เราเข้าใจว่าเมื่อคุณกําลังเขียนซ้อมการบันทึกและในที่สุดการกระจายเพลงใหม่สื่อสังคมออนไลน์ไม่ได้มีความสําคัญสูงสุดเสมอไป อย่างไรก็ตามเมื่อพูดถึงการสร้างความตื่นเต้นและส่งเสริมการปล่อยใหม่ที่ควรจะเป็นสิ่งแรกที่มาถึงใจ! คิดเกี่ยวกับเรื่องนี้: คนที่ติดตามคุณใน Instagram, Twitter, Facebook, YouTube และ Tumblr กําลังทําเช่นเพราะพวกเขาชอบเพลงของคุณ เมื่อคุณได้มีพวกเขามี, คุณสามารถที่จะนําพวกเขาเข้าสู่โลกของคุณในระดับที่คุณเลือก, และแจ้งให้พวกเขาของเพลงใหม่ที่น่ากลัวหรืออัลบั้มที่คุณปล่อยเป็นอย่างน้อยที่สุดคุณควรจะร่วมกัน.
ไทเลอร์อัลเลน เป็นที่ปรึกษาด้านดนตรีที่มี บริษัท W Tyler Consultingช่วยให้ศิลปินประเภทที่แตกต่างกันและระดับอาชีพสร้างและรักษาสถานะดิจิตอลที่มีคุณภาพ เขายังมีกลยุทธ์และแพคเกจศิลปินสําหรับ DIY และศิลปินอินดี้ในงบประมาณดังนั้นเขามีประสบการณ์มือแรกที่ดีและคําแนะนําเมื่อมันมาถึงการทําให้มากที่สุดของสื่อสังคมของคุณพยายามทําการตลาด ไทเลอร์ดีพอที่จะสํารวจเรื่องกับเราในการสัมภาษณ์ด้านล่าง!
สื่อสังคมเป็นในโครงการที่ยิ่งใหญ่ของสิ่งที่ยังคงเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างเล็ก จากการล่มสลายของ MySpace ไปจนถึงการระเบิดของ Instagram คุณรู้สึกอย่างไรถึงความสําคัญต่อศิลปินอินดี้อย่างต่อเนื่องเมื่อพูดถึงสังคม
ไทเลอร์ อัลเลน สิ่งที่ยังคงมีความสําคัญอย่างต่อเนื่องได้รับความโปร่งใสและความอยากรู้อยากเห็น นี้ไปดีเกิน constructs ของ "ร้านสื่อสังคม" จากวันของเสือ Beat และนิตยสารวัยรุ่น Bop ใน 1960 ของ, ไปยังทีวีดึกและเว็บไซต์ TMZ-esque, แฟน ๆ ได้เสมอต้องการเหลือบในชีวิตของศิลปินของพวกเขา.
แน่นอนว่าพวกเขาต้องการเพลงและแน่ใจว่าพวกเขาต้องการวิดีโอและข่าวล่าสุด แต่เหนือสิ่งที่คุณต้องการรู้สึกราวกับว่าพวกเขารู้จักศิลปินเหล่านี้ สื่อสังคมได้กลายเป็นประตูสู่วิสัยทัศน์ของศิลปินจากมืออาชีพเพื่อส่วนตัว ไม่ว่าจะเป็นภาพจาก MySpace ในปี 2000, Instagram หรือคลิปเถาจากวันนี้หรือสิ่งที่อยู่ต่อไปแฟน ๆ ต้องการที่เหลือบของศิลปินและอาชีพ
แน่นอนว่ามีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนของสิ่งที่คุณโพสต์ (โปรโมกับส่วนบุคคล) แต่แฟน ๆ มักจะไปแสวงหาความสมดุลที่; เป็นส่วนสําคัญของแบรนด์ศิลปิน
คุณมักจะได้ยินศิลปินที่สนใจในการให้คําปรึกษาหรืออื่น ๆ จะบอกคุณว่า"ใช่เราใช้ Facebook แต่ Twitter เป็นเสียเวลา ..." หรือรูปแบบของที่บาง? ปฏิกิริยาของคุณคืออะไร?
ที่จริงฉันได้รับตรงข้าม! ฉันมีลูกค้าจํานวนมากที่มาให้ฉันและพวกเขาอยู่ในทุกเดียวในปัจจุบันสื่อสังคมร้านและไม่สามารถที่จะให้ทันกับพวกเขาทั้งหมด หากคุณอยู่บนเต้าเสียบคุณต้องทําให้ใช้งานได้แบบธรรมดาและเรียบง่าย
ศิลปินป๊อปหนุ่มของฉันที่กําลังทําวิทยุทัวร์และการแสดงสด - แน่นอนกระโดดในทุกร้าน - ถ้าคุณสามารถติดตามและส่งมอบเนื้อหาที่ไม่ซ้ํากันบนแพลตฟอร์มทั้งหมด - เรามาทํางานกับมัน
อย่างไรก็ตามลูกค้าเก่าของฉันที่มุ่งเน้นหลักคือการออกใบอนุญาตและการแสดงเป็นครั้งคราวคุณก็อาจไม่จําเป็นต้องอยู่ในทุกร้านสื่อสังคมออนไลน์ถ้ามันไม่ตรงกับแบรนด์ของคุณ เขาจะทําอะไรกับเถา? เธอมีเนื้อหารูปภาพเพียงพอที่จะติดตาม Instagram หรือไม่ อาจจะ แต่อาจจะไม่
สื่อสังคมออนไลน์กําลังกลายเป็นทางสําหรับสื่อและผู้มีอํานาจตัดสินใจอื่น ๆ เพื่อวัดความสําเร็จของคุณและถ้าคุณคุ้มค่าเวลาของพวกเขา หากพวกเขาเจอหน้า Twitter ที่อัปเดตอย่างละเอียด แต่ยังเป็นหน้า Facebook ที่ยังไม่ได้รับการจัดเก็บไว้ก็เป็นธงสีแดงที่สําคัญ ลงทะเบียนสําหรับสิ่งที่คุณสามารถติดตาม
แม้ว่าในลมหายใจเดียวกันเพียงเพราะคุณไม่เห็นการใช้เต้าเสียบไม่ได้หมายความว่ามันไม่สามารถช่วยให้คุณ! สื่อสังคมเป็นสิ่งสําคัญ แต่เป็นหนึ่งพิกเซลในภาพตราสินค้าดิจิตอลขนาดใหญ่ มันจะกลายเป็นส่วนขยายของศิลปะและแบรนด์ของคุณดังนั้นฉันขอแนะนําให้ใช้ในร้านใหม่ถ้ามันเหมาะสมสําหรับการทํางานของศิลปิน
เราหลายคนขี้อายห่างจากสิ่งที่เราไม่เข้าใจดังนั้นพยายามทําความเข้าใจกับเต้าเสียบก่อนเขียนมันออกอย่างสมบูรณ์ ฉันมักจะแนะนํา Facebook เนื่องจากโครงสร้างโฆษณาที่เป็นประโยชน์และก็สัดส่วนของค่อนข้างเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม ฉันยังมีแนวโน้มที่จะแนะนํา Twitter สําหรับวิธีการที่สามารถแสดงตัวได้กับสื่อและแฟน ๆ แม้ว่าแบรนด์ของศิลปินทุกเรื่องและเป้าหมายจะแตกต่างกัน ดังนั้นร้านค้าของพวกเขาก็จะเกินไป
คุณคิดว่าศิลปินสามารถใช้ประโยชน์จากการท่องเที่ยวที่ดีที่สุดเมื่อพูดถึงช่องทางทางสังคมของพวกเขา
การท่องเที่ยวเป็นช่วงเวลาสําคัญสําหรับสื่อสังคมออนไลน์ เพราะคุณมักจะมีเนื้อหาใช่มั้ย? คุณมีภาพถ่ายและวิดีโอคลิปจากการแสดง คุณมีภาพถ่ายจากการเดินทางถนน เป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ในระดับมืออาชีพและส่วนบุคคล
ศิลปินจํานวนมากให้ร้านไปผีเพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาไม่มีอะไรจะพูดแต่การอยู่บนท้องถนนคุณมีจํานวนมากที่จะทํางานกับ คุณเพียงแค่ต้องหาเวลาที่จะทําให้วิดีโอการปรับปรุงถ่ายภาพรอบเมืองและเป็นจริงโต้ตอบ
เท่าที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวหนึ่งควรมีกราฟิกที่ทําล่วงหน้าและใช้โฆษณาที่กําหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (เช่น. ผู้จัดการโฆษณาของ Twitter และ Facebook) เพื่อเริ่มโปรโมตวันที่ทัวร์บางแห่งในบางสถานที่ ฉันยังอยากจะแนะนําตารางเวลาเช่น Hootesuite หรือ Buffer, เพื่อกําหนดเวลาการโพสต์ที่จะไปอยู่เมื่อคุณอาจจะอยู่บนท้องถนน
Facebook ได้ทําให้มันยากที่จะเข้าถึงแฟน ๆ อินทรีย์กับโพสต์แต่ละ. ความท้าทายประเภทใดที่คุณเห็นหันหน้าไปทางอินดีสเนื่องจากช่องทางสังคมมีวิวัฒนาการ?
จริงมาก อัลกอริทึมของ Facebook มักจะเปลี่ยนแปลงและโดยทั่วไปนี้หมายความว่าหากโพสต์ของคุณไม่ได้มีส่วนร่วมกับ (แสดงความคิดเห็นใน, ชอบ, แชร์) พวกเขาอาจไม่ปรากฏในระยะเวลาของแฟนของคุณ. ดังนั้นคุณได้เป็นอย่างดีได้ขอบอกว่าแฟน ๆ 5,000 แต่ถ้าคุณโพสต์สิ่งที่ไม่ได้รับความรักใด ๆ ก็อาจจะเห็นโดย 5-10 ของแฟน ๆ เหล่านั้น -- ถ้าที่
มีวิธีในการไปรอบ ๆ นั้นคือ ทําให้โพสต์ของคุณโต้ตอบ, สนทนา, ขอให้แฟน ๆ โต้ตอบกับโพสต์ของคุณ, ฯลฯ. อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงนี้ใน Facebook เกือบจะทําให้ศิลปิน (หรือแบรนด์ใด ๆ จริงๆ) จําเป็นต้อง ซื้อโฆษณาบน Facebook เพื่อให้เห็นผลงานของพวกเขาอย่างถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสําหรับคนที่ยังมีร้านที่กําลังเติบโต
ฉันจะดูร้านมากขึ้นอาศัยตําแหน่งที่จ่าย Instagram เพียงแค่รีดออกโฆษณาสําหรับแบรนด์และผู้จัดการโฆษณาของ Twitter มีการพัฒนาอยู่เสมอ ดังนั้นดีมาก, เราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันมาจากคนอื่น ๆ — ที่เกือบจะอาจบังคับให้มือของเราที่จะซื้อโฆษณา. แต่ใครจะรู้?
ตอนนี้ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสําหรับศิลปินอินดี้คือความอิ่มตัวมากกว่า ทุกคนมีวงดนตรีทุกคนมีมิกซ์เทปเกี่ยวกับการลดลงและทุกคนกําลังจะไปทัวร์ มันกลายเป็นยากสําหรับศิลปินที่จะโดดเด่นเพราะสื่อสังคมได้ให้ทุกคนออกมีแพลตฟอร์ม ศิลปินจริงๆต้องหาวิธีใหม่ที่จะสร้างสรรค์ในร้านสื่อสังคมของพวกเขาที่จะโดดเด่นจากฝูงชน
คุณได้เห็นความสําเร็จในหมู่ศิลปินอินดี้ที่ใช้สังคมในการพัฒนาหรือรักษาความสัมพันธ์กับนักเขียนบล็อก?
อย่าง เราเรียกนี้"การตลาด influencer"และเป็นสิ่งที่ถูกใช้โดย บริษัท ขนาดใหญ่ในขณะนี้ สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์เสื้อผ้ามันเป็นเรื่องธรรมดามากที่คุณส่งตัวอย่างฟรีไปยังบล็อกเกอร์แฟชั่นสําหรับความคิดเห็นใช่ไหม?
สําหรับ บริษัท ขนาดใหญ่นี้ได้ดําเนินการในขั้นตอนใหม่ของกลยุทธ์ที่บล็อกเกอร์เหล่านี้และบุคลิก YouTube ได้รับเงินจํานวนมหาศาลของเงินเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ มีแม้แต่หน่วยงานที่มีอิทธิพลที่ช่วยเชื่อมต่อบล็อกเกอร์และแบรนด์เหล่านี้
นี่คือกลยุทธ์ที่ใช้งานได้อย่างแน่นอนในอุตสาหกรรมเพลงและโชคดีที่คุณมีแนวโน้มที่จะไม่ต้องจ่าย Blogger เขียนเกี่ยวกับคุณ นักเขียนเพลงมักจะเป็นพวงเปิดมากและอีเมลที่เหมาะสมทวีตหรือข่าวประชาสัมพันธ์จะทําหลอกลวง บล็อกเกอร์เป็นเพียงที่มีประสิทธิภาพเป็นนิตยสารขององค์กรขนาดใหญ่และเว็บไซต์
แม้ว่าในด้านพลิกมี influencers ออกมีชอบที่สําคัญ DJ ของ, celebs หรือร้านใหญ่ที่จะครอบคลุมการทํางานของคุณสําหรับค่าธรรมเนียมขนาดเล็กหรือจัด. ฉัน ประสบความสําเร็จในเรื่องนี้เราเพิ่งจับคู่ศิลปินที่มีวิทยุ / บุคลิกภาพโทรทัศน์ที่เผยแพร่ในชาติเพื่อส่งเสริมการปล่อยผ่านทางบล็อกและ Twitter ของเขาและผมว่ามันเป็นมูลค่าการลงทุน แต่การขว้างหญ้ามักจะรู้สึกคุ้มค่ามากขึ้น
อะไรคือข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่คุณเป็นประจําเห็นศิลปินอิสระหรือไม่ได้ลงนามในสังคม?
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ไม่ทําให้ร้านของคุณอัปเดตอยู่เสมอความผิดพลาด ให้แน่ใจว่าจะใช้งานบนโซเชียลมีเดียของคุณคือสังคมเป็นคําสําคัญที่นั่นใช่ไหม? นอกจากนี้ให้แน่ใจว่าได้ผสมที่ดีของเนื้อหา ฉันเห็นมากของศิลปินที่มีหนักเกินไปในด้านโปรโมชั่นและส่งเสริมการขายหลังจากส่งเสริมการขายเป็นเพียงเกินไป"พนักงานขาย" บนพลิกด้านแต่ฉันเห็นมากของศิลปินการโพสต์อาหารกลางวันหรือ#GymFlowของพวกเขาและโพสต์ไม่เพียงพอของเพลงที่เกิดขึ้นจริงของพวกเขา มีส่วนผสมที่ดี
แต่ละร้านควรมีเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์, มันสามารถคล้าย, แน่ใจว่า — แต่พยายามที่จะมีเหตุผลที่จะอยู่ในเต้าเสียบทุกที่คุณเข้าร่วม. Instagram ของคุณควรมีเนื้อหาบางอย่างที่แตกต่างจาก Facebook ของคุณ และอื่นๆ
อย่าอยู่ในร้านเพียงเพื่อให้มีบัญชี สนุกและน่าดูในแต่ละร้าน มีข้อความที่ไม่ซ้ํากันตลอด หากคุณแชร์วิดีโอหรือรูปภาพเดียวกันบนหลายร้าน อย่างน้อยก็เปลี่ยนคําอธิบายภาพหรือข้อความขึ้นเพื่อให้แตกต่างกัน
สุดท้ายให้แน่ใจว่ามันสวย วงดนตรีของคุณเป็นแบรนด์และแบรนด์ที่สําคัญจะไม่พิมพ์ผิดหรือภาพไม่ดี shopped กราฟิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเต้าเสียบของคุณสะอาดและพร้อมสําหรับการบริโภคของประชาชน
คุณตื่นเต้นช่องทางใดเกี่ยวกับช่องทางทางสังคมใหม่ในแง่ของศักยภาพในการส่งเสริมการขาย /การมีส่วนร่วมสําหรับศิลปินที่กําลังมา
ฉันตื่นเต้นมากที่สุดเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ออกมาสําหรับร้านที่เรามีอยู่แล้ว ทั้งโฆษณาวิดีโอและเครื่องมือวิดีโอใหม่ของ Twitter และ Facebook นั้นยอดเยี่ยมมากสําหรับศิลปิน
การผสานรวมยังดีเสมอ วิธีการพูดเบาและรวดเร็วรวมกับเถาเป็นคุณลักษณะที่ดี. พูด เบา และ รวดเร็ว ช่วย ให้ คุณ เล่น คลิป เถา ตรง จาก ฟี ด พูด เบา และ รวดเร็ว ของ คุณ แทน การ ขว้าง ปา ออก URL. นี้ดีเพราะคุณสามารถเขียน Tweet พร้อมกับโพสต์เถาของคุณซึ่งชนิดของ reframes เนื้อหาที่จะไม่ซ้ํากันเพื่อพูดเบาและรวดเร็ว
ฉันยังสนใจใน Periscope และ Meerkat ซึ่งเป็นทั้งสดวิดีโอสตรีมมิ่งเครื่องมือที่ทํางานร่วมกับ Twitter มีความขัดแย้งระหว่างทั้งสองเป็น Twitter เป็นเจ้าของ Periscope และทั้งสองปพลิเคชันเป็นหลักจะเหมือนกัน ไม่ว่า app ใดครองราชย์สูงสุดแนวคิดที่ดีสําหรับศิลปิน นี่หมายความว่าแฟนๆ สามารถสตรีมคอนเสิร์ต การแสดง พบปะและทักทาย และอื่นๆ ได้
สําหรับศิลปินอินดี้ที่ไม่ได้ทัวร์และไม่ทําให้คลื่นในบล็อก (ยัง) คุณมีอะไรให้คําแนะนําในทางปฏิบัติสําหรับเพียงแค่การสร้างชุมชนสังคมขนาดใหญ่?
ใช้งาน! โซเชียลมีเดียของคุณยังคงเป็น "สื่อ" เพื่อให้ยังคงเป็นแพลตฟอร์มของคุณสําหรับการสัมผัสมากขึ้น ทํางานเกี่ยวกับเนื้อหาที่น่าสนใจเช่นโพสต์วิดีโอ, แสดงคลิปและกราฟิก, และให้แฟน ๆ ของคุณพูดคุยเกี่ยวกับ. ฉันยังแนะนําให้ประหยัดค่าใช้จ่ายสําหรับการโฆษณาขนาดเล็กซึ่งสามารถนํามาใช้เพื่อส่งเสริมช่องทางต่างๆของคุณและรุ่น ผู้คนจํานวนมากขี้อายออกไปจากโฆษณา แต่ศิลปินบางคนไม่ทราบว่าแม้แต่ $ 5 วันเป็นเวลา 5 วันจะได้รับผลงานของคุณในหน้าของแฟน ๆ นับพัน
สุดท้ายให้รายการสื่อและเริ่มส่งผลงานของคุณไปยังบล็อกและกดร้าน! แน่ใจว่าคุณอาจยังไม่พร้อมสําหรับการตรวจสอบอัลบั้มใน Rolling Stone แต่การส่งชุดกดของคุณไปยังสื่อท้องถิ่นในจุดที่คุณกําลังมีประสิทธิภาพสามารถไปทางยาว
ในฐานะนักยุทธศาสตร์การตลาดด้านดนตรี ไทเลอร์ อัลเลน ทํางานร่วมกับอาร์เรย์ที่กว้างขวางของศิลปิน, ป้ายชื่อ, เทคโนโลยีเพลงและหน่วยงานค้าปลีกเพลง ไทเลอร์เริ่มอาชีพอุตสาหกรรมเพลงของเขากับ Sony Music บันเทิงและการกระจายสีแดงเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมการโฆษณา เขาทุ่มเทเพื่อให้ศิลปินที่มีประสบการณ์เครื่องมือในการรักษามรดกของพวกเขาและศิลปินใหม่เครื่องมือที่จะเริ่มต้นของพวกเขา (รวมทั้งทุกอย่างในระหว่าง) เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการให้คําปรึกษาและพื้นหลังของไทเลอร์อัลเลน เว็บไซต์ของเขาที่นี่.
แท็ก: Facebookที่มีการรับเพลงอินดี้สังคม Instagramส่งเสริมเพลงบนโซเชียลมีเดียโซเชียลมีเดียกลยุทธ์ทางสังคมTwitterไทเลอร์อัลเลนเถาวัลย์