Dit artikel is geschreven door Rich Nardo.
Het idee dat streaming diensten, en in het bijzonder Spotify, integraal deel uitmaken van een succesvolle muziekmarketingcampagne komt niet langer als een verrassing voor iedereen die de industrie de afgelopen jaren heeft gevolgd.
Voor veel artiesten heeft het idee om hun nieuwe single op een enorme Spotify officiële playlist te krijgen een gunstige recensie op Pitchfork of Rolling Stone boven op hun prioriteitenlijst overtroffen. Dat gezegd hebbende, hoe je officiële playlisting te krijgen blijft een beetje een mysterie voor de meeste onafhankelijke muzikanten.
Tenzij je direct toegang hebt tot iemand van de redactie van Spotifyof werkt met een grote digitale distributiedienst, zijn er niet echt snelle oplossingen voor het verkrijgen van playlisting. Dat betekent echter niet dat je geen stevige aanhang kunt opbouwen op het platform die de aandacht van de redactie zou kunnen trekken en zou kunnen leiden tot een officiële playlisting van een paar weken (of soms maanden) later.
Net als bij de start van een publiciteitscampagne waarin een publicist (of kunstenaar) achter de pers aangaat, kun je de aandacht van je grotere doelwitten trekken door een stukje grondgat te bouwen met lager hangend fruit.
Als je kunt slagen in ten minste een paar van de onderstaande initiatieven, kun je misschien genoeg buzz krijgen om een begeerde plek te verdienen op een massale afspeellijst zoals Fresh Finds, Rock This of uiteindelijk, New Music Friday!
5 Manieren om een Buzz te bouwen op Spotify:
- Externe bronnen - Terwijl Spotify playlisters elke dag worden gebombardeerd met inzendingen, zoeken ze waarschijnlijk ook veel van dezelfde externe bronnen voor nieuwe muziek die je bent. Ze zijn immers in de eerste plaats muziekfans of ze zouden niet het harde werk hebben gedaan om in de positie te komen waarin ze zich bevinden. Werk aan andere invalshoeken om een buzz rond je muziek op te bouwen - of het nu gaat om social media-strategie, virale content, een actieve perscampagne of het live spelen van muziek. Als je buiten het platform mogelijkheden creëert voor Spotify playlisters om je te vinden, kan het een organische relatie starten waar je later je muziek direct aan hen kunt voorleggen.
- Onafhankelijke Playlisters - Blogs, merken en individuen die toevallig veel smaak in muziek hebben, verzamelen elke dag grote volgers rond hun afspeellijsten. Terwijl je ze nog steeds naar je muziek moet laten luisteren (en ze leuk vinden), zijn deze afspeellijsten makkelijker om een contactpersoon op te zoeken. Niet alleen zullen deze afspeellijsten je helpen je afspeellijst te verhogen, maar Spotify draait ook algoritmes die afspeellijst toevoegt en hoeveel keer een nummer favoriet is. Als je muziek wordt toegevoegd aan een aantal onofficiële afspeellijsten, kan het Spotify's redactie via dat algoritme waarschuwen en ertoe leiden dat ze je een paar spins geven.
- Wees je eigen playlister - Geverifieerde artiestenaccounts kunnen direct vanaf hun pagina afspeellijsten aanmaken. Je kunt de muziek waar je op dat moment naar luistert markeren, dingen die je nieuwe nummer hebben geïnspireerd of thema-afspeellijsten maken. Als fans naar je smaak zijn, kun je nieuwe volgers toevoegen en de aandacht vestigen op je eigen muziek. Het kan ook geen kwaad om een aantal van je eigen nummers aan deze afspeellijsten toe te voegen!
- Maandelijkse Luisteraar & Abonnee Telt - Zoals vermeld bij de onafhankelijke playlisting sectie, vertrouwt Spotify naast persoonlijke smaak ook op analytics. Wanneer u marketingplannen maakt rond nieuwe muziek, moet u altijd initiatieven nemen die uw maandelijkse luisteraar en abonneebestand vergroten. Als deze getallen voor u stijgen, geeft het u een veel betere kans om opgemerkt te worden en verhoogt het uw kansen om op de Release Radar en Discover Weekly playlists van mensen te belanden.
- Zet uw Spotify Links & Volg Knoppen ALTIJD - Ja, dit lijkt waarschijnlijk intuïtief, maar je zou verbaasd zijn hoeveel bandpagina's (sociaal of website) ik dagelijks tegenkom die het niet doen. Als Spotify uw prioriteit is, neem dan overal links op waar u kunt. Staat jouw nummer ook op YouTube? Zet een Spotify streaming link in de videobeschrijving. Zijn je fans op Twitter of Instagram? Speld een tweet met de Spotify link naar je nieuwe single bovenaan je pagina en doe een Instagram-verhaal waarmee je fans je nieuwe muziek direct in de post kunnen beluisteren via Spotify. Nog eenvoudiger, insluiten "volgen" links overal op het internet dat je kunt! Dit kan een website zijn, in een persbericht of op uw andere social media pagina's. Zorg er gewoon voor dat je mensen terug filtert naar je Spotify pagina!
Bonus tip: Als je dit bericht leest, is de kans groot dat je TuneCore gebruikt voor de distributie. TuneCore biedt hun klanten de mogelijkheid om ook nieuwe muziek in te zenden voor playlisting. Zorg ervoor dat u gebruik maakt van deze en alle andere geweldige diensten die TuneCore te bieden heeft!
Rich Nardo is een freelance schrijver en redacteur, en is de directeur van Public Relations en Creative bij NGAGE.
Tags: buzz met pitching playlisting spotify