We zijn terug met een andere installatie van onze nieuwste serie, TuneCore Tuesdays, die tot doel heeft om artiesten en andere muziekprofessionals die op hun eigen voorwaarden schrijven, opnemen en husten in de schijnwerpers te zetten. Door creatives die het op hun manier doen over de hele wereld te laten zien, wil TuneCore Tuesdays onze gevarieerde gemeenschap van artiesten versterken en inspireren.
Deze week praten we met de in Californië geboren en getogen R&B singer/songwriter SIA AMUN. Bekijk haar video hieronder en kom meer te weten over haar reis!
Opgegroeid in een studio omringd door de meest productieve R&B artiesten van de jaren '90, was SIA AMUN voorbestemd om muzikante te worden. Als dochter van Steve Russel Harts - leadzanger van de jaren '90 R&B groep TROOP - heeft SIA afstand genomen van familieconnecties binnen de muziekindustrie om haar onafhankelijke muziekcarrière op te bouwen en haar authentieke stemgeluid te ontdekken. Ze heeft nu haar stempel gedrukt met verschillende high-profile credits waaronder Lady Gaga, Trey Songz, en Mary J Blige.
"Ik ben opgegroeid in een van de beste tijdperken in de muziekgeschiedenis," begint SIA. "Een jaren '90 baby zijn in Californië heeft absoluut mijn muzieksmaak beïnvloed; van Brandy, Aaliyah, Beyonce en India Arie, tot Stevie Wonder, Usher en Tupac... Oh my gosh, ik luisterde naar alles!" Omringd door soul op jonge leeftijd, was AMUN erop gebrand om mee te doen met de actie: "Ik nam mijn eerste liedje op toen ik net 10 jaar oud was. Van daaruit begon ik achtergronden te zingen op platen en liedjes te demo'en, wat uiteindelijk leidde tot schrijven."
AMUN's vroege passie en fascinatie voor muziek evolueerde al snel in een case study over hoe ze zelf een kracht in de R&B scene zou kunnen worden. "Hoe meer ik verliefd werd op verschillende artiesten, het lezen van credits, en het hele creatieve proces, hoe meer ik me begon te realiseren [welke artiest] mijn vader was en wat hij bijdroeg aan de muziekcultuur. Hem zien werken, liedjes zien schrijven, zien optreden; het maakte de verwezenlijking van mijn droom duidelijk en tastbaar. Dus ging ik er achteraan." Vastbesloten om succes op haar eigen lauweren te bouwen, beëindigde AMUN alle professionele banden met haar vader en werkte onvermoeibaar om zichzelf te vestigen in de indie R&B scene.
"Uiteindelijk begon ik met het produceren van showcases en het cureren van evenementen voor de indie-gemeenschap, wat leidde tot het zingen van achtergrondoptredens en het opbouwen van relaties met producers en songwriters," deelt ze. "Na een paar mislukte passieprojecten ging ik samenwerken met een andere songwriter, opende ik een kleine opnamestudio in Noord-Hollywood en begon ik nummers te plaatsen bij grote labels en artiesten."
Achter de sensuele vocalen en reggae-geïnfundeerde beats, dit is AMUN: een gedreven ondernemer gericht op het kennen van alle aspecten van haar vak. In de loop van haar tien jaar lange carrière heeft ze verschillende petten op gehad binnen de industrie. ["Oorspronkelijk wilde ik artiesten ontwikkelen en de A&R-afdeling van een groot label leiden... Ik had een vijfkoppige boyband waarvoor ik audities organiseerde en die ik een paar jaar ontwikkelde, evenals een soloartiest die rechtstreeks bij mij werd getekend." AMUN onthult. "Toen de dingen tot een einde kwamen heb ik alles wat ik voor hen deed toegepast op mezelf en mijn eigen projecten. Dat heeft me geleid tot waar ik nu ben."
Nu heeft AMUN verschillende doorbraakmomenten gehad die getuigen van het feit dat ze op weg is naar een grote carrière. "Het krijgen van mijn eerste RIAA Certified Platinum plaque voor mijn deelname aan Lady Gaga's Fame Monster was een surrealistisch moment voor mij," herinnert ze zich liefdevol. "Teddy Riley belde me om 2 uur 's nachts voor die sessie. Nadat ik hem een paar keer had opgehangen omdat ik dacht dat het een grap was, geloofde ik hem uiteindelijk en planden we een tijd om de volgende dag te werken." Sindsdien heeft ze haar eerste overzeese EP uitgebracht in de UK, en claimde ze nog een Certified Gold plaque op een track die ze mede geschreven heeft voor Trey Songz.
Terugkijkend op de reis naar dit scharniermoment in haar carrière, merkt AMUN op dat "de industrie anders was toen [zij] begon met het uitbrengen van muziek."
"Ik leefde in de wereld van live shows en werkte aan een plek waar creatieven zichzelf op de markt konden brengen, dus ik deed veel aan netwerken en grondwerk. Ik bouwde e-maillijsten op basis van de bezoekers van mijn evenementen, leerde hoe ik websites, flyers en posters moest ontwerpen - al het andere wat ik nodig had om meer potentiële fans te bereiken. Ik leerde mezelf hoe ik het allemaal moest doen, zodat ik niet afhankelijk was van andere mensen om het voor elkaar te krijgen."
AMUN is geen eenzame wolf. Zij erkent de waarde van een solide team achter haar. Toch blijft ze haar eigen nummer 1 fan en crediteert onvervalst zelfvertrouwen als haar sleutel tot succes. "Eén ding heb ik geleerd en dat is dat niemand meer in je gelooft dan jijzelf", weet AMUN zeker. "Inzetten op mezelf was de beste beslissing die ik ooit heb genomen. [Door dit te doen] creëerde ik mijn eigen waarde en bouwde ik mijn fanbase vanaf de grond op. De reis was zwaar, maar self-made succes is een van de beste delen van het zijn van een onafhankelijke artiest."
SIA's nieuwste single 'Flowers' is nu beschikbaar op Spotify. Ontdek al haar nieuwste muziek en volg haar reis hier.