Het ziet er hier anders uit. Ontdek het vernieuwde TuneCore Artist Dashboard

Release Strategie: De voors en tegens van het uitbrengen van nieuwe muziek midweek

24 februari 2021

[Noot van de redactie: Dit artikel is geschreven door Hugh McIntyre.]

Soms kan het in de amusementswereld goed zijn om van de norm af te wijken. In feite is dat meestal zo... hoewel er kalenders en structuren bestaan die moeilijk te bestrijden zijn, en dat kan evenveel nadelen als voordelen hebben.

Een voorbeeld daarvan is de tracking week, die loopt van vrijdagochtend vroeg (12 uur EST, voor wie in de VS woont) tot de daaropvolgende donderdag om 23.59 uur EST. De tracking week is de periode waarin streams en verkoop van liedjes en albums worden geteld door Nielsen, en dan worden al die gegevens gedeeld met Billboard, die er de hitlijsten van maakt.

Daarom is "New Music Friday" zo'n bekend en belangrijk wekelijks moment in de muziekwereld, en het is wanneer de overgrote meerderheid van de projecten binnenkomt, vooral die van de meest gevierde en populaire muzikale acts.

Dus, als muzikant die zijn brood probeert te verdienen in een notoir moeilijke industrie en zoveel mogelijk mensen wil bereiken met een nieuw werkstuk, is het dan slim om met de trend mee te gaan en op vrijdag een single of album uit te brengen, of moet je juist het tegenovergestelde doen? Laten we ons voor nu richten op tegen de stroom in gaan en je kunst midden in de week delen.

Hier zijn enkele voor- en nadelen van het uitbrengen van je laatste studioprestatie op een weekdag die niet vrijdag is.


Pro - Meer aandacht

Als je ooit op vrijdag naar de afspeellijsten voor nieuwe muziek van Spotify of Apple Music hebt gekeken, weet je hoeveel nummers en albums er aan het eind van de week worden uitgebracht. De vrijdag staat vol met de grootste sterren op de planeet die nieuwe singles delen, albums die met miljoenen dollars aan reclame zijn gepromoot en verrassingsnummers van allerlei aard. Je weg vinden naar een van die afspeellijsten, of zelfs naar een lijst van een blog of tijdschrift met nieuwe projecten die op die ene dag worden gedeeld, is heel, heel moeilijk... maar het is lang niet zo concurrerend op dagen die niet met een hoofdletter F beginnen.

Wanneer muzikanten op een andere dag iets uitbrengen, of het nu een EP, een single, een remix of zelfs een volledig album is (hoewel dat minder vaak lijkt te gebeuren), dan vechten ze niet tegen zoveel andere artiesten om de aandacht van muziekliefhebbers overal. Op vrijdag kunnen zelfs bekende, professionele muzikanten met meerdere hits in hun discografie verloren gaan in de strijd, maar op bijvoorbeeld een maandag is er een grotere kans dat je nieuwste drop wordt opgemerkt, en een onmiddellijke ontvangst op platforms zoals Spotify kan snel een sneeuwbaleffect hebben, wat leidt tot grotere en betere dingen.

Pro - Media

Net als streamingsites worden alle media die over muziek berichten overspoeld met nieuwe releases op vrijdag, en hoewel ze meestal op de hoogte zijn van albums en singles (en de top-outlets bijna altijd in staat zijn om een kopie van de muziek te bemachtigen en te schrijven wat ze willen op tijd om het in te plannen voor een vrijdagpublicatie), maakt dat die dagen niet minder hectisch. Veel blogs en tijdschriften hebben zelfs zoveel te publiceren op vrijdag, dat ze misschien geen ruimte hebben om iets te posten dat niet tot de top behoort, hoe goed het ook mag zijn.

Terwijl de vrijdagen tot de nok toe gevuld zijn met recensies, nieuwsberichten en dergelijke over gloednieuwe singles en full-lengths, zijn dezelfde online mediakanalen misschien niet al te uitzinnig op een dinsdag. Als jij en degene met wie je werkt aan je PR inspanningen (als je iemand hebt) slim zijn en schrijvers en redacteuren ruim van te voren inlichten, zorgvuldig en weloverwogen opvolgen en je muziek op de juiste manier uitbrengen op een dag die niet vrijdag is (of het weekend, want die dagen zijn meestal ook niet de beste), maak je een veel betere kans om aandacht voor je kunst te krijgen die je anders misschien niet zou kunnen krijgen.


Con - Grafieken

Zoals hierboven vermeld, loopt de tracking week voor de charts zowat overal van vrijdag tot de volgende donderdag, en alle titels hebben evenveel tijd om streams, verkoopcijfers en radioplay te verzamelen, in de hoop om goed genoeg te presteren om in een Billboard ranking te verschijnen het volgende frame. De grootste namen in de business, of misschien beter gezegd, de bedrijven achter hen, zijn niet bereid om hun kansen om hoog te debuteren of in een opvallende lijst te verschijnen serieus te schaden door iets uit te brengen dat midweeks groot zou kunnen worden... maar misschien wil je dat risico wel nemen.

Als je een muzikant bent die nog nooit een Billboard hitlijst heeft gehaald, dan is de kans groot dat je volgende release ook geen van deze hitlijsten zal halen, tenminste niet onmiddellijk. Ik bedoel dit niet als een belediging - er zijn ontelbare geliefde acts die er nooit in geslaagd zijn, en de hitlijsten zijn niet noodzakelijk een weerspiegeling van talent. 

Als je je liedje of album op een maandag deelt in plaats van op een vrijdag, benadeel je absoluut je kansen om op een Billboard rooster te belanden, maar als dat toch al niet in de kaarten zat, of als je echt niet om dat soort dingen geeft, zou deze sectie je niet moeten storen.

Con - Mensen zijn misschien niet op zoek naar het

De tracking week van de muziekindustrie is al enkele jaren vastgesteld als vrijdag tot en met donderdag, dus inmiddels zijn degenen die op de hoogte zijn van wat er in de business gebeurt en die actief op zoek zijn naar nieuwe releases, geprogrammeerd om op de laatste dag van de werkweek op blogs en streaming platforms te kijken. Zeker, er is een hoop te sorteren, maar dat is wanneer veel muziekliefhebbers op zoek gaan naar lekkere nieuwe tracks en full-lengths... wat betekent dat ze waarschijnlijk niet de moeite nemen om hetzelfde te doen op, laten we zeggen, een woensdag. 

Als opkomend talent kun je je aankomende release promoten op sociale media en via een nieuwsbrief, maar het is moeilijk om mensen te bereiken die zichzelf nog niet als serieuze fans hebben bestempeld. Als de massa's niet op zoek zijn naar gloednieuwe releases op de dag dat jij de jouwe deelt, is de kans groot dat ze het nieuws missen. Zeker, de vrijdag is overvol met te veel andere drops om te tellen, maar dat is tenminste wanneer mensen op jacht zijn en mentaal voorbereid zijn om te luisteren naar dingen die ze niet kennen, terwijl hetzelfde niet kan gezegd worden voor de andere dagen van de week, voor het grootste deel.

Tags: kunstenaarstips met releasestrategie