นี่คือสิ่งที่เราทําได้ดีนี่คือสิ่งที่เราทําผิด

โดย ดับเบิลยู ไทเลอร์ อัลเลน

SXSW เป็นสิ่งสําคัญ

SXSW เป็นสิ่งสําคัญเพราะในฐานะศิลปินโดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิทัศน์ดิจิตอลในปัจจุบันคุณต้องโดดเด่น สื่อสังคมออนไลน์และโลกออนไลน์สร้างมากคงเนื่องจากมีหลายสิบของศิลปินใช้เครื่องมือเดียวกับคุณ พวกเขากําลังพูดเบาและรวดเร็วพวกเขากําลังขว้างบล็อกและพวกเขากําลังใช้วิธีการดิจิตอลที่จะได้ทุกที่ และด้วยที่คงที่มากก็ยากที่จะให้คุณทําเสียงของคุณเองเป็นบุคคล

SXSW เป็นหนึ่งในโอกาสไม่กี่ที่ศิลปินสามารถเครือข่ายอย่างแท้จริงกับนักข่าวผู้บริหารและที่สําคัญที่สุดคือศิลปินอื่น ๆ ไม่พูดถึงคุณสามารถแสดงผลงานอย่างเป็นทางการและรวบรวมแฟนใหม่และฟัง คุณไม่ได้แข่งขันกับคนอื่น ๆ และคุณสามารถมีใบหน้าเวลาจริงกับผู้มีอํานาจตัดสินใจและ influencers มากกว่าเพียงแค่เป็นคําหลังอีเมล

ในปี 2015 ผมได้ทํางานกับฉลากอิสระที่ค่อนข้างใหม่ในฐานะที่ปรึกษาด้านการตลาดและผู้จัดการโครงการ ฉลากได้นําบัญชีรายชื่อทั้งหมดของพวกเขา (5 ศิลปิน / การกระทํา) เพื่อ SXSW สําหรับการแสดงกิจกรรมเช่นเดียวกับประสบการณ์โดยรวม

โครงการนี้เป็นหนึ่งในโครงการที่ใหญ่ที่สุดของฉันในปี 2015 และส่วนใหญ่ - ประสบการณ์ของเราที่ SXSW เป็นไฮไลท์ใหญ่สําหรับโครงการฉลากทั้งหมดสําหรับเราทุกคน

ดังนั้นถ้าคุณกําลังอ่านนี้และสงสัยว่าจะดีที่สุดเตรียมและสิ่งที่มองออกเมื่อห้อยออกในออสติน, นี่คือดูที่สิ่งที่ทีมของฉันได้ดีและสิ่งที่เราต้องการที่เราทําแตกต่างกัน

สิ่งที่เราทําดี: เราได้วิจัยของเรา

สําหรับบรรดาของคุณที่ไม่ทราบว่าคุณได้รับตัวเองเข้า SXSW ถูกสร้างขึ้นจากเหตุการณ์ต่างๆที่ไปในดาวน์ทาวน์ออสติน มีกิจกรรมเครือข่ายการบรรยายช่วงสนามแล้วในเวลากลางคืนศิลปินจริงโชว์ มันเป็นสิ่งสําคัญสําหรับคุณที่จะเข้าใจเหตุการณ์เพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพวกเขาเพื่อประโยชน์ของคุณเองและประสบความสําเร็จ

ตัวอย่างเช่นเราได้วิจัยบางอย่าง (และพูดเบาๆที่แฝงตัวอยู่) เพื่อหานักข่าวและนักเขียนที่จะเข้าร่วม SXSW บางคนเรามีอยู่แล้วมีความสัมพันธ์กับผู้อื่นและ -- ไม่มาก อย่างไรก็ตามเราเอื้อมมือออกไปเขียนเหล่านี้และเชิญพวกเขามาแสดงผลงานของศิลปินของเรา

เราเพียงแค่ส่งอีเมลพวกเขาบอกพวกเขาว่าเราเป็นใครและให้พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการอยู่ในรายชื่อของเรา (ถ้าพวกเขาไม่ได้มีตรา) เราติดสินบนพวกเขาด้วยเครื่องดื่มหรือไม่ อย่าง แต่ในตอนท้ายของสัปดาห์ที่เรามีมากมายของนักเขียน, นักข่าวและ influencers ที่แสดงของเรา.

นี่คือกลยุทธ์ที่มองข้ามอย่างเหลือเชื่อสําหรับ SXSW ผู้คนเชื่อว่าตั้งแต่พวกเขากําลังเล่นที่ SXSW พวกเขากําลังรับประกัน"คนขวา"จะมาแสดงของพวกเขา แต่ไม่จําเป็นต้องและแม้ว่าพวกเขาจะอยู่ในพื้นที่ก็ไม่ได้เจ็บที่จะส่งอีเมลไม่กี่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขารู้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของคุณ

ยังเก็บไว้ในใจ: มันไม่จําเป็นต้องเป็นนักเขียน

ตัวอย่างเช่นการเชิญตัวแทนจําหน่ายของคุณ (เช่น TuneCore!) เพื่อหยุดโดยอาจส่งผลให้บางครอบคลุมสื่อสังคมที่ดีซึ่งสามารถเพิ่มการเจริญเติบโตและการเข้าถึงของคุณ เดียวกันไปสําหรับ บริษัท ในเครือใด ๆ ที่อาจจะอยู่ในออสติน บางทีคุณกําลังทําแคมเปญ crowdfunding และ PledgeMusic อยู่ในเมือง, ติดต่อพวกเขาอาจส่งผลให้พวกเขาร่วมกันทํางานของคุณบนสื่อสังคม, จดหมายข่าว, หรือเพียงแค่ผลในความสัมพันธ์ที่ดีบาง. คนอื่น ๆ เย็นเชิญ: PRO ของคุณ (ASCAP / BMI / SESAC) ผู้ผลิตอุปกรณ์ของคุณ, นักประชาสัมพันธ์ที่มีชื่อเสียงหรือผู้มีอิทธิพลสื่อสังคม

ทุกหน่วยงานเหล่านี้สามารถนําไปสู่ความสัมพันธ์ที่ดีและแม้กระทั่งการเพิ่มศักยภาพผ่านทางสื่อสังคมและความคุ้มครอง

สิ่งที่เราไม่แย่: เราไม่ได้จริงๆดูที่ผ่านมาแสดง

SXSW เป็นโอกาสอันเหลือเชื่อสําหรับศิลปินของเราที่จะแสดง อย่างไรก็ตาม SXSW ไม่ได้จบที่นั่น SXSW ให้หลากหลายของแผงอุตสาหกรรมเพลง, เหตุการณ์เครือข่ายและอื่น ๆ อีกมากมายตลอดทั้งสัปดาห์ เหล่านี้เป็นหัวข้อที่จริงๆสามารถเป็นประโยชน์ศิลปินเช่นการให้ใบอนุญาตและทักทายการอภิปรายค่าภาคหลวงและเหตุการณ์เครือข่ายอุตสาหกรรมทั่วไป

ในการหวนกลับ, โฟกัสของเราที่ SXSW หนักในไม่กี่ชั่วโมงของการแสดงออกที่เราได้ใส่ใน, มากกว่าการได้รับศิลปินและทีมงานของเราบนพื้นดินที่จะเขย่ามือบางและใช้นามบัตรบาง.

ดังนั้นหากคุณกําลังเตรียมที่จะไป SXSW เป็นนักแสดงไม่ควรพลาดในเหตุการณ์อื่น ๆ ไม่มีป้ายศิลปินหรือผู้เข้าร่วมประชุมใช่หรือไม่ ทําวิจัยบาง! อาจมีเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นบาง "ระหว่าง" SXSW แต่จะเปิดให้ศิลปินทุกคน

สิ่งที่เราทําดี: เราเตรียมช่องดิจิตอลของเรา

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการให้แฟนๆ ของคุณลิงค์และวัสดุที่ไม่ได้ปรับปรุง ในทํานองเดียวกันถ้าคุณออกมีการเชื่อมต่อกับนักข่าวหรือบุคคลสําคัญอื่น ๆ คุณแน่นอนไม่ต้องการ EPK ล้าสมัยหรือช่องทางสื่อสังคมที่ตายแล้วเมื่อพวกเขาตรวจสอบการทํางานของคุณ

ดังนั้นให้แน่ใจว่าทุกอย่างทันสมัย สิ่งหนึ่งที่เราทําได้ดีคือมั่นใจว่าก่อนที่จะ SXSW เรามีภาพกราฟิกที่ส่งเสริมการแสดงของเรา เรายังมีโฆษณาที่กําหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และการโฆษณาคําหลักช่วยในการรับข้อความของเราไปยังกลุ่มที่เหมาะสม

นอกจากนี้แม้ว่ามันจะเป็นก่อน SXSW เราได้ปรับปรุง EPK ของเราเพื่อรวม "การแสดง SXSW ที่จะเกิดขึ้น" และยังรวม verbiage ในสนามกดใด ๆ ที่รับรองว่าเรากล่าวถึงโชว์ผลงาน SXSW ที่จะเกิดขึ้นของเรา

ในทํานองเดียวกันเราพิมพ์นามบัตรสําหรับทีมงานของเราไม่เพียง แต่สําหรับศิลปินเกินไป เรายังสร้างแฟลชไดรฟ์และซีดีสําหรับศิลปินของเรา - ตอนนี้ 9 ครั้งจาก 10, ซีดีทางกายภาพสิ้นสุดขึ้นบนพื้นดินของถนนที่ 6 ดังนั้นเราจริงๆเท่านั้นพยายามที่จะส่งมอบให้กับผู้มีอํานาจตัดสินใจหรือมีพวกเขาที่มีอยู่ในตารางเพื่อให้แฟนได้เลือกมาคว้าหนึ่งมากกว่าเรามอบหมายพวกเขาออก - แล้วพัดลมส่งพวกเขาไปถังขยะ

สิ่งที่เราทําไม่ดี: เราซื้อ Gigs, Bad Gigs

นี่ไง

นี้เป็นไปได้มากขึ้น"แย้ง"ในรายการ -- ตามที่กล่าวถึงสิ่งที่มักจะเก็บไว้ในต่ําในขณะที่พร้อมกันถูกถกเถียงกันในวงการอุตสาหกรรม : จ่ายสําหรับเล่น

ที่นี่ตักของ SXSW วางบน"อย่างเป็นทางการ"โชว์ผลงาน เหล่านี้เป็นผลงานที่แสดงที่ได้รับการจัดโดยคู่ค้า SXSW หรือ SXSW เหล่านี้มักจะเป็นเหตุการณ์ที่มีแนวโน้มที่จะรวมกดสื่อและหน่วยงานอื่น ๆ ตามที่ตราประทับ SXSW ของความถูกต้องกับมัน กดยังมีผ่านไปยังเหตุการณ์เหล่านี้

อย่างไรก็ตามยังมีโชว์ผลงาน "ไม่เป็นทางการ" บางอย่างที่อาจเป็นประตูถัดไปเพื่อ "อย่างเป็นทางการ" ส่วนใหญ่เวลาที่คุณได้รับปริมาณเดียวกันของการจราจรเท้าเป็นอย่างเป็นทางการแสดง เพื่อขึ้น ante มากยิ่งขึ้นบางครั้งโชว์ผลงานไม่เป็นทางการเหล่านี้ยังคงวางโดยองค์กรขนาดใหญ่และแม้กระทั่งศิลปินขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น หนึ่งในศิลปินของเรา เขาเคยเป็นศิลปินที่แนะนํา Wiz ก่อนที่เขาจะเอาเวที

นี้ไม่ได้เป็น"อย่างเป็นทางการ"เหตุการณ์ SXSW แต่ก็มีเส้นห่อรอบบล็อกและยังมีนักข่าวผู้มีอิทธิพลและอื่น ๆ เข้าร่วมประชุม นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่ตรงข้ามถนนจากการแสดง "อย่างเป็นทางการ" ขนาดใหญ่ มันไม่ได้เป็นเพียงศิลปินที่สําคัญทั้ง บริษัท ขนาดใหญ่, บริษัท และแบรนด์วางบนโชว์ผลงานที่อาจไม่ได้มีตราประทับอย่างเป็นทางการบนแบนเนอร์ แต่ยังสามารถเป็นประโยชน์

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ "เทศกาลหิน" ประจําปีที่กลางแจ้งโดยตรงเพื่อเข้าสําคัญเพื่อเทศกาล SXSW มันเป็นการแสดงหินกลางแจ้งที่มักจะดึงฝูงชน- เพราะมันอยู่ในหัวใจของทุกสิ่ง มันเป็นทางการ แต่พวกเขาได้ทํามาตั้งแต่ยุค 90 และโชคดีสําหรับกลุ่มของเราผู้ชายที่ทํางานตั้งเวลายังเป็นผู้ผลิตสําหรับเอ็มทีวี เขาจริงๆแล้วแนะนําเราให้ผู้บังคับบัญชาเพลงคุยข้อตกลงการออกใบอนุญาต ดังนั้นมันเป็นทางการ แต่ก็ไม่สําคัญ เราชนะกันแล้ว

อย่างไรก็ตามทางการหรือไม่เป็นทางการไม่ใช่สิ่งที่ถกเถียงกัน คุณดีสามารถเล่นกิ๊กที่ไม่เป็นทางการ แต่คุณสละเวทีกับศิลปินหลักและคุณยังได้รับเพื่อตอบสนองแฟน ๆ และกด -- และถ้ากรณีที่มันไม่ได้จริงๆเรื่องถ้ามันมีโลโก้ SXSW บนแบนเนอร์หรือไม่

แต่สิ่งที่แย้งและโต้วาทีคือบางส่วนของโชว์ผลงานไม่เป็นทางการเหล่านี้เรียกเก็บเงินศิลปินที่จะใช้เวที พวกเขาจ่ายสําหรับการเล่น บ่อยครั้งที่การแสดงเหล่านี้เป็นเพียงสถานที่ในพื้นที่ที่กําลังมองหาที่จะใช้ประโยชน์จากเทศกาล SXSW และเรียกเก็บเงินศิลปินสองสามร้อย (หรือมากกว่า) เพื่อดําเนินการ ส่วนใหญ่ของเหล่านี้ guys / หญิงจะช่วยให้ทุกคนที่มีเงินกระโดดขึ้นมีดังนั้นคุณอาจจะสละเวทีหลังจากที่ศิลปินที่เลวร้ายดังนั้นฝูงชนจองออกจากที่นั่น

นอกจากนี้คุณยังสามารถจัดการกับคนเสียงที่รู้อะไรเกี่ยวกับเสียง แต่เขาที่สถานที่เพราะเขาได้รับการตัดของสิ่งที่คุณจ่ายที่จะใช้เวที

แต่น่าเสียดายที่ฉลากของฉันมี 5 ศิลปิน แต่เพียง 3 มีโชว์อย่างเป็นทางการ ดังนั้นฉลากซื้อ gigs เพื่อให้คนอื่น ๆ รู้สึกรวมมากขึ้นและเดี๋ยวก่อนมันเป็นมูลค่าการยิงใช่มั้ย? ดีเราจ่ายเงินสําหรับการแสดงไม่กี่ - และในขณะที่มันเป็นการปฏิบัติที่ดีสําหรับศิลปินก็ไม่ได้จําเป็นเป็นประโยชน์กับสมุดเช็คของเราหรือตารางของเรา

เรามีศิลปินของเราขึ้นไปและจัดการกับ techs เสียงที่ถูก clueless และดําเนินการหลังจากหกการกระทําบนเวที, แร็ปมากกว่ามิกซ์ของตัวเอง เรายังมีวงดนตรีร็อคของเราดําเนินการในสถานที่ฮิปฮอปแม้ว่า"ผู้ซื้อพรสวรรค์"กล่าวว่ามันเป็นเวทีทุกประเภท

แน่นอนมันไม่ได้เสียเวลาหรือเงิน -- ฉันต้องการมากมีศิลปินของเราที่จะสนับสนุนการแสดงผลงานอย่างเป็นทางการของเพื่อนฉลากของพวกเขาหรือสละเวลานั้นเครือข่ายที่เหตุการณ์เครือข่าย อีกครั้งไม่ทั้งหมดของโชว์ผลงานทางการได้ไม่ดี แต่เราพบว่าคนจ่ายสําหรับการเล่นได้สวยมากเสีย

แล้วคุณเพิ่งวาง G สองสามคน และมันสายเกินไปที่จะหันหลังกลับ?

สําหรับการเริ่มต้น อย่าตกใจ มันอาจจะกลายเป็นโอกาสที่สนุกและคุณยังสามารถพบกับแฟนใหม่และคนอื่น ๆ ที่เดินเข้าไปในเรือพายของคุณ นอกจากนี้ให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากกิจกรรม "ไม่ใช่ดนตรี" ของสัปดาห์ ออกไปข้างนอกแล้วไปงานอีเวนท์และทําให้มันดีที่สุด

ออสตินเป็นเมืองที่น่าทึ่งดังนั้นไปและสนุกกับมัน! เดินถนนสายที่ 6 และตัวเมืองทั้งเมือง คุณแน่ใจว่าจะได้พบกับคนบางคนและเพียงแค่เพลิดเพลินกับความรู้สึกที่ดีของออสติน

สิ่งที่เราทําได้ดี: เรามีเนื้อหาหลายสัปดาห์

รู้มั้ยว่ารูปอะไรดี

คุณอาจจะมีปัญหาเสียงสาหัสและได้รับการปฏิบัติเพียง 5 คน แต่ถ้าคุณมีลักษณะเหมือน badass บนเวทีในภาพไม่มีใครจะรู้ว่ามัน

สิ่งหนึ่งที่เราทําได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อที่ SXSW, คือการที่เรามีเนื้อหามาก -- ที่เราไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการฉุดสําหรับภาพสื่อสังคมใหม่หรือวิดีโอที่ดีสําหรับ 2 เดือน. เรามีภาพของผู้ชายบนเวทีเรามีวิดีโอและภาพถ่ายจากศิลปินบนรถบัส

เรามีวงร็อคเต็มชั่วโมงตั้ง, แบ่งออกเป็น 10 หรือดังนั้นวิดีโอ. นอกจากนี้เรายังมีคลิป "เถา-esque" ที่ยอดเยี่ยมของแฟน ๆ ที่ตบมือให้ผลงานของกิ๊กกลางแจ้งของเรา เรามีภาพถ่ายของแฟน ๆ ที่สวมเสื้อของศิลปินของเรา - เรามีภาพถ่ายของทีมงานของเรากับศิลปินใหญ่ที่แขวนอยู่บนท้องถนนหรือที่งานของเรา

เรายังมีภาพถ่าย "ส่วนบุคคล / misc. " ได้รับการดูแล - ภาพถ่ายของลูกเรือที่สโมสรหลังจากการแสดงหรือรับประทานอาหารหลังจากกิ๊กดึก

คุณอาจจะคิดว่า"แต่ไทเลอร์มีเพียงหลายครั้งดังนั้นคุณสามารถพูดถึง SXSW กับผู้ติดตามสื่อสังคมของคุณก่อนที่จะข่าวเก่าขวา?".

ถ้าคุณคิดว่าคุณสดใสและถูกต้องอย่างแน่นอน! แฟน ๆ จะล้อคุณเป้อเย้อเกี่ยวกับการผจญภัย SXSW ของคุณอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม รูปภาพของคุณที่ดําเนินการ - เป็นเพียงแค่ภาพประสิทธิภาพ บันทึกไว้สําหรับภายหลัง - เดียวกันกับวิดีโอและอื่น ๆ คุณยังสามารถหาวิธีในการปรับเนื้อหาเก่าเพื่อให้เนื้อหานั้นสดใหม่และน่าตื่นเต้น

ตัวอย่างเช่นเราได้ไม่กี่ฟรีสไตล์และแม้กระทั่ง off - the - ข้อมือ "โบนัส" มิวสิกวิดีโอเมื่อ guys ถูกบนถนนทําให้ไดรฟ์จากแคลิฟอร์เนียไปออสติน. เราแก้ไขมันและเก็บไว้ในกระเป๋าหลังของเราและปล่อยมันไม่กี่เดือนหลังจาก SXSW ในทํานองเดียวกันวงร็อคของเราเราจัดขึ้นบนผลงานของ "วัสดุใหม่" ของพวกเขาจนกระทั่งอัลบั้มของพวกเขาถูกปล่อยออกมา

สื่อสังคม, ในตัวเอง, เป็นนิติบุคคลที่ตรงไปตรงมามาก. อย่างไรก็ตามสิ่งที่ทําให้ยุ่งยากคือการรักษาสื่อสังคมออนไลน์ของคุณและผู้ติดตามออนไลน์มีส่วนร่วม คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะตีแฟนๆ ด้วยคลิป รูปภาพ และวิดีโอที่แสดงความสามารถและแบรนด์ของคุณเสมอ

เหล่านี้เป็นเพียงบางสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้จากการเดินทางที่ผ่านมาของฉันเพื่อ SXSW, และวิธีการที่พวกเขาอาจสามารถช่วยให้คุณประสบความสําเร็จในปีนี้. ไม่ว่าอะไร, แม้ว่าคุณจะมีเพียงการจับเพลงบางและจับมือบาง - คุณอยู่แล้ว 10 ขั้นตอนก่อนของเกม. เพราะเพียงแค่ย้ายและการใช้พลังงานของคุณไปยังศูนย์กลางเพลงอุตสาหกรรมก็แสดงให้เห็นว่าคุณจริงจังและมุ่งหน้าไปในทิศทางที่ดี ดังนั้น, ตั้งใจไว้.

ในฐานะที่เป็นนักยุทธศาสตร์การตลาดเพลง ไทเลอร์อัลเลน ทํางานร่วมกับอาร์เรย์ที่กว้างขวางของศิลปิน, ป้ายชื่อ, เทคโนโลยีเพลงและหน่วยงานค้าปลีกเพลง ไทเลอร์เริ่มอาชีพอุตสาหกรรมเพลงของเขากับ Sony Music บันเทิงและการกระจายสีแดงเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมการโฆษณา

เขาทุ่มเทเพื่อให้ศิลปินที่มีประสบการณ์เครื่องมือในการรักษามรดกของพวกเขาและศิลปินใหม่เครื่องมือที่จะเริ่มต้นของพวกเขา (รวมทั้งทุกอย่างในระหว่าง) เรียนรู้เพิ่มเติมที่wtylerconsulting.com.

Tags: มีอุตสาหกรรมเพลงอินดี้จ่ายเพื่อเล่นSXSWsxsw 2016จูนคอร์ไทเลอร์อัลเลน