[บรรณาธิการหมายเหตุ: บล็อกนี้เขียนโดยศิลปิน TuneCore รอนโป๊ปและเดิมถูกนําเสนอในส่วนOp-Ed ของบิลบอร์ด เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน รอนโป๊ปยังคงอภิปรายอย่างต่อเนื่องของเราเกี่ยวกับการสตรีมเพลง แต่เราชอบที่จะได้ยินความคิดของคุณ! เราขอแนะนําให้คุณอภิปรายเกี่ยวกับความรู้สึกของคุณเกี่ยวกับการสตรีมเพลงในส่วนความคิดเห็นของเรา]
ฉันอยากจะเริ่มต้นด้วยการพูดสิ่งนี้: ฉันเป็นแฟนเทย์เลอร์สวิฟต์ที่ซื่อสัตย์ต่อความดี ฉันซื้ออัลบั้มแต่ละอัลบั้มของเธอฉันเคยเห็นเธอสดฉันเชียร์เมื่อเธอประสบความสําเร็จและพบว่าตัวเองเกือบจะอธิบายไม่ได้ดูถูกเป็นการส่วนตัวเมื่อผู้คนไม่เมตตาเธอในสื่อ ฉันต้องการจะชัดเจนว่าฉันไม่ได้ทุบตีศิลปินคนนี้ที่ฉันชื่นชมอย่างมาก เธอกับฉันสนใจในจุดจบเดียวกัน ฉันเชื่อว่าฉันมีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในการสตรีมและบทบาทในอุตสาหกรรมดนตรีร่วมสมัยดังนั้นฉันคิดว่าฉันจะใช้เวลาสักครู่ในการเข้าร่วมในการอภิปรายนี้ในขณะที่ดูเหมือนจะมีความสนใจในเรื่องนี้มาก
พูดง่ายๆคือฉันเชื่อว่าเทย์เลอร์สวิฟต์และสก็อตต์บอร์เชตต้า(ประธานค่ายเพลงของเธอ Big Machine Records) มีข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับสิ่งที่บริการสตรีมมิ่งทําสําหรับศิลปินเกิดใหม่ นอกจากนี้ฉันรู้สึกว่าพวกเขาอยู่นอกฐานในแง่ของความหมายของเว็บไซต์เหล่านี้สําหรับอนาคตของอุตสาหกรรมโดยรวม คุณค่าของบริการเช่น Spotify และแพนโดร่าภายในอุตสาหกรรมเพลงของวันนี้และวันพรุ่งนี้ก็ไม่สามารถพูดเกินจริงได้ นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งจําเป็นสูงสุดสําหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการสร้างรายได้ดิจิทัลที่จัดตั้งศิลปินมีส่วนร่วมในการสร้างผู้ชมสําหรับบริการที่จ่ายเงินสําหรับลําธาร สําหรับฉันการระเบิดของการสตรีมได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นอิฐอีกก้อนหนึ่งในเส้นทางสู่อุตสาหกรรมการบันทึกเสียงที่เป็นประชาธิปไตยมากขึ้น ฉันยอมรับว่าอัตราค่าลิขสิทธิ์ต่อกระแสทั่วกระดานต่ําอย่างไร้สาระ อย่างไรก็ตามการกระทําที่จัดตั้งขึ้นในการลบเพลงของพวกเขาออกจากบริการสตรีมมิ่งส่วนบุคคลไม่ได้ช่วยความจริงนี้ การรายงานข่าวของสื่อในเรื่องนี้ได้นําเสนอข้อเท็จจริงหลายประการเกี่ยวกับการสตรีมในรูปแบบที่ซับซ้อนและสับสน ฉันจะพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อทําลายข้อโต้แย้งการสตรีมและอธิบายว่าอุตสาหกรรมเพลงทํางานอย่างไรสําหรับผู้อ่านที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ
เห็นได้ชัดว่าฉันไม่สามารถเข้าถึงวิทยุในแบบที่ศิลปินค่ายเพลงรายใหญ่เป็น ตัวอย่างเช่นJason Aldean (ผู้ดึงอัลบั้มใหม่ของเขาOld Boots, New Dirtจาก Spotifyเมื่อเร็ว ๆ นี้มีผู้ชมวิทยุ 36.9 ล้านคนผ่าน 5,764 สปินทางวิทยุสหรัฐในหนึ่งสัปดาห์ ฉันไม่ได้มีการหมุน 5,000 ครั้งทางวิทยุทั่วโลกตลอดระยะเวลาทั้งสิบสองปีสิบอาชีพอัลบั้ม ทําไม ฉันไม่ได้ทํางานกับ บริษัท ขนาดใหญ่ใด ๆ ที่มีอํานาจในการช่วยให้ศิลปินสร้างผลกระทบที่แท้จริงที่วิทยุ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ฉันมี 44,560,048 สปินบน Spotify. นอกเหนือจากการอนุญาตให้ผู้คนนับล้านทั่วโลกเข้าถึงเพลงของฉัน สตรีมเหล่านั้นสร้าง $ 250,867.86 (หากคุณเก็บคะแนนไว้ที่บ้านนั่นคือ $ 0.0056 ต่อการหมุน) การโปรโมตเพลงในระดับโลกนั้นมีราคาแพงอย่างท่วมท้น ฉันเทเงินทุกเซ็นต์กลับเข้าไปในการพยายามแบ่งปันเพลงของฉันกับแฟน ๆ ใหม่ ทั่วโลก เนื่องจากฉันไม่สามารถเข้าถึงวิทยุได้จึงเป็นสิ่งสําคัญสําหรับฉันที่จะสามารถเข้าถึงผู้ฟังใหม่ผ่านช่องทางการบริโภคเพลงที่เป็นประชาธิปไตยมากขึ้น นี่คือตัวอย่างของวิธีการทํางานสําหรับฉัน เมแกนชอบเพลงของฉัน "หนึ่งเม็ดทราย" และบอกกับเพื่อนของเธอเจมส์ว่า "ตรวจสอบเพลงนี้ออก Spotify!" มีอุปสรรคในการเข้าน้อยมาก เจมส์ไม่ต้องจ่ายเงินสําหรับการดาวน์โหลดหรือสมัครสมาชิกเพื่อฟังเพลงของฉัน เขาคลิกปุ่มและบูมแคตตาล็อกทั้งหมดของฉันมีอยู่เพียงปลายนิ้วสัมผัส ถ้าเขาฟัง "หนึ่งเม็ดทราย" และสนุกกับมันเขาสามารถฟังอัลบั้มใด ๆ และทั้งหมดของฉัน ตอนนี้แทนที่จะเป็นแฟนเพลงเจมส์กําลังจะกลายเป็นแฟนคลับของฉันในฐานะศิลปิน ในขณะที่เขาทําเช่นนี้เขาสร้างรายได้ (Spotify จ่ายสําหรับการหมุนทุกครั้งแม้กระทั่งสตรีมโดยผู้ใช้บริการฟรีที่รองรับโฆษณา) สําหรับศิลปินอย่างฉันที่ขาดการเข้าถึงช่องทางการโปรโมตแบบดั้งเดิมเช่นวิทยุสถานการณ์เช่นที่ฉันเพิ่งอธิบายเป็นบุญแน่นอน ฉันได้สร้างเครือข่ายแฟน ๆ ที่คลั่งไคล้และอุทิศตนทั่วโลกผ่านช่องทางระดับรากหญ้าเหล่านี้
ในใจของฉันนี่ไม่ใช่ข้อโต้แย้งเกี่ยวกับ Spotifyหรือแม้กระทั่งเกี่ยวกับผลกระทบของการสตรีมโดยรวม มันเกี่ยวกับ "อุตสาหกรรมเพลงเก่า" กับ "อุตสาหกรรมเพลงใหม่" หากศิลปินต้องการความแข็งแกร่งในการโปรโมตทั่วโลกของค่ายเพลงรายใหญ่และผู้เผยแพร่ครั้งใหญ่ บริษัท ที่ทรงพลังเหล่านั้นจะต้องตัดพายของคุณอย่างมากอย่างที่พวกเขามีเสมอ การโปรโมตอัลบั้มขนาดใหญ่ในระดับโลกมีราคาแพงดังนั้นจึงเป็นที่เข้าใจได้ว่าค่ายเพลงต้องการได้รับการชดเชยสําหรับการลงทุนนั้น ยูนิเวอร์แซล (ค่ายเพลงที่แจกจ่ายเพลงของ Swift) น่าจะลดรายได้จากการสตรีมของเธอ สํานักพิมพ์ของเธออาจจะโดนตัด ในข้อตกลงบันทึกทั่วไปศิลปินทําผลกําไรระหว่าง 12 ถึง 18 เปอร์เซ็นต์ ในฐานะศิลปินอิสระฉันเป็นเจ้าของ 100% ของเจ้านายของฉัน - การบันทึกเพลงของฉัน - และ 100% ของการเผยแพร่ของฉัน - สิทธิในเพลงเอง เมื่อฉันจบอัลบั้มใหม่ฉันมอบให้กับ TuneCore (ผู้จัดจําหน่ายของฉัน) และพวกเขาส่งไปที่ Spotify, iTunes, Deezer และตลาดดิจิทัลอื่น ๆ อีกมากมาย TuneCore แจกจ่ายอัลบั้มของฉันแต่ละอัลบั้มในราคา $ 29.99 ล่วงหน้าโดยมีค่าธรรมเนียมการต่ออายุ $ 49.99 ต่อปี เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ใช้เซ็นต์เดียวที่ด้านหลังเมื่อ Spotify, iTunes หรือร้านค้าอื่น ๆ ที่เป็นหนี้ฉันดอลลาร์ฉันได้รับทั้งดอลลาร์ ไม่มีป้ายกํากับหรือผู้เผยแพร่ระหว่างผู้ค้าปลีกและฉัน ข้อเสียของรูปแบบธุรกิจประเภทนี้ชัดเจน ฉันเก็บเงินทั้งหมดที่ฉันสร้างและสามารถใช้เพื่อสร้างและโปรโมตเพลงของฉันต่อไปได้ ข้อเสียคือฉันไม่สามารถเข้าถึงสื่อกระแสหลักที่สําคัญได้ หาก Swift และ Borchetta กังวลว่าพวกเขาไม่ได้รับรายได้จากการสตรีมจํานวนมากพอที่แคตตาล็อกของเธอกําลังสร้างฉันคิดว่าการอภิปรายครั้งแรกที่ต้องมีคือฉลากและผู้เผยแพร่ของเธอ ในทวีตเมื่อต้นปีที่ผ่านมาBette Midlerกล่าวว่าเธอได้รับ $ 114.11 สําหรับการเล่น 4,175,149 ครั้งใน Pandora จากสิ่งที่ฉันได้เห็นในรายงาน SoundExchange ของฉันเองหนึ่งล้านหมุนบน Pandora สร้างมากกว่า $ 1,000 สําหรับผู้ถือสิทธิ์ ซึ่งหมายความว่าที่ไหนสักแห่งระหว่างแพนโดร่าจ่ายเงินมากกว่า $ 4,000 และ Bette Midler ได้รับเช็คสําหรับ $ 114.11 มีคนเอาเงินก้อนใหญ่สวย การบันทึกและการเผยแพร่ข้อตกลงต้องพัฒนาไปตามกาลเวลา ฉันอยากได้ยินว่า 2 ล้านดอลล่าร์เป็นกี่เปอร์เซ็นต์ Spotify ได้จ่ายเงินให้กับทีมของสวิฟท์ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาทําให้มันเป็นทางเข้าสู่มือของเทย์เลอร์
ฉันต้องการชี้ให้เห็นว่าเราต้องเปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล Borchetta บอกเวลาว่าเครื่องใหญ่ได้รับ $ 494,044 สําหรับในประเทศ Spotify กระแสแคตตาล็อกของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา Spotify ตอบโต้โดยบอกว่าพวกเขาจ่ายเงินมากกว่า $ 2,000,000 ให้กับฉลากและผู้เผยแพร่ของ Swift ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาทั่วโลก เราไม่มีทางรู้ได้ว่าใครเอาชิ้นส่วนอะไรไปพร้อมกันเพราะบอร์เชตต้ากําลังพูดถึงตัวเลขในประเทศและ Spotify กําลังพูดถึงตัวเลขทั่วโลก
71 ล้านคน"ชอบ"เทย์เลอร์ สวิฟต์ บนเฟซบุ๊ก จนถึงตอนนี้อัลบั้มใหม่ของเธอในปี1989มียอดขายประมาณสองล้านชุด ฉันคิดว่ามากกว่าสามเปอร์เซ็นต์ของคนที่ชอบเธอบน Facebook กําลังฟังบันทึกใหม่ของเธอ บางคนที่รักเธอได้ซื้ออัลบั้มแน่นอน (ฉันเป็นหนึ่งในนั้น) แล้วคนอีก 69 ล้านคนล่ะ แฟน ๆ กําลังดาวน์โหลดอย่างผิดกฎหมายพวกเขากําลังสตรีมบน YouTube และพวกเขากําลังฟังทางวิทยุ เหล่านี้เป็นสถานที่ที่สร้างรายได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ยอดขายดิจิทัลของฉันลดลงในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมาเช่นเดียวกับที่คนอื่นมีทั่วทั้งอุตสาหกรรม แต่รายได้โดยรวมของฉันเพิ่มขึ้นเพราะฉันทําผ่านได้มากขึ้น Spotify และ SoundExchange (ค่าลิขสิทธิ์ SoundExchange ของฉันเติบโตขึ้นเมื่อฐานผู้ใช้ของแพนโดร่าทํา ฉันสร้างสตรีม 15 ล้านครั้งต่อเดือนผ่านบริการของพวกเขา) บอร์เชตต้าบอกไทม์ว่าการถอดเพลงของสวิฟท์ออกจาก Spotify ตั้งใจจะทําให้ประเด็นใหญ่ขึ้น เขากล่าวว่า "อุตสาหกรรมดนตรีดีกว่าก่อนหน้านี้ Spotify." เขาพูดถูกที่บอกว่าวงการดนตรีดีขึ้นในปี 2007 ฉันจะตอบโต้โดยบอกว่าเจ็ดปีก่อนในปี 2000 อุตสาหกรรมเพลงนั้นเหลือเชื่อ! เช่นเดียวกับที่เราไม่สามารถย้อนกลับไปในปี 2000 เมื่ออัลบั้มที่ขายดีที่สุดอันดับที่สิบของปี (เพลงประกอบOh Brother, Where Art Thou?ซึ่งย้าย 7.9 ล้านแผ่นตาม Nielsen SoundScan) ขายได้มากกว่าอัลบั้มที่ขายดีที่สุดอันดับหนึ่งของปี 2013 (จัสตินทิมเบอร์เลคThe 20/20 Experience, ที่ 2.5 ล้านชุดขายตาม Nielsen SoundScan)
เราย้อนกลับไปในปี 2007 ไม่ได้ เราต้องจัดการกับอุตสาหกรรมเพลงที่เราทํางานในปัจจุบัน แฟน ๆ อายุต่ํากว่า 25 ปีเติบโตขึ้นในโลกที่ดนตรีฟรีอย่างสมบูรณ์ ฉันต้องการให้แฟน ๆ ของฉันบริโภคเพลงผ่านบริการที่จะจ่ายเงินให้ฉันเช่น Spotifyเมื่อเทียบกับการดาวน์โหลดอย่างผิดกฎหมายหรือสตรีมที่ไหนสักแห่งที่ไม่จ่ายเงินให้ฉันเลย ใช่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้คนเป็นสิ่งที่ท้าทาย แต่ฉันตื่นเต้นที่ฐานสมาชิกแบบชําระเงินในปัจจุบันส่วนใหญ่ของ Spotify เริ่มเป็นผู้ใช้ฟรี นั่นหมายความว่า Spotify ในความเป็นจริงการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ใช้ของพวกเขา บริการของพวกเขาคือการพาคนที่คุ้นเคยกับการจ่ายเงินอะไรสําหรับเพลงและทําให้พวกเขาเปลี่ยนใจและใช้จ่ายเงินไปกับงานศิลปะ นั่นเป็นข่าวที่น่าตื่นเต้นในหนังสือของฉัน
เทย์เลอร์สวิฟต์บอกเวลาว่าเธอเชื่อว่าเพลงของเธอควรจะสามารถใช้ได้ผ่านส่วน "จ่ายเงิน" ของเว็บไซต์สตรีมมิ่งซึ่งเป็นตัวเลือกที่ Spotify ไม่มีข้อเสนอ ฉันเชื่อจริงๆนะว่า Spotifyรูปแบบ "freemium" ของ " ที่ผู้ใช้จะได้รับบริการฟรีแล้วได้รับอนุญาตให้อัปเกรดเป็นบริการแบบชําระเงินแบบ "พรีเมี่ยม" - ได้ทํางาน รุ่นนี้ได้รับบางคนที่ไม่ได้จ่ายเงินสําหรับเพลงในที่สุดจ่าย $ 120 ต่อปีสําหรับเพลงผ่าน Spotify ค่าธรรมเนียมพรีเมี่ยม $ 10 ต่อเดือน Spotify นอกจากนี้ยังสร้างรายได้ให้กับศิลปินผ่านโฆษณาจากผู้ฟังที่ไม่ใช้เงินของตัวเองในเพลง Spotify ผู้ร่วมก่อตั้งและซีเอโอระบุในโพสต์บล็อกว่า 80% ของผู้ใช้ระดับพรีเมียมเริ่มใช้บริการผ่านตัวเลือกฟรี สมาชิกใหม่เหล่านี้ได้รับการคัดเลือกจากฐานของแฟนเพลงที่ไม่ต้องการจ่ายค่าเพลง ทําไมแฟนๆ ของ Taylor Swift ถึงต้องการสมัครใช้บริการฟรีตั้งแต่แรกหากพวกเขาไม่สามารถเข้าถึงเพลงของเธอได้ ด้วยการ จํากัด การเข้าถึงเพลงของคุณให้กับแฟน ๆ ที่ใช้บริการสตรีมมิ่งแบบชําระเงินคุณรับประกันได้ว่าไม่มีผู้ฟังคนใดของคุณจะสมัครใช้บริการฟรีดังนั้นจึงปฏิเสธความเป็นไปได้ที่แฟน ๆ เหล่านั้นอาจอัปเกรดเป็นบริการแบบชําระเงินในวันหนึ่ง ทําไมฉันต้องสนใจว่าแฟน ๆ จะจ่ายเงินสําหรับบริการเทียบกับการใช้ตัวเลือกฟรีหรือไม่? อัตราค่าลิขสิทธิ์ต่อสตรีมจะสูงขึ้นสําหรับผู้ใช้แบบชําระเงินเทียบกับผู้ใช้ที่สนับสนุนโฆษณาและฟรี มันอยู่ในความสนใจที่ดีที่สุดของทุกคนที่จะเติบโตฐานสมาชิกแบบชําระเงินของบริการเช่น Spotify.
ฉันกังวลเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมเพลงอย่างจริงใจ ด้วยเหตุนี้ฉันจึงไม่ต้องการอะไรมากไปกว่าแฟน ๆ ของฉันซึ่งหลายคนไม่คุ้นเคยกับการจ่ายเงินค่าเพลงเพื่อฟังเพลงของฉันในสถานที่ที่อาจช่วยให้พวกเขาปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขาเพื่อที่ว่าวันหนึ่งพวกเขาอาจจ่ายค่าเพลง ในใจของฉันในระดับเล็ก ๆ นั่นคือการมีส่วนร่วมที่ฉันทําเพื่ออนาคตของธุรกิจเพลง ฉันกําลังดูอยู่ Spotify เติบโต; ฉันมีการเล่นโดยรวมเกือบ 100 ล้านครั้งตั้งแต่ฉันใส่เพลงของฉันในเว็บไซต์ของพวกเขาในปี 2010 และเกือบสี่สิบห้าเปอร์เซ็นต์ของเพลงเหล่านั้นเกิดขึ้นในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา
ผมเชื่อว่านี่เป็นการอภิปรายที่สําคัญและผมตื่นเต้นที่มันกําลังอยู่ในเวทีระดับชาติ ฉันชอบที่จะมีคนที่อยู่ในตําแหน่งที่มีอํานาจที่ Spotify, Pandora, Rhapsody, iTunes และผู้ค้าปลีกดิจิทัลอื่น ๆ ทั้งหมดนั่งลงกับศิลปินและมีบทสนทนาที่เปิดกว้างและซื่อสัตย์เกี่ยวกับสิ่งที่เราทุกคนต้องการและวิธีที่เราสามารถไปที่นั่นด้วยกัน ฉันหวังว่าค่ายเพลงและผู้เผยแพร่สามารถเปิดและซื่อสัตย์กับศิลปินของพวกเขาเกี่ยวกับรายได้ที่เกิดขึ้นผ่านการสตรีม ศิลปินหลายคนดูเหมือนจะอยู่ในความมืดเกี่ยวกับจํานวนเงินที่เพลงของพวกเขาสร้างขึ้นในตลาดดิจิทัลและกระเป๋าที่เงินนั้นจบลง นั่นเป็นเรื่องราวที่เก่าแก่พอ ๆ กับเพลงที่บันทึกไว้และมันเป็นคําอธิษฐานของฉันที่วันหนึ่งเราอาจผ่าน "เรากับพวกเขา" ของความสัมพันธ์ของศิลปินค่ายเพลงโรงเรียนเก่า
ฉันคิดว่าศิลปินทุกคนควรทําในสิ่งที่ฉันทําและเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์ในความพยายามที่จะทํางานทั้งหมดของพวกเขาด้วยตัวเอง? ไม่แน่นอน เราไม่เคยเห็นศิลปินโปรโมตอาชีพของตัวเองโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากค่ายเพลงและ / หรือสํานักพิมพ์รายใหญ่และยังคงกลายเป็นพาดหัวข่าวช่วงพักครึ่งของซูเปอร์โบวล์ ถ้าคุณต้องการปีนเขาคุณต้องขอความช่วยเหลือ อย่างไรก็ตามฉันภูมิใจอย่างยิ่งที่ทีมของฉันและฉันได้พิสูจน์ให้เห็นทุกวันว่าความสําเร็จนั้นเป็นไปไม่ได้สําหรับผู้ที่เล่นเกมสําหรับความท้าทายของความเป็นอิสระที่แท้จริงอีกต่อไป อนาคตของอุตสาหกรรมดนตรีกําลังมีรูปร่างในขณะที่เราพูด ฉันคิดว่าศิลปินควรก้าวขึ้นและทําให้เสียงของพวกเขาได้ยิน