Het ziet er hier anders uit. Ontdek het vernieuwde TuneCore Artist Dashboard

Pitching to Press: De 22-puntsgids

30 oktober 2020

Deze gids is geschreven door Amit Gurbaxani.

Woorden

1. 1. Krijg de essentie van je bio goed. Het is schokkend hoeveel handelingen ze verkeerd doen. Dit betekent dat je je volledige naam of namen moet vermelden (en in het geval je een alias hebt, je echte naam tenzij je anoniem bent), de stad of steden waar je vandaan komt of vandaan komt, een volledige lijst van releases tot nu toe, belangrijke data van mijlpalen in je carrière zoals grote festivals die je hebt gespeeld, het werken met slimme links naar nummers en video's, contactinformatie en social media pagina's. Bereid een checklist voor en gebruik deze elke keer dat je iets naar de pers stuurt.

2. Hoewel dit niet altijd werkt, probeer je jezelf te behoeden voor dezelfde saaie vragen in interviews door in je bio informatie op te nemen over hoe je in de muziekscene bent gekomen of of je een band bent, de geschiedenis van je formatie; de betekenis achter je band of artiestennaam, en een korte opsomming van je invloeden en inspiraties.

3. Soms is je muziek misschien niet radicaal anders dan wat er al is, maar je verhaal of de inspiratie achter je liedje zou kunnen opvallen. 4. Benadruk wat je uniek maakt, want dat is wat de aandacht van de lezer zal trekken. Journalisten, vooral bij niet-muziekpublicaties, moeten hun redactie er vaak van overtuigen dat een artiest de moeite waard is. Als je een overtuigend argument voor jezelf kunt maken, dan is het voor hen veel gemakkelijker om het idee van het schrijven over jou te verkopen.

4. Wees eerlijk. Zeg niet dat je "gedekt" bent door een website als het enige wat ze hebben gedaan is je toevoegen aan een playlist, of dat je een "Grammy-nominale" act bent als het enige wat je hebt gedaan is je track ter overweging indienen en je inzending is geaccepteerd omdat je aan de toelatingscriteria hebt voldaan. Dit zijn beide voorbeelden uit het echte leven en het enige wat de journalist te horen krijgt is dat je jezelf hypnotiseert om groter te zijn dan je bent. Tuurlijk, sommige luie hacks kunnen je gewoon op je woord geloven, maar riskeren niet om te worden gecategoriseerd als een van "die" kunstenaars.

5. 5. Schrijf over je nummer, EP of album hetzelfde als je zou schrijven naar Spotify terwijl je de pitching uitvoert om je nummer toe te voegen aan de afspeellijsten. Je wilt dat degene die leest zo geïntrigeerd is door wat hij of zij leest dat hij of zij alles wil laten vallen en naar je muziek wil luisteren.

6. Het is geweldig om links naar eerder gepubliceerde stukken op te nemen, maar niet elk profiel is de moeite waard om toe te voegen aan je persmap. Voeg alleen die artikelen toe die iets over jou zeggen dat niet al in je biografie staat en zeg natuurlijk iets leuks over je muziek.

7. Als je net begint, dan heb je waarschijnlijk niet een heleboel artikelen waaruit je regels kunt halen om in je persmap op te nemen. Een alternatief is om medewerkers zoals de producenten, illustratoren en geluidstechnici met wie je hebt samengewerkt aan de release of tournee, vooral zij zijn beter bekend dan jij, te vragen om een citaat. Vergeet niet om hen te vragen om specifiek in plaats van generiek te zijn wanneer u praat over wat uw muziek anders maakt of over hun ervaring met het werken met u.

8. Hou het kort. Net als een CV moet uw persbiografie niet langer zijn dan een pagina van een Word-document - ongeveer 500 woorden - zodat het niet het slachtoffer wordt van TLDR.

9. Voer een spellings- en grammaticacontrole uit. Bijna dagelijks ben ik verbaasd hoeveel mensen het verschil niet weten tussen "het" en "het is" en "je" schrijven als ze bedoelen "je bent" te schrijven. Hoe meer onzorgvuldige fouten er in uw persbriefje staan, hoe minder serieus u waarschijnlijk wordt genomen.

10. Probeer de openingsregels van uw e-mail te personaliseren. Dit lijkt misschien een tijdrovende oefening als je naar tientallen journalisten schrijft, maar je wilt niet de indruk wekken dat je een copy-paste job hebt gedaan. Als je al eerder in contact bent geweest met een schrijver en die heeft je gedekt, je een schreeuw over sociale media heeft gegeven of zelfs maar op je vorige e-mails heeft gereageerd, begin dan niet opnieuw met je e-mail te introduceren. In plaats daarvan kunt u deze regels aanpassen om ze te bedanken of gewoon om te erkennen dat u in het verleden verbinding hebt gemaakt. U hoeft niet elke openingsregel te herschrijven, maar u hebt een aantal alternatieven, afhankelijk van naar wie u schrijft en hoe lang u ze al kent.

Bezienswaardigheden en geluiden

11. 11. Neem foto's op. Bespaar journalisten de moeite om u te e-mailen of te sms'en en vermijd het risico dat ze gewoon iets van het internet halen als ze een foto van u nodig hebben. Als je in een groep zit, zorg er dan voor dat de foto de volledige line-up heeft en zorg ervoor dat je elke keer als er een line-upwijziging is geweest of als je je uiterlijk aanzienlijk hebt veranderd - alsof je nu gladgeschoren bent na jaren van het sporten van een baard. Op deze manier heeft de pers de meest nauwkeurige en actuele visuele weergave van je act. Het is ideaal om elk half jaar een nieuwe persfoto te maken. Zo blijft het fris en zie je niet meer dezelfde foto steeds opnieuw gebruikt worden. 


12. 12. Geef krediet waar krediet verschuldigd is. U hoeft geen fotograaf in te huren voor een professionele shoot, die u kunt bewaren voor speciale gelegenheden zoals albumlanceringen en tourmeldingen. Met hele films die tegenwoordig op de iPhone worden gefilmd, kan een goede foto van de telefooncamera ook volstaan. Maar het moet er professioneel uitzien, dus ruim op, kleed je aan en glimlach of grijns als je wilt. Als je een professionele fotograaf inhuurt, zorg er dan voor dat je de naam van de fotograaf opneemt wanneer je hun foto's in je persmap gebruikt. Het maakt niet uit of je ze betaald hebt voor hun diensten en niet verplicht bent om ze een naam te geven; het is gewoon een goede vorm. Bovendien maakt het deel uit van het redactionele beleid van sommige publicaties om foto's altijd te crediteren.

13. 13. Stuur links in plaats van bijlagen. Er zijn maar weinig dingen zo vervelend als zware bestanden die je mailbox verstoppen.

14. 14. Geef bij het delen van je muziek een slimme link over een link naar een specifieke DSP. Je weet niet wie welke dienst gebruikt. Voeg waar relevant links toe naar je YouTube-kanaal en Bandcamp of SoundCloud-pagina's, omdat luisteraars zich hiervoor niet hoeven aan te melden om de muziek te kunnen horen. Voeg geen links toe naar downloadbare mp3-bestanden, ook al lijkt het misschien alsof je het de ontvanger gemakkelijk maakt om alles op één plek te hebben. U wilt het proces zo snel en eenvoudig mogelijk maken, dus in plaats van de bestanden te laten downloaden, stuurt u links naar de streamingdiensten. Vergeet niet dat elke stream telt en op deze manier krijgt u onderweg ook nog een paar extra keren een rol te spelen.

15. 15. Als je ze hebt gemaakt, voeg dan links toe naar een paar van je meest opvallende muziekvideo's en als je er toegang toe hebt, een clip van een van je opvallende live-optredens. Een visual van u die optreedt voor honderden gelukkige fans zal meer impact hebben dan alleen een lijst van gebeurtenissen.

Het verspreiden van het woord

16. Kijk naar een reeks publicaties. Als je alleen de nationale kranten bereikt, zullen veel mensen over je lezen, maar weinig mensen zullen je muziek bekijken. Dat werkt als je belangrijkste doel is om bewustzijn op te bouwen en helpt ook optiek in de zin dat de namen er misschien goed uitzien op de lijst van publicaties om je te hebben gedekt. Maar als je zwervers op stoelen wilt krijgen, dan kun je je beter richten op muziekgerichte publicaties, zelfs kleinere blogs, om je doelpubliek te vinden. Weet wat u wilt - een vinkje of meer streams en kaartverkoop - en plan uw perscampagne dienovereenkomstig.

17. Beperk u niet tot de taal van English of zelfs tot de nationale pers. Als je gespecialiseerd bent in een nichegenre zoals elektronische muziek of metal, dan kun je je ook richten op internationale muziekblogs, websites en tijdschriften die specifiek betrekking hebben op die genres. Gebruik de gegevens die je krijgt van streaming services om je te helpen bij het bepalen van je mediaplan. Je kunt bijvoorbeeld de lijst met steden en landen bekijken waar mensen het meest naar je muziek luisteren, en naar publicaties schrijven op de plaatsen waar je een substantiële aanhang hebt.

18. Verbreed je horizon. Als je een innovatieve marketingcampagne hebt gevoerd of een succesvolle manier van crowdfunding hebt bedacht, bijvoorbeeld, dan moet je niet-muziekpublicaties die de zakelijke kant van de muziekindustrie bestrijken, vragen of ze over je schrijven.

19. 19. Deel je muziek zo breed mogelijk via vrienden en familie. Soms kan het worden onderschreven door de meest onverwachte bronnen. Zo kan een beroemdheid bijvoorbeeld kans maken op je muziek, ervan houden en het delen op hun social media-platformen.

20. Een van de krachtigste tools die een muzikant heeft, is hun mailinglijst die de fans op regelmatige basis, idealiter maandelijks, op de hoogte houdt van wat ze aan het doen zijn. Je zult minder vaak persberichten versturen, dus vraag de journalisten of je ze kunt aanmelden. Misschien vinden ze gewoon een pin om over je te schrijven, zelfs tijdens een niet-album/reiscyclus. Deze missives kunnen het geweldig doen om de ontvangers op de hoogte te houden van nieuwe releases, aankomende optredens, sociale initiatieven die je steunt en persvermeldingen. Je kunt ook schreeuwen naar de fans om hen te bedanken voor hun steun.

21. 21. Wees professioneel in je aanpak. Bijvoorbeeld, e-mail in plaats van DM. Elke week heb ik muzikanten die me berichten sturen op Instagram, hoewel ik het voor iedereen relatief gemakkelijk heb gemaakt om mijn e-mailadres te vinden. Het is niet zo dat ik het erg vind dat artiesten deze route nemen, het is gewoon dat ik mijn bericht verzoeken vrij onregelmatig te controleren.

22. 22. Stel redelijke verwachtingen. Als u een publicist of PR-bedrijf inschakelt, weet dan dat u ze vooral inhuurt voor hun netwerken. Ze hebben toegang tot pers die jij niet hebt, maar dat betekent niet dat ze controle hebben over of en wat die journalisten over jou zullen schrijven. Dus terwijl ze kunnen proberen je bio beter te helpen vormgeven dan jij, is het uiteindelijk de muziek die het woord voert. Bespreek de lijst met publicaties waarmee ze contact zullen opnemen en wat je van elk van hen wilt krijgen.


Over de auteur

Amit Gurbaxani is een in Mumbai gevestigde journalist die gespecialiseerd is in het schrijven over zakelijke trends in de Indiase muziekindustrie en de werking van de onafhankelijke scène. Zijn werk is te lezen in Indiase en internationale publicaties zoals Billboard, FirstPost,India Today en MusicAlly.

Social Handles
FB en IG - @amitgurbaxani
Twitter - @thegroovebox.

Tags: met gids pitchen naar de pers