[Noot van de redactie: Dit artikel is geschreven door Angela Mastrogiacomo, oprichter en CEO van Muddy Paw PR].
Hoe vaak heb je de woorden "doe-het-zelf-muzikant" niet zien rondslingeren? Het is een soort van "ding" geworden in de muziekindustrie, nietwaar? Een soort ereteken. En eerlijkheidshalve, het is indrukwekkend om het helemaal alleen te doen. Maar, alleen omdat je het helemaal alleen kunt, betekent niet dat je het moet doen, of dat het duurzaam genoeg is om je te krijgen waar je wilt zijn.
De waarheid is dat we ergens onderweg het idee kregen dat DIY een haalbare manier was om een lange termijn carrière op te bouwen. We zien dat kunstenaars die hun grote labels hebben verlaten, pronken met het feit dat ze niet volledig onafhankelijk zijn en we nemen dat op en interpreteren het als doe-het-zelf, denkend, als ze het kunnen, dan kunnen wij het zeker doen.
Er is maar één probleem. (nou ja, een paar). Ten eerste waren ze bijna altijd getekend bij een groot label of hadden ze een grote zichtbaarheid voordat ze onafhankelijk werden. Zelfs als ze geen geld hadden, zullen de zichtbaarheid en de slagkracht daarvan hen nog steeds dienen, zelfs als ze onafhankelijk worden. Het betekent niet dat ze nog steeds niet hard aan het werk zijn, maar dat been omhoog is iets wat de meeste opkomende artiesten niet hebben, dus het is niet eerlijk om die twee te vergelijken.
Ten tweede, ze zijn niet echt doe-het-zelf. (en ze beweren over het algemeen niet dat ze dat zijn. Onafhankelijk is niet hetzelfde als doe-het-zelf).
DIY is iets wat je doet als je je lelijke vakantietrui maakt. Het is geen lifestyle tactiek voor je carrière. Waarom? Omdat één persoon niet alles kan doen en als je aandacht besteedt aan de artiesten die onafhankelijk maar succesvol zijn, hebben ze nog steeds een team dat hen helpt. Ze zijn geen one person show. Ze hebben ingehuurd voor de dingen waar ze geen experts in zijn en ze hebben er geen tijd voor en ze investeren (financieel en emotioneel) in de dingen die hun carrière zullen helpen groeien.
Ze zijn slim genoeg om te weten dat je het wel alleen kunt, maar dat betekent niet dat je het moet doen.
Hier zijn 3 overtuigingen over DIY te dumpen op dit moment.
"Doe-het-zelf" betekent dat je het helemaal alleen doet.
Dit is het meest voorkomende wat ik zie bij opkomende kunstenaars. Ergens onderweg besloten de meeste kunstenaars dat DIY niet alleen "doe het zelf" betekende, maar ook "doe het helemaal alleen" en dat is iets heel anders.
Door het zelf te doen, heb je de bewuste beslissing genomen dat je dit ding in je eentje wilt doen. Maar het spijt me, je kunt niet een hele carrière doen. Het is gewoon niet mogelijk.
Kun je er veel van doen in je eentje, vooral in het begin? Natuurlijk. Zal je doorbranden en uiteindelijk moet je hulp vragen/verhuren/investeren om echt te kunnen schalen en je carrière succesvol te maken op het niveau dat je wilt? Dat zal je doen.
Vind me een kunstenaar die geweigerd heeft hulp van welke aard dan ook, niet geïnvesteerd in zaken als marketing, PR, zelfs hulp van hun fans, en vond elke vorm van aanhoudende succes. Het gebeurt niet, want één persoon kan het niet alleen.
En eerlijk gezegd is het veel leuker als je jezelf omringt met anderen die naar hetzelfde toe werken als jij. Waarom zou je het alleen willen doen?
Dit brengt me perfect naar het volgende geloof dat ik wil dat je je ontslaat...
"Ik moet zelf doen wat ik wil, want ik ben blut."
Broke is een mentaliteit, mijn vriend.
En hoewel ik geloof dat je rekeningen heel echt zijn, geloof ik ook dat we een prioriteit maken die voor ons het belangrijkst is, en als je zegt dat je de wereld wilt rondreizen en super beroemd wilt zijn, maar je bent niet bereid om creatief te worden om het geld te verdienen om de weg te effenen voor dat, dan ga ik de uitdaging aangaan hoe graag je dit echt wilt.
Als je DIY bent, moet het zijn door de keuze, niet als een standaard omdat je niet wilt dat het geld om iemand te betalen om u te helpen budgetteren. Je kunt geen DIY dragen als ereteken als de enige reden dat je het alleen doet is omdat je goedkoop bent.
Vertel me ook niet dat je niet kunt begrijpen waarom niemand je muziek wil kopen/naar je shows wil gaan/ je wil steunen als je niet eens in jezelf wil investeren. Als je niet in jezelf wilt investeren, waarom zou iemand anders dat dan wel doen?
"Ik doe voor altijd mijn eigen ding."
Het is gewoon niet mogelijk. Als je wilt groeien, als je wilt dat dit een echte carrière wordt waar je een duurzaam loon krijgt en dit kan doen en alleen op deze lange termijn, dan moet je wat echte hulp hebben en kun je niet alles doen. Dit betekent dat je hulp zult moeten inhuren en dus geen doe-het-zelf zaak zal zijn. En dat is oké! Dat is goed. We zijn niet bedoeld om alleen op deze reis te zijn. En kijk, ik zeg niet dat je moet gaan en 10k op een team te laten vallen nu (hoewel ik zie veel van je vallen dat veel op de opname en dan laat geen geld voor iets anders dus ... budgetteren mijn vrienden), maar je moet investeren in een soort van hulp op een bepaald punt - zij het van een streetteam, het inhuren van professionals, of het vragen van vrienden en familie om te chip in.
We zijn niet bedoeld om voor altijd op deze doe-het-zelf reis te zijn. Het was altijd bedoeld als een startpunt, niet je hele carrière.
Angela Mastrogiacomo is de oprichter en CEO van Muddy Paw PRwaar haar artiesten stages hebben gezien op Alternative Press, American Songwriter, Noisey, Substream, Spotify en zijn gaan tekenen bij grote labels en op tournee in het land. Ze houdt van bakkerijproducten, een goed boek, en het ophangen met haar hond Sawyer.