan wordt, is het de nummer 1 manier om winst te maken. Ja, ik ben serieus. Meer dan uw Instagram-aanhangers, uw showgangers, of iets anders, als u een gezonde (IE verloofde) e-maillijst hebt, zult u meer geld verdienen, meer streams krijgen, en meer van een volgende, periode opbouwen.
Als u dat nog niet doet, zet u zich dan zo snel mogelijk in bij een e-mailprovider. (Ik raad MailerLite aan, maar mensen houden ook van Mailchimp). Zorg er dan voor dat je op een schema komt. Eenmaal per week is ideaal. Dan is het tijd om te beginnen met brainstormen over de inhoud die de fans gaat interesseren en ze bezig te houden. We hebben hier eigenlijk een hele serie over gedaan die je hier kunt bekijken.
DIY Hand-Numbered Merch
Eerlijk gezegd, hoe meer zelfgemaakt iets voelt, hoe beter. Ik koop liever een CD die een band op de computer heeft gemaakt en in Sharpie heeft getekend dan een gepolijste fabrieksmatige CD.
Vooral in de beginperiode is dit een van de meest kosteneffectieve manieren om koopwaar te creëren, en zoals blijkt, is het ook een van de beste manieren om de fans het gevoel te geven dat ze ergens deel van uitmaken. Ik kan je persoonlijk vertellen dat ik zoveel cd's, tshirts en stickers ben kwijtgeraakt die bands me hebben gegeven, maar de met de hand genummerde strip die een band heeft gemaakt als onderdeel van hun release, of de poster voor het album van een band waar ze gepersonaliseerde notities op hebben geschreven toen ze die verkochten, en met de hand genummerd-dat ik in 2009 kreeg-ik heb die dingen nog steeds. En het is omdat er een rauwheid aan de hand was die ik koesteren.
Experimenteren met Twitch (en andere sociale media)
Ik geef toe dat ik geen idee had wat Twitch was totdat The Front Bottoms het begon te gebruiken om wekelijkse uitzendingen te doen die draaiden tussen live-optredens en vooraf opgenomen video's achter de schermen. Maar nu ik het weet, ben ik geobsedeerd door bands die het gebruiken voor hun eigen marketing.
Niet alleen dat, maar er zijn zo veel manieren waarop je kunt experimenteren met verschillende vormen van sociale media, of het nu TikTok, Reels, Twitch, of gewoon gaan Live, er is voor elk wat wils en het is gewoon een kwestie van uitzoeken wat je platform is. Waar je je het meest natuurlijk voelt, het meest opgewonden om te gaan, dat is waar ik wil dat je je op concentreert.
En onthoud, het is allemaal maar een experiment. Er is geen goed en fout, het is gewoon een kwestie van dingen uitproberen en zien wat blijft hangen. Dat is allemaal marketing, echt waar.
Angela Mastrogiacomo is de oprichter en CEO van Muddy Paw PR en THRIVE mentorship community. Pak haar workshop 'How to Make Money Online in the Music Industry' voor nog meer strategieën om geld te verdienen.
Tags: kunstenaarstips met muziek distributie muziek uitbrengen