โดย ดับเบิลยู ไทเลอร์ อัลเลน
การเป็นนักดนตรี DIY ในอุตสาหกรรมปัจจุบันต้องการการทํางานและความเร่งรีบ - แต่เป็นไปได้ ตรงขึ้นก็สมบูรณ์เป็นไปได้ที่จะกลายเป็นศิลปินอิสระที่ประสบความสําเร็จในภูมิทัศน์ดิจิตอลในปัจจุบัน วิธีที่น่าตื่นเต้นคือ?
คุณสามารถทําให้มัน แต่ชอบอาชีพหรืองานใด ๆ ที่คุณต้องการเครื่องมือ ตลอดอาชีพของฉันทํางานกับศิลปินและทีมผู้บริหาร, ผมพบว่ามีจํานวนมากของเครื่องมือออกมีที่มองข้ามเพียงหรือเพียงแค่ไม่รู้จักเกี่ยวกับ.
นี่คือรายการบางส่วนที่จะเพิ่มไปยัง "ชุดเครื่องมือ" ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกําลังตลาดและการจัดการงานของคุณอย่างถูกต้อง
1. อย่างแรก
ฉันพบว่าบ่อยครั้งในอุตสาหกรรมเพลงที่เราจะลงทะเบียนสําหรับสมาชิกบางโปรแกรมหรือใช้โปรแกรมบางอย่าง แต่เราจริงๆไม่ได้ใช้พวกเขาให้เต็มศักยภาพของพวกเขา
ตัวอย่างเช่นคุณรู้หรือไม่ว่า TuneCore ให้บริการการจัดการเผยแพร่สําหรับค่าธรรมเนียมเพียงครั้งเดียวขนาดเล็ก? ด้วยบริการนี้พวกเขากระตือรือร้นให้ความช่วยเหลือในกระบวนการของการทํางานของคุณได้รับใบอนุญาตในทีวีและภาพยนตร์ นี่เป็นเพียงหนึ่งในบริการมากมายที่ผู้จัดจําหน่ายของคุณสามารถให้บริการสําหรับคุณ ทําวิจัยของคุณเนื่องจากมีมากมายมากขึ้น!
ในทํานองเดียวกันเพลงของคุณลงทะเบียนภายใต้ PRO (องค์กรที่ดําเนินการด้านสิทธิ) เช่น BMI หรือ ASCAP หรือไม่ มันควรจะเป็นจริงๆ PRO คือวิธีการเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับการชดเชยอย่างแข็งขันสําหรับการทํางานของคุณ
แต่คุณยังรู้ว่า PRO ยังมีการประชุมเชิงปฏิบัติการ, เหตุการณ์เครือข่ายและแม้กระทั่งช่วงสนาม? ในขณะที่บางส่วนของเหล่านี้อาจต้องเดินทางบาง PRO ของคุณมีแนวโน้มที่จะทํามากกว่าเพียงแค่มองออกไปสําหรับค่าลิขสิทธิ์ ตัวอย่างเช่น, PRO จํานวนมากจะมีการประชุมหัวหน้างานเพลง, ที่หัวหน้างานฟังสนามและพิจารณาเพลงของคุณสําหรับตําแหน่งในทีวีและภาพยนตร์.
นอกจากนี้ผู้แทนจําหน่ายของคุณ ยังอาจเสนอการประชุม ชุดการพูด หรือแม้แต่คอนเสิร์ต ดูในกิจกรรมเหล่านี้ - และดูว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์คุณ
ค้นคว้าเครื่องมือที่คุณใช้อยู่แล้วและดูว่าคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณกําลังเพิ่มประสิทธิภาพ
2.บัฟเฟอร์และ/หรือโฮตี้Suite
ผมเชื่อว่าศิลปินควร tweet และโพสต์ในเวลาจริง การกําหนดเวลามากเกินไปของเนื้อหาของคุณอาจหลุดออกมาเป็นตัวตน อย่างไรก็ตามคุณต้องการสถานะที่สอดคล้องกัน ดังนั้นผมจึงขอแนะนําให้มองหาในโปรแกรมการตั้งเวลาเช่นบัฟเฟอร์หรือ HooteSuite
เหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสําหรับเมื่อคุณกําลังท่องเที่ยวหรือการบันทึกไม่ว่าง -- แต่ผมพบว่าพวกเขามีประโยชน์มากที่สุดสําหรับบางชิ้น""ของเนื้อหา ผสมเนื้อหาที่ดี, ซึ่งฉันได้กล่าวก่อน, เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ 70%, 20% ส่วนบุคคลโพสต์และ 10% โพสต์ขาย.
เครื่องมือการตั้งเวลาสามารถดูแลโพสต์โปรโมชั่นเป็นครั้งคราวเหล่านั้นหรือโพสต์การสร้างแบรนด์เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การโต้ตอบกับผู้อื่นได้อย่างง่ายดายและการใช้ช่องทางทางสังคมของคุณตามปกติ
บัฟเฟอร์และ Hootesuite เป็นสองของแพลตฟอร์มที่นิยมมากขึ้น แต่มีหลายสิบร้านที่คล้ายกัน ฉันชอบ Buffer โดยอัตโนมัติโพสต์ในระหว่าง "ชั่วโมงสูงสุด" ที่กําหนดเองของคุณ ดังนั้นคุณเพียงแค่กําหนดเวลาและโพสต์โดยอัตโนมัติในช่วงเวลาที่มีการใช้งานมากที่สุดสําหรับการติดตามฐานของคุณ คุณลักษณะนี้เป็นตัวเลือกเช่นกันเนื่องจากคุณสามารถกําหนดเวลาได้ตามต้องการ
ฉันยังขุดบัฟเฟอร์เป็นมันดึงภาพถ่ายโดยอัตโนมัติจากการเชื่อมโยงที่เป็นกับ HooteSuite คุณต้องแทรกการเชื่อมโยงด้วยตนเอง
ในทางกลับกัน HooteSuite มีการผสานรวมกับ Instagram และหากคุณเป็นผู้จัดการหรือเอเจนซี่ คุณก็สามารถจัดการบัญชีได้หลายบัญชีฟรี และไม่จํากัดจํานวนเพียง $10 ต่อเดือน
ไม่ว่าคุณจะไปเกี่ยวกับการจัดการสื่อสังคมออนไลน์ของคุณ, ตารางเวลาเป็นกุญแจสําคัญ ที่จะมีผสมเนื้อหาที่เป็นของแข็ง มันช่วยให้คุณอย่างต่อเนื่องมีการแสดงตนสื่อสังคมแม้เมื่อคุณอยู่บนท้องถนน, การท่องเที่ยว - หรืออาจจะเพียงแค่ไม่รู้สึกถึงมันในวันนั้น.
แม้ว่าคุณจะต้องจัดตารางเวลาของเนื้อหา - ดังนั้น, re - แบ่งปันวิดีโอของคุณ แต่ยังโยนเพลงใหม่ที่คุณต้องการหรือเหตุการณ์ในท้องถิ่นที่คุณต้องการตรวจสอบ เป็นแบบไดนามิกแต่ยังมีเครื่องมือการตั้งเวลาคุณยังสามารถยังคงสอดคล้อง
3.canva
ฉันมักจะแนะนําศิลปินจ้างนักออกแบบสําหรับชนิดของแคมเปญการออกแบบที่ซับซ้อนใด ๆ นี่อาจเป็นหน้าปกอัลบั้ม หรือแบนเนอร์สําหรับเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม รูปภาพจะเกินนั้น — ศิลปินต้องการเนื้อหาภาพบนช่องทางโซเชียลมีเดีย ภาพมักจะทําดีกว่าข้อความ - ดังนั้นสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ เช่น "เร็วๆ" กราฟิก, การแจ้งเตือนการแสดงที่เรียบง่ายหรือแม้กระทั่งกราฟิกกับเนื้อเพลงของคุณบนพวกเขาสามารถไปทางยาว
อย่างไรก็ตามสิ่งเหล่านี้ไม่คุ้มค่าที่จะลงทุนในนักออกแบบโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเครื่องมือเช่น Canva มีอยู่ Canva ช่วยให้กราฟิกที่เรียบง่ายและยังให้แม่แบบที่มีมิติสําหรับร้านสังคมบางแห่งเช่นเดียวกับเครื่องมือข้อความ มันไม่ได้มีฟังก์ชั่นการแก้ไข"Photoshop"ดีระดับ แต่จะช่วยให้คุณได้อย่างรวดเร็วแก้ไขภาพ, รวมทั้งเพิ่มในสายและเครื่องมืออื่น ๆ จริงๆสร้างบางสื่อสังคมที่น่าสนใจและง่าย (หรือบล็อก) กราฟิก.
ฉันขอแนะนําให้คุณตรวจสอบ Canva หากคุณต้องการเพิ่มภาพอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดียของคุณ
4.บูมเมอแรง
บูมเมอแรงเป็นหนึ่งในอาวุธลับของฉัน บูมเมอแรงช่วยให้ผู้ใช้ Gmail กําหนดเวลาอีเมล - ในขณะที่นี้อาจดูเหมือนเป็นคุณลักษณะขนาดเล็ก, เป็นจริงมากสําหรับศิลปินที่ต้องการสนามกด, แต่ไม่สามารถเข้าถึงเครื่องมืออีเมลมืออาชีพ. แน่ใจว่าคุณสามารถใช้ MailChimp สําหรับนี้ แต่กล่องจดหมายอีเมลลงทะเบียนเป็นโปรแกรม"การตลาด"จึงไป"โปรโมชั่น"หรือแม้กระทั่งโฟลเดอร์สแปม
ในการใช้ Boomerangแรกฉันเปิดใช้งาน Gmails "การตอบสนองกระป๋อง" นี้ช่วยให้คุณสามารถดึงข้อความก่อนเขียนโดยไม่ต้องไปและคัดลอก / วาง. ด้วยวิธีนี้คุณสามารถปรับแต่งสนามที่เขียนไว้ล่วงหน้าได้อย่างรวดเร็ว
(หมายเหตุ: ปรับแต่งสนามของคุณเสมอรัฐชื่อนักเขียนบอกพวกเขาว่าคุณพบข้อมูลของพวกเขา.. นี่คือกุญแจสําคัญ)
จากนั้นคุณก็ไปที่ไอคอน Boomerang ที่ตอนนี้ปรากฏในหน้าต่างอีเมลของคุณและกําหนดเวลามัน! คุณสามารถกําหนดเวลาหนึ่งจํานวนหนึ่งสัปดาห์ฟรีหรือค่าธรรมเนียมขนาดเล็กที่คุณสามารถกําหนดเวลาจํานวนที่ใหญ่กว่า มันคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายอย่างแน่นอน
ฉันยังมีการเข้าถึงฐานข้อมูล PR ที่สําคัญและโปรแกรมการตั้งเวลา แต่ฉันยังคงพบว่าตัวเองใช้ Boomerang สําหรับด้านการตั้งเวลา ฉันเพียงแค่รู้สึกว่ามันง่ายที่จะปรับแต่งสนามใน Boomerang และทําให้พวกเขาส่วนบุคคลมากขึ้นต่อนักเขียน แทนที่จะเพียงแค่เปิดตัวพวกเขาทั้งหมดออกในกลุ่ม
นี้ยังดีสําหรับศิลปินที่มีรายการสื่อขนาดเล็กหรือผู้ที่ต้องการเพียงแค่ส่ง pitches ออกไปยังไม่กี่คนที่สําคัญก่อนที่จะเปิดตัว
เคล็ดลับโบนัส: ค้นหาอีเมลของนักเขียน? ใช้ร้านเช่น ZoomInfo สําหรับติดต่อกด - อื่นวิธีที่ดี? - พวกเขา อย่างจริงจังลองค้นหาชื่อนักเขียนและคุณจะประหลาดใจกับความถี่ที่คุณจะพบรูปแบบของข้อมูลการติดต่อบาง
5. Google ไดรฟ์
หากคุณได้ทํางานให้กับหน่วยงานใด ๆ เริ่มต้นขึ้นหรือ บริษัท ที่มีจํานวนมากของชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหว - คุณอาจจะคุ้นเคยกับโปรแกรมการจัดการโครงการเช่น Slack, Trello และ BaseCamp เหล่านี้เป็นเครื่องมือที่ดีทั้งหมด, และฉันได้ใช้พวกเขามีป้ายไม่กี่ -- แต่พวกเขากําลังเท่านั้นที่จําเป็นจริงๆสําหรับทีมขนาดใหญ่ที่มีโครงการจํานวนมาก
ดัง นั้น หากคุณมีทีมงาน PR ในบ้านตัวแทนการจองนักออกแบบผู้เชี่ยวชาญด้านสินค้าคงคลังและผู้จัดการ - แล้วแน่ใจว่าใช้โปรแกรมเหล่านี้! แต่ถ้าคุณกําลังอ่านนี้คุณน่าจะเป็นทีมงานของน้อยกว่า 5 folks และมีเครื่องมือการจัดการโครงการอาจจะ overkill บิต
ในขณะที่ฉันได้ใช้เครื่องมือเหล่านี้กับทีมจัดการขนาดใหญ่และป้ายกํากับอินดี้, ส่วนใหญ่ของลูกค้าของฉันทํางานโดยตรงจาก Google ไดรฟ์. Google ไดรฟ์เป็นเหมือน Dropbox แต่เนื่องจากเป็นฐานคลาวด์ - มันง่ายกว่าที่จะนําทางและแก้ไขเอกสารในเวลาจริง นี่คือสิ่งที่ผมใช้ใน Google ไดรฟ์:
- โฟลเดอร์ของ Google ไดรฟ์
ชัดเจน แต่ที่ดีสําหรับการแยกออกภาพถ่ายเอกสาร PR, แทร็คและเอกสารขององค์กร
- แผ่น Google
นี่คือเครื่องมือของฉันไปที่สําหรับการปรับปรุงสถานะรายสัปดาห์ ฉันมีคอลัมน์สําหรับ "งาน", "สถานะ", "ขั้นตอนต่อไป" และ "ความรับผิดชอบ" จากนั้นเราทํางานร่วมกับทีม (ผู้จัดการและ / หรือศิลปิน) เพื่อกรอกแต่ละรายการ
ฉันยังใช้ Google ชีตเพื่อให้ทันกับรายการสื่อ, การจัดทํางบประมาณติดตามสิ่งที่นักเขียนฉันได้ pitched, รายชื่อสถานที่และอื่น ๆ
- เอกสารของ Google
อีกเครื่องมือที่เห็นได้ชัดแต่ดีคือ Google เอกสาร Google เอกสารอนุญาตให้มีเอกสารหนึ่งร่วมกันกับทีมของคุณสําหรับการทํางานร่วมกัน ดังนั้นนี่อาจเป็นแผนการตลาดที่คุณกําลังทํางานกับผู้จัดการของคุณ หรืออาจเป็นปฏิทินเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์
เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเอกสารและมีทีมงานให้ข้อมูลเชิงลึกและข้อเสนอแนะ
6.Ole'ความรู้แฟชั่นที่ดี
เฮ้! ฉันรู้ว่าคุณต้องการ hacks บางและเคล็ดลับอย่างรวดเร็ว แต่ฉันไม่สามารถความเครียดชิ้นนี้พอ เพียงแค่ให้ความรู้กับตัวเอง
หนึ่งในวิธีการที่ใหญ่ที่สุดของศิลปินขั้นตอนต่อความล้มเหลวคือการพยายามที่จะเร่งความสําเร็จ นี้อาจจะยากจนจ่ายสําหรับข้อเสนอที่โปรโมชั่สมบูรณ์หรืออาจจะเพียงแค่ให้ขึ้นเพราะพวกเขาไม่เห็นผลเร็วพอ อย่างไรก็ตามความสําเร็จที่แท้จริงมาในการทําความเข้าใจอุตสาหกรรม มันไปในการรู้ว่าสิ่งที่ทําให้สนามที่ดี, วิธีการเครือข่าย, สิ่งที่ทําให้การแสดงตนสื่อสังคมที่ดี.
คุณอาจจะพูดดี -- ฉันสามารถมีทีม PR จัดการที่ ใช่! แต่ คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าพวกเขากําลังทํางานที่ดี? คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าผู้จัดการของคุณจะทําตราหุ้นของพวกเขา? หากคุณไม่เข้าใจสิ่งที่จะเข้าสู่ทั้งสองโดยสิ้นเชิงคุณจะไม่สามารถวัดประสิทธิภาพการทํางานของพวกเขา
เมื่อเร็ว ๆ นี้ผมเริ่มนําเสนอนักดนตรีเปิดตัวศิลปิน Kitซึ่งแทนการขว้างอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าในนามของศิลปินฉันให้พวกเขาทั้งหมดของเครื่องมือที่พวกเขาต้องการที่จะกดสนามและการใช้งานแบรนด์ของพวกเขา ซึ่งรวมถึงชุดของสนาม EPK รายการสื่อที่กําหนดเองเช่นเดียวกับแผนการตลาด
อย่างไรก็ตามมันไปไกลกว่าการทํางานโดยตรงกับ folks เช่นฉัน บล็อกของ TuneCore ได้กลายเป็นทรัพยากรที่ดีสําหรับศิลปิน, เดียวกันกับHypebot, Sonicbids, และอื่น ๆ. นอกจากนี้ยังมีผู้มีอิทธิพลสื่อสังคมที่น่าทึ่งบางคนออกมีที่พูดคุยเกี่ยวกับการตลาดเพลง (โดยไม่ต้องพยายามที่จะขายคุณบางสิ่งบางอย่างบ่อยเกินไป.)
อ่านบล็อกเชื่อมต่อและเครือข่ายกับ folks ในอุตสาหกรรมการศึกษาเป็นทุกอย่างโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นอุตสาหกรรมของเรายังคงเติบโต
ในฐานะนักยุทธศาสตร์การตลาดด้านดนตรี ไทเลอร์ อัลเลน ทํางานร่วมกับอาร์เรย์ที่กว้างขวางของศิลปิน, ป้ายชื่อ, เทคโนโลยีเพลงและหน่วยงานค้าปลีกเพลง ไทเลอร์เริ่มอาชีพอุตสาหกรรมเพลงของเขากับ Sony Music บันเทิงและการกระจายสีแดงเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมการโฆษณา เขาทุ่มเทเพื่อให้ศิลปินที่มีประสบการณ์เครื่องมือในการรักษามรดกของพวกเขาและศิลปินใหม่เครื่องมือที่จะเริ่มต้นของพวกเขา (รวมทั้งทุกอย่างในระหว่าง) เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการให้คําปรึกษาและพื้นหลังของไทเลอร์อัลเลน เว็บไซต์ของเขาที่นี่.
แท็ก: การตลาดเพลงดิจิตอล ที่มี ศิลปินอินดี้ เพลง อินดี้การตลาดเพลง อุตสาหกรรมเพลง อุตสาหกรรมเพลงเคล็ดลับ เครื่องมือเพลงออนไลน์ เคล็ดลับการส่งเสริมการขาย สื่อสังคม tunecore ไทเลอร์อัลเลน